У агентства "Март" и канала PR-отдел классная идея – собрать библиотеку пиарщика. Подхвачу эстафету!

Тем, кто хочет подняться над рутиной – решением тактических задач и рассылкой пресс-релизов, – советую книгу лауреата Нобелевской премии по экономике Роберта Шиллера «Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события».

Пиарщики давно изучают феномен нарратива, который воздействует на общественное мнение, «продает» отдельные товары или целые категории, драйвит моду и потребление, а также направляет общественное сознание в нужное русло. Книга не простая, но наши корпоративные стратегии должны либо вписываться в существующие нарративы, либо создавать свои.

Что под обложкой?

✔️Чем вирус Эбола отличается от куклы Барби.
✔️Про эпидемию биткойна, и как он стал символом причастности к мировой экономике.
✔️Как Кубик Рубика разрушил СССР и заставил весь мир полюбить квантовую механику и математику.
✔️О том, как нарратив о демонстрации богатства и достижений связан с представлением об успешности и власти.
✔️Как в Америке смогли подсадить нацию на ипотечную иглу и укрепить национальный патриотизм.
✔️И что потребовалось, чтобы сделать «вирусным» приобретение чемодана на колесах.

Миром правят не деньги, а истории, - считает Роберт Шиллер, доказав, что экономические модели и прогнозы, основанные на вирусных нарративах являются более точными, за что и получил Нобелевскую премию. Полностью разделяю!

Мы вряд ли когда получим Нобелевку, но увидеть с высоты птичьего полета принципы макромира и построить свои бренд-истории на актуальном нарративе нам вполне под силу.

Рекомендации канала Зебра

Позвонили из ВЦИОМа. Спрашивали о степени поддержки Первого лица и Правительства. Сказала, что поддерживаю.

На вопрос «назовите три главных события за последнюю неделю» - без запинки ответила:

1️⃣ Задержан коррупционер в Министерстве обороны за распил госсредств и за взятку в особо крупном.

2️⃣ Задержана бывший зам председателя правительства Московской области за взятку в 150 млн.

3️⃣ Экс-замминистершу культуры приговорили к семи годам колонии за включение коммерческого музея мороженого в «Пушкинскую карту».

Сказала я и заплакала, закусив корочкой вчерашнего хлеба, завернутой в газету.

- А еще что-то можете вспомнить, хорошего? - спросили меня.

- Все хорошие. Ну ладно, еще одна. АСТ выпустили в качестве провокационного пиара самих себя биографию итальянского режиссера «Пазолини. Умереть за идеи», закрасив 20% текста из-за его сексуальной ориентации.

Две недели оппозиционные СМИ восстанавливают по фактам справедливость, порезанную иноагентом Певчих, словно колбаса, в нашумевшем сериале «Предатели».

Собрала самые интересные претензии:

✔️Автор создала пропагандистский продукт, показав правду в формате полуправды, а значит солгала.

✔️Изобразила Ельцина алкоголиком, попавшим под влияние жирных котов олигархов. В то время как он был еще и великим реформатором.

✔️Предъявила миру не коммунистическую чуму в образе Зюганова, а потенциального спасителя России.

✔️Иноагент Певчих не жила в то время, или была слишком молода, а значит не имеет права копать в направлении 90-х.

✔️Обвинила «героев»«расследования» в разворовывании России путем приватизации и залоговых аукционов, не упомянув своего отца, разбогатевшего в тот же период.

✔️Украла видео из фильма Ксении Собчак «Дело Собчака», права на который принадлежат самой Собчак.

✔️Выдавала хорошо известные факты за собственное открытие - «вот что я нашла» и трясла бумажками из Ельцин центра.

✔️Кроме того, авторка сексуально сидела на столе, демонстрируя себя в профиль, анфас и сзади. Этого уже и правда простить невозможно.

Честно говоря, такой истерики еще не было. Оппозиционный улей разбужен и расколот окончательно.

ВСЯ ПРАВДА ПРО ВЫШКУ

Из «зачетной» попытки раздуть скандал в ВШЭ можно вынести в сухой остаток следующее:

🍃 Платформа LMS дает возможности заливать курсы, презентации, ведомости, тесты, анонсы всего того, что происходит в Вышке – от ярмарки проектов до стажировок и конкурсов. Держит базу контактов, выдает удобные формы отчетности и аналитики по студентам и преподавателям. Ломается, как любая система. Особенно в минуты дедлайна, когда курсовые загружаются в последний момент. Зато LMS своя, разработана НИУ ВШЭ, что позволяет не зависеть ни от мировых реалий, ни от технических сбоев сторонних серверов.

🍃 Студентам навязывают изучения Python. И правда преступление! Какое программирование для гуманитариев? Зачем в современном мире языки программирования? Но на моем веку самые лучшие дипломные работы и исследования сделаны студентами самостоятельно с помощью «питона».

🍃 Организация курса и правда, ужасная. МАГОЛЕГО вообще какой-то нонсенс! Гибкие форматы – студент выбирает собственный индивидуальный план обучения. Может посещать лекции, может работать в это время или сидеть в «Прожекторе» на Никитском. Кстати, некоторые так и говорят – «мы выбрали Вышку, потому что можем сами решать, что для нас важно».

🍃 Конечно, самый страшный «баг» - это учебный офис. Сколько себя помню, бегает денно и нощно, решает проблемы студентов, преподавателей, двигает расписание, предупреждает об изменениях, отвечает на апелляции (да тут такое есть, каждое обращение рассматривается). Ему, и правда, «не фиолетово».

🍃 И да, обучение дорогое. Но каждый актив стоит ровно столько, сколько за него дают. Обучение в Вышке – «ограниченный и ценный ресурс», как говорят экономисты. Кстати, про скидки, которые получают большинство успевающих студентов, забыли добавить. Признак того, что ты платишь полную стоимость только один – ты троечник. Увы.

🍃 А как с тем, что ко мне постоянно обращаются крупные пресс-службы – дайте вашего студента? И я всегда нахожу.

🍃 То, что студенты имеют право высказываться, критиковать и давать обратную связь – это тоже в плюс, верно? Есть студсовет, и он выполняет свои функции. Главное - не передергивать ради хайпа.

Амбассадорство – штука рисковая, тебе могут тоже в капюшон насыпать. Но ничего, справимся. Читаю «Антикризисные коммуникации» в Вышке с 2011 года. Не видела ни «замшелых» преподавателей, ни бесполезных курсов. Иногда понимание приходит позже – когда ты уже «в полях», но вдруг понимаешь, что те «нейронные связи», которые сформировались в процессе обучения – твой самый ценный актив.