Кладбище мертвых текстов: (не) помним, но скорбим

«Главный совет, который вы получили в жизни», — дурацкий вопрос, но его почему-то продолжают задавать журналисты своим героям. Он как будто намекает: вспомни совет, который тебе помог. А сломаю-ка я систему и расскажу о том, что сильно портит жизнь. Это, кстати, рекомендуют делать всем студентам журфака и начинающим райтерам.

И звучит он так: пишите в стол (то есть создавайте текст без цели его опубликовать). Говорят, полезно набить руку, потренироваться, пощупать, найти свой стиль и все такое.

А я ответственно заявляю — НЕ пишите. Потому что это не дает ничего полезного. Но кое-что важное отнимает: мотивацию, любовь к текстам и ту самую искорку в глазах.

Писать в стол — это, по сути, делать бесполезную работу, причем изначально зная, что она бесполезная.😫 Ну разве с таким стартер паком получится создать что-то стоящее? За все годы сотрудничества с разными медиа у меня не вышел только один написанный текст. Один, Карл! И то не по моему желанию — интервьюируемый поссорился с главредом, вот и вся история.

Как тогда тренироваться, можете парировать вы. Отвечу: если вы копирайтер, начните с простых заказов, пишите о том, в чем более-менее разбираетесь. Ну или сходите на курсы, где вам дадут домашку. Писать ради оценки и комментария эксперта — это уже не «в стол». В конце концов, текст можно докрутить и добавить в портфолио. А если создаете рассказы — предлагайте их в литжурналы (редакторы часто охоротно идут на контакт) или отправляйте на конкурсы.

И обязательно готовьтесь к правкам. Их будет много. Может, очень много. Но работать над словом долго — это нормально, особенно когда вы в начале пути. Главное знать, что текст этот кому-то нужен. Иначе как зажечь звезду? Маяковский был в теме, короче.

В комментариях приглашаю со мной поспорить. Ну и 🔥 не жалейте, поджарим эту тему.

#христина_про_мотивацию
#христина_про_тексты

Текст-киллеры: слова, которые убивают

Читатели любят тексты-безе. Воздушные, легкие, атмосферные. С ритмом и харизмой. Такие, чтобы не «откусывать» по чуть-чуть, а «съесть» за один раз. И чтобы обязательно было вкусно (а еще желательно полезно), иначе зачем это все.

Но есть слова, которые заставляют поперхнуться. И вы точно их знаете. Видите каждый день, когда читаете новости и блоги. А может даже используете сами. Но больше не будете, правда? Потому что ничего кроме несварения они не дают.

❗️Был (в качестве страдательного залога)
❗️Является

***
— Более полутора десятков университетов были представлены на объединенном стенде Минобрнауки России.
— Около тысячи детей были отправлены на оздоровление за границу.

Заменяем на «представили» и «отправили». Перечитываем. Лучше? Смысл вот в чем: когда мы говорим «был создан», «был отмечен», «был исследован», то как будто обезличиваем процесс. Но ведь кто-то это все «создал», «отметил» и «исследовал». Не убивайте жизнь в тексте страдательным залогом. Мысленно бейте себя по рукам, когда захотите его использовать, и много раз подумайте, стоит ли это делать.

***
— Этот пример является подтверждением моей гипотезы.
— Этот пример подтверждает мою гипотезу.

— Бесспорным хитом сезона является электропоезд «Ласточка».
— Бесспорный хит сезона — электропоезд «Ласточка».

Короче говоря, является только это жутковатое слово мне во снах, а в текстах его быть не должно.

А теперь вопрос, только отнеситесь к нему серьезно. Был ли мой пост внимательно прочитан и является ли он полезным?😎

#христина_про_тексты

1️⃣0️⃣0️⃣

Я уже писала и еще много раз это сделаю: сейчас большой запрос на искренность. В том числе и в текстах. Но не напускную, а настоящую. Выворачивать душу — это сложно, да никто и не просит. Будет достаточно просто сказать о своих переживаниях. Поделиться чувствами. Или поблагодарить.

