Вчера в канале IM нужна работа, который специализируются на вакансиях в инфлюенс маркетинге, вышел мой дневничок: рассказала о чем мечтала маленькая Женя и что сейчас для меня важно в работе.

Очень люблю эту рубрику, потому что мы так много времени проводим на работе и так мало времени уделяем «наведению уюта» в ней: чтобы рутина занимала меньше времени, а под рукой всегда были инструменты облегчающие работу, чтобы оставалось время для творчества и партнерских отношений в команде, чему надо научиться и какой опыт очень ценный.

Чем-то похоже на уборку дома: делигируй тому, кто справится, даже если его подход отличается от твоего или стань экспертом и помоги себе классным оборудованием.

Если вы уже запутались в моих передвижениях, то я в Питере, на вручении диплома по курсу «Стратегический маркетинг» от несравненной Елены Пономарёвой.

Елена - маркетолог уровня бог! И самый настоящий «пастор», человек, который обладает невероятным багажом знаний и за которым тянутся люди.

Помимо реально полезного ТГ канала и курса по стратегическому маркетингу в ВШЭ. У Елены был регулярный модуль с наставничеством, который, я очень надеюсь, в скором времени трансформируется во что-то новое. Я попала на последний поток чисто случайно, череда событий сложилась дорогой под моими ногами, а я не из тех, кто отказывается от обучения. И это лучшее, что со мной случалось за все мои годы учёбы. Лена не просто обучает, она вдохновляет на действия. Именно с ее легкой руки я завела блог.

Личные консультации.
Модуль «Эффективные продажи» проекта «Лучшие практики» (Санкт-Петербург)
И модуль «Управление ассортиментом». А еще книга «Время делать бизнес».

Пост огромной благодарности! И огромного счастья от того, что на моем пути появилась Елена Пономарёва и ее невероятное наставничество.

Социальные сети - убили контентное медиа, подсадив людей на алгоритмы умной ленты.

С одной стороны - здорово, прогресс. Медиа не нужно тратиться на поддержку своего сайта: пили контент, делай журналисткую работу и занимайся продвижением в соц.сетях для увеличения базы подписчиков. Соц.сети сделают за тебя всё необходимое ради клиенториентированности и удобства пользователя, теперь читатель может потреблять контент из одного окна и ему не нужно ходить по вкладкам и сайтам, чтобы получить нужную информацию. Медиа получает лайки, репосты (в соц.сетях гораздо удобнее делиться контентом, в смысле, контентом и так принято делиться в соц.сетях и мессенджерах, не голубя же почтового же отправлять) и любовь пользователя.

Вот только в долгосрочной перспективе это привело к тотальной зависимости медиа от социальных сетей. Когда вместе с социальными сетями уходит твоя аудитория, которую ты годами собирал по крупицам. В погоне за интересом пользователя, бренды тоже вынуждены работать на территории медиа и создавать классный контент, который найдет отклик в сердечке максимального числа людей. И бренды тоже зависят от соц.сетей. Ты можешь потратить годы на создание комьюнити, а потом социальная сеть просто перестает работать в твоем регионе.

Тут можно было бы завернуть про важность бренда, но это и так понятно.

Я хочу свернуть на дорожку маркетплейсов и порассуждать на тему того, что маркетплейсы сейчас идут дорогой смелых, повторяя путь социальных сетей на пути к завоеванию пользовательского внимания. Паттерн поведения уже изменен - мы читаем отзывы внутри маркетплейса, пренебрегая отзывиками и прочими специализированными ресурсами. Чем ниже цена, тем сильнее нам хватает комментов под карточкой товара для принятия решения.

Не хватает всего чуть-чуть, инструмента для шеринга с друзьями внутри маркетплейса. Когда ты присылаешь ссылку на товар не мессенджер, а прям внутрь маркетплейса. Я бы прям сделала виджет внутри кабинета "рекомендации от друзей". А там можно и от блогеров начать пилить рекомендации. Да и вообще, жду не дождусь, когда появятся личные-публичные кабинеты на маркетплейсах, где можно будет делать обзоры и подписываться на лучших обзорщиков. Ух, заживем тогда, потребление вырастет, новые рабочие места (это я про блогеров внутри маркетплейсов), экономика заколосится, сказка же!

