Якщо у вас вночі та вранці не працював доступ до Google Ads, чи були глюки з інтерфейсом - не переживайте, це не ваша особиста проблема.

Був глобальний збій на платформі.

Як припинити спалювати бюджет Google PMX, відмовляючись від "екзотичних продуктів"?

Ви коли-небудь натискали на оголошення, радіючи ідеальному взуттю або светру, а потім виявляли... що на складі є тільки XXL або XXS?

Для брендів це не просто поганий досвід, це марна трата рекламних коштів.

🪄Ось що вам потрібно зробити:
Припинити рекламу цих екзотичних розмірів або варіантів.

Я бачив, як найбільші європейські ритейлери витрачають бюджет на кліки, що призводить до розчарованих клієнтів і порожніх конверсій.

Ось як ми це виправляємо:

✅ аналізуємо найбільш продавані розміри/кольори для вашого бренду.
✅ Розраховуємо загальний запас для кожного базового продукту.
✅ підраховуємо, скільки з цього запасу припадає на «екзотичні» розміри (XXS, XXL тощо).
✅ Встановлюємо поріг, щоб відфільтрувати їх з кампанії.

Тепер ваша реклама просуває лише те, що дійсно потрібно клієнтам.

Бонус:
Якщо ви знаєте свої запаси, ви можете створити ліквідаційні кампанії спеціально для періоду BFCM, щоб прибрати непотрібні варіанти і очистити свій склад.
👉Не забудьте заздалегідь зазначити, що це розпродаж зі спеціальними розмірами!!!
(с) Ruben Runneboom

via @webmagic

Я думаю, що майже всі знають, що вся інфа в посиланні що йде після "#" - не фіксується в аналітиці. Але що ж робити, якщо треба відслідковувати те що йде після?
Якщо не знаєте, то ловіть рішення для GTM та GA4 англійською.
Подивитися його можна тут:
https://www.youtube.com/watch?v=BftTVTjsgB4

via @webmagic

Google оголосив про значні оновлення своїх рекламних інструментів, включаючи інтеграцію передової моделі ШІ Imagen 3, яка допоможе у творчій оптимізації, а також нові можливості PMax.

Ключові оновлення:

✅Інтеграція Imagen 3 для генерації зображень на основі ШІ.
✅Прев'ю оголошень, які можна обмінюватися для полегшення співпраці в команді.
✅Розширені можливості створення відео.
✅Нові функції тестування ресурсів для Performance Max.
✅Оновлені інструменти керування кампаніями.

@webmagic

Різдво прийшло раніше!
Редактор Google Ads тепер може експортувати дані до Google Таблиць! Це дрібниці, які так багато значать у цю пору року ✨.(c)
Sarah Robinson

via @webmagic

​​Привіт, так як понеділок день зазвичай тяжкий, то ось тут наткнулася на одну з навчальних історій через яку проходить майже кожен спеціаліст починаючи співробітництво з новим клієнтом.
Гарного настрою і легкого тижня:Х

мем взятий у Ausrine Vaiciute

via @Webmagic

Практичне застосування нової функції сегментації PMax:
Ось як ви можете використовувати кожен новий параметр сегментації в своїх інтересах:

✍️За часом: подивіться, як змінюється продуктивність протягом тижнів або місяців. Ви можете визначати сезонні тенденції та коригувати стратегію призначення ставок на основі історичних даних.
✍️За типом кліку: зрозумійте, звідки надходять кліки, особливо в мережах. Це корисно, якщо ви керуєте кількома мережами та хочете визначити найефективніших, які забезпечують якісний трафік.
✍️За пристроєм. Сегментація на основі пристрою допомагає побачити, де відбуваються конверсії. Наприклад, якщо мобільні пристрої приносять більше кліків, але менше конверсій, вам може знадобитися налаштувати якість цільової сторінки.
✍️За мережею та найкращими порівняно з іншими: знання того, які об’єкти є найефективнішими, а які об’єкти з меншою залученістю, може допомогти оптимізувати оголошення та повідомлення. Активи, які постійно потрапляють у «Інші», можуть потребувати оновлення або повної заміни.

