Поради на 2023
Прогнозування бюджету
старий метод «визначення частки показів (IS), втраченої через бюджет і зростання CPC на 3%-5% за умови, що стратегія залишиться незмінною».
Потім прийшла пандемія, і прогнозування стало дещо погіршеним😒
Зростання ціни за клік (CPC), особливо на термінах бренду, спостерігало деяке непристойне зростання у 2022 році (починаючи приблизно з квітня).
Якщо ви дотримаєтеся типового підходу, розраховуйте:
✅додати від 10% до 15% зростання ціни за клік бренду в порівнянні з аналогічним періодом минулого року в 1 кварталі
✅та
на рівні 4%-7% зростання небрендової продукції.
🌂Далі з’являється потворний слон у кімнаті – Performance Max
І тут прогнозування пальцем в небо, але все ж ось спроба:
✅Подивіться на інструмент рекомендацій Google, подивіться, що він говорить про зростання в рамках бюджету (оскільки ми всі знаємо, що він ніколи не говорить про менше), зніміть 15%-25% від цього рівня зростання (закрийте буфер) і спробуйте це.
✅Або поступово збільшуйте на 5%-10% від вашого поточного бюджету, припускаючи, що ви постійно досягаєте обмеження бюджету, одночасно змінюючи його вгору та вниз відповідно до сезону.
Performance Max
🥾Ви буквально не знаєте, коли/де показується ваша реклама, і все, що ви можете подумати (і, ймовірно, маєте рацію), це те, що Google витратив частину ваших коштів прямого споживання (DTC) на дуже погану Розміщення в Медійній мережі Google.
🥾Ви зробили автоматичне оновлення локальної кампанії до Performance Max і виявили, скільки там помилок, або ви дозволили Google створити ваше відео на YouTube, і музика робить його набагато більш жахливим, ніж ви сподівалися.
Позитивний :
🔦особливо для тих, хто проводить кампанії з відвідуванням відвідувачів, ви (сподіваємось) побачили, що ціна за відвідування магазину стала дещо ефективнішою, а ваша електронна комерція (для тих, хто проводить Smart Shopping)
🔦Performance Max повільно стає надійнішим, і можливість переходу до інших вертикалей, які керуються потенційними клієнтами, стала можливістю. покращила ціну за дію (CPA).
Google Analytics 4 (GA4)
🤯Якщо вам якимось чином вдалося пережити впровадження GA4 , то зараз ви, більш ніж імовірно, проклинаєте його через брак інтуїтивності або більше розчаровані тим, що його розгорнули без показника відмов або навіть коефіцієнта конверсії лише через кілька місяців.
✅Однак ще не все втрачено; Я настійно рекомендую негайно розгорнути його (якщо ви цього ще не зробили) і запустити його одночасно з GA UA, щоб ви могли вирішити проблеми та вивчити платформу, накопичуючи історичні дані.
Чого чекати у 2023?
✅Ціна за клік, особливо для першого кварталу, буде вищою, ніж будь-який інший зареєстрований перший квартал (особливо терміни бренду), тож будьте готові знайти спосіб пояснити, чому та за ваші гроші зробити, щоб стати менш рентабельним.
✅Зменшення попиту/обсягу пошуку не відбудеться, доки не зросте безробіття (наприклад, рецесія 2007-2009 рр.), тож будьте готові впоратися зі зростанням обсягу.
✅Якось Google стане менш прозорим.
✅Зрештою Bing зробить те, що Google.
😶Якщо ви працюєте з брендами охорони здоров’я, підготуйтеся швидко позбутися GA UA завдяки відповідності HIPAA.
🔴Абсолютно найважливіше, використовуйте сторонні дані якомога довше, але вам потрібно надзвичайно добре та швидко створювати групи сегментів ринкової аудиторії
Джерело
via @webmagic
Прогнозування бюджету
старий метод «визначення частки показів (IS), втраченої через бюджет і зростання CPC на 3%-5% за умови, що стратегія залишиться незмінною».
Потім прийшла пандемія, і прогнозування стало дещо погіршеним😒
Зростання ціни за клік (CPC), особливо на термінах бренду, спостерігало деяке непристойне зростання у 2022 році (починаючи приблизно з квітня).