Я хочу сделать все и сразу. Вчера Телеграм проверял мои нервы на прочность: пять часов кряду на канале светилось количество подписчиков — 99. Я ходила кругами, обновляла примерно каждую минуту каждые полчаса. Но ничего не менялось. Легкотня, скажете вы, надо было попросить кого-то из друзей — число сразу бы изменилось на кругленькое. Но я так не хотела. Хотела по-честному. Ждала.

И вот оно! В 23:01 вас стало 100. Если никто не отпишется из вредности, конечно😀. Я начала вести блог десять дней назад и принципиально планировала набрать первую сотню без платной рекламы. Теперь напротив этой красивой цели можно поставить галочку.

Спасибо каждому из вас! За комментарии, реакции и то, что доверяете свои тексты, присылая их в бот «Нежный редактор». Продолжение точно следует.

🔤

Штампы и канцеляризмы: а по-человечески можно?

Спасибо за фидбэки на пост о текст-киллерах. Судя по реакциям, примеры из моей практики вам нравятся. Поэтому без лишних прелюдий — к делу. Вчера пригласили на красивое событие: благотворительная организация купила для детей с аутизмом нужное и дорогое оборудование. Хотелось об этом написать трогательно, нежно, тепло. Но потом...

— Государственный центр имеет два отделения: отделение медицинской реабилитации номер один и номер два. База, которую мы сегодня видели, достаточна для того, чтобы проводить мероприятия медицинской реабилитации. Переданное нам оборудование будет очень востребовано. Оно позволит нам повысить качество оказания медицинской помощи и улучшить проведение мероприятий медицинской реабилитации на более высокопрофессиональном уровне.

Это лишь часть прямой речи директора клиники. Постоянно замечаю, как люди, общаясь с райтерами, превращаются в роботов. У них даже осанка меняется. А взгляд кричит: ну щаззз я вам выдам. И выдают же!

Инсайт: на слух это звучит не так жутко, как в печатном виде. А некоторые эксперты даже уверены: чем сложнее я говорю, тем умнее выгляжу.

Что я чувствую от таких текстов? Да все по списку: отрицание, гнев, торг, депрессию. Неминуемо наступает принятие. А дальше — редактура.

кто виноват И что делать? Есть два пути.

👍 Переписать прямую речь по-человечески и заверить ее у клиента/собеседника. Осторожно намекнуть, что люди хотят читать людей, а не машины по производству штампов. Этот вариант точно сработает, если вы копирайтер и работаете на эксперта, пишете в его блог. А если вы «сам себе автор» — прошерстите тексты и заодно мысли. Мало ли, какие обороты-червячки туда закрались.

✌️ Перевести в косвенную речь, а в цитате оставить только адекватные фразы. Если их нет — что ж, обойдемся. При этом нужно писать: «спикер поделился», «эксперт добавил» и тд. Этим приемом часто пользуются журналисты и редакторы: ну нет у нас столько времени, чтобы искать человека, объяснять, уговаривать. Давать сильно искаженную прямую речь тоже нельзя — за это и прилететь может. Причем больно.

А что будем делать с репликой выше? Свой вариант я напишу в комментариях, предлагайте и вы.

И не забудьте 🫶 мне за мучения полезный контент.

#христина_про_тексты

Все книги написаны по шаблону

И это не кликбейтный заголовок, а правда. Причем не моя — Кристофера Воглера, который написал «Путешествие писателя». Занимательная книжка, настольная для сценаристов. Но если не хотите читать 600 страниц, с удовольствием поделюсь главным инсайтом.

Дадим этой истории кодовое название «путь героя». Это те самые тернии через которые он проходит, прежде чем добраться до звезд. Для наглядности разобрала на примере первой части всеми любимого «Гарри Поттера».