Більше у статті: Сегментація групи активів PMax: що вам потрібно знати(англ)

via @webmagic

10 порад Google Ads Performance Max для святкових розпродажів

1️⃣Націлюйтеся на теми пошуку, пов’язані зі святом
Використовуйте статистику Performance Max, щоб знайти популярні теми, як-от «найкращі святкові подарунки», «сезонні пропозиції» або фрази, пов’язані з галуззю.
Для компаній, які надають послуги, а не продукти, спробуйте включити такі теми, як «бронювання на відпустку», «консультація на кінець року» або «сезонні знижки».


2️⃣Передайте дух сезону за допомогою святкових візуалів
Візуальні елементи на святкову тематику привертають увагу та викликають емоції, які можуть стимулювати конверсії
Подумайте над тим, щоб змінити групу переліку в групі святкових активів, щоб включити лише ті продукти чи послуги, на які ви хочете звернути увагу під час святкового сезону.

3️⃣ Виділіть спеціальні пропозиції за допомогою рекламних ресурсів
Сезон свят - це час пропозицій. Підкресліть свої спеціальні пропозиції - наприклад, знижки у відсотках, безкоштовну доставку або послуги з обмеженим терміном дії
Для компаній, що надають послуги:
послуги зі знижками,
безкоштовні консультації
святкові пакети, які виділяють ваші пропозиції на тлі конкурентів.

4️⃣Персоналізуйте ретаргетинг за допомогою пошуку клієнтів Google
Відповідність клієнтам - це зручний спосіб об'єднати ваші дані від перших осіб з даними Google про поведінку споживачів, забезпечуючи високу релевантність оголошень.
Цей підхід дозволяє вам перенацілювати клієнтів у всіх мережах Google - пошук, YouTube, медійна реклама, магазини та Gmail, - підлаштовуючи пропозиції під тих, хто має найбільшу ймовірність конверсії.

5️⃣Тестуйте різні групи активів для різних аудиторій
Святковий сезон приваблює різноманітну аудиторію. Створіть кілька груп оголошень у Performance Max, пристосованих до різних сегментів вашої аудиторії
Наприклад, для «покупця в останню хвилину» пріоритетами можуть бути зручність, швидка доставка та готові подарунки, тоді як для «батьків, які стежать за бюджетом» - пошук найкращих пропозицій для сімейних подарунків

💝💝Хочете більше дізнатися як пропрацювати аудиторію на святковий сезон?
Ось тут Безкоштовний посібник

via @webmagic

Давайте пограємо у ворожіння.
Дуже люблю читати прогнози на наступний рік на різних сайтах зазвичай 70% повторюються з минулого року просто додано нових 2-3 речення.

Нижче цитата від Thomas Eccel

Ось мої 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬 𝐏𝐫𝐞𝐝𝐢𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬 𝐟𝐨𝐫 2025 🎆

1️⃣ Pmax та Demand Gen продовжуватимуть залишатися найважливішими типами кампаній для Google, а це означає, що ми можемо очікувати більше функцій та бета-версій - і більше тиску з боку Google.

2️⃣ Маркетинг, орієнтований на конфіденційність, розпочався в березні 2024 року і, безсумнівно, ще більше зруйнує сектор PPC у 2025 році. Я також припускаю, що Google Consent Mode та Conversion Modeling стануть сильнішими та розумнішими.

3️⃣ У зв'язку з новим маркетингом, орієнтованим на конфіденційність, маркетологи повинні впроваджувати нові
такі показники, як Коефіцієнт маркетингової ефективності, поряд з показниками ROAS і POAS. Також я думаю, що маркетингова модель Google (Meridian) вийде на сцену і надасть нам потужну інформацію для більш точного таргетування.

4️⃣ Google Ads продовжить впроваджувати так звані «приховані функції» і включатиме вас за замовчуванням, рекламодавці повинні бути обережними, щоб не витрачати гроші даремно. Прихованими функціями 2024 року були, наприклад, відео-партнер Demand gen, оптимізований таргетинг, вертикальні відео Pmax тощо.

5️⃣ Типи збігів? Я все ще вважаю, що Google збереже точну, фразову та широку відповідність, але буде мовчки продовжувати робити їх більш вільними. Точна відповідність у 2024 році буде схожа на фразову. Така поведінка напевно продовжиться. (с)

А що вам показує кавова гуща? Ваш досвід?
пишіть у коментарях

via @webmagic

Усім привіт!

У нас 2025 рік на носі. Ukrainian Digital Community (UDC) зібрала основні тренди, які будуть драйвити наступного року, в одному файлі.
Коротко про що там:
🔹 Вплив голосового пошуку;
🔹 Роль візуального пошуку;
🔹 Автоматизація та ШІ;
🔹 Персоналізація;
🔹 Етичний підхід;


Скачати файл можна за посиланням: https://bit.ly/4fBztCX

Я також залишив там деякі свої коментарі по PPC, зокрема про те, як автоматизація і генерація контенту будуть основними драйверами успіху у 2025 році. Зверніть увагу на такі інструменти, як DemGen і pMax, а також на важливість налаштування конверсій.

Усім продуктивного дня!
🤜🤛

Привіт
Тепер буду частіше з вами:)
Починаємо рік з дайджесту останніх новин

1️⃣Google відновлює Tag Assistant

2️⃣Що таке lookalike-аудиторія — для чого та як використовувати на практиці

3️⃣Google Ads представив новий спосіб оцінити вплив перерозподілу бюджетів з DSA або PMax
.(Це оновлення дозволяє проводити контрольовані експерименти в Google Ads, надаючи чітке уявлення про те, як перерозподіл бюджетів на кампанії PMax вплине на ефективність порівняно з традиційними типами кампаній, такими як DSA або Медійні.)

via @webmagic

Короткий огляд основних типів підходів до написання текстів оголошень в Google Ads

Особливості:
підкресліть фізичні або матеріальні аспекти вашого продукту або послуги. Якщо ви продаєте матраци, можливо, однією з ключових характеристик є «піна з ефектом пам'яті».

Переваги:
позитивні результати, які відвідувач отримає від продукту або послуги. У випадку з матрацами це може бути «більш спокійний сон».

Проблема:
зосередьтеся на актуальному питанні, яке пов'язане з проблемою, яку намагаються вирішити. Наприклад, «втомилися від жахливих снів?»
"постійно болить спина зранку?

Відгуки: Це коли ви використовуєте слова ваших існуючих клієнтів, щоб отримати соціальний доказ. Чудовий матрац? «Ніколи не спав краще».

Тексти для ца:
Відсіюйте людей, які можуть не підійти для вашої послуги, ще до того, як вони натиснуть на кнопку. Скажімо, «розкішні матраци», щоб показати вищу ціну.

Емоційні тригери
Спрямовані на виклик емоцій, що можуть спонукати до покупки. Наприклад, «Подаруйте собі затишок після важкого дня» або «Відчуйте справжній комфорт удома».

Акценти на терміновість
Створіть відчуття обмеженості пропозиції, щоб підштовхнути до дії. Наприклад, «Знижка діє лише до кінця тижня» або «Останні 10 матраців за спеціальною ціною».

Порівняльний підхід
Порівняйте ваш продукт із іншими, щоб підкреслити переваги. Наприклад, «На 30% більше комфорту, ніж у стандартних матрацах».