Якщо ви дотримаєтеся типового підходу, розраховуйте:
✅додати від 10% до 15% зростання ціни за клік бренду в порівнянні з аналогічним періодом минулого року в 1 кварталі
✅та
на рівні 4%-7% зростання небрендової продукції.
🌂Далі з’являється потворний слон у кімнаті – Performance Max
І тут прогнозування пальцем в небо, але все ж ось спроба:
✅Подивіться на інструмент рекомендацій Google, подивіться, що він говорить про зростання в рамках бюджету (оскільки ми всі знаємо, що він ніколи не говорить про менше), зніміть 15%-25% від цього рівня зростання (закрийте буфер) і спробуйте це.
✅Або поступово збільшуйте на 5%-10% від вашого поточного бюджету, припускаючи, що ви постійно досягаєте обмеження бюджету, одночасно змінюючи його вгору та вниз відповідно до сезону.
Performance Max
🥾Ви буквально не знаєте, коли/де показується ваша реклама, і все, що ви можете подумати (і, ймовірно, маєте рацію), це те, що Google витратив частину ваших коштів прямого споживання (DTC) на дуже погану Розміщення в Медійній мережі Google.
🥾Ви зробили автоматичне оновлення локальної кампанії до Performance Max і виявили, скільки там помилок, або ви дозволили Google створити ваше відео на YouTube, і музика робить його набагато більш жахливим, ніж ви сподівалися.
Позитивний :
🔦особливо для тих, хто проводить кампанії з відвідуванням відвідувачів, ви (сподіваємось) побачили, що ціна за відвідування магазину стала дещо ефективнішою, а ваша електронна комерція (для тих, хто проводить Smart Shopping)
🔦Performance Max повільно стає надійнішим, і можливість переходу до інших вертикалей, які керуються потенційними клієнтами, стала можливістю. покращила ціну за дію (CPA).
Google Analytics 4 (GA4)
🤯Якщо вам якимось чином вдалося пережити впровадження GA4 , то зараз ви, більш ніж імовірно, проклинаєте його через брак інтуїтивності або більше розчаровані тим, що його розгорнули без показника відмов або навіть коефіцієнта конверсії лише через кілька місяців.
✅Однак ще не все втрачено; Я настійно рекомендую негайно розгорнути його (якщо ви цього ще не зробили) і запустити його одночасно з GA UA, щоб ви могли вирішити проблеми та вивчити платформу, накопичуючи історичні дані.
Чого чекати у 2023?
✅Ціна за клік, особливо для першого кварталу, буде вищою, ніж будь-який інший зареєстрований перший квартал (особливо терміни бренду), тож будьте готові знайти спосіб пояснити, чому та за ваші гроші зробити, щоб стати менш рентабельним.
✅Зменшення попиту/обсягу пошуку не відбудеться, доки не зросте безробіття (наприклад, рецесія 2007-2009 рр.), тож будьте готові впоратися зі зростанням обсягу.
✅Якось Google стане менш прозорим.
✅Зрештою Bing зробить те, що Google.
😶Якщо ви працюєте з брендами охорони здоров’я, підготуйтеся швидко позбутися GA UA завдяки відповідності HIPAA.
🔴Абсолютно найважливіше, використовуйте сторонні дані якомога довше, але вам потрібно надзвичайно добре та швидко створювати групи сегментів ринкової аудиторії
Джерело
via @webmagic
👍6👎1
Привіт
Знайшла класне посилання (англійською)
5 найкращих скриптів 2022 року.
Чому треба продивитися хоча б?
Ну наприклад там є скрипт:
✅Який Автоматично додавайте високоефективні пошукові запити як ключові слова до ваших кампаній Google Ads.
✅Сповіщення про відхилені продукти в Merchant Center
✅Цей сценарій дозволяє використовувати таблицю Google для встановлення бюджетів за обліковим записом і кампанією на кожен день тижня.
Думаю спойлер зацікавив.
Посилання: bit.ly/3vUipDQ
via @webmagic
Знайшла класне посилання (англійською)
5 найкращих скриптів 2022 року.
Чому треба продивитися хоча б?
Ну наприклад там є скрипт:
✅Який Автоматично додавайте високоефективні пошукові запити як ключові слова до ваших кампаній Google Ads.
✅Сповіщення про відхилені продукти в Merchant Center
✅Цей сценарій дозволяє використовувати таблицю Google для встановлення бюджетів за обліковим записом і кампанією на кожен день тижня.