Prompt: блогер на маркетплейсе, новый вид блогера, который специализируется на распаковках, показывает товары в кадре, люди покупают товар и блогер зарабатывает деньги

С задачей по аналитике инфлюенс рынка Китая нашумевшая ИИ DeepSeek справляется лучше.. что логично!

Я приучила chatGPT прикреплять ссылки на источник при сборе информации. При сборе данных об опыте Китайских коллег он ссылался на VC.ru, Mates (русское диджитал агентство по рекламе в Китае - вау!) и на другие русскоговорящие источники.

Отмечу, что я ленива и все запросы формирую на русском, задачу с переводом нейронки легко решают в совершенстве.

В общем, GPT собрал все знания, которые смог найти в русскоязычном сообществе.

DeepSeek ссылки не прикрепляет, но очень забавно рассуждает «вслух» над заданной задачей. В том числе на тему источников.

Сводя все это в структуру, нужно разделить на подзаголовки, добавить цифры из надежных источников
(iResearch, CIC, Goldman Sachs),
примеры брендов и кейсы. Проверить, нет ли противоречий с предыдущим ответом и обновить данные до 2025 года.

В итоге, ответ Китайской нейронки мне понравился гораздо больше, делюсь его кусочком с вами ниже! Ответ GPT залью в комменты.

Наконец-то, можно заглянуть под капот Китайскому бизнесу удалённо. Берем на карандаш.

Основные цифры рынка (2023-2024):

1. Объем рынка:

• В 2023 году объем оценивался в $20 млрд (рост на 25% по сравнению с 2022 годом).

• К 2025 году прогнозируется рост до $30 млрд (CAGR ~22%) (данные iResearch).

2. Аудитория:

• Более 1 млрд пользователей социальных сетей в Китае.

• 80% потребителей совершают покупки через рекомендации инфлюенсеров (отчет СІС).

3. Платформы:

Douyin (китайская версия TikTok): 750млн MAU (Monthly Active Users), генерирует 60% транзакций через live-стримы.

Xiaohongshu (Little Red Book): 300млн MAU, фокус на beauty, luxury и lifestyle.

Kuaishou: 600млн MAU,
популярен в lower-tier городах.

Главные вызовы 2025:

Перегрузка контентом:
Пользователи станут избирательнее
только 10% инфлюенсеров будут генерировать 90% вовлеченности (прогноз Tencent).

Культурные риски: Неудачные мемы или неправильное использование символов (например, в год Змеи) могут привести к бойкоту бренда.

Цифровое неравенство: Пожилая аудитория и жители села могут отставать в адаптации к новым форматам.

Ключевые сегменты инфлюенсеров:

1. Top KOLs (Key Opinion Leaders): Li Jiaqi ("Король лайв-стримов"). В 2023 году за 12 часов продал товаров на $1.7 млрд во время
11.11 (Singles' Day).

Austin Li ("Король косметики"):
Сотрудничает с брендами вроде L'Oréal, его стримы приносят до $145 млн за сессию.

2. KOCs (Key Opinion Consumers):
• Микро-инфлюенсеры (10-100 тыс. подписчиков) с высокой вовлеченностью. Например, Xiaohongshu-блогеры в нише skincare могут увеличить конверсию бренда на 30-50%.

3. Virtual Influencers:
• Виртуальные аватары, такие как Ling (созданный Tmall), собирают миллионы просмотров. В 2023 году бренд Mentos увеличил продажи на 40% через коллаборацию с Ling.

Prompt: девочка(10-12 лет) в современной одежде с легким намеком на китайский стиль (например, вышивка на воротнике) стоит в высокотехнологичной лаборатории. Перед ней парит голографический дракон с узорами в виде цифровых кодов — символ ИИ. На заднем плане: экраны с иероглифами, роботизированные руки с чайной церемонией, мягкое сине-золотое свечение. Стиль — гиперреализм с элементами футуризма.

