Детальний посібник про те, як Google Ads впроваджує API Reporting Attribution Reporting у властивостях Google, щоб наступного року ефективно вимірювати рекламу у світі без сторонніх файлів cookie.
Читати тут:
Оптимізація конфігурації API звітів про атрибуцію

via @webmagic

Новий підтип кампаній в YouTube в Google Ads - YouTube Engagements.

Останніми днями я натрапив на нову можливість у різних акаунтах: таргетування реклами в Google Ads з метою залучення підписок на канал YouTube. Щоб скористатися оптимізацією конверсії, призначеною для підписок, вам потрібно прив'язати її до свого рекламного профілю.

Основна відмінність полягає в тому, що кампанії VAC (Video Action Campaign), оптимізовані для підписок, не відображатимуться на платформах відео-партнерів Google і не охоплюватимуть глядачів YouTube, які не увійшли в обліковий запис. Це пов'язано з тим, що зареєстровані глядачі YouTube, як правило, є аудиторією, найбільш схильною до підписки.
(с)Ivelina Ansarova

via @webmagic

Мobile Commerce у 2024 році: тренди та галузеві тенденції, на які варто орієнтуватись
https://bit.ly/3TglRFL

відео
5 ВАЖЛИВИХ ПЕРЕВАГ Server-Side GTM

Детальна англомовна стаття про можливості
PMax від співробітниці Google

Ключові важелі для досягнення максимальної продуктивності ШІ та покращення результатів
✅Цілі та завдання торгів
✅Conversion Value Rules
✅First-party Data
✅Придатність бренду
✅Виключення бренду
✅Стрічки сторінок
✅Final URL керування для автоматично створених ресурсів
і багато чого іншого

https://bit.ly/47RkK3z

via @webmagic

via @webmagic

Це змінює правила гри: Покращені конверсії з'являються в GA4

Google щойно оголосив, що найближчими тижнями випустить покращену конверсію для GA, подібну до тієї, що є в Google Ads.

GA4, що базується на кліках і в основному працює на параметрах UTM, не дуже ефективний у поєднанні подорожей користувачів на різних пристроях.

Хоча GA4 має можливості для пристроїв і кросбраузерності, небагато хто використовує ці функції, оскільки вони вимагають надсилання ідентифікатора користувача в GA4. Щоб повною мірою використовувати ці можливості, вам доведеться самостійно обробляти крос-пристрійну ідентифікацію, що багато хто не вважає можливим.

Покращена конверсія зробить цей процес набагато простішим і може змінити ситуацію.
✅Вам просто потрібно буде надіслати хешовані дані, наприклад, електронний лист, до GA4, що дозволить Google покращити свої можливості відстеження на різних пристроях та браузерах.

Приклад:

День 1: Користувач здійснює пошук Google на робочому столі (під час входу в Google), натискає на сайт, переглядає його, а потім виходить.

День 2: Той самий користувач бачить ретаргетингову рекламу Facebook на своєму мобільному пристрої, клікає на неї, знову заходить на сайт і робить покупку.

🔧GA4 без покращених конверсій:
Відстежує обидва дні, але ідентифікує їх як двох різних користувачів. Він приписує повну вартість конверсії виключно Facebook.

🔧GA4 з покращеними конверсіями:
Оскільки користувач був зареєстрований в Google в 1-й день (настільний комп'ютер), а на 2-й день (мобільний) йому було надіслано хешований електронний лист з покупкою в GA4, він зможе пов'язати ці дві подорожі як один і той самий користувач.

Тепер GA4 може зарахувати конверсію як Google Ads, так і Facebook, розподіляючи вартість конверсії між двома каналами за допомогою атрибуції на основі даних.

Це потенційно змінює правила гри. Якщо це спрацює так, як очікується, можливості ідентифікації GA4 перевершать можливості будь-якого іншого стороннього інструменту відстеження, враховуючи великий відсоток інтернет-користувачів, зареєстрованих у сервісах Google, які не будуть доступні стороннім інструментам атрибуції.

Це лише мій погляд на те, як покращені конверсії в GA4 можуть вплинути на майбутнє. Я шукав документацію, але поки що не знайшов її.
(с) Frederik Boysen

via @webmagic

Всім привіт
нагадую те важливе, що обов'язково треба зробити в цьому році, щоб в наступному не було проблем.

Щоб і далі застосовувати функції вимірювання ефективності, персоналізації реклами й ремаркетингу, необхідно отримувати згоду на використання персональних даних від кінцевих користувачів із ЄЕЗ і надсилати сигнали про згоду в Google.

У 2024 році штрафні заходи також стосуватимуться функцій вимірювання ефективності й застосовуватимуться до даних із наведених нижче джерел.

Веб-сайти: теги, які надсилають дані в Google.
Додатки: пакети SDK, які надсилають дані в Google.
Завантаження даних: інструменти для завантаження даних зі сторонніх джерел (не з Google), зокрема для імпорту відомостей про офлайн-конверсії або продажі в магазинах.