Думаю спойлер зацікавив.
Посилання: bit.ly/3vUipDQ
via @webmagic
ᴎils rooijmans
The Best Google Ads Scripts of 2022 – ᴎils rooijmans
With TONS of noscripts out there where do you even begin?! Let me spare you the pain of endlessly searching for, installing, and testing the best Google Ads noscripts that came out in 2022, all ready to boost your PPC performance in 2023! Here’s a list of my…
👍19
12 нових параметрів і показників електронної комерції Google Analytics 4
Що нового. Тепер ви можете знайти такі нові параметри та показники в API досліджень і даних:
Приналежність предмета
Варіант предмета
Товари додані в кошик
Товари перевірено
Клацання елементів у списку
Елементи, натиснуті в рекламній акції
Переглянуто
Елементи, переглянуті в списку
Товари, переглянуті в акції
Сума доставки
Рівень доставки
Сума податку
Більше деталей тут
via @webmagic
Що нового. Тепер ви можете знайти такі нові параметри та показники в API досліджень і даних:
Приналежність предмета
Варіант предмета
Товари додані в кошик
Товари перевірено
Клацання елементів у списку
Елементи, натиснуті в рекламній акції
Переглянуто
Елементи, переглянуті в списку
Товари, переглянуті в акції
Сума доставки
Рівень доставки
Сума податку
Більше деталей тут
via @webmagic
👍4
#поради
Tiago Goncalves
Можливо, ви знаєте Google Trends, але легко не помітити одну чудову особливість цього інструменту – тип каналу
Як це використовувати:
1: Переходимо до https://trends.google.com/trends/
2: Фільтруйте результати за вибраною мережею / каналом (у вас є пошук Google, покупки Google, зображення Google та YouTube)
3: Проаналізуйте різні ключові слова/тенденції пошуку та знайдіть деякі загальні закономірності
4: Деякі приклади шаблонів: "найкращі"пошукові запити зазвичай шукають на Youtube' ;
"Поруч зі мною" зазвичай використовується в покупках Google та багато іншого
5: Використовуйте правильні ключові слова, щоб робити ставки/оптимізувати SEO/ppc в потрібних каналах або навіть створювати власні аудиторії з намірами для потрібних засобів
Чому це важливо?
Намір пошуку є ключовим для отримання правильного повідомлення, що стосується правильних очікувань аудиторії / користувача.
Оскільки екосистема Google складається з декількох веб-сайтів/каналів, ми отримуємо перевагу, якщо знаємо, який намір очікується в кожному каналі.
via @webmagic
Tiago Goncalves
Можливо, ви знаєте Google Trends, але легко не помітити одну чудову особливість цього інструменту – тип каналу
Як це використовувати:
1: Переходимо до https://trends.google.com/trends/
2: Фільтруйте результати за вибраною мережею / каналом (у вас є пошук Google, покупки Google, зображення Google та YouTube)
3: Проаналізуйте різні ключові слова/тенденції пошуку та знайдіть деякі загальні закономірності
4: Деякі приклади шаблонів: "найкращі"пошукові запити зазвичай шукають на Youtube' ;
"Поруч зі мною" зазвичай використовується в покупках Google та багато іншого
5: Використовуйте правильні ключові слова, щоб робити ставки/оптимізувати SEO/ppc в потрібних каналах або навіть створювати власні аудиторії з намірами для потрібних засобів
Чому це важливо?
Намір пошуку є ключовим для отримання правильного повідомлення, що стосується правильних очікувань аудиторії / користувача.
Оскільки екосистема Google складається з декількох веб-сайтів/каналів, ми отримуємо перевагу, якщо знаємо, який намір очікується в кожному каналі.
via @webmagic
👍11❤1
Що новенького в Microsoft Bing
Серед головних оновлень – запуск Microsoft Store Ads на настільних пристроях.
Оновлення рекламних продуктів Microsoft включають:
🖌Оголошення Microsoft Store
Якщо ви працюєте в індустрії програм або ігор, це оновлення для вас.
Цей новий формат демонструватиме вашу рекламу в програмі Microsoft Store на настільних пристроях з Windows 10 і 11.
Зокрема, реклама відображатиметься на вкладках «Програми» та «Ігри» в магазині.