PS промт тоже написал DeepSeek

Дисциплина.

Во всем нужна дисциплина: в спорте, в работе, и уж тем более в ведении ТГ канала.

Опыт личный, на тему «делай вот так и будешь успешным» не претендую. Хотя…😁

Меня, частота постинга, вдохновляет на интересные идеи и мысли. Все мои публикации с большим количеством репостов, в том числе в публичных каналах (а я именно так замеряю эффективность), были написаны «в потоке». То есть они никогда не были созданы после перерыва, я всегда до них доходила в процессе непрерывного творчества. Я очень стараюсь не пропадать больше, чем на один день, потому что возвращаться после таких выходных тяжело.

Понять и простить, я начинающий блогер, еще не прошли те самые 10 000 часов.

И чтобы эту дисциплину в канале было проще соблюдать, мы (три программных директора АБА конф и просто очаровательнейших девушки) забились на челлендж!

30 дней - 30 публикаций.
Кружочки и аудио считаются, текст на один абзац без любви - не считается.

Начинаем сегодня!
Всех призываю присоединяться к нашему марафону, отслеживать результаты друг друга и друг другом вдохновляться.

В челлендже участвует моя любимая Таня Иванова и ее блог «Иванова знает то, что клёво» и моя обожаемая Женя Башкирова и её «7 грехов digital»

Кто с нами?

Prompt: марафон! три красивые блондинки начинают марафон по написанию постов в телеграм канале

Блогер сильнее, когда у него есть агентство. Агентство сильнее, когда у него есть эксклюзивный контракт с блогером.

Я ещё не встречала в жизни людей, которые сами себе меняют набойки на обуви. Почему-то, именно в этой области, принято применять работу профессионала. Хотя, казалось бы, чего там уметь - набойку снял, набойку поставил. Гвоздь вбить каждой из нас умеет, не велика задача.

Блогеры круто делают контент. Блогерские агентства классно работают с рекламодателями. Но, почему-то, блогеры думают, что агентства обязательно их обидят, и предпочитают самостоятельно заниматься поиском и взаимодействием с рекламодателями.

И я могу понять блогеров.
С сапогами также, бывает, поставят тебе некачественно набойку, и она отлетает буквально через неделю. А ты даже каблуком не зацепился. Но даже после такой обидной ситуации, никому не приходит в голову поменять набойку самому.

Мы просто ищем другого мастера, обращаем внимание на рекомендации, спрашиваем друзей, где они меняют набойки.

К чему я это все.
Вместе можно сделать гораздо больше, чем по одиночке. Вот и вся мораль.

Prompt: блогер и маркетолог вместо совершили настоящий прорыв, они держатся за руки, стоят на пьедестале и весь мир им рукоплещет

Карсаков из Fitstars рассказал в своем канале о блогере с 500 подписчиками, которая принесла бизнесу более 500тыс.рублей выручки и ROAS в 333%

И выстроил к ней очередь из рекламодателей желающих посотрудничать.

Именно так выглядит партнерство и win-win взаимодействие.

Бренд помог своему эффективному блогеру вырастить доход. И завоевал ее сердечко, любовь, доверие и лояльность. Хотя в этом кейсе совсем не хочется использовать слово лояльность, и слово кейс тоже.

Инфлюенс-маркетинг каким он должен быть!

Prompt: представитель бренда заботится о блогере с которым работает, укутывая его теплым пледом

Февраль - месяц челленджей.

До 20 февраля я не пью алкоголь. Дата странная, потому что потом у меня отпуск и там я точно не хочу себя ограничивать. Отпуск всегда проходит под девизом «делаю, что хочу, а что не хочу - не делаю». И тот факт, что я не работаю никак не меняет моего отношения к отпуску.

