😡 САМЫЙ ОПАСНЫЙ ВИД КЛИЕНТА!

С 2013 года я в маркетинге, веду переговоры с людьми. Хочу описать самый ужасный тип клиента, который собьёт с толку даже бывалого маркетолога, не говоря уж о новичках.

Знакомьтесь богатый мудазвон.

Мне приходилось с таким типом общаться и не раз. В основном такой вид мне попадался, когда я работал с таргетированной рекламой в запрещёнке.

Итак, что мы имеем. С виду и наяву по общению состоятельный, самодостаточный и богатый человек.

У него уже есть действующий бизнес, который приносит какой-то доход. На этот доход он и живёт.

Большинство - это люди из 90-х, которые привыкли жить так: купил сегодня за 100, а продал завтра за 300. Везде обман, никому нельзя доверять.

По его мнению, лучше нае@@ть первым, чтобы тебя не успели нае@@ть.

Для них такие, как маркетологи, SMM-щики, таргетологи, копирайтеры - это шушера бездельников, которые хотят больше денег, но ничего не делают.

Но кто-то сказал им, что без них в 2024 году никак, и приходится смириться и общаться с ними.

В какой-то момент у них появляется идея о новом бизнесе, и вот тут они хотят привлечь всех этих специалистов, но вкладывать деньги нет желания.

Кстати идеи бизнеса могут меняться каждый день, а вам придется подстраиваться.

Деньги есть, но нет желания. Тем более отдавать каким-то проходимцам и «ЭМЕСЕМЩИКАМ» кровные за непонятный новый проект, который ещё не приносит денег, не хочется.

На долгих созвонах они будут парить вам мозг, пытаются доминировать и учить вас, как надо продвигать новый бизнес, который вообще не просчитан и, возможно, убыточный и не перспективный.

❌ Денег вы не получите ни копейки. Если только не согласитесь делать какую-то херню за 15 тысяч.

Соблазняет то, что вы понимаете, что у человека есть деньги на специалиста и бюджет, и, возможно, его можно закрыть на сделку, но нет.

Он вас поимеет по полной. Не дай бог он вам ещё оплатит 15к, тогда держитесь крепче. Если через месяц с помощью вас он не заработает минимум лям...

😡 КАК ЖЕ ЗАЕ@@@И ЮНЫЕ ТАЛАНТЫ!

Практически каждый день в моей личке появляются сообщения от юных дизайнеров:

«У вас крутой канал, но не хватает кликабельного превью для каждого видео».

Все они уверены, что именно они сделают мой YouTube-канал успешным и эффективным.

Вот мне пишет дизайнер, показывает свои работы. Вроде всё круто, но есть одно «но».

Фишка в том, что этот дизайнер даже не смотрел мой канал.

➡️ Вы спросите, почему я так думаю? Потому что у меня на всех видео уже есть превью.

У меня у-ж-е есть превью. Мне оно нахрен не надо.

Такой способ поиска работы в 2026 году – полный отстой.

Если вы рассылаете предложения, хотя бы анализируйте человека, которому пишете. Оцените его контент и укажите на реальные недочёты.

И - индивидуальность.

🤓 Резюмирую: если вы ищете работу, не спамьте. А если спамите, то сначала посмотрите, кому и что вы предлагаете.

Это касается всех, не только дизайнеров. Только так можно найти подходящую работу и не тратить своё и чужое время.

Фух. Всё сказал. Всех обнял.

😱 TELEGRAM ЗАБЛОКИРУЮТ В СЕНТЯБРЕ!

Вся история про блокировку Telegram в сентябре выросла из личной гипотезы одного депутата которую СМИ разогнали ради хайпа.

Почти сразу он сам пояснил что это не решение и не план а его ГИ-ПО-ТЕ-ЗА..

На сегодня реального решения о блокировке не существует нет сроков нет утвержденного.

Государство одновременно понимает что мессенджеры критически важны для бизнеса и жизни людей и что они находятся в зарубежной юрисдикции. Вариантов действий по сути три ничего не делать заблокировать резко или сначала создать альтернативу и только потом менять расклад.

➡️ Я думаю выбран третий путь. Пока полноценной замены нет Telegram не трогают. Как только альтернатива станет массовой давление усилится и тогда риск действительно появится.

Одни говорят что блокировки нет потому что решения нет. Другие рассуждают про осень потому что при наличии альтернативы такой сценарий возможен. Темпы развития MAX намекают что к осени там будут готовы базовые функции для каналов и бизнеса.