➡️ Привычный мир. Для Гарри — это серая жизнь у семейки маглов Дурсли и чулан как символ безнадеги.
➡️ Зов к странствиям. На этом этапе нашему герою приходит письмо из Хогвартса. Вспомните, как трогательно Роулинг описала момент: «Гарри поднял письмо и начал внимательно рассматривать, чувствуя, как у него внутри все напряглось и задрожало, как натянутая тетива лука. Никто ни разу никогда в жизни не писал ему писем». Эх, сколько «ждунов» порадила Джоан... Но не будем о грустном, продолжим.
➡️ Отвержение зова к странствиям. Отказываться от приключений может и сам герой, и его окружение. Вспомните дядю Вернона, который запихивал письмо обратно в конверт и кричал «вон!», лишь бы Гарри ничего не прочел.
➡️ Встреча с наставником. Милый Хагрид! Никогда не забудем💔. «Я такой, какой я есть. И не стыжусь этого. Никогда не стыдитесь себя».
➡️ Преодоление первого порога. Я бы сюда отнесла платформу 9¾. «Мне просто нужно сесть на поезд, который отходит в одиннадцать утра от платформы девять и три четверти».
➡️ Испытания, союзники, враги. Гермиона, Рон, Драко, Дамблдор, Снегг и Тот, кого нельзя называть. Славное было приключение.
➡️ Приближение к опасности и главное испытание. Тут все понятно — сражение с Волан-де-Мортом.
➡️ Награда. А это пресловутый философский камень — кроваво-красный рубин с острыми гранями, дарящий бессмертие.
➡️ Обратный путь. Возвращение с новым знанием. Гарри едет на каникулы домой. Но это теперь совсем другой мальчик, которого ждет еще много удивительных открытий.

Вот такой, казалось бы, нехитрый шаблон у большинства историй, которые мы так любим. Писатели, берите на заметку — теперь создать свой мир станет проще.

В комментариях поделитесь, что читаете сейчас и подходит ли шаблон Воглера под путь героя вашей книги? 🕊

#христина_про_тексты
#христина_читает

Я не вижу ваши руки лица

Комментинг от имени канала чужих постов — классный и бесплатный способ собрать аудиторию. Сама им пользуюсь и всем советую. Но эта опция натолкнула меня на мысль...

Поделюсь личным наблюдением: как только мой канал немного подрос, в комментарии пришли другие блогеры. Я вам рада🥰 Добавилась активность, полемика, дебаты. А видели бы вы, какой ажиотаж в каналах на 3К+ подписчиков!

И тут я стала думать: насколько это искренне? Ты видишь уведомление и, еще не прочитав пост, бежишь в комментарии. Главное быть «в первой тройке игроков», иначе шансов стать заметным куда меньше. Некоторые публикуют какой-нибудь символ, а через пару минут добавляют свое мнение. Но делали бы они то же, не преследуя личную выгоду? Или как большинство обычных читателей прошли бы мимо, максимум оставив после себя эмодзи?

Вот такие #мысли в воскресенье вечерком. А вы как, всегда осознанно комментируете?🕊️

«Собчак у меня дома уже пять минут — и ни одного укуса»

Посмотрела интервью Ксении и Соболева*. Реплики про «два стула» в комментариях под видео — отдельный вид юморологии. Но хочу о другом.

Забавно наблюдать, что репутация интервьюера делает с собеседником. Николая после записи нужно показать врачу, мне стало страшно за его нервную систему. А еще за кольцо, которое кочевало с безымянного пальца на указательный и обратно — так волновался парень. Хотя всем видом пытался показать, что держит ситуацию под контролем.

Надо отдать должное, в этот раз Собчак была вполне лояльна. Кучеры на нее нет🙂 Но собеседник все равно не выдерживал. И пусть эти фразочки от Николая из разряда шуток, но мы же все понимаем:

❓ Ксения Анатольевна на меня накидывается.
❓ Сейчас будет выставлять меня непонятно кем.
❓ Ничего себе у тебя манипуляция, кто тебе этот вопрос написал?