Отже нагадайте клієнтам про важливість перевірити все на сайті, та звіритися з даними у ДОВІДЦІ

via @webmagic

Оце так Новина!
Влітку гугл брав декілька малих агентств для тестування більш якісної підтримки для рекламних акаунтів гугл.
Вони вже отримали результати для себе, та планують запроводжувати (та-да-дам) ШІ для відповідей.

Шо з того може виплисти на мій погляд(а):
(хоча може буде все і краще, подивимось)
"Те що ви писали останнім часом у чат підтримки і отримували приблизно через тиждень листа з відповіддю, то вже зовсім скоро і ті відповіді легше і скоріше буде мабуть отримати у чаті GPT.
Тому вивчаємо довідку і плекаємо надію, що технічні моменти можна буде вирішити швидше ніж за місяць спілкування. "

Що говорить Google. Під час прямого чату PPC Chat Q&A офіцер Google Ads Джінні Марвін відповіла на занепокоєння щодо поступового припинення підтримки. Вона сказала:

✅«Підтримка не припиняється, але вносяться зміни. На цьому фронті вже давно існують проблеми, про що, мабуть, усі знають. Я вже говорив про це раніше, але підтримка була однією зі сфер, яку я хотів краще зрозуміти, коли приєднався».
✅«Зважаючи на кількість запитів, це нелегке рішення. Тим не менш, я знаю, що є справжнє розчарування щодо поточного стану, включаючи чат».
✅«Я справді вважаю, що підтримка — це та сфера, де магістратури/штучний інтелект Google зможуть досягти великих успіхів у покращенні досвіду. Цього ще не відбувається, але робота йде. Залишайтеся з нами».


А які ваші прогнози?
Пишіть у коментарях

via @webmagic

трошки гумору, якщо ви розумієте про що я

​​Якщо ви завжди думали, що Consent Mode для трекінгу якось обійде вас стороною, то здається є погані новини з цього приводу. Буквально декілька тижнів тому Єврокомісія зобов'язала Google (а також Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta, Microsoft) на своїй стороні вести логи станів згоди на трекінг користувачів. В зв'язку з цим, Google випустив Consent Mode V2 і з березня 2024 року буде вимагати його правильне використання від бізнесів, які використовують рекламні сервіси Google. Якщо ви вже знайомі з Consent Mode, то у 2 версії з'явилось два нових типи згоди: ad_user_data (для таких речей як Enhanced Conversions, Google Ads User ID) і ad_personalization (для ремаркетингу). Детальніше про це в документації Google: https://bit.ly/3TRfJUT

P.S. якщо ви ніколи не налаштовували Consent Mode — дуже рекомендую подивитись ці короткі 4 відео-уроки від Measureschool, які дають детальну інструкцію як правильно імплементувати Cookie Banner і прив'язати до нього Consent Mode V1 лише за допомогою Google Tag Manager: https://bit.ly/3tjDFp1

via @WebAnalyst

Ну все тепер можна робити собі додаткові заголовки та описи на рівні розширень, щось то мені смутно все нагадує коли в одному місці можна було додавати і уточнення і тексти:)
У вас таке вже є?
(і ні цього не було" вже давно", я перевіряла)

via @webmagic

Привіт
Невеличкий дайджест

✅Як реклама доставки чорної піци принесла ROMI 616% — кейс Neropizza
https://bit.ly/3tqxXBP

✅Якщо у вас виникли питання про підтвердження рекламодавця в гугл, то тут є статті для юр, ФОП та фізичної особи
https://bit.ly/3tyNGhZ

✅Кейс польського забудовника: зростання кількості заявок на 25% і зниження ціни конверсії на 17%
https://bit.ly/3vhtjGE

✅Різдвяна реклама, яка подарує дух свята
https://bit.ly/48bqHIU

Вітаю всіх з Новим Роком.
Дякую що читаєте мій канал і особливо дякую тим, хто коментує.
Бажаю вам в цьому році відсутності багів у ads та аналітиці.
Клієнтів, що розуміють
Гарних результатів на ваших проектах

А ще буде проханнячко, якщо не важко зарядити мій канал по цьому лінку
https://news.1rj.ru/str/webmagic?boost

Привіт
Штучний інтелект наступає на п'яти, тож давно пора використовувати його як помічника, і декілька порад вже представлені у англомовній статті.
Сподіваюсь ви знайдете і для себе якийсь лайфхак

Як використовувати ChatGPT для
✅пошуку ключових слів
✅класифікації ключових слів
✅створення оголошень
✅оптимізації пошукових термінів
✅оптимізації стрічки покупок
✅створення аудиторії PPC
✅оптимізації релевантності цільової сторінки
🎈Поради та підказки ChatGPT
https://bit.ly/48H8R07

via @webmagic

Пам'ятаєте, що в об'єктах Google Ads потрібно вказувати точну назву компанії, яку ви використовували під час підтвердження рекламодавця? Ну що ж, ці часи минули!