Не ведитесь на истерику, продолжайте работать в Telegram и заранее делать запасной аэродром. Громкие заявления депутатов часто инфошум из за гонки за цитируемостью.

🥸 Даже если сценарий пойдет по пути YouTube с ограничениями но без полного отключения это неприятно но не катастрофа.

😒 ЗАХОЖУ СЕГОДНЯ С СЫНОМ В КАФЕ НА ПЕРВОМ ЭТАЖЕ НАШЕНО ДОМА...

Новое место, решили оценить. Сын сразу говорит: "Хочу салат Цезарь".

Осматриваюсь, интерьер обычный, ничего особенного. Сделал заказ у стойки администратора и пошёл к свободному столику. На столе QR-код для меню. Думаю, удобно, пока готовят наш заказ проверю цены и сравню с другими заведениями. (Так как на столах меню бумажного нет).

Достаю свой старенький iPhone 12 pro, сканирую. Меню открывается, но... что-то не так.

С телефона ничего не разобрать: и цены, и названия блюд. Конкретно на сайте всё видно текст и фото, а само меню нет. Позже дома с компьютера проверил, там всё меню отлично видно.

Зачем делать QR-код, если с телефона невозможно прочитать меню? Получается, сделали, чтобы было, а не для удобства гостей.

Ну серьёзно, так сложно проверит эту функцию за 5 минут.😡

Если решаете внедрять что-то в свой бизнес, проверяйте каждую деталь.

Иначе мелочь, а не приятно. Не забывайте о главном: удобство гостей превыше всего!

🫥 МЕНЯ ХОТЕЛИ УВОЛИТЬ ЗА ТО, ЧТО Я НЕ УМИРАЛ НА РАБОТЕ...

Один мой знакомый, айтишник, как-то пожаловался:

«Меня начальник вызвал и сказал: “

Ты как-то слишком свеж выглядишь. Где усталость? Где мешки под глазами? Где выгорание?”

Я говорю: “Я просто начал спать”.
Он такой: “Вот и видно, что ты не командный игрок”.»

Это звучит как шутка, но это не шутка. Если ты вдруг стал высыпаться, правильно есть и как-то подозрительно нормально себя чувствовать на тебя начинают смотреть как на еретика.

Особенно в среде, где принято «гореть» ради дела.

А теперь к сути.

По данным недавнего исследования Гарвардской медицинской школы (2024), люди, которые стабильно спят 7–8 часов, в долгосрочной перспективе на 45 % продуктивнее, чем те, кто жертвует сном ради дедлайнов.

Те, кто пашут ночами, в итоге делают меньше.

Усталость = тупость. Тупость = ошибки.

Иммунка тоже не резиновая. Один недосып и ты уже не мужчина, а вирусная рекламная пауза.

А если ты ещё ходишь в зал, как я, то сна тебе нужно больше, чем жене внимания.

Вот в чём прикол.
Большинство проблем бессонница, раздражительность, даже тяга к сахару - это побочные эффекты банальной нехватки сна.

Но мы почему-то лечим всё, кроме причины. Плохо сплю, закину магний.

Хочу сладкого съем протеин-бар. Тревожусь, открою ТикТок.

А может, просто поспать нормально, а?

❎ Что я сделал:

🟣Стабилизировал режим, ложусь в одно время, даже если Netflix шепчет: «Ещё одну серию…»

🟣Перестал пить кофе после 14:00 (да, я тоже думал, что кофе «не действует», пока не заснул в 3:40)

🟣Добавил магний и вечернюю прогулку без телефона (и без жены -это важно)

🟣И главное перестал чувствовать вину за отдых

В мире, где культ продуктивности важнее здоровья, быть отдохнувшим, уже акт гражданского неповиновения.

Если вы выспались не пугайтесь. Это не вирус. Это выздоровление.

⚠️ P. S. Если вы читаете это в 3 ночи вам точно пора не в соцсети, а в кровать.

А если вы уже в кровати и перевернитесь на левый бок, закройте глаза и представьте, как вы увольняете своего начальника. За то, что он пахнет выгоранием.

😒 МНОГО ДРУЗЕЙ ВРЕДНО ДЛЯ МОЗГА...

Недавно листал свою записную книгу в телефоне. Сидел, скроллил контакты и до меня доперло. Половину людей я уже не вспомню без подсказки.

И тут становится неловко. Потому что мозг, если по честному, просто не рассчитан на такую толпу «близких».

Есть известная штука из антропологии. Британец Робин Данбар посчитал, сколько стабильных связей человек физически способен удерживать в голове. Цифра получилась смешная по меркам соцсетей.