Люблю Собчак и ее интервью. Все понятно — большая команда, подготовка, редактор «в ухе». Но от нее самой исходит такой напор и драйв, что кроме как «ты абсолютно права» и «я хочу извиниться» собеседнику и сказать нечего. Знаю, что многим такой подход претит, но мне он куда ближе, чем рафинированные беседы в стиле гламурных журналов. «Ой, скажите, как вам удалось достичь такого успеха». «Ой, а поделитесь творческими планами на будущее». Фе.

Другое дело — сидеть с ногами на велюровом диване и наезжать на Соболева за леопардовую рубашку (хотя сама пришла в такой же кофте). «Ай да Пушкин! Ай да сукин сын!».

Вот такое у меня экспресс-мнение. А вы смотрите интервью Собчак или предпочитаете Дудя*?

*Соболев и Дудь признаны иноагентами на территории России, но должна ли я, белоруска, это указывать в своих постах, если их в том числе читают россияне? Вызываю пояснительную бригаду.

Когда перебор с креативом🤭

Самое забавное, что авторы-то про желтые мимозы и белый снег (а вы о чем подумали?), а на снимке — подснежники. Верю: хотели как лучше, но получилось как получилось.

Поскидывайте в комментарии что-нибудь забавное из загашника. Очень сложно войти в рабочий ритм🥴

#восьмоемартанеотпускает

Мое (непопулярное) мнение о нейросетях и ChatGPT

Говорила мне мама: будешь плохо учиться, станешь дворником (надеюсь, современные родители такие пугалки не используют, но из песни слов не выкинешь). Так вот, училась я прилежно, трудилась с запалом, гордо шагала по карьерной лестнице. А потом пришел ChatGPT и... меня заменил робот, а я взяла в руки метлу. Напророчила, что ли.

Нет, все было не так. Пришел ChatGPT и не произошло ровным счетом ничего. Кроме повода для миллиона одинаковых постов. Все они с пугающим зачином «копирайтеры скоро лишатся работы» и успокаивающим окончанием «нет, если вы будете хорошим специалистом, а я расскажу как». Новый курс для райтеров сам себя не продаст.

С этой игрушкой не баловался только ленивый. Претензий нет — искусственный интеллект мягко стелет. Да вот жестко спать читать текст. И даже его водянистость не спасает. Ни тебе фактов, ни статистики: хилые примеры и сухая инфа. Да, многое зависит от запроса, но все это, знаете, фальшиво и без души.

Мы любим примерить историю: «Ага, и у меня так было!» Хотим, чтобы откликнулось, ёкнуло, защемило. Но должна признать: у меня защемило от этого текста, написанного ИИ. Оцените сами.

✏️ «Рестораны могут иметь высокие затраты на продукты питания, в то время как компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения, могут иметь высокие затраты на труд. Поэтому каждая компания должна принимать соответствующие меры для увеличения прибыли и улучшения бизнеса в целом».

Думаю, ChatGPT немножко припоздал. Сегодня запрос на искренность и эмоции — а это, уж как не составляй тз, нейросети не под силу. Можно взять текст за основу и слепить из него что-то стоящее, но зачем загонять себя в рамки? Это как прилететь на океан, но весь отпуск плескаться в бассейне. Наша фантазия, умение проводить ресерч и анализировать — тот самый океан. Неужели его заменит искусственная лужа?

А вы что думаете: искать райтерам новую работу или еще пригодимся?

От защитников ChatGPT жду 💔, от любителей живого слова — ❤️. Посмотрим, сколько нас.

#христина_про_тексты

Если вы это читаете, значит, меня уже нет...

Сори! Неделю назад ударила в голову эта фраза и я все мечтала начать с нее пост в блоге🫣. Но меня и правда уже нет в Минске: прямо сейчас еду в «Ласточке» в сторону Москвы.

