Что прямо сейчас делают в инфлюенсе компании со своим отделом инфлюенс маркетинга, чего не делают агентства остальные:

1. Найм в штат

Зачастую, вакансии можно найти в открытом доступе и контентмейкеры сами откликаются на предложение.

Оплата сдельная: фикс за количество роликов в месяц + доплата за большие охваты.

Профит: блогер шерит с клиентом экспертизу в креативе и риски - отвечает рублем за результат.

2. Амбассадорство

Бренды начинают понимать, что блогеры никому ничего не должны, поэтому лучший вариант наладить бесперебойную работу - начать дружить.

Дарить новинки. Возить в пресс-туры. Помогать в нематериальных вопросах. Поздравлять с праздниками.

Профит: блогер не просто рекламирует товар, а любит его.

3. Пресс-туры (Old money)

Высокая концентрация контента и увеличение доверия к бренду за счет более глубокого погружения блогера в контекст продукции.

Профит: а блогер становится лоялен к бренду.

4. Фабрики контента

Задача заполонить интернет контентом, создать эффект фомо и через высокую частоту контакта с потребителем увеличивать продажи.

Профит: стоимость контакта за счет охватов и вирального контента сопоставима с телеком

А вообще, продолжать можно еще долго. Но у меня такое ощущение, что я опять пишу какие-то банальности.

Prompt: сталелитейный завод, у станка работает рабочий - отливает детали, в грязной одежде и касаке. Я рядом девушка блондинка снимает видосик на телефон

Вакансия блогер.

Оклад скромный по Московским меркам, порядка 50-80тыс. рублей на руки.

Объем работы: от 3 рилсов в сутки. Качество роликов высокое, но съемка на телефон.

Интересный факт, что блогеров на ТГ не нанимают или я пока просто не видела.

Совокупный доход от 200тыс. и выше. Формируется за счет премий за высокие охваты рилсов. Чем больше просмотров, тем больше выплата.

Кто там из чиновников просил, чтобы блогеры шли на работу?

Они вышли:
Mixit и Vois, HUSE, Косметориум и Zetter и много других вакансий на любой вкус.

Prompt: биржа труда для блогеров, красивые молодые девушки сидят в очереди, чтобы получить работу или пособие по безработице

Закон о запрете рекламы у блогеров в инстаграм* выйдет только 1го сентября, но спрос ведет себя совсем не так, как я прогнозировала.

Я думала, что все будут судорожно дотрачивать деньги там, где это супер эффективно, пока еще можно.

Ну, потому что это логично. Самые эффективные, в плане окупаемости, инструменты пока еще в инсте*. Самопродвижение блогерских роликов тоже там. И аудитория никуда не собирается уходить, да ей и не за чем, рекламы будет еще меньше - сказка.

Но в реальности, поиск альтернатив начался задолго до того, как будет нельзя и нужны будут альтернативы.

Глобально, альтернатив нет. Надежда только на wibes и что он снесет с ног всех и вся, как когда-то сделал TikTok.

Но интересно, что по словам одного из перформящих блогеров, чей заработок и трудолюбие впечатлит даже самых обеспеченных людей, люди уже давно покупают из ТГ, а не из инсты и практически все деньги, которые зарабатываются по промокодам и реализации товаров - это ТГ.

Сужу по выборке из одного человека. Но мне это кажется общим паттерном.

Все чаще вижу позаброшенные аккаунты в инсте*, чтобы высвободить время для телеги.

Получается, что альтернатива нужна не инсте*, а телеге? Потому что без общения, просмотр контента не так уж и вирусится.

Promt: девушка блогер снимает тикток за столом, а рядом с ней машинка для счеиа денег считает деньги

*принадлежит запрещенной организации

А вы заметили, что у пресс-туров вторая молодость?

В условиях запретов и ограничений, поиска инвентаря, выездные мероприятия для блогеров становятся новым старым трендом.

Но дело даже не в отсутствии инвентаря, но еще и в запросе на искренность и нативный контент.

Задача бренда наполнить программу развлечениями и смыслами, в цветах бренда. Блогеры проводят классно время и снимают контент: совместный, в коллабах и всей тусовкой, личный и экспертный.

Тут совсем другая глубина отношений бренда с блогером. Особенно, если акцент на знаниях.

Знания не только создают инфоповоды для роликов, но и становятся ниточкой, связывающий бренд, блогера и подписчиков.

Ведь теперь блогер не просто пользуется брендом, но и понимает его ценность и может донести это через экран до своих подписчиков.