Тепер Google дозволяє рекламодавцям використовувати в об'єктах іншу назву компанії, відмінну від тієї, яку вони спочатку вказали під час підтвердження рекламодавця.

Ось у чому фішка – рекламодавці можуть легко внести цю зміну за допомогою реєстраційного номера своєї торгової марки. (c)Yash Mandlesha

via @webmagic

Підбірка ресурсів Google , які допоможуть вам працювати швидше та розумніше у GA4:

✅Skillshop : якщо ви почуваєтеся незручно в GA4, почніть з модулів Skillshop, щоб зрозуміти ключові концепції та структуру облікових записів у GA4.

✅Аналітика для початківців і малого та середнього бізнесу : якщо ви новачок у Analytics, це корисна наступна зупинка. Тут описано налаштування, звітування тощо.

✅Аналітика для маркетологів і аналітиків : це посібник для тих, хто має більше досвіду цифрового маркетингу та містить деякі розширені можливості.

✅Міні-посібники : додайте цю сторінку в закладки, щоб швидко ознайомитися з кожним аспектом GA4.

✅Показники: GA4 проти UA . Однією з найбільших перешкод для комфортного використання GA4 є знання показників і їх порівняння з UA. Ця зручна порівняльна шпаргалка зупинить головний біль.

✅Порівняння звітів : у цій таблиці показано, які дані доступні у звітах, дослідженнях, API даних Google Analytics і BigQuery Export.

✅відео-Блог з порадами налаштування

✅Навчальний центр з аналітики


Знаєш ще класні посилання, які варто додати у перелік. пиши у пп

via @webmagic

Останні цікаві статті у невеличкому дайджесті

✅Як групувати фрази для контекстної реклами?
https://bit.ly/48grpVn

✅Як створити обчислювані поля в Looker Studio
https://bit.ly/3vsiJN6

✅Як штучний інтелект змінить маркетинг у 2024 році: нові дані Gartner
https://bit.ly/48nHR6o

✅Як створити Фід для Google Merchant Center: покрокове керівництво, приклади
https://bit.ly/3S7Ytt8

✅Основні показники залучення користувачів в Google Analytics 4
https://bit.ly/4aZ08sq

Як успішно виключити ключові слова або брендові пошукові терміни в налаштуваннях PMX?

1. Завантажте цю форму зі служби підтримки Google
Заповніть дані форми та завантажте шаблон csv.
📌 https://bit.ly/3TQRSnZ

2. Надішліть форму в службу підтримки Google
У більшості випадків ви отримуєте відповідь протягом 2 робочих днів.

3. Перевірте налаштування PMX ще раз, якщо ключові слова виключено
Перейдіть до статистики в PMX-кампанії, щоб перевірити, чи дійсно кампанія блокує ваші ключові слова

* Бонус -> Ви можете зробити те ж саме для виключення теми або місць розташування

Як дізнатися які ключові слова відображаються через Рmax можна прочитати тут:
https://lnkd.in/dif9DZuB

via @webmagic

#думкивголос

Багато фахівців досі публікують скріншоти, дивуючись, як так сталося, що тип відповідності фрази витягує ті запити, які раніше належали до широкого модифікованого. Минуло вже чимало часу з тих пір, як вони змінили принцип роботи типів відповідності ключових слів.

Це цілком логічно, тут працюють прості правила:

Завжди перевіряйте весь список ключових слів, особливо ті, які не підходять.
✅візьміть ключ з 1 слова і вставте мінус-слова в широкий тип відповідності
✅якщо вони не підходять до всієї фрази, завжди використовуйте фразу/точну відповідність, тому що в широкій відповідності Google зазвичай працює некоректно.

Не забувайте про голосові запити.

Ми всі знаємо, що Google не дозволяє вводити багато слів у ключовому запиті.
Зазвичай він не показує ключові слова з довгими фразами.
Те, що добре працювало 6-7 років тому, може не працювати так само ефективно зараз і, ймовірно, буде працювати ще гірше в майбутньому. Тому, ефективно використовуючи мінус-слова, ми одразу повідомляємо системі про наші конкретні наміри. Звичайно, це не заважає Google іноді видавати взагалі незрозумілі запити, але в цілому, чим більше я бачу, тим більше переконуюся, що все працює добре.
Особливо я помітила, що стратегія :
"Максимізація конверсії" добре працює в широкому типі
З іншого боку, "максимум кліків" має тенденцію приносити багато нерелевантних запитів. Однак ви можете контролювати ситуацію, обмежуючи ставку і додаючи мінус-ключові слова. Таким чином, у новій кампанії ви зможете все врахувати та ефективно використати.

Зараз це більше схоже на Facebook, робота з аудиторією, віком та гео, фанатично працювати над ключовими словами годинами, як раніше, майже не має сенсу, за винятком певних тем.
Що ви скажете, які ваші думки?

via @webmagic