До 28 февраля я в челлендже 30 постов = 30 дней. В идеале, потом уже, не должно быть перерывов за счет выработанной привычки и собранного контент-плана, но хотя бы можно будет нарушить и взять выходной без стыда и совести.

И до 1 марта вырасти в блоге до 1 000 подписчиков - самый сложный рубеж и самый волнительный.

А, еще до отпуска надо скинуть 2кг, но тут аскеза на алкоголь мне в помощь, проблем не будет.

А вот подписчиков набрать, именно тех, кому в сердечко попадет то, о чем я пишу - это задачка со звездочкой.

Можно было пойти по именитым друзьям и попросить помочь, рассказать обо мне и достаточно быстро закрыть вопрос, но нет тут вызова для души контентмейкерской.

Поэтому делаю упор на контент:
1) чтобы расти в подписчиках, нужно делать контент, который шерят, пересылают друзьям и репостят в открытых группах
2) чтобы сделать контент, которым делятся, нужно открыто говорить на темы, которые беспокоят общество или сообщество
3) и поработать с форматами и формами

Итак, я засела за контент-план. За реализацию идеи, которую мы придумали с подружкой в Сербии - с этой идеей иду ва-банк. Долой скромность. Пробуем выйти на новый уровень материалов в канале.

А еще для роста подписчиков, которые не отписываются, очень помогают публичные выступления. И если ты смог завладеть вниманием слушателя, вероятность того, что он подпишется, и останется, вырастает в разы. Главное потом не обидеть читателя в комментариях, перепутав его с ботом🫣

Итак, до 1 марта и заветной тысячи мне не хватает 366 подписчиков, заложим 30% на отписки, получается 475, округлим до 500 (чтоб избежать позорной ситуации, когда ты написал пост-праздник о том, что в канале 500 человек, и пока он лежал в отложенном, а ты летела на моря, двое отписались). 500 человек делим на 28 дней (именно столько осталось до 1 марта) и получаем среднюю динамику в 18 человек.

18 человек каждый день - задача сложная, тут точно нужны громкие инфоповоды и классный креатив. Чтобы приходило человек 35-40 за раз, постов должно быть порядка 14-16 штук, то есть каждый второй день - что-то головокружительное. Планчик хромает. Надо думать как расширять воронку, но не забивать ее некачественными лидам. И выходить на 5-6 крупных ифноповода или события, которые дадут прирост в 100 подписчиков в день. Какая-то нерадужная перспектива😁 но уж как есть.

Вижу цель! Вижу Kpi. Стратегия написана. Погнали в тактику😉

Prompt: блогер сидит с телефоном в руках и с ужасом смотрит, как люди уходят прочь от него. Реализм

Закат корпораций. Эпоха стартапов.

Последние 5 лет мир вокруг находится в такой турбулентности, что земля давно ушла из под ног и каждый, кто хочет двигаться дальше, ищет любые подручные предметы, чтобы использовать их как трамплин, ну или хотя бы какое-то подобие пола.

То ли дело большие компании. Этот мир им абсолютно понятен. Они как баржа, как огромный корабль, нагруженный всякими приспособлениями, спокойно плывет в невесомости.

Ты под этот корабль, даже если захочешь, никакую кастрюльку для трамплина не положишь. К тому же, пока кастрюльку согласуешь - уже и кастрюльки след простыл.

Короче, если вам кажется, что в больших компаниях генеральная уборка - мне тоже так кажется. И вот почему!

Направить большой корабль на путь маленькой кастрюльки ты не можешь, а двигаться надо. Значит надо скидывать баласт. Оптимизировать расходы. А кто лучше всего оптимизирует расходы? Верно! Финанстисты. И вот они встают у руля, и вот они освобождают свой корабль от всего лишнего. И вот он набирает скорость и достигает новых высот.

Вот только мир наш уже поменялся. И та навигация, которой мы привыкли пользоваться, уже не работает. Нужны новые идеи! Новые маршруты. Нужны те, кто не побоится пойти туда, где еще даже тропинка не появилась - предприниматели, стартапы, люди, у которых горят глаза и которые готовы рискнуть.