Переваги:
🔎Розширене виявлення вашої програми чи гри на додаткових пристроях
🔎Просте налаштування кампанії та керування нею на платформі Microsoft Ads
🔎Сумісність з поточним тегом UET для відстеження поведінки
🖌Розширення ринкової аудиторії:
Завдяки розширенню 71 аудиторія In-Market тепер доступна на цих ринках Близького Сходу та Африки.
🖌Оновлення адаптивних пошукових оголошень
Починаючи з 1 лютого, єдиними новими пошуковими оголошеннями, які можна буде створити, є адаптивні пошукові оголошення .
Звичайні можна коригувати до 31.01
Джерело
via @webmagic
Серед головних оновлень – запуск Microsoft Store Ads на настільних пристроях.
Оновлення рекламних продуктів Microsoft включають:
🖌Оголошення Microsoft Store
Якщо ви працюєте в індустрії програм або ігор, це оновлення для вас.
Цей новий формат демонструватиме вашу рекламу в програмі Microsoft Store на настільних пристроях з Windows 10 і 11.
Зокрема, реклама відображатиметься на вкладках «Програми» та «Ігри» в магазині.
Переваги:
🔎Розширене виявлення вашої програми чи гри на додаткових пристроях
🔎Просте налаштування кампанії та керування нею на платформі Microsoft Ads
🔎Сумісність з поточним тегом UET для відстеження поведінки
🖌Розширення ринкової аудиторії:
Завдяки розширенню 71 аудиторія In-Market тепер доступна на цих ринках Близького Сходу та Африки.
🖌Оновлення адаптивних пошукових оголошень
Починаючи з 1 лютого, єдиними новими пошуковими оголошеннями, які можна буде створити, є адаптивні пошукові оголошення .
Звичайні можна коригувати до 31.01
Джерело
via @webmagic
👍4❤🔥1🤯1
Привіт
Прикольна реклама McDonald's, коли брови як лого, то ясно все без слів:))
Як вам таке?
(я б ще там додала батьків, які проти щоб малеча їла мак, але самі ласують:)
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4
via @webmagic
Прикольна реклама McDonald's, коли брови як лого, то ясно все без слів:))
Як вам таке?
(я б ще там додала батьків, які проти щоб малеча їла мак, але самі ласують:)
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4
via @webmagic
😁3
Помилка 1: сегменти аудиторії та сигнали аудиторії працюють однаково
Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії.
Моя головна рекомендація
починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії.
Вони можуть включати:
🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті.
🌂Списки передплатників електронною поштою.
🌂Історичні дані клієнтів.
🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів.
🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу.
Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування.
Помилка 2: нехтування каналом даних
Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів.
Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають:
🔦Всі продукти класифіковані належним чином.
🔦Коди UPC включені, де це можливо.
🔦Назви й описи повністю конкретизовані.
🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом.
Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними.
Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії
Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max.
🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні.
Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max.
✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг
Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній
Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому.
Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі:
🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів.
🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії.
👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало.
😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display.
😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії.
✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max.
Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують:
-Покази
-кліки
-Продажі
Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час
Для Performance Max це неактуально.
А ось для інших кампанії такий алгоритм.
2 тижні на ручних ставках.
Далі:
👓Почніть із максимізації конверсій.
👓Нехай система витратить весь свій бюджет.
👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів.
👓Змініть на максимальну цінність конверсії.
👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS.
Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість .
via @webmagic
Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії.
Моя головна рекомендація
починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії.
Вони можуть включати:
🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті.
🌂Списки передплатників електронною поштою.
🌂Історичні дані клієнтів.
🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів.
🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу.
Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування.
Помилка 2: нехтування каналом даних
Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів.
Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають:
🔦Всі продукти класифіковані належним чином.
🔦Коди UPC включені, де це можливо.
🔦Назви й описи повністю конкретизовані.
🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом.
Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними.
Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії
Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max.
🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні.
Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max.
✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг
Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній
Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому.
Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі:
🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів.
🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії.
👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало.
😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display.
😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії.
✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max.
Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують:
-Покази
-кліки
-Продажі
Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час
Для Performance Max це неактуально.
А ось для інших кампанії такий алгоритм.
2 тижні на ручних ставках.
Далі:
👓Почніть із максимізації конверсій.
👓Нехай система витратить весь свій бюджет.
👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів.
👓Змініть на максимальну цінність конверсії.
👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS.
Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість .
via @webmagic
👍10❤🔥3
Початок порад вище⬆️
Google стверджує, що зміна стратегії призначення ставок повертає кампанію до фази навчання.
Але зміна вашої фактичної цілі – CPA для максимізації конверсій і ROAS для максимізації цінності конверсії – має дозволити Google адаптуватися та продовжити. Тим не менш, я рекомендую змінювати цілі з кроком не більше ніж на 10-20%.
Джерело
Як вам поради? Я мабуть 80% роблю так само зі списку. Тому вирішила поділитися перекладом статті з вами
via @webmagic
Google стверджує, що зміна стратегії призначення ставок повертає кампанію до фази навчання.
Але зміна вашої фактичної цілі – CPA для максимізації конверсій і ROAS для максимізації цінності конверсії – має дозволити Google адаптуватися та продовжити. Тим не менш, я рекомендую змінювати цілі з кроком не більше ніж на 10-20%.
Джерело
Як вам поради? Я мабуть 80% роблю так само зі списку. Тому вирішила поділитися перекладом статті з вами
via @webmagic
🔥11👍2
Поки що на українських не бачила, але ось такі експерименти будуть можливі, Pmax зі стандарт шопінгом❤️🔥
via @webmagic
via @webmagic
👍5
Привіт
Давно не було дайджестів, позбирала більш менш цікаві статті із сайтів.
Приємного ☺️
🔦Продаємо більше з крутими фідами для Google Shopping
http://bit.ly/3kvfBKP
👓Особливості кампаній Performance Max та їх оптимізація
http://bit.ly/3R385Dk
✅Сеанси і користувачі. Гайд відмінностей між Universal Analytics і Google Analytics 4 для PPC
http://bit.ly/3Huj4lW
🔴10 корисних порад щодо роботи з Performance Max
http://bit.ly/3kxpRCi
👻Розміри картинок для соціальних мереж: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr
http://bit.ly/3JfaCZg
Також зустрічала статтю про локальні кампанії і у мене виникла думка, що її просто переклали, бо локальних кампаній вже давно немає - вже приблизно півроку як це можливо здійснити лише через тип Perfomance Max
via @webmagic
Давно не було дайджестів, позбирала більш менш цікаві статті із сайтів.
Приємного ☺️
🔦Продаємо більше з крутими фідами для Google Shopping
http://bit.ly/3kvfBKP
👓Особливості кампаній Performance Max та їх оптимізація
http://bit.ly/3R385Dk
✅Сеанси і користувачі. Гайд відмінностей між Universal Analytics і Google Analytics 4 для PPC
http://bit.ly/3Huj4lW
🔴10 корисних порад щодо роботи з Performance Max
http://bit.ly/3kxpRCi
👻Розміри картинок для соціальних мереж: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr
http://bit.ly/3JfaCZg
Також зустрічала статтю про локальні кампанії і у мене виникла думка, що її просто переклали, бо локальних кампаній вже давно немає - вже приблизно півроку як це можливо здійснити лише через тип Perfomance Max
via @webmagic
Медіа Inweb
Як створювати круті фіди для Google Shopping: рекомендації щодо створення фідів для Google Merchant Center
Що таке фід і які є основні атрибути для фіда? ⭐ Рекомендації щодо створення фіда та Основні етапи роботи в Merchant Center ☝
👍6🔥1
Привіт
Сьогодні п'ятниця а значить час для натхнення.
Ось для початку
Найкращі короткі відео та реклама YouTube 2022 року
http://bit.ly/4094vM4
via @webmagic
Сьогодні п'ятниця а значить час для натхнення.
Ось для початку
Найкращі короткі відео та реклама YouTube 2022 року
http://bit.ly/4094vM4
via @webmagic
Search Engine Journal
The Significant 7: Top YouTube Videos, Shorts, And Ads of 2022
Lacking inspiration for your next YouTube upload? Look no further than the top videos, shorts, and ads of the past year and learn from them.
❤4👍1
Поради як краще використовувати
1. Посилання на сайт
В ідеалі робити логічні посилання, щоб вони розкривали повністю ваш продукт. Ось приклад
👉Два посилання на сайт орієнтовані на продукт (за запитом клієнта).
👉Одне посилання на сайт з’єднує користувачів із інженером, щоб дізнатися більше про продукт (« Поговоріть з інженером »). Він більше спрямований на продажі.
👉Одне посилання на сайт дозволяє користувачам дізнатися більше про продукти, не звертаючись до інженера (« Що таке? »).
Приклад
Курси нейронаук
Для людей, які не готові взяти на себе зобов’язання:
Вивчайте неврологію: це посилання на сайт широке та інформативне. Це корисно для людей, які тільки почали вивчати свої можливості для вивчення нейронауки.
Отримати брошуру про курс: це посилання на сайт також чудово підходить для людей, які перебувають на етапі дослідження. І хоча ми здебільшого живемо в онлайн-світі, деякі люди все ще вважають за краще використовувати друковані книги, брошури тощо. Завдяки цьому посиланню на сайт школа покриває свої основи.
Для людей, які наближаються до зобов’язань:
Короткий онлайн-курс: це курс, який пропонує школа. Це чудове посилання на сайт для тих, хто майже готовий зареєструватися.
Для тих, хто готовий зареєструватися:
Зареєструйтеся онлайн зараз: це найсильніший заклик до дії для тих, хто готовий взяти на себе зобов’язання. Це спрямовує людей безпосередньо на сторінку реєстрації.
Джерело
P.S. - щоб даний підхід працював, то краще додавати не більше 3 типів розширень (номер телефону, уточнення і т.д.) так як гугл сам обирає які саме розширення найбільш релевантні, а отже чим їх більше тим у нього більший вибір що обрати. Ну і не забуваємо що розширення не завжди відображаються.
via @webmagic
1. Посилання на сайт
В ідеалі робити логічні посилання, щоб вони розкривали повністю ваш продукт. Ось приклад
👉Два посилання на сайт орієнтовані на продукт (за запитом клієнта).
👉Одне посилання на сайт з’єднує користувачів із інженером, щоб дізнатися більше про продукт (« Поговоріть з інженером »). Він більше спрямований на продажі.
👉Одне посилання на сайт дозволяє користувачам дізнатися більше про продукти, не звертаючись до інженера (« Що таке? »).
Приклад
Курси нейронаук
Для людей, які не готові взяти на себе зобов’язання:
Вивчайте неврологію: це посилання на сайт широке та інформативне. Це корисно для людей, які тільки почали вивчати свої можливості для вивчення нейронауки.
Отримати брошуру про курс: це посилання на сайт також чудово підходить для людей, які перебувають на етапі дослідження. І хоча ми здебільшого живемо в онлайн-світі, деякі люди все ще вважають за краще використовувати друковані книги, брошури тощо. Завдяки цьому посиланню на сайт школа покриває свої основи.
Для людей, які наближаються до зобов’язань:
Короткий онлайн-курс: це курс, який пропонує школа. Це чудове посилання на сайт для тих, хто майже готовий зареєструватися.
Для тих, хто готовий зареєструватися:
Зареєструйтеся онлайн зараз: це найсильніший заклик до дії для тих, хто готовий взяти на себе зобов’язання. Це спрямовує людей безпосередньо на сторінку реєстрації.
Джерело
P.S. - щоб даний підхід працював, то краще додавати не більше 3 типів розширень (номер телефону, уточнення і т.д.) так як гугл сам обирає які саме розширення найбільш релевантні, а отже чим їх більше тим у нього більший вибір що обрати. Ну і не забуваємо що розширення не завжди відображаються.
via @webmagic
👍2🔥1
Дуже класна стаття вийшла, цікаво почитати ваші коментарі.
Стаття англійською, нижче переклала один з пунктів, інші можна прочитати тут:
Питання які задають РРС - але це не насправді питання не до них
Яким має бути наш бюджет?
Варіанти:
-Планувальник гугл (він демонструє дуже дивно, але якщо ж хочуть щось -то як варіант)
- Часто клієнти мають цільову кількість потенційних клієнтів або суму доходу, яку вони хотіли б отримати від своїх кампаній
Наприклад, якщо ви хочете генерувати 100 потенційних клієнтів на місяць і ваша реалістична ціль CPL становить 200 доларів США, вам знадобиться щонайменше 20 тисяч доларів на місяць, щоб досягти цих цілей.
Все, крім цього, просто нереалістично.
особливо: Я хочу ліди по 7грн!
http://bit.ly/40boM3A
via @webmagic
Стаття англійською, нижче переклала один з пунктів, інші можна прочитати тут:
Питання які задають РРС - але це не насправді питання не до них
Яким має бути наш бюджет?
Варіанти:
-Планувальник гугл (він демонструє дуже дивно, але якщо ж хочуть щось -то як варіант)
- Часто клієнти мають цільову кількість потенційних клієнтів або суму доходу, яку вони хотіли б отримати від своїх кампаній
Наприклад, якщо ви хочете генерувати 100 потенційних клієнтів на місяць і ваша реалістична ціль CPL становить 200 доларів США, вам знадобиться щонайменше 20 тисяч доларів на місяць, щоб досягти цих цілей.
Все, крім цього, просто нереалістично.
особливо: Я хочу ліди по 7грн!
http://bit.ly/40boM3A
via @webmagic
WordStream
9 Non-PPC Questions Your PPC Clients Will Ask (& How to Answer Them) | WordStream
Learn how to answer nine non-PPC questions your PPC clients will ask—from business expansion to customer retention and everything in between!
👍11❤1
Розширене відстеження конверсій Google Ads. Принцип роботи та налаштування
http://bit.ly/3XOMQYd
via @webmagic
http://bit.ly/3XOMQYd
via @webmagic
🔥7
Порада від Tiago Goncalves
У чому проблема з рекомендаціями Google Ads?
Часто рекомендації Google Ads показують вам нечітку інформацію про результат, якщо ви застосовуєте рекомендацію.
Мені особисто подобається знати, що Google Ads розумно знає, коли кампанія може перейти на призначення ставок на основі вартості (tROAS), але я ненавиджу, що вона ніколи не повідомляє мені, яку саме рентабельність інвестицій у рекламу очікувати, якщо я дотримаюся рекомендації.
Як це вирішити?
1 - Перейдіть до Редактора Google Ads
2 - Наведіть курсор внизу зліва на "торги та бюджети"
4 - Виберіть "Налаштуйте свій tROAS" або "Робіть ставки ефективніше за допомогою цільової рентабельності інвестицій у рекламу" або будь-яку іншу цільову рекомендацію / рекомендації щодо призначення ставок
5 - Насолоджуйтесь величезною кількістю показників, які ви можете проаналізувати як потенційний результат, коли приймете рекомендацію
Чому це важливо?
Сліпа довіра до того, що пропонує інтерфейс користувача Google Ads, часто може привести вас на неправильний шлях.
Незважаючи на те, що Google намагається вам допомогти, механізм цих рекомендацій не на 100% адаптований з урахуванням усіх варіантів, тому ваш обов'язок обробляти цю інформацію та знати, чи можете ви довіряти їй, щоб прийняти її.
via @webmagic
У чому проблема з рекомендаціями Google Ads?
Часто рекомендації Google Ads показують вам нечітку інформацію про результат, якщо ви застосовуєте рекомендацію.
Мені особисто подобається знати, що Google Ads розумно знає, коли кампанія може перейти на призначення ставок на основі вартості (tROAS), але я ненавиджу, що вона ніколи не повідомляє мені, яку саме рентабельність інвестицій у рекламу очікувати, якщо я дотримаюся рекомендації.
Як це вирішити?
1 - Перейдіть до Редактора Google Ads
2 - Наведіть курсор внизу зліва на "торги та бюджети"
4 - Виберіть "Налаштуйте свій tROAS" або "Робіть ставки ефективніше за допомогою цільової рентабельності інвестицій у рекламу" або будь-яку іншу цільову рекомендацію / рекомендації щодо призначення ставок
5 - Насолоджуйтесь величезною кількістю показників, які ви можете проаналізувати як потенційний результат, коли приймете рекомендацію
Чому це важливо?
Сліпа довіра до того, що пропонує інтерфейс користувача Google Ads, часто може привести вас на неправильний шлях.
Незважаючи на те, що Google намагається вам допомогти, механізм цих рекомендацій не на 100% адаптований з урахуванням усіх варіантів, тому ваш обов'язок обробляти цю інформацію та знати, чи можете ви довіряти їй, щоб прийняти її.
via @webmagic
👍13