Это супер ценно.
И будет очень популярно, потому что молодому поколению, которое будет все сильнее растить долю продаж, не нужны дорогие бренды или экономически выгодные предложения, им нужен мэтч, общий вайб.

Prompt: повозка, которую везет хромая кобыла, а в повозке красивые белокурые блогеры с идеальным макияжем снимают себя на телефон

Как эксперт, который давно работает с блогерами, я точно знаю, что личное присутствие в блоге всегда положительно сказывается на охватах и реакциях.

Но как блогер экспертного микро-канала, я все время переживаю, что если начну постить что-то помимо инфлюенс-маркетинга и околобизнесовой темы, то растеряю всю свою аудиторию, все ваши лайки, комментарии, звезды поддержки и перестану быть интересной для бизнес-сообщества.

Что идет в разрез с моей внутренней миссией: делать инфлюенс-маркетинг доступным и эффективным для всех слоев бизнеса.
Идея жива только тогда, когда о ней все знают.

Этот эпилог должен снять с меня ответственность за отписки, потому что у меня есть история, которая расскажет вам о хозяйке блога чуть больше.

Слабоумие и отвага. Можно было бы закончить на этом, но я, пожалуй, объяснюсь.

Помимо инфлюенс-маркетинга у меня есть еще одна страсть: концерты.

И, вот, вчера, наконец-то, все дороги и звезды сложились желтыми кирпичиками под моими ногами, которые привели меня на концерт Imagine Dragons в Будапешт.

Жадность - еще одна черта моего характера, если речь идет о контенте с концерта, потому что мне хочется впитать, записать, запомнить каждый момент концерта.

Так что на последней песне, я гордо поднималась с танцпола стадиона с 1% зарядки на телефоне.

Мне должно было хватить заряда на заказ такси, но приложение показало 11 минут ожидания. Поэтому этот последний процент я потратила на то, чтобы прикинуть, в какой стороне мой отель.

Еще до того как я вышла с территории стадиона телефон выключился и теплой Венгерской ночью я отправилась «в сторону» отеля буквально «наглаз».

Минут через 45, когда людей на улице стало все меньше, я запереживала, а туда ли я иду и уточнила у прохожих, в какой стороне река, чтобы сбить собственную навигацию.

Еще минут через 15 я была в историческом центре, где уже можно было взять такси без приложения, по цене ужина в дорогом ресторане, но зато с гарантированной дорогой до дома.

Уверяю вас, что еще никогда Будапешт не видел таких девочек в короткой юбке со злобным от страха лицом, которая бы вышагивала быстрым темпом куда-то, где заканчивались фонари.

I was lightning before the thunder.

Зато видосики теперь будут греть холодными Московскими вечерами.

Интересная метаморфоза: тренд на амбассадорство, зачастую, на самом деле, является простым желанием получить от блогера побольше за меньшие вложения.

Очень всем хочется, чтобы блогер и продуктом пользовался с удовольствием, и рассказывал всем о продукте, и денег еще за это не брал.

И почему-то, не у всех, конечно, но частенько проскакивает, немой вопрос: а как сделать так, чтобы блогер меня полюбил.

А сделать это очень просто.
Нет, не дешево, а именно просто.

Собрала чек-лист:
- регулярно покупайте у блогера рекламу (по его прайсу, на его условиях).
Так вы поддерживаете его талант и помогаете ему монетизироваться и не обесцениваете его работу.
- реагируйте на важные события блогера: поздравляйте с праздниками, будьте рядом в горестях.
- будьте партнером, который решает проблемы блогера, если он может их решать, даже если проблемы не касаются вашего коммерческого сотрудничества.
- подарите блогеру продукцию, которая только вышла на рынок, помогите ему быть трендсеттером и первым человеком, кто получит товар на обзор.
- поговорите с блогером, просто спросите что-то еще помимо наличия свободного слота, цены и скидки.

Очень просто, но не быстро и не дешево.

Что получается бренд, хотите вы спросить?
Он получает броню!

Есть история про авиакомпанию, которая была на грани банкротства, но когда ее клиенты узнали об этом, они просто скинулись деньгами и не дали компании закрыться, потому что не хотели терять сервис, не хотели терять друга.

Знаю я один маркетплейс с названием из 4х букв и с этим названием блогеры просыпаются с утра. Приходишь ты к ним с предложением, с деньгами, а они знаете о чем думают? Не подведут ли они этот бренд и не потеряют ли они его, потому что никакой разовый заработок не стоит многолетнего партнерства.