Ставлю на черное и на то, что в ближайшие пять-семь лет появится огромное количество классных стартапов, которые будут использовать для взрывного роста и кастрюльки, и валенки, и пеньки, и обломки кораблей.

Пора перестать делать то, что мы привыкли делать. Уже всем и так понятно - оно не работает!

Prompt: огромный поезд перегруженный всякими надстройками и балконами, огромный и несуразный стоит на стрелке и ему надо повернуть туда, где маленькие рельсы в которые он не помещается

SEO нового поколения - индексация материалов AI.

Я активно использую ChatGPT, чтобы познавать этот мир. Отдельное внимание я уделяю источникам, поэтому приучила нейронку добавлять ссылку на источник. И буквально на днях я получила микро-исследование с кучей разного контента и ссылками на unisender. Частенько мне попадаются ссылки vc.

И я задалась вопросом, а по какому принципу нейронка формирует выдачу, как работает поисковая машина.

Полный ответ в комментах.
А тут оставлю пару ключевых мыслей, которые меня зацепили.

AI работает по принципу фактов из текста, поэтому тексты должны быть в формате «вопрос-ответ». А еще нейронки хорошо реагируют на подзаголовки.

Из соц.сетей они парсят LinkedIn, Twitter (X), Telegram. А еще Reddit и Quora (что бы это не значило).

AI любят быстрые сайты с хорошей навигацией, а значит UX должен быть на высоте. И это же супер-логично, нейронкам некогда грузить сайт, она должна срочно отдать информацию!

Минутка полезного контента. Отзовитесь, кто уже переоптимизировал SEO под AI?

Unisender - one love❤️

Prompt: искусственный интеллект ищет информацию в интернете с огромной скоростью перебирая сайты и файлы

LiveDune собрал тренды на 2025 год.

Я там вставила свои пять копеек, для ленивых краткое содержание ниже!

усиление роли микро- и нано-инфлюенсеров

Да, но какой же это тренд, это уже давно база.

Прозрачность и честность

Обязательно, и это касается не только инфлюенс маркетинга. В моде долгосрочные отношения, без честности тут никак.

Короткие видео

В том числе в формате интервью - нет времени потреблять ролики по 3-4 часа.

UGC-контент

И его использование в нетрадиционном подходе, например, создание карточек для маркетплейсов

Технологии

AI и VR уже здесь, но все еще тренд - догоняйте

Что касается прогнозов на год грядущий, то LiveDune выделяет:

Новые ниши и b2b сегмент

Абсолютно точно да, наконец-то, появятся новые звёзды блогосферы!

Точность таргетирования

Да, но только некому это таргетирование уточнять, одна надежда на Who is blogger и Jami LUP.

Кобрендинг и долгосрочные партнерства

Да потому что одна публикация никогда не давала такой эффект, как три! Я бы вообще сказала, что одна не работает, но есть оч крутые блогеры, у которых работает. Но максимизация эффекта - это всегда долгосрочные отношения и кобрендинг.

Ужесточение регулирования

Это просто факт, его надо принять. Рынок все равно вырастет и сильно.

От себя еще добавлю инфобиз и СТМ, как самый простой способ дотянуться до аудитории блогера, и маркетплейсы в качестве альтернативы социальным сетям.

И прогноз на 2025 год в оборот направления в 70-80 млрд!

Prompt: блогер из 2055 года, создает контент для социальных сетей на базе маркетплейсов со встроенным инфопродуктом

Неоправданные ожидания.

Самое страшное, что может сделать подрядчик: пообещать то, что может не случиться.

Понятно, что все мы хотим выглядеть чуть лучше, чем мы есть на самом деле, но для подрядчика это может быть убийственным. Стартовать нужно с низкой базы.

В 2019 году, когда я только начинала работать с Perfluence, у нас была презентация в которой публиковались примеры размещений и, конечно же, мы тщательно выбирали самые красивые и залайканные из них.