Я уже говорила, что люблю учиться. К тому же, курсы — это всегда про качественный нетворкинг. С понедельника по пятницу планирую быть прилежной студенткой: на занятиях в офисе информагентства ТАСС знаниями поделятся преподаватели журфака МГУ, медиатренеры, причем не только из России, и другие спикеры.

Темы, кстати, любопытные: от создания заголовков и грамотной редактуры текста до фактчекинга, рекламы и ведения авторского блога.

Так что вернусь к вам завтра с полезным контентом и буду суперпродуктивна всю неделю. Кто готов учиться со мной, ставьте 🔥.

В комментариях пишите, на каких темах сделать акцент. Или расскажите, куда обязательно сходить. Я в Москве была уже много раз, но готова удивляться, как в первый.

Как убить роскошный инфоповод скучным текстом

Обещала, что вернусь к вам завтра, но заметки из поезда сами себя не напишут. До Москвы еще час: решила скоротать время, листая журнал для пассажиров. Глаз зацепился за заголовок: «Место рождения: поезд Томск — Адлер». Интригующе, подумала я.

Первый абзац даже порадовал. Даты/цифры/уточнения обычно утяжеляют текст, поэтому лучше вводить их дозами. Но здесь на удивление все смотрится органично. Фраза «громкие аплодисменты» задает тон — будет интересно. И только я настроилась на эмоциональную историю, как автор решила обсыпать читателя с ног до головы канцеляризмами и сухими фактами.

Главный вопрос: почему о событии не рассказывают сами участники? Где воспоминания начальника поезда? Почему не говорит акушерка? А как же перепуганная, но счастливая мама? Любая реплика придала бы этому тексту новое звучание.

А так, для полноты картины не хватает только слов «в рамках» и «имеет»:
🖊 Проводник проинформировала начальника поезда и через машиниста была вызвана бригада скорой медицинской помощи...

В общем, сплошное расстройство, согласны? В комментариях можно поделиться своим мнением и заодно поставить мне 🔥.

Теперь точно: всем до завтра.

#христина_про_тексты

Заголовки: как попасть в топ

Я к вам с вечерними инсайтами после первого лекционного дня. Кто не читал вчерашний пост: всю эту неделю буду вещать из Москвы. Как там — ТАСС уполномочен заявить?💻

Но сначала хочу быть максимально откровенной, чтобы сэкономить вам время. Так как эти курсы предназначены для журналистов, многие темы людям, не связанным с медиа, покажутся неактуальными. Поэтому на этой неделе мне очень важен ваш отклик, чтобы понимать, попадаю ли я в интересы аудитории. Заранее шлю сердечки всем за активность.

А сейчас быстренько поговорим о заголовках. Советую взять инфу на вооружение всем, кто ведет новостной блог или пишет статьи для СМИ, в том числе для VC.

В основе хорошего текста должна лежать новость. А какую новость будут пушить алгоритмы поисковиков и агрегаторы? Ту, в которой есть:

✅ Новизна (если не можете сообщить о чем-то первыми, ищите уникальный ракурс).
✅ Актуальность (зимой пишите о шубах, а летом — о сланцах).
✅ Значимость (должно быть интересно не только вам и вашему альтер эго).

Заголовок — это новость в новости. Он емкий, но всеобъемлющий. Вот вам пример качественного заголовка, на который хочется кликнуть: «Пчелы-убийцы напали на детский сад на Северо-западе Москвы». Если кому-то ближе, вот кейс для VC: «Как я купил рекламу у блогера-тысячника и собрал аудиторию по 24 рубля за подписчика»

Здесь есть:
— Что/где произошло, о чем будет идти речь в тексте.
— Прямой порядок слов.
— Завершенное действие.
— Не превышает 90 знаков с пробелами.

❗️В заголовке для медиа нельзя использовать двоеточия и кавычки, потому что алгоритмы будут воспринимать это как баг. Если нужно вынести чью-то цитату, используйте тире.

Неправильно:
Шойгу: второй волны мобилизации не будет.
Тиньков: я продал банк за бесценок.