Статистичні дані (якщо вони у вас є)
Додайте цифри для створення довіри. Наприклад, «95% наших клієнтів задоволені якістю сну після покупки».

via @webmagic

Є багато сервісів для збору та аналізу ключових, але я поки більше всього працюю з Serpstat

І вони зробили апдейти по базі США(може кому треба):

✨Ключі оновлюються вдвічі швидше
🗑 Викинули купу сміттєвих запитів ( 5М+) — база стала чистіша
🎯 З'явились інтенти по США — простіше відбирати ключі під різні кампанії

Детальна статистика баз: https://bit.ly/4adtQJY

А ще кажуть, що скоро апдейтнуть алгоритм підрахунку органічного трафіку, щоб він став більше схожим на реальний.

🚨 𝐏𝐫𝐨𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐀𝐬𝐬𝐞𝐭𝐬 отримав нове оновлення з новими 𝐏𝐫𝐨𝐦𝐨 𝐜𝐨𝐝𝐞 𝐨𝐩𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬. Все, що вам потрібно знати:

В Google Ads скоро ви зможете вибрати нові параметри промокоду:
➙ Промокод (штрих-код)
➙ Промокод (QR-код)

𝐏𝐫𝐨𝐦𝐨 𝐜𝐨𝐝𝐞 (𝐁𝐚𝐫𝐜𝐨𝐝𝐞)
Вам потрібно ввести свій номер штрих-коду та вибрати тип штрих-коду, наприклад
➙ Aztec
➙ Data Matrix
➙ EAN-8
тощо.

𝐏𝐫𝐨𝐦𝐨 𝐜𝐨𝐝𝐞 (𝐐𝐑 𝐂𝐨𝐝𝐞)
Безпосередньо кодуйте ваш текст з одним обмеженням:
➙ Максимум 720 символів і жодних посилань

Скріншот взятий у Thomas Eccel

Я свої перевірила поки що не має, а у вас є?

via @webmagic

40 браузерних розширень для вебаналітики

Ділюся ще однією оновленою добіркою. Тепер у списку більше розширень для аналізу трекінгу на сайті, рекламних пікселів та звітності. Я також виокремила категорію додатків для аналізу роботи вебсайтів.

Серед доданих розширень ви навіть знайдете два продукти від українських розробників.

👀 https://ok-digital.space/chrome-extensions

5 маркетингових тенденцій у сфері штучного інтелекту, на які варто звернути увагу у 2025 році

1️⃣Гіперперперсоналізація стане масштабною

Такі інструменти, як Dynamic Yield та Adobe Target, дозволяють маркетологам вносити корективи в досвід своїх клієнтів (і потенційних клієнтів) в режимі реального часу.

👀Наприклад, уявіть, що у вас є інтернет-магазин одягу.
Dynamic Yield помічає, що один відвідувач переглядає куртки. Під час наступного візиту на головній сторінці автоматично з'являються найновіші куртки з розпродажу. Для іншого відвідувача, який полюбляє взуття, на головній сторінці замість цього з'являються туфлі.

Adobe Target, є своєрідними цифровими експериментальними лабораторіями для маркетологів. Вони допомагають вам проводити A/B-тести і визначати, що найкраще працює на вашому веб-сайті або в додатку для різних типів користувачів.

Обидві ці технології стали доступними на таких платформах, як Meta та Google Ads, що дозволяє створювати динамічні заголовки та креативні пропозиції, згенеровані штучним інтелектом, динамічний ремаркетинг тощо.

2️⃣Створення контенту за допомогою штучного інтелекту буде розвиватися
Генеративний ШІ виходить за рамки тестування, дозволяючи маркетологам без особливих зусиль створювати відео, музику, 3D-зображення та інтерактивний контент.

3️⃣Предиктивна аналітика не підлягатиме обговоренню
Предиктивна аналітика використовує ШІ і машинне навчання для аналізу історичних даних і прогнозування майбутніх результатів. Ця здатність допомагає маркетологам передбачати поведінку клієнтів та ефективно розподіляти бюджети.

👀Наприклад, якщо у вас є кампанія, яка прагне отримати максимальну кількість лідів за мінімальну ціну, ця кампанія просканує вашу цільову аудиторію, визначаючи користувачів, які «найімовірніше» виконають цільову дію

4️⃣ Оптимізовані АІ рекламні кампанії стануть нормою
Такі типи кампаній, як Performance Max та Advantage+, спростили процес створення та запуску кампаній для користувачів з різними знаннями та досвідом.
Таргетинг і креативні елементи тепер все частіше підтримуються ШІ, щоб допомогти вам створити кампанію і запустити її за менший час, ніж будь-коли раніше, дозволяючи безперервно тестувати її для подальшої оптимізації та вдосконалення ваших зусиль.
👀хоча в деяких сферах це може бути надзвичайно корисним і скоротити час, необхідний для виконання багатьох завдань, це також позбавляє вас значної частини автономії та прозорості в тому, як працюють ваші кампанії і як приймаються певні рішення щодо оптимізації.

5️⃣Таргетинг без файлів cookie та сегментація аудиторії на основі ШІ стануть все більш важливими
Такі закони, як GDPR, CCPA та нова глобальна ініціатива щодо конфіденційності, ускладнили збір даних третіми сторонами. Додайте сюди споживачів, які бажають більшої прозорості та контролю над тим, як використовуються їхні дані, і ви отримаєте неминучу смерть сторонніх файлів cookie.
Натомість з'являється збір даних від перших осіб та за допомогою штучного інтелекту за допомогою таких інструментів, як HubSpot, Segment та Klaviyo, які допомагають ефективно керувати даними.

Джерело

via @webmagic

Повний гайд за ключовими звітами Google Analytics 4 для PPC

via @webmagic

В GA4 з'явилися 𝐈𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭 𝐫𝐞𝐩𝐨𝐫𝐭 та 𝐄𝐄𝐀 𝐓𝐫𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜 𝐬𝐩𝐥𝐢𝐭 звіт.
Все, що вам потрібно знати:

Google Analytics додає більше інформації про невідповідні властивості GA4, які наразі не мають належних налаштувань режиму згоди Google.

Що нового

1) 𝐄𝐄𝐀 𝐓𝐫𝐚𝐟𝐟𝐢𝐜 𝐒𝐩𝐥𝐢𝐭
↳ Відсоток трафіку вашого веб-сайту, що надходить з Європейської економічної зони (EEA).
↳ Відсоток конверсій вашого веб-сайту, що надходить з Європейської економічної зони (EEA).

2) 𝐁𝐞𝐡𝐚𝐯𝐢𝐨𝐮𝐫𝐚𝐥 𝐈𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭 𝐒𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧
↳ Сигнали згоди на використання аналітичних файлів cookie неактивні -> Впливає на звітність про користувачів та події та поведінкове моделювання

3) 𝐀𝐝𝐯𝐞𝐫𝐭𝐢𝐬𝐢𝐧𝐠 𝐂𝐨𝐧𝐬𝐞𝐧𝐭 𝐒𝐢𝐠𝐧𝐚𝐥𝐬 𝐒𝐞𝐜𝐭𝐢𝐨𝐧
↳Згода на використання файлів cookie неактивна -> Впливає на вимірювання реклами, ремаркетинг аудиторії, демографічні дані та інформацію про інтереси
↳ Сигнали згоди на вимірювання оголошень неактивні -> Впливає на експорт конверсій, вимірювання оголошень, ремаркетинг аудиторії
Сигнали згоди на персоналізацію оголошень неактивні -> Ремаркетинг аудиторії

Якщо у вас виникли проблеми з реалізацією режиму згоди Google, скористайтеся офіційною платформою управління згодою Google з вбудованою інтеграцією, наприклад, Cookiebot Web CMP від Usercentrics.

(с) Thomas Eccel

via @webmagic