➡️ Около 150 человек.

Это не подписчики и не случайные знакомые. Это те, с кем вы реально можете поддерживать контакт, помнить контекст жизни, доверять, помогать и не чувствовать, что общение как работа.

Теперь просто откройте телефон. Контакты, Instagram, чаты, какие то группы с мемами пятилетней давности. И честно спросите себя, сколько из этих людей действительно ваши.

Самое забавное, что эта цифра всплывает везде. В древних деревнях, в племенах, в армейских подразделениях, в компаниях.

Как только людей становится сильно больше, всё начинает трещать. Появляется бюрократия, иерархия, контроль. Без этого система разваливается.

И внутри этих 150 тоже есть порядок.

Примерно пять человек это самые близкие, семья и те, кому можно позвонить ночью.
Около пятнадцати это круг доверия.

До пятидесяти просто хорошие знакомые.
А 150 это потолок, который мозг ещё тянет без перегрева.

Всё, что выше, уже поверхностно. На это банально не хватает времени, внимания и энергии.

Но соцсети продают нам другую сказку. Нетворкинг, тысячи контактов, «расширяйте круг». Звучит красиво, а по факту это самообман.

Мозг это не CRM система. Он не умеет обслуживать тысячу связей. Когда вы пытаетесь держать всех на связи, размываются те, кто правда важен.

Поэтому иногда полезно просто почистить список. Оставить тех, с кем комфортно.

И если в итоге у вас останется 150 или даже меньше, это не мало. Это как раз самое то.

⚠️ БОЛЬШЕ 156 ЗАЯВОК В УЗКОЙ ОФЛАЙН НИШЕ С ВЫСОКИМ ЧЕКОМ…

Достойный кейс, который мне зашёл. Школа барабанов вместе с агентством Церебро за пару месяцев получили больше 156 целевых заявок в офлайн-формате с привязкой к локации и высоким чеком.

Начали с базы. Оформили бизнес-профиль на Авито, подключили аналитику и перед запуском изучили спрос через Wordstat и сам Авито. Цифры показали простую вещь. Даже в ограниченном радиусе люди регулярно ищут уроки игры на барабанах и делают это осознанно.

Рекламу запускали точечно у ближайших станций метро и только потом расширяли охват. Параллельно разобрали конкурентов и увидели, что рынок в основном занят частниками с разовыми занятиями. Это позволило отстроиться форматом школы, а не ценой. Сделали пять вариантов объявлений с живыми текстами и реальными фотографиями преподавателей, а основным предложением стал бесплатный первый урок.

🤚 Дальше работали по цифрам. Каждое объявление сначала несколько дней крутилось на органике, смотрели просмотры, клики и заявки и только после этого усиливали лучшие варианты платным продвижением. Тестировали автоматический и ручной режимы, цену ставили ниже среднерыночной, формат XL подключали только к тем карточкам, которые уже показывали результат.

Отдельно хорошо сработала рассылка по пользователям, добавившим объявления в избранное, на старте она дала до шестидесяти процентов лидов.

➡️ Итог за время кампании. Больше чем 156 целевых заявок, стоимость лида в 1122 рубля и окупаемость рекламных вложений ещё в процессе.

Этот кейс хорошо показывает, как Авито работает для офлайн-бизнеса с узкой специализацией и высоким чеком, если заходить через спрос, аналитику и тесты, а не через абстрактную рекламу. Именно поэтому инструмент используют не для охватов, а для получения реальных заявок.

💰 СУПЕР ИДЕЯ, КОТОРАЯ ПРИНЕСЁТ ТЕБЕ МИНИМУМ Х5...

Иногда я встречаю таких людей в чатах и каналах про бизнес и маркетинг. Если честно, ко мне они тоже приходили и не один раз.

➡️ Сценарий всегда один и тот же. Человек придумал грандиозную идею, которая по факту никому не нужна, но он верит в неё так, будто открыл новый Google, и начинает активно рассказывать о ней всем подряд.

Самое интересное начинается дальше. Вкладывать свои деньги он не собирается. Он ищет инвесторов, которые должны поверить в идею, отдать ему деньги и дать возможность на этом заработать. При этом в его расчётах инвесторы тоже заработают минимум х5, правда эти расчёты существуют только у него в голове.

Параллельно он ищет маркетолога, который будет всё это продвигать бесплатно. Формулировка обычно простая и до боли знакомая. Ты пока поработай за идею, а потом как пойдёт. Нормальный маркетолог такое сразу обходит стороной, а вот новичок иногда связывается и потом долго пытается вытащить на себе чужую фантазию.

