Российские исследования шумят о росте объемов бюджетов в Telegram, связывая это с запретом рекламы блогеров в Instagram*.
А я считаю, что, в первую очередь, это связано с высокой эффективностью размещения у блогеров в Telegram и рост мы наблюдали бы и без запрета конкурента.
По каким-то причинам, известным только Павлу Дурову, Telegram не пошёл в сторону создания умной ленты с бесконечным контентом, который пользователь не выбирает.
А сделал все ровно наоборот.
Telegram это социальная сеть, где свою умную ленту пользователь формируют сам. Это значит что потребитель контента осознанно подходит к выбору каналов, где он потребляет информацию, а глубина вовлечения в этот контент настолько глубока, что я даже не могу придумать красочное прилагательное, описывающее его глубину.
И пока соц.сети с вертикальным видео-контентом дерутся за концентрацию внимания пользователя в 3-5 секунд, Telegram хвастается совсем другими показателями. Не знаю какими, но нутро подсказывает, что разница ощутима.
Поэтому и окупаемость инвестиций в этой ТГ выше, чем в других соц.сетях.
Правда, и с охватами здесь тяжелее, чем в других соц.сетях: чем выше концентрация и внимание, тем быстрее потребитель устает и переключается на что-то еще.
Получить дешёвый трафик в большом количестве здесь не получится. Поэтому эту задачу решаем вертикальным контентом без права на контроль.
Ну и очень важно, в погоне за возвратом инвестиций, не забыть, что без охватных медиа и знания бренда, работать внизу воронки, там где перформанс и окупаемость, будет тяжеловато.
Материал, который содержится в посте является вымыслом автора, все совпадения случайны, искать подтверждение своим догадкам сил не хватило - декабрь.
Промпт: Фотореализм. Блондинка 36 лет читает за завтраком с овсянкой и кофе, новости в телеграм на телефоне. Она очень внимательно сконцентрирована на телефоне и не видит, что кот есть из ее тарелки
А я считаю, что, в первую очередь, это связано с высокой эффективностью размещения у блогеров в Telegram и рост мы наблюдали бы и без запрета конкурента.
По каким-то причинам, известным только Павлу Дурову, Telegram не пошёл в сторону создания умной ленты с бесконечным контентом, который пользователь не выбирает.
А сделал все ровно наоборот.
Telegram это социальная сеть, где свою умную ленту пользователь формируют сам. Это значит что потребитель контента осознанно подходит к выбору каналов, где он потребляет информацию, а глубина вовлечения в этот контент настолько глубока, что я даже не могу придумать красочное прилагательное, описывающее его глубину.
И пока соц.сети с вертикальным видео-контентом дерутся за концентрацию внимания пользователя в 3-5 секунд, Telegram хвастается совсем другими показателями. Не знаю какими, но нутро подсказывает, что разница ощутима.
Поэтому и окупаемость инвестиций в этой ТГ выше, чем в других соц.сетях.
Правда, и с охватами здесь тяжелее, чем в других соц.сетях: чем выше концентрация и внимание, тем быстрее потребитель устает и переключается на что-то еще.
Получить дешёвый трафик в большом количестве здесь не получится. Поэтому эту задачу решаем вертикальным контентом без права на контроль.
Ну и очень важно, в погоне за возвратом инвестиций, не забыть, что без охватных медиа и знания бренда, работать внизу воронки, там где перформанс и окупаемость, будет тяжеловато.
Материал, который содержится в посте является вымыслом автора, все совпадения случайны, искать подтверждение своим догадкам сил не хватило - декабрь.
Промпт: Фотореализм. Блондинка 36 лет читает за завтраком с овсянкой и кофе, новости в телеграм на телефоне. Она очень внимательно сконцентрирована на телефоне и не видит, что кот есть из ее тарелки
Еще немного рассуждений на тему эффективности Telegram.
На самом деле, эффективность любой рекламы относительна. И зависит напрямую от способов аттрибуции.
Чем сложнее пользователю воспользоваться рекламым предложением, тем ниже будет конверсия, которая попадает на радары трекеров и аналитиков.
- невозможность скопировать промокод
- невозможность дать кликабельную ссылку
- vpn (ломает аналитику в 50% случаях)
- переход на внешние ресурсы
То есть даже если пользователю нужен товар или услуга, о которой рассказал блогер, даже если он готов сделать покупку прямо сейчас, все бросить и купить, это не значит, что вы можете отследить конверсию.
Пользовательская кука может потеряться на этапе клика, или пользователь может быть вынужден уйти на сайт или маркетплейс из поиска, он может забыть ввести промокод, или даже забить на его использование, если его перепечатывание больше похоже на вызов сатаны: FcshGgfFFYA66Gsv
Так что, скорее всего, эффективность других соц.сетей у инфлюенс-маркетинге не хуже, но наверняка проверить мы это не можем.
Telegram позаботился о том, чтобы:
- любой текст можно было скопировать
- в любой текст можно вшить ссылку
- сайты открываются внутри ТГ и пользователь формально остается в ТГ
#ящитаю это тоже влияет на результат
Promt:
На самом деле, эффективность любой рекламы относительна. И зависит напрямую от способов аттрибуции.
Чем сложнее пользователю воспользоваться рекламым предложением, тем ниже будет конверсия, которая попадает на радары трекеров и аналитиков.
- невозможность скопировать промокод
- невозможность дать кликабельную ссылку
- vpn (ломает аналитику в 50% случаях)
- переход на внешние ресурсы
То есть даже если пользователю нужен товар или услуга, о которой рассказал блогер, даже если он готов сделать покупку прямо сейчас, все бросить и купить, это не значит, что вы можете отследить конверсию.
Пользовательская кука может потеряться на этапе клика, или пользователь может быть вынужден уйти на сайт или маркетплейс из поиска, он может забыть ввести промокод, или даже забить на его использование, если его перепечатывание больше похоже на вызов сатаны: FcshGgfFFYA66Gsv
Так что, скорее всего, эффективность других соц.сетей у инфлюенс-маркетинге не хуже, но наверняка проверить мы это не можем.
Telegram позаботился о том, чтобы:
- любой текст можно было скопировать
- в любой текст можно вшить ссылку
- сайты открываются внутри ТГ и пользователь формально остается в ТГ
#ящитаю это тоже влияет на результат
Promt:
Блогерша молодая блондинка показывает телефон, на экране которого промокод, женщина полписчица пытается до него дотянуться, но перед ней стена из колючих роз и она не может протянуть руки через иголки на ветках❤17
Инфлюенс-маркетинг один из самых пограничных инструментов.
Если у тебя маленькие бюджеты или вообще их нет, то твой инфлюенс-маркетинг будет работать по тем же принципам, что и SMM.
Если ты используешь промокоды в рекламе у блогеров, то это уже СРА и performance маркетинг.
Заходишь с блогером в ТВ-проект и ты на территории медийки.
Если блогер пишет для тебя песню или вы вместе снимаете клип, это продакт-плейсмент.
Посевы? Да это же классический пиар и работы со СМИ.
Если блогер ведет на мобильное приложение, то это уже мобильная реклама.
Вот почему инфлюенс в тренде последние несколько лет.
Promt:
Если у тебя маленькие бюджеты или вообще их нет, то твой инфлюенс-маркетинг будет работать по тем же принципам, что и SMM.
Если ты используешь промокоды в рекламе у блогеров, то это уже СРА и performance маркетинг.
Заходишь с блогером в ТВ-проект и ты на территории медийки.
Если блогер пишет для тебя песню или вы вместе снимаете клип, это продакт-плейсмент.
Посевы? Да это же классический пиар и работы со СМИ.
Если блогер ведет на мобильное приложение, то это уже мобильная реклама.
Вот почему инфлюенс в тренде последние несколько лет.
Promt:
Молодая симпатичная девушка блогер, у нее 7 рук. В первой руке мобильный телефон, во второй руке театральная маска, в третьей руке пульт от телевизора, четвертой рукой она гладит кота, пятой рукой вилкой она есть из тарелки, которая в шестой руке, седьмая рука пишет в тетрадь. Картинка яркая, светлая❤17👍7💯7
Блогеры уже давно заменяют брендам контент-студию.
Содержать в штате сценариста, редактора, копирайтера и съемочную группу очень дорого и не всегда эффективно.
И дело не только в окупаемости, но и в трендах.
Работа блогеров - ловить малейшее изменения паттернов поведения пользователя и потребления контента в соц.сетях.
Многие блогеры не просто успешно подхватывают тренды и челленджи, но и создают их сами.
Это значит что вы получаете не только экономичный и очень качественный контент, но ещё и все шансы стать законодателем какой-то модной фишечки, о которой завтра заговорят все.
Не могу подтвердить никакими исследованиями, но точно знаю, что карточки для селлеров на маркетплейсах приносят гораздо больше продаж, когда их создают блогеры.
Prompt:
Содержать в штате сценариста, редактора, копирайтера и съемочную группу очень дорого и не всегда эффективно.
И дело не только в окупаемости, но и в трендах.
Работа блогеров - ловить малейшее изменения паттернов поведения пользователя и потребления контента в соц.сетях.
Многие блогеры не просто успешно подхватывают тренды и челленджи, но и создают их сами.
Это значит что вы получаете не только экономичный и очень качественный контент, но ещё и все шансы стать законодателем какой-то модной фишечки, о которой завтра заговорят все.
Не могу подтвердить никакими исследованиями, но точно знаю, что карточки для селлеров на маркетплейсах приносят гораздо больше продаж, когда их создают блогеры.
Prompt:
реалистично. несколько людей в одном блогере: и копирайтер, и сценарист, и режиссер, и продюссер, и арт-директор, и оператор, и монтажер
(Не смогла выбрать одну картинку)
Интересный факт для тех, кто дочитал до конца❤14
Люди доверяют тем, кого часто видят - это основа привычности.
Если мы часто видим одного и того же блогера в разных форматах и на разных платформах,
у мозга формируется эффект знакомости.
Психологи называют это эффектом простