Привіт
невеличкий дайджест

1️⃣Як отримати рентабельність кампаній 400%, використовуючи таргетовану рекламу в Facebook — кейс Secunda
https://bit.ly/418VMtX

2️⃣Самостійне налаштування Ecommerce в GA4 за допомогою GTM
https://bit.ly/47ESIsh

3️⃣ЩО РОБИТИ З РЕКЛАМОЮ НА СВЯТА: ЗУПИНЯТИ ЧИ НЕ ЗУПИНЯТИ
https://bit.ly/3uSfM84

4️⃣Цілісний аналіз медійної реклами
https://bit.ly/3RpA2He

Яка ідеальна структура витрат на #GoogleAds?

Ось що потрібно враховувати:

1) По-перше, оптимальні витрати на різні типи кампаній є унікальними для кожного бізнесу. Не існує універсальної формули!

2) Тривалість циклу продажів. З'ясуйте, скільки точок контакту відбувається до того, як відбудеться конверсія. Якщо цикл продажу коротший (1 або 2 дотики), вам, ймовірно, варто заглибитися в торговельну мережу з максимальною ефективністю або стандартними покупками. Люди вже знають, чого вони хочуть, і їм просто потрібно знайти і купити це. Вам все одно знадобляться ці показники для більш тривалих циклів продажів, але вони не будуть становити такий великий відсоток від ваших витрат.

3) Довічна цінність або LTV. Ваші клієнти є постійними покупцями? У цьому випадку використовуйте списки відповідності клієнтів для ретаргетингу за допомогою дисплея. Будьте на виду у клієнтів, щоб завжди бути в курсі їхніх справ. Ви також повинні мати надійну стратегію електронної пошти, щоб не покладатися лише на дорогу рекламу для отримання повторних замовлень.

4) Ціна продукту. Якщо це дорогий продукт, то, ймовірно, потрібно буде провести більше досліджень. Дослідження піддаються пошуковій рекламі. Пошук можна використовувати, щоб відповісти на конкретні питання і додати рівні глибини. Включіть деякі типи DSA або широкої відповідності, щоб охопити довгі запити. Це зовсім не схоже на рекламу магазинів, де ви говорите: "Ось мій товар і ось скільки він коштує".

5) Конкуренція. Якщо ви йдете віч-на-віч з великою кількістю конкурентів, пошук і показ мають великий сенс. Ці оголошення дозволять максимально диференціювати ваш креатив. Ви можете просувати різні пропозиції або показати, як ваш продукт перевершує всі інші.

👉Здебільшого у вас буде кілька типів кампаній, запущених одночасно.
Вони працюватимуть разом і доповнюватимуть одна одну. Якщо ви виявите, що один тип кампанії не дає бажаних результатів, не бійтеся перерозподілити свій бюджет на типи кампаній з більшою рентабельністю.
(c) Brian Albert

via @webmagic

Детальний посібник про те, як Google Ads впроваджує API Reporting Attribution Reporting у властивостях Google, щоб наступного року ефективно вимірювати рекламу у світі без сторонніх файлів cookie.
Читати тут:
Оптимізація конфігурації API звітів про атрибуцію

via @webmagic

Новий підтип кампаній в YouTube в Google Ads - YouTube Engagements.

Останніми днями я натрапив на нову можливість у різних акаунтах: таргетування реклами в Google Ads з метою залучення підписок на канал YouTube. Щоб скористатися оптимізацією конверсії, призначеною для підписок, вам потрібно прив'язати її до свого рекламного профілю.

Основна відмінність полягає в тому, що кампанії VAC (Video Action Campaign), оптимізовані для підписок, не відображатимуться на платформах відео-партнерів Google і не охоплюватимуть глядачів YouTube, які не увійшли в обліковий запис. Це пов'язано з тим, що зареєстровані глядачі YouTube, як правило, є аудиторією, найбільш схильною до підписки.
(с)Ivelina Ansarova

via @webmagic

Мobile Commerce у 2024 році: тренди та галузеві тенденції, на які варто орієнтуватись
https://bit.ly/3TglRFL

відео
5 ВАЖЛИВИХ ПЕРЕВАГ Server-Side GTM

Детальна англомовна стаття про можливості
PMax від співробітниці Google

Ключові важелі для досягнення максимальної продуктивності ШІ та покращення результатів
✅Цілі та завдання торгів
✅Conversion Value Rules
✅First-party Data
✅Придатність бренду
✅Виключення бренду
✅Стрічки сторінок
✅Final URL керування для автоматично створених ресурсів
і багато чого іншого

https://bit.ly/47RkK3z

via @webmagic

via @webmagic

Це змінює правила гри: Покращені конверсії з'являються в GA4

Google щойно оголосив, що найближчими тижнями випустить покращену конверсію для GA, подібну до тієї, що є в Google Ads.

GA4, що базується на кліках і в основному працює на параметрах UTM, не дуже ефективний у поєднанні подорожей користувачів на різних пристроях.

Хоча GA4 має можливості для пристроїв і кросбраузерності, небагато хто використовує ці функції, оскільки вони вимагають надсилання ідентифікатора користувача в GA4. Щоб повною мірою використовувати ці можливості, вам доведеться самостійно обробляти крос-пристрійну ідентифікацію, що багато хто не вважає можливим.

Покращена конверсія зробить цей процес набагато простішим і може змінити ситуацію.
✅Вам просто потрібно буде надіслати хешовані дані, наприклад, електронний лист, до GA4, що дозволить Google покращити свої можливості відстеження на різних пристроях та браузерах.

Приклад:

День 1: Користувач здійснює пошук Google на робочому столі (під час входу в Google), натискає на сайт, переглядає його, а потім виходить.

День 2: Той самий користувач бачить ретаргетингову рекламу Facebook на своєму мобільному пристрої, клікає на неї, знову заходить на сайт і робить покупку.

🔧GA4 без покращених конверсій:
Відстежує обидва дні, але ідентифікує їх як двох різних користувачів. Він приписує повну вартість конверсії виключно Facebook.

🔧GA4 з покращеними конверсіями:
Оскільки користувач був зареєстрований в Google в 1-й день (настільний комп'ютер), а на 2-й день (мобільний) йому було надіслано хешований електронний лист з покупкою в GA4, він зможе пов'язати ці дві подорожі як один і той самий користувач.

Тепер GA4 може зарахувати конверсію як Google Ads, так і Facebook, розподіляючи вартість конверсії між двома каналами за допомогою атрибуції на основі даних.

Це потенційно змінює правила гри. Якщо це спрацює так, як очікується, можливості ідентифікації GA4 перевершать можливості будь-якого іншого стороннього інструменту відстеження, враховуючи великий відсоток інтернет-користувачів, зареєстрованих у сервісах Google, які не будуть доступні стороннім інструментам атрибуції.

Це лише мій погляд на те, як покращені конверсії в GA4 можуть вплинути на майбутнє. Я шукав документацію, але поки що не знайшов її.
(с) Frederik Boysen

via @webmagic

Всім привіт
нагадую те важливе, що обов'язково треба зробити в цьому році, щоб в наступному не було проблем.

Щоб і далі застосовувати функції вимірювання ефективності, персоналізації реклами й ремаркетингу, необхідно отримувати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надсилати сигнали про згоду в Google.

У 2024 році штрафні заходи також стосуватимуться функцій вимірювання ефективності й застосовуватимуться до даних із наведених нижче джерел.

Веб-сайти: теги, які надсилають дані в Google.
Додатки: пакети SDK, які надсилають дані в Google.
Завантаження даних: інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (не з Google), зокрема для імпорту відомостей про офлайн-конверсії або продажі в магазинах.

Отже нагадайте клієнтам про важливість перевірити все на сайті, та звіритися з даними у ДОВІДЦІ

via @webmagic

Оце так Новина!
Влітку гугл брав декілька малих агентств для тестування більш якісної підтримки для рекламних акаунтів гугл.
Вони вже отримали результати для себе, та планують запроводжувати (та-да-дам) ШІ для відповідей.

Шо з того може виплисти на мій погляд(а):
(хоча може буде все і краще, подивимось)
"Те що ви писали останнім часом у чат підтримки і отримували приблизно через тиждень листа з відповіддю, то вже зовсім скоро і ті відповіді легше і скоріше буде мабуть отримати у чаті GPT.
Тому вивчаємо довідку і плекаємо надію, що технічні моменти можна буде вирішити швидше ніж за місяць спілкування. "

Що говорить Google. Під час прямого чату PPC Chat Q&A офіцер Google Ads Джінні Марвін відповіла на занепокоєння щодо поступового припинення підтримки. Вона сказала:

✅«Підтримка не припиняється, але вносяться зміни. На цьому фронті вже давно існують проблеми, про що, мабуть, усі знають. Я вже говорив про це раніше, але підтримка була однією зі сфер, яку я хотів краще зрозуміти, коли приєднався».
✅«Зважаючи на кількість запитів, це нелегке рішення. Тим не менш, я знаю, що є справжнє розчарування щодо поточного стану, включаючи чат».
✅«Я справді вважаю, що підтримка — це та сфера, де магістратури/штучний інтелект Google зможуть досягти великих успіхів у покращенні досвіду. Цього ще не відбувається, але робота йде. Залишайтеся з нами».


А які ваші прогнози?
Пишіть у коментарях

via @webmagic

трошки гумору, якщо ви розумієте про що я

​​Якщо ви завжди думали, що Consent Mode для трекінгу якось обійде вас стороною, то здається є погані новини з цього приводу. Буквально декілька тижнів тому Єврокомісія зобов'язала Google (а також Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta, Microsoft) на своїй стороні вести логи станів згоди на трекінг користувачів. В зв'язку з цим, Google випустив Consent Mode V2 і з березня 2024 року буде вимагати його правильне використання від бізнесів, які використовують рекламні сервіси Google. Якщо ви вже знайомі з Consent Mode, то у 2 версії з'явилось два нових типи згоди: ad_user_data (для таких речей як Enhanced Conversions, Google Ads User ID) і ad_personalization (для ремаркетингу). Детальніше про це в документації Google: https://bit.ly/3TRfJUT

P.S. якщо ви ніколи не налаштовували Consent Mode — дуже рекомендую подивитись ці короткі 4 відео-уроки від Measureschool, які дають детальну інструкцію як правильно імплементувати Cookie Banner і прив'язати до нього Consent Mode V1 лише за допомогою Google Tag Manager: https://bit.ly/3tjDFp1

via @WebAnalyst

Ну все тепер можна робити собі додаткові заголовки та описи на рівні розширень, щось то мені смутно все нагадує коли в одному місці можна було додавати і уточнення і тексти:)
У вас таке вже є?
(і ні цього не було" вже давно", я перевіряла)

via @webmagic

Привіт
Невеличкий дайджест

✅Як реклама доставки чорної піци принесла ROMI 616% — кейс Neropizza
https://bit.ly/3tqxXBP

✅Якщо у вас виникли питання про підтвердження рекламодавця в гугл, то тут є статті для юр, ФОП та фізичної особи
https://bit.ly/3tyNGhZ

✅Кейс польського забудовника: зростання кількості заявок на 25% і зниження ціни конверсії на 17%
https://bit.ly/3vhtjGE

✅Різдвяна реклама, яка подарує дух свята
https://bit.ly/48bqHIU

Вітаю всіх з Новим Роком.
Дякую що читаєте мій канал і особливо дякую тим, хто коментує.
Бажаю вам в цьому році відсутності багів у ads та аналітиці.
Клієнтів, що розуміють
Гарних результатів на ваших проектах

А ще буде проханнячко, якщо не важко зарядити мій канал по цьому лінку
https://news.1rj.ru/str/webmagic?boost

Привіт
Штучний інтелект наступає на п'яти, тож давно пора використовувати його як помічника, і декілька порад вже представлені у англомовній статті.
Сподіваюсь ви знайдете і для себе якийсь лайфхак

Як використовувати ChatGPT для
✅пошуку ключових слів
✅класифікації ключових слів
✅створення оголошень
✅оптимізації пошукових термінів
✅оптимізації стрічки покупок
✅створення аудиторії PPC
✅оптимізації релевантності цільової сторінки
🎈Поради та підказки ChatGPT
https://bit.ly/48H8R07

via @webmagic

Пам'ятаєте, що в об'єктах Google Ads потрібно вказувати точну назву компанії, яку ви використовували під час підтвердження рекламодавця? Ну що ж, ці часи минули!

Тепер Google дозволяє рекламодавцям використовувати в об'єктах іншу назву компанії, відмінну від тієї, яку вони спочатку вказали під час підтвердження рекламодавця.

Ось у чому фішка – рекламодавці можуть легко внести цю зміну за допомогою реєстраційного номера своєї торгової марки. (c)Yash Mandlesha

via @webmagic