Що новенького в Microsoft Bing

Серед головних оновлень – запуск Microsoft Store Ads на настільних пристроях.

Оновлення рекламних продуктів Microsoft включають:

🖌Оголошення Microsoft Store
Якщо ви працюєте в індустрії програм або ігор, це оновлення для вас.
Цей новий формат демонструватиме вашу рекламу в програмі Microsoft Store на настільних пристроях з Windows 10 і 11.
Зокрема, реклама відображатиметься на вкладках «Програми» та «Ігри» в магазині.
Переваги:
🔎Розширене виявлення вашої програми чи гри на додаткових пристроях
🔎Просте налаштування кампанії та керування нею на платформі Microsoft Ads
🔎Сумісність з поточним тегом UET для відстеження поведінки

🖌Розширення ринкової аудиторії:
Завдяки розширенню 71 аудиторія In-Market тепер доступна на цих ринках Близького Сходу та Африки.

🖌Оновлення адаптивних пошукових оголошень
Починаючи з 1 лютого, єдиними новими пошуковими оголошеннями, які можна буде створити, є адаптивні пошукові оголошення .
Звичайні можна коригувати до 31.01

Джерело

via @webmagic

Привіт
Прикольна реклама McDonald's, коли брови як лого, то ясно все без слів:))
Як вам таке?
(я б ще там додала батьків, які проти щоб малеча їла мак, але самі ласують:)
https://www.youtube.com/watch?v=arlXqMg4FO4

via @webmagic

Помилка 1: сегменти аудиторії та сигнали аудиторії працюють однаково
Сигнали аудиторії не працюють так, як сегменти аудиторії в інших кампаніях, оскільки ви не можете націлюватися на конкретні аудиторії в кампанії з максимальною ефективністю. Натомість ви надаєте сигнали, які повідомляють Google, кому почати показувати ваші оголошення, і Google використовує вихідні дані для розширення вашої аудиторії.

Моя головна рекомендація
починати кожну кампанію з максимальною ефективністю з сильних сигналів аудиторії.
Вони можуть включати:

🌂Усі, хто здійснив конверсію на вашому веб-сайті.
🌂Списки передплатників електронною поштою.
🌂Історичні дані клієнтів.
🌂Клієнти, які постійно витрачають або витрачають багато коштів.
🌂Будь-хто інший, кого ви знаєте, вартий грошей для вашого бізнесу.
Завдяки цьому ваша кампанія може початися з сильного, релевантного внеску аудиторії замість того, щоб витрачати гроші на вгадування.

Помилка 2: нехтування каналом даних
Поверніться до Merchant Center і оптимізуйте канал даних для найкращих результатів.
Деякі з речей, які моє агентство перевіряє, включають:

🔦Всі продукти класифіковані належним чином.
🔦Коди UPC включені, де це можливо.
🔦Назви й описи повністю конкретизовані.
🔦Заголовки та описи містять ключові слова та пошукові терміни, пов’язані з продуктом.
Надайте системам Google високоякісні вхідні дані та будьте в курсі даних, якими ви ділитеся, щоб вони були точними й актуальними.

Помилка 3: вибір неправильної структури кампанії
Я бачив багато кампаній із максимальною ефективністю з кількома групами об’єктів, націлених на різні сигнали аудиторії, але з однаковими оголошеннями чи продуктами. З мого досвіду це суперечить духу того, як працює Performance Max.

🔴Тобто не має сенсу розподіляти Pmax по сигналах, так як вони всеодно будуть пересічні.
Ви не можете націлюватися на фіксовану аудиторію в Performance Max.
✅Натомість краще створювати групи активів навколо категорій продуктів або послуг

Помилка 4: ігнорування стандартних торгових кампаній
Багато моїх колег не задоволені відсутністю контролю над тим, де Performance Max розміщує ваші оголошення, але є один спосіб протистояти цьому.