Правильно:
Второй волны мобилизации не будет — Шойгу.
Я продал банк за бесценок — Тиньков.

Объяснение простое: в первом случае агрегатор отрежет кусок до двоеточия, оставив только фамилию министра/предпринимателя, и новость никто не увидит.

Поделитесь в комментариях, как вам такой контент? И по традиции — 🔥, если полезно.

#христина_про_тексты

Заимствования убивают русский язык

Или нет? Послушала роскошную лекцию о тенденциях от завкафедрой стилистики журфака МГУ. Как обещала, возвращаюсь к вам с новостями.

Спикер начал с вопроса, который я задала утром: болеет ли русский язык? Говорят, он испортился, захлебнулся в англицизмах и совсем не тот, что раньше. В аудитории началась полемика. От драки нас спас любимый Александр Сергеевич. «Русский язык общежителен и переменчив», — сказал Пушкин как отрезал.

Две главные тенденции:

❗️Язык становится демократичным. Теперь мы пишем так же, как говорим.
С одной стороны, это проще и честнее. С другой, появилась проблема — вульгаризация речи. Многие путают разговорный стиль с похабным сленгом: так в текстах появляются слова типа «похавали».

❗️Увеличивается количество заимствований. Но это как раз естественный процесс для любого языка. Здесь главное правило — брать лучшее, а не все подряд. Классно, что в обиходе появились «контент» и «фактчекинг», они упрощают жизнь. А вот «шоу» и «шоп» можно было бы не заимствовать: в великом и могучем есть шикарные «представление» и «магазин».

Как ни крути, с заимствованиями боролись и бороться будут. Сейчас звучит абсурдно, но это факт: когда-то предлагали писать «мокроступы» вместо «галоши» и «тихогром» вместо «фортепиано».

💬Заимствовать тоже нужно с умом. Иначе мы ненароком изменим смысл и обидим слово. Вот вам пример — английское «glamorous» переиначили в «гламурный». Но, согласитесь, оттенок у этого слова негативный. Гламурная девушка = легкомысленная, пафосная, может, глупая. Но изначально glamorous — это таинственный. Согласитесь, совсем другая история.

Накидайте 🔥, кому было полезно. И давайте перенесем полемику из лекционного зала в комментарии: как относитесь к заимствованиям и трансформации языка?

#христина_про_тексты

Стилистический квест. Поиграем?

В этом предложении, реально опубликованном в СМИ, зарыто3️⃣речевые ошибки. Давайте попробуем их найти: пишите в комментариях свои предположения.

Ставьте напоминание на 20:00, я расскажу, что не так.

Начинаю новую рубрику #христина_играет. Как вам, будем продолжать? Если нравится такой формат — реагируйте ❤️.

Ключ к стилистическому квесту

Напоминаю исходный вариант:
На панельных сессиях будут рассмотрены темы таджикско-российского сотрудничества в области промышленной кооперации, энергетики, экологии, транспорта и логистики, науки, образования и гуманитарной сферы.

💡 Фразу «будут рассмотрены» нужно поставить в единственное число, потому что глобально она относится к слову «сотрудничество», а не «области». То есть спикеры обсудят сотрудничество в разных областях.

💡 Кооперация = сотрудничество, поэтому избегаем смысловую тавтологию и переходим к перечислению — «промышленность, энергетика» и тд.

💡 Образование и наука относятся к гуманитарной сфере. Поэтому либо оставляем «образование, наука и другие направления гуманитарной сферы», либо просто пишем «транспорта, логистики и гуманитарной сферы».

⚠️ Это мнение профессора журфака МГУ. Исправлять он предлагает только реально серьезные ошибки. Хотя я бы в этот список добавила пассивный залог, заменив на «рассмотрят». Что касается панельной сессии, которая многим «режет», — это приемлемый вариант.

В ожидании ваших комментариев. Чувствую, многие захотят поспорить🔥.