Через пару месяцев стало понятно, что мы генерим недовольство клиентов, потому что, по факту, большая часть наших креативов не дотягивает до уровня «в презентации» и мы сменили тактику. Заменили в презентации примеры с самых красивых, на самые обычные.

Стало честно. Хоть и не очень красиво.

Зато, когда случались красивые публикации по референсам той самой первой презентации, заказчик был очень доволен, потому что создавалось впечатление, что он получил что-то большее, за ту же цену.

Мне вообще кажется, что всегда нужно отдавать что-то большее, за ту же цену.

Prompt: как выглядит полное разочарование, когда получил совсем не то, что обещали. Реализм

Жизнь после увольнения с работы-мечты.

Я решила взять 2-3 месяца, чтобы найти себя и понять, кем я хочу стать, когда вырасту.

Сегодня я поняла, что уже стала этим человеком. И мне все очень нравится.

Правда, я бы очень хотела увидеть себя со стороны, глазами человека, который меня не знает.

Какая я? Что этот незнакомец увидит в моих глазах? Какой образ у него сложится? Какие черты характера он угадает, а какие припишет мне?

Как думаете, какими вас видят незнакомые с вами люди?

Prompt: в кадре человек, которого со всех сторон разглядывают другие люди

Славянский календарь основан на системе летоисчисления от Сотворения мира (СМЗХ), которое, по традиционным данным, произошло в 5508 году до н. э..

Вздумалось мне посмотреть в каком году по славянскому летоисчислению я родилась.

Не спрашивайте с чего вдруг - я ж не работаю.

1988 + 5508 = 7496 год от Сотворения мира.

Также у славян был круголет Числобога – система 16-летних циклов, где каждому году соответствует тотемное животное.

1988 год соответствовал Году Лисы (Хитрая Лиса) в этом круголете.

И что вы думаете, ну там прям я! Давайте вместе изучать.

Год Лисы в славянском календаре считается особенным, поскольку Лиса – это символ хитрости, ловкости, проницательности и стратегического мышления. Люди, родившиеся в этот год, обладают особыми чертами характера, которые делают их выдающимися в бизнесе, искусстве, переговорах и дипломатии.

Характерные черты “Лис”
1. Ум и сообразительность
– “Лисы” легко схватывают новую информацию, быстро анализируют ситуацию и находят нестандартные решения.
– Они прекрасные стратеги и умеют планировать на несколько шагов вперёд.
2. Харизма и обаяние
– Природная дипломатичность позволяет им договариваться даже в самых сложных ситуациях.
– Они легко находят общий язык с разными людьми, умеют убеждать и производить хорошее впечатление.
3. Гибкость и адаптивность
– “Лисы” умеют быстро перестраиваться, находя новые пути к успеху.
– Это отличные предприниматели, маркетологи и менеджеры – они чувствуют тренды и легко адаптируются к изменениям.
4. Творческий потенциал
– Многие люди, рождённые в Год Лисы, проявляют себя в искусстве, дизайне, писательстве и музыке.
– У них богатая фантазия и нестандартный взгляд на мир.
5. Любовь к свободе
– Они не терпят давления и ограничений.
– Работают продуктивнее, если у них есть свобода выбора и творчества.
6. Опасность – излишняя хитрость
– Иногда “Лисы” могут перегибать палку с манипуляциями или хитростью.
– Важно помнить про честность, иначе их репутация может пострадать.

Какие профессии подходят “Лисам”

Благодаря своим качествам, такие люди успешны в:
• Маркетинге, PR, инфлюенс-маркетинге – они знают, как привлечь внимание аудитории.
• Предпринимательстве – умеют видеть выгодные возможности.
• Дипломатии и переговорах – могут сгладить любые конфликты.
• Искусстве и дизайне – креативность у них в крови.
• Психологии и коучинге – хорошо разбираются в людях.

Люблю гороскопы, лучший способ поднять чувство собственного достоинства и настроение.

Prompt: новый супер герой - женщина лиса