Prompt: армия блогеров, у них в руках вместо оружия лампа и телефон, а на лицах боевой раскрас и они скалятся, показывая врагу, что готовы на все

Короче, я тут стала по личкам (тем, с кем знакома лично) рассылать ценную (на мой вкус) информацию, а потом подумала, что у меня же есть ТГ канал - мой рупор. Так что чего скромничать, давайте шерить новости.

Во-первых, если бы я рботала, я бы хотела, чтобы мне о таком рассказали. потому что у меня 100% не было бы времени следить за этим в пабликах.

Во-вторых, как же сильно рынку (на мой вкус) нужны такие новости. Пусть у WB все получится, а за ними подтянутся и остальные игроки.

Перехожу к делу: Wibes (соц.сеть от WB) запустила в своей партнерке возможность работать ИП (не ООО, но уже хорошо).

Это значит, что можно брать товары селлеров, продавать в wibes и зарабатывать.

9,9% - на минуточку, вы давно такие комиссии видели?

Список товаров, если что, я смотрела, футболки и всякий шмот по 2-3тыс там был, чето по крупнее тоже было, типа техники мелкой всякой.

Чем отличие от VKbloggers и Биржи Яндекса, спросите вы меня, ведь я их захейтила.
О, отличие в корзине и интеграции в контент. Это прям мой любимый Китайский опыт: блогер делает контент, внизу контента кнопка с товаром - два нажатия и товар уже в корзине. Сказка

Prompt: розовая комната в цветах WB, в которой блогер купается в деньгах

Как же всем хочется чуда.
Заплатить немного денег и получить много лайков, просмотров и заветную тысячу подписчиков.

Раньше были гивы:
Несколько блогеров скидывались в общий призовой фонд, участники, чтобы выиграть подарок, подписывались на всех организаторов акции.

Сегодня это розыгрыш подписки премимум в ТГ.

И мне ужасно хочется чихать от этого.

Потому что в 12 карету превратиться в тыкву, а подписчики в мертвые души.

И вот уже вас уже заветная тысяча полписчиков и те же самые 150-200 просмотров.

И можно было бы забить болт.
Но! Алгоритмы все помнят.

А еще алгоритмы Телеги, по прогнозам смотрят активность аудитории (соотношение просмотров к подпискам, соотношение реакций и репостов к подпискам). Скорость роста подписчиков тоже важна, но не на короткой дистанции: никаких спринтеров, только марафон. Качество контента - определяется дочитываемостью/досматриваемостью и репостами. И, наконец, накрутки - это вообще красная тряпка для любого алгоритма.

Потому что все соц.сети бьются до крови за DAU и MAU и никому не нужны всплески активности, нужен ровный динамичный рост.

Так что если хотите расти - пишите посты, которыми будут делиться.

Prompt: блогер за которым тянутся тысячи мертвых душ

Что я знаю про wibes?!

Личный опыт, перед употреблением необходимо проконсультироваться с врачом.

Алгоритмы как-то работают: Как? Пока не понятно.

Моя тестовая выгрузка из 5 роликов собрала 2тыс+ просмотров за пару дней. Дальше я все снесла, кнопки заархивировать не было, а я отчаянно пыталась изучить приложение, чего бы мне это не стоило.

Сейчас на моем самом просматриваемом ролике 45 просмотров. А в аккаунте - 7 подписчиков. Правда, не понятно, кто эти люди: мы знакомы с ними или нет. Скорее всего, знакомы, вот будет смешно, если никто из друзей не подписался😂

Вам, кстати, придется мне поверить, потому что просмотры начинают показываться, если цифра перевалила за 100.

Есть анонс о запуске монетизации за просмотры. Обещают платить 100р за каждую 1000 просмотров.
Звучит очень жирно. Так что, надеюсь на ваши просмотры моих вайбсов в июле, будем вместе оценивать работу трекера. Счетчик просмотров тоже обещают.

Есть партнерка для ИП и самозанятых. Честно говоря, я даже самозанятость оформила, чтобы внутрь влезть. Выплата партнерам 9,9% - красивое.

Оплата за продажи, выглядит отлично.

В ленте замес из подписок и рекомендаций. Тут не могу избавиться от субьективной оценки, потому что скролю ленту как сумасшедшая, чтобы найти авторов с лайками и подписками.

Угадайте, у кого из брендов там уже почти 1,5тыс подписчиков? Правильно, у Vois.

А Гид по скидкам уже фигачит продажи, на одном из роликов 22 покупки. Правда, видно их будет только с десктопа.

Prompt: девушка под лупой рассматривает телефон

Я изучаю развитие инфлюенс маркетинга через конференции и нейронки.

На самом деле, в медиа есть огромное количество материалов, которые публикуют бренды: свои достижения, вакансии, новости, события. Но чтобы просмотреть их все, никакого времени не хватит.

Deep research в этом плане выручает невероятно. Ты просто задаешь вектор поиска информации и дальше он собирает тебе все материалы в открытом доступе: комментарии специалистов, статьи, номинации.

Примерно 2 минуты на сбор информации и еще 2 минуты на ее потребление.

Загружаем задачу по поиску активностей бренда Pims. И вот какой получаем результат!

PIMS активно использует видеоконтент – обзоры напитков, «эстетические» ролики из кафе и другие вирусные посты. По данным анализа маркетинговых кампаний, «обзоры и эстетик-видео» из флагманской чайной PIMS распространялись через TikTok и другие платформы . Бренд постоянно взаимодействует с популярными блогерами и лидерами мнений, интегрируя их в сторис и посты с промо-активностями.

Вакансия менеджера проектов PIMS предусматривает организацию «пресс-показов» и «пресс-туров на съемки проектов» , что указывает на привычку бренда проводить закрытые мероприятия для СМИ и лидеров мнений (хотя в публичных новостях детали таких поездок не раскрываются).

Амбассадорские программы: у PIMS есть официальные «амбассадоры» – медийные личности, приглашаемые для промо-акций. Например, в празднике ко Дню святого Валентина 2025 амбассадорами бренда стали блогер Мария Червоткина и стилист Андрей Зюнев, которые помогали оформлять специальный напиток TEAMOUR.

Коллаборации и спецпроекты: Бренд регулярно выпускает лимитированные продукты в партнёрстве с артистами и другими брендами. В 2024–2025 годах PIMS совместно с музыкантом Markul разработал эксклюзивный напиток его новому альбому.

Интерактивные активности: PIMS устраивает конкурсы и розыгрыши с хештегами: участники выкладывают фото с напитком и получают призы (например, билеты на концерты). Кроме того, бренд выпускает мерч (футболки, чехлы), который также стимулирует UGC (user-generated content) среди аудитории.

Финализируем тренды от Pims:
- амбассадоры и always on реклама у блогеров
- СТМ с блогерами и создание совместных продуктов
- пресс-туры

Такие исследования помогают мне понять, что крутого делают бренды и кого звать на конференцию спикером.

#блогеры #советы #SMMдлябизнеса #амбассадорство #фабрикаконтента #инфлюенсмаркетинг #pims #жофлюенс

Prompt: блогер блондинка снимает на телефон как она пьет чай в финменном стакане pims. Картинка яркая и очень красочная.

Накидайте реакций, если вам хочется видеть в канале похожие разборы брендов🙏🏼

В прошлом моем посте появились хэштеги. И это не случайно.

Вчера я узнала о том, что в телеграм уже давно есть хэштеги по которым тоже можно привлекать аудиторию в свой блог.

Пока этим инструментом активно пользуются темщики и всякие сомнительные блоги, но это скорее про необходимость более глубоко подбирать хэштеги под публикации.

Например, по тегу #pims нашлось много публикаций в личных блогах.

А тег #инфлюенсмаркетинг активно использует бренд HH.ru для поиска соискателей в этой сфере.

Самые популярные теги, в том числе для спам-контента:
#новости, #работа, #инвестиции - генерируют большое количество постов.

Сезонные и коммерческие теги #распродажа, #скидка, #акция рекомендуются к применению в постах о скидках и акциях , а #новыйгод — для праздничных публикаций.

Региональные хэштеги #Москва и #Россия привлекают локальную и национальную аудиторию, хотя тоже «засорены» спам-публикациями .

#рецепты, #кулинария – повседневные кулинарные каналы ; #бизнес, #предпринимательство, #стартапы – деловые каналы и т.д.). По оценкам экспертов, нишевые и географические теги (например, #свадьбаспб или региональные хэштеги типа #Питер) привлекают узкую аудиторию и мало интересны спамерам , что обеспечивает «чистоту» контента.

Малоинтересны, это не тоже самое, что и совсем не интересны, так что спама там тоже хватает.