Щоб налаштувати Performance Max для роботи лише як Smart Shopping, вам потрібно зробити дві речі:
🌂Вилучіть усі творчі об’єкти з групи об’єктів.
🌂Вимкніть розширення URL-адреси на рівні кампанії.

👀Якщо ви зробите ці дві речі, кампанія, швидше за все, витратить основний бюджет на покупки, а на такі місця розташування, як Пошук, YouTube і Медійна мережа, буде дуже мало.
😈З іншого боку, якщо ви повністю видалите канал даних, ваші оголошення зазвичай не відображатимуться в Пошуку та Покупках, оскільки Google більше зосереджується на YouTube, Gmail, Discovery та Display.

😎ми зазвичай рекомендуємо разом запускати кампанії з максимальною ефективністю та торгові кампанії.
✅Це означає, що один сегмент продукту в Покупках – за категорією, суббрендом чи іншими атрибутами – і інші (як-от найпопулярніші товари) у Performance Max.

Якщо ви починаєте використовувати Performance Max і хочете випробувати Standard Shopping разом із ним, ми рекомендуємо шукати підмножини продуктів, які не отримують:
-Покази
-кліки
-Продажі

Помилка 5: використання неправильної стратегії призначення ставок у неправильний час
Для Performance Max це неактуально.
А ось для інших кампанії такий алгоритм.
2 тижні на ручних ставках.
Далі:
👓Почніть із максимізації конверсій.
👓Нехай система витратить весь свій бюджет.
👓Отримайте максимальний трафік і вивчіть дані на предмет шаблонів.
👓Змініть на максимальну цінність конверсії.
👓Отримавши прибуток, додайте цільову ROAS.

Наш підхід полягає в тому, щоб спочатку переконатися, що Google витрачає весь бюджет і залучає значну кількість трафіку, потім переконатися, що отримуємо більше конверсій для цього обсягу трафіку, та, підвищити прибутковість .
via @webmagic

Початок порад вище⬆️

Google стверджує, що зміна стратегії призначення ставок повертає кампанію до фази навчання.
Але зміна вашої фактичної цілі – CPA для максимізації конверсій і ROAS для максимізації цінності конверсії – має дозволити Google адаптуватися та продовжити. Тим не менш, я рекомендую змінювати цілі з кроком не більше ніж на 10-20%.

Джерело


Як вам поради? Я мабуть 80% роблю так само зі списку. Тому вирішила поділитися перекладом статті з вами
via @webmagic

Perfomance max тепер доступні Експерименти.

via @webmagic

Поки що на українських не бачила, але ось такі експерименти будуть можливі, Pmax зі стандарт шопінгом❤️‍🔥

via @webmagic

Привіт
Давно не було дайджестів, позбирала більш менш цікаві статті із сайтів.
Приємного ☺️

🔦Продаємо більше з крутими фідами для Google Shopping
http://bit.ly/3kvfBKP

👓Особливості кампаній Performance Max та їх оптимізація
http://bit.ly/3R385Dk

✅Сеанси і користувачі. Гайд відмінностей між Universal Analytics і Google Analytics 4 для PPC
http://bit.ly/3Huj4lW

🔴10 корисних порад щодо роботи з Performance Max
http://bit.ly/3kxpRCi

👻Розміри картинок для соціальних мереж: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr
http://bit.ly/3JfaCZg

Також зустрічала статтю про локальні кампанії і у мене виникла думка, що її просто переклали, бо локальних кампаній вже давно немає - вже приблизно півроку як це можливо здійснити лише через тип Perfomance Max

via @webmagic

Привіт
Сьогодні п'ятниця а значить час для натхнення.
Ось для початку
Найкращі короткі відео та реклама YouTube 2022 року
http://bit.ly/4094vM4

via @webmagic

Поради як краще використовувати
1. Посилання на сайт
В ідеалі робити логічні посилання, щоб вони розкривали повністю ваш продукт. Ось приклад
👉Два посилання на сайт орієнтовані на продукт (за запитом клієнта).
👉Одне посилання на сайт з’єднує користувачів із інженером, щоб дізнатися більше про продукт (« Поговоріть з інженером »). Він більше спрямований на продажі.
👉Одне посилання на сайт дозволяє користувачам дізнатися більше про продукти, не звертаючись до інженера (« Що таке? »).
Приклад
Курси нейронаук
Для людей, які не готові взяти на себе зобов’язання:

Вивчайте неврологію: це посилання на сайт широке та інформативне. Це корисно для людей, які тільки почали вивчати свої можливості для вивчення нейронауки.
Отримати брошуру про курс: це посилання на сайт також чудово підходить для людей, які перебувають на етапі дослідження. І хоча ми здебільшого живемо в онлайн-світі, деякі люди все ще вважають за краще використовувати друковані книги, брошури тощо. Завдяки цьому посиланню на сайт школа покриває свої основи.

Для людей, які наближаються до зобов’язань:

Короткий онлайн-курс: це курс, який пропонує школа. Це чудове посилання на сайт для тих, хто майже готовий зареєструватися.

Для тих, хто готовий зареєструватися:

Зареєструйтеся онлайн зараз: це найсильніший заклик до дії для тих, хто готовий взяти на себе зобов’язання. Це спрямовує людей безпосередньо на сторінку реєстрації.

Джерело


P.S. - щоб даний підхід працював, то краще додавати не більше 3 типів розширень (номер телефону, уточнення і т.д.) так як гугл сам обирає які саме розширення найбільш релевантні, а отже чим їх більше тим у нього більший вибір що обрати. Ну і не забуваємо що розширення не завжди відображаються.

via @webmagic

Дуже класна стаття вийшла, цікаво почитати ваші коментарі.

Стаття англійською, нижче переклала один з пунктів, інші можна прочитати тут:
Питання які задають РРС - але це не насправді питання не до них

Яким має бути наш бюджет?
Варіанти:
-Планувальник гугл (він демонструє дуже дивно, але якщо ж хочуть щось -то як варіант)
- Часто клієнти мають цільову кількість потенційних клієнтів або суму доходу, яку вони хотіли б отримати від своїх кампаній
Наприклад, якщо ви хочете генерувати 100 потенційних клієнтів на місяць і ваша реалістична ціль CPL становить 200 доларів США, вам знадобиться щонайменше 20 тисяч доларів на місяць, щоб досягти цих цілей.
Все, крім цього, просто нереалістично.
особливо: Я хочу ліди по 7грн!

http://bit.ly/40boM3A

via @webmagic

Розширене відстеження конверсій Google Ads. Принцип роботи та налаштування
http://bit.ly/3XOMQYd

via @webmagic

Порада від Tiago Goncalves
У чому проблема з рекомендаціями Google Ads?

Часто рекомендації Google Ads показують вам нечітку інформацію про результат, якщо ви застосовуєте рекомендацію.
Мені особисто подобається знати, що Google Ads розумно знає, коли кампанія може перейти на призначення ставок на основі вартості (tROAS), але я ненавиджу, що вона ніколи не повідомляє мені, яку саме рентабельність інвестицій у рекламу очікувати, якщо я дотримаюся рекомендації.

Як це вирішити?
1 - Перейдіть до Редактора Google Ads
2 - Наведіть курсор внизу зліва на "торги та бюджети"
4 - Виберіть "Налаштуйте свій tROAS" або "Робіть ставки ефективніше за допомогою цільової рентабельності інвестицій у рекламу" або будь-яку іншу цільову рекомендацію / рекомендації щодо призначення ставок
5 - Насолоджуйтесь величезною кількістю показників, які ви можете проаналізувати як потенційний результат, коли приймете рекомендацію

Чому це важливо?
Сліпа довіра до того, що пропонує інтерфейс користувача Google Ads, часто може привести вас на неправильний шлях.
Незважаючи на те, що Google намагається вам допомогти, механізм цих рекомендацій не на 100% адаптований з урахуванням усіх варіантів, тому ваш обов'язок обробляти цю інформацію та знати, чи можете ви довіряти їй, щоб прийняти її.

via @webmagic

і трошки для настрою:)
Доречі, якщо знаходити щось цікавеньке, можете писати у пп, або ділитися у коментарях😘

via @webmagic

Починаючи з березня, ваші медійні оголошення будуть показуватися набагато ширше.