Разумеется, ничего не выходит. И тут начинается классика. Маркетологи тупые, идея гениальная, никто не умеет продвигать, вокруг одни бездари. Думаю, многим это знакомо.

На самом деле этот человек обречён ещё до старта, потому что он допустил две базовые ошибки. Сначала он придумал продукт, а уже потом начал судорожно искать под него аудиторию, вместо того чтобы отталкиваться от реального спроса. И второе, у него нет бюджета на продвижение, поэтому он надеется найти людей, которые будут работать за спасибо и обещания будущих миллионов.

Если ты правда веришь в свою идею и уверен, что она принесёт х5 каждому инвестору, то логика очень простая. Возьми кредит под любой процент, продай машину, продай квартиру, вложись сам и заработай эти х5.

Если идея настолько хороша, зачем тебе кто то ещё.

😒 ПОЧЕМУ РЕКЛАМА ПЕРЕСТАЁТ РАБОТАТЬ, ХОТЯ ВРОДЕ ВСЁ ДЕЛАЕШЬ ПРАВИЛЬНО...

В какой то момент в эту точку приходит почти каждый маркетолог.

Трафик есть, кабинетов несколько, цифры шевелятся, где то растёт, где то падает, а решения всё чаще принимаются не из понимания, а из усталости. Потому что времени реально не хватает разобраться, что именно повлияло на результат.

Ты смотришь отчёты, видишь рост или просадку, начинаешь менять настройки, но честного ответа почему это произошло у тебя нет. В лучшем случае есть гипотезы и ощущение, что ты сейчас делаешь что то полезное.

Я долго жил в этом режиме и считал, что это реальность профессии. Пока не поймал себя на простой мысли. Проблема в том, что ты перестаёшь видеть связь между своими действиями и итогом. Ты видишь факт, но теряешь причинно следственную логику. А без неё любая оптимизация превращается в угадайку.

В какой то момент я начал юзать AdSensor и он оказался логичным. Он показывает, как конкретные изменения в настройках влияют на результат, где вмешались внешние факторы, а где ты сам что то поломал или наоборот сделал правильно. За счёт этого уходит бесконечная рутина с проверками и появляется самое ценное ресурс для мышления.

➡️ Для меня ключевая ценность в том, что резко снижается количество случайных правок. Ты меньше дергаешь кампании просто потому что тревожно и больше понимаешь, на что действительно стоит смотреть в первую очередь. Это особенно важно, когда проектов несколько и времени всегда меньше, чем задач.

В итоге реклама перестаёт быть лотереей и снова становится управляемым процессом.

Если у вас уже есть реклама и вы хотите меньше угадывать и больше понимать.

Пишите менеджеру @Kirill33_33 кодовое слово: «ГУТНИК», и он предоставит триал-тариф на 7 дней.

🤨 ЗАЧЕМ ПРОКАЧИВАТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД, ЕСЛИ НЕЧЕГО ПРОДАВАТЬ?

Типичный бизнес в Телеграме давно превратился в замкнутый круг, где бренды продают брендам, которые тоже хотят что то продать.

В крупных каналах половина аудитории и больше это люди с собственными проектами, курсами и консультациями, а не реальные клиенты.

В итоге вы качаете личный бренд, чтобы продать что то тем, кто качает личный бренд, чтобы продать что то дальше.

Логики в этом немного, но рынок почему то живет именно так. Если добавить сюда ботов и охотников за чужой аудиторией, становится ясно, что значительная часть подписчиков изначально не собирается платить вам ни копейки.

➡️ Я не против личного бренда как такового. Это инструмент и усилитель, но не основа стратегии. Строить все вокруг него это как заказать дорогой стейк ради сторис и уйти голодным.

В наши дни продает сильный оффер. Если предложение слабое, бренд его не спасет. Если предложение сильное, оно работает даже без вашей фамилии и личной истории.

Сначала делайте продукт и предложение, за которое готовы платить люди, которым в целом все равно, кто вы такой.

Иначе рискуете надолго остаться в окружении прилипал, которые с удовольствием читают, но не покупают даже чек лист за 99 рублей.

☝️ Проверено на себе.

🌡 ВАШ ТВОРОГ БРЕНД УЖЕ НЕ НУЖЕН...

Недавно стою в магазине с двумя пачками творога в руках. В одной известный бренд, в другой собственная марка магазина. Цена почти в два раза ниже, и состав одинаковый. И в этот момент становится не по себе за всех, кто годами заливал миллионы в логотипы и рекламу.

Потому что как покупателю мне уже не важно, какой там бренд, если продукт решает задачу.

Потом попалось исследование SAP Emarsys и Deloitte. Уже 62 процента покупателей в Великобритании выбирают товары собственных марок магазинов и спокойно игнорируют громкие названия, если качество устраивает.

Это как когда ваша бывшая начинает встречаться с вашим другом. Неприятно, но спорить с фактами бесполезно.

И это не частный случай. 67 процентов маркетологов признаются, что им сложно выстроить связь с клиентами. Только у 25 процентов брендов есть реально работающие стратегии общения с людьми. А 82 процента прямо говорят, что подходы нужно срочно менять.

⏰ Что делать, если ваш бренд как раз из этой группы.

Мы в своё время решили не жаловаться, а заняться персонализацией маркетинга. Просто начали говорить с людьми по-человечески, как с живыми, а не как с цифрами в таблицах.

За полгода продажи выросли на 37 процентов. Не из-за ребрендинга. Просто клиентам стало понятно, зачем им наш бренд и почему они выбирают нас, а не ноунейм с полки.

Если вы всё ещё надеетесь, что схема я бренд купи меня сработает, новости плохие. Клиенты больше не верят ярлыкам.

Пора что-то менять. Хотя бы ради того, чтобы однажды не увидеть свой товар в корзине со скидкой 70 процентов.

🤷‍♂️ ЭТО ТОЧНО НЕ СДЕЛАЕТ ТЕБЯ БОГАТЫМ...

Работаешь на себя, значит идёшь к деньгам. Звучит логично, но на практике нихуя не так.

Я много раз видел людей, которые не работают на дядю. И денег у них ровно столько, сколько они успели отработать. Остановился и поток закончился.

Работа на себя это всегда продажа времени и навыков. Ты меняешь часы своей жизни на деньги. Быстрее, медленнее, дороже, дешевле, неважно. Суть одна. Пока работаешь деньги есть. Перестал работать и всё накрылось женским органом.

Богатство устроено иначе. Оно появляется не от зарабатывания, а от владения. Владения тем, что имеет ценность без твоего личного участия.

Аудиторией, репутацией, связями. Доступом к информации раньше других. Технологиями, командой, активами. Тем, что продолжает работать, даже когда ты ничего не делаешь.

Поэтому богатство и работа на себя редко пересекаются. Можно зарабатывать много и не владеть ничем. А можно владеть и почти не работать.

➡️ Простой пример. Один человек записывает курс про заработок в телеграме. Другой в это же время строит сам телеграм. И вся дальнейшая работа первого это по сути работа на второго.

Кто из них богат вопрос очевидный.

Если ты продаёшь только свои скиллы и время, ты не строишь капитал. Ты просто зарабатываешь. А это две большие разницы.

📝 КАК Я ИСПОЛЬЗУЮ МАТРИЦУ ЭЙЗЕНХАУЭРА В МАРКЕТИНГЕ...

Если вы до сих пор работаете без приоритетов, скорее всего, тонете в задачах.

Вот как я раскладываю всё по полочкам с помощью матрицы Эйзенхауэра:

1️⃣ «Срочное и важное» — это блок пожаров. Сюда попадают задачи с дедлайном на днях: запуск рекламной кампании, подписание договора с клиентом, правки в лендинге, которые влияют на лидогенерацию прямо сейчас. Если не сделать будет пробой.

2️⃣ «Срочное, но не важное» — задачи, которые звучат громко, но не двигают бизнес. Например, встреча с потенциальным партнёром, который «очень хочет обсудить коллаборацию». Или админка сайта упала, а трафик нулевой. Можно делегировать или быстро закрыть не закапываюсь.

3️⃣ «Не срочное, но важное» — вот тут сила. Стратегия, SEO, обучение, системные процессы. Например: пересборка автоворонки, проработка новой контент-стратегии, A/B тесты. Это задачи, которые строят бизнес будущего, но не горят. Их легко отложить и потом застрять на месте.

4️⃣ «Не срочное и не важное» — хлам. Переписки в чатах, микроменеджмент, лишние звонки. Если это не даёт ни денег, ни роста выкидываю или делегирую.

Матрица Эйзенхауэра - это не про заполнялку.

Это способ не сойти с ума в 2026-м, когда каждый день на тебя вываливается тонна «срочного».

➡️ Пользуйтесь и вы тоже начнёте работать не больше, а умнее.