Prompt: спамеры проходят мимо маленьких хэштегов, потому что они не дают широкий охват

На днях комментировала новость для Retail Tech Net о том, что
Lowe's, одна из крупнейших сетей товаров для дома и ремонта в США, недавно запустила платформу Creator Network — сообщество для авторов, создающих контент о ремонте и декоре.

Делюсь своими рассуждениями, если, вдруг вы не подписаны на канал: Retail Tech Net
На мой взгляд, инициатива Lowe’s Creator Network — отличный пример того, как DIY‑ритейл может глубже интегрироваться в creator-экономику. Для российского рынка это пока выглядит как амбициозный ориентир, потому что у нас аналогичные подходы развиты лишь фрагментарно.

У нас подобные схемы, в первую очередь, отточены бьюти‑брендами. Возьмём VOIS — косметический бренд, который уже нанял в штат более 50 контент‑креаторов и ежемесячно сотрудничает примерно с 400 внешними блогерами для создания 1–2 коротких видео каждый день. Их модель объединяет как affiliate‑механику (проценты за просмотры/продажи), так и обучение, KPI, бонусы и долгосрочную карьерную траекторию креаторов.

Прослеживается общий тренд: beauty‑brands в России активно внедряют модели, похожие на Lowe’s — создание внутренних экосистем с авторами. Есть мнение, что beauty‑рынок стал своеобразной лабораторией, где проверяются подходы, которые позже могут масштабироваться в другие категории DIY — мебель, ремонт, товары для дома.

Зато частично похожую механику можно увидеть у маркетплейсов Ozon и Wildberries: там любой блогер может открыть свою подборку и получить процент с покупок. Но это классический аффилиат без комьюнити, обучения и совместного продакшна, на которых делает акцент Lowe’s.

Пока что у нас отсутствует крупная DIY‑сеть с витринами блогеров и комиссионными, однако ЛеманаПро и ВсеИнструменты уже задумываются о создании такой сети ресейлеров через дизайнеров интерьеров и прорабов. И beauty‑практики показывают им путь. VOIS и Mixit уже выкупают тренды: они развивают штатные команды креаторов, дают доступ к продукту, поддерживают UGC и переходят к KPI‑моделям .

Если российские DIY‑ритейлеры готовы брать пример с beauty‑сегмента — где уже доказана экономическая эффективность и построена инфраструктура — они могут сделать огромный рывок. Главное — адаптировать модели affiliate, обучение, оформить витрины и создать KPI‑поддержку для своих категорий: инструментов, материалов, ремонта

Prompt: фабрика блогеров с dyi контентом

Исследую тему самопродвижения в телеграм.

В приложении появилась новая вкладка «Каналы» в поиске, где перечислены все каналы, на которые подписан пользователь, и ниже рекомендованные каналы схожей тематики.

Telegram подчёркивает, что рекомендации строятся «исключительно на тематике» каналов, на которые уже подписан пользователь.

Технические детали алгоритма Telegram не раскрывает, но независимые исследования подтверждают, что именно доля общих пользователей является ключевым показателем. Так, аналитики SPLC отмечают, что Telegram вычисляет процент пересечения подписчиков между каналами и на его основе рекомендует похожие каналы.

Опыт администраторов подтверждает: при добавлении одних и тех же ботов-подписчиков в несколько каналов они начали отображаться в рекомендациях друг у друга . Таким образом, чем больше пересечение аудитории, тем выше шансы канала попасть в «Похожие» для других каналов.

Вывод, папки активности работают, но не на прямой набор аудитории и рост подписчиков (потому что охваты с папками не растут), но как способ засветиться в рекомендациях к нужным аккаунтам.

Или делаем еще хитрее: просим наших подписчиков подписаться на нужный канал и вот уже требование по пересечению аудитории выполнено.

Где искать реки - показываю на картинке.

Сегодня я во все глаза наблюдаю за Setters, которые устроили Future Fest в пространстве Суперметалл.

На улице диджеи, фотостенды, рестораны и мало людей.

Но вот в зале «Клуб Ума» невозможно вздохнуть и яблоку тоже негде упасть.

Народ собрался на секцию «15 секунд славы: как остаться собой в цифровом аду»:
Александр Рогов, Ксения Дукалис, Катя Голден, Полина Зиновьева, Настя Полетаева.

Немножко сумбурное видео с ответом на мой вопрос про TikTok.

Главная мысль:
Блогеры со своими СТМ продвигают товары через блогеров в TikTok