У невтішній зміні Google в основному "допомагає" вам стати перед більшою кількістю очних яблук з меншим контролем над тим, хто ці очні яблука.

Ця зміна починається в березні.

Google пояснює:

"... Щоб допомогти вам охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться у вмісті, який відповідає будь-якій темі, розміщенню або медійним і відео-ключовим словам, на які ви націлюєтесь. Наприклад, оголошення, націлене на тему та місце розташування, матиме право на покази, які також збігаються».

Зауважте, що наразі ваші оголошення відображатимуться лише на вмісті, який одночасно відповідає всім темам розташування та відео, а також відображати ключові слова, на які ви націлюєтесь.


Менш суворе націлювання дозволяє Google показувати ваші оголошення набагато частіше.
Ймовірно, ви отримаєте більше показів, більше кліків, потенційно нижчу ціну за клік і майже напевно більший відсоток витраченого бюджету.

АЛЕ точність націлювання зникла!

Це майже напевно призведе до зниження коефіцієнта конверсії та потенційно збільшення вартості конверсії.

Як боротися?

👉 переконайтеся, що ви відстежуєте кожну конверсію якомога точніше (подумайте: імпорт офлайн-конверсій, розширені конверсії)
👉 Перехід до певного типу інтелектуального призначення ставок
👉 Відстежуйте якість трафіку/потенційних клієнтів/конверсій і коригуйте, коли це необхідно
👉 Використовуйте скрипти, щоб здійснювати цей моніторинг за вас і попереджати вас, коли інтелектуальні призначення ставок переходять на ринок
(с) Nils Rooijmans

via @webmagic

Привіт
Трошки цікавого про штучний інтелект, та пара корисних статей.

GPT-3 інструменти для створення контенту
(один із пунктів створення оголошень для реклами.) Отак Серпстат не спить:)))
http://bit.ly/3jFmlWI

Як оптимізувати рекламні кампанії за допомогою звіту «Статистика аукціону» в Google Ads
http://bit.ly/3lsbhMN

РРС-аудит: як зрозуміти, чому не працює ваша реклама
http://bit.ly/3Iaf7TP

Шаблон для перевірки наміру ключових слів (на англ)
(Michael Schroder вирішив затестувати свою ідею, іноді може давати трошки похибки, але це всеодно може круто полегшити роботу )
https://bit.ly/3jFmp8U

via @webmagic

Для когось гарна новина
Google почне приймати та показувати рекламу онлайн-скачок у таких штатах:
Меріленд
Пенсильванія
Західна Вірджинія
Вірджинія
Політику Google Ads щодо азартних ігор для окремих країн Сполучених Штатів буде оновлено в лютому 2023 року.
Звісно треба пройти сертифікацію
Посилання на довідку: https://support.google.com/adspolicy/answer/6018017?hl=uk

via @webmagic

Вітаю Chat GPT тепер доступний в Україні;)
Вже тестили для роботи?

Via @webmagic

Усім Привіт!

Кампанії PMax є і лишаються «Black Box», але є гарні люди, що розробили корисний скрипт, якій на рівні МСС проходить по аккаунту і по API виймає дані по відсотку отриманих пошуків, що дозволяє краще розуміти де саме відкручується ваша реклама.

Все це вивантажується у Google Spreadsheet. І вже там можна робити зведені звіти і аналізувати дані.

Посилання на скрипт:
https://github.com/agencysavvy/pmax

Усім продуктивного дня!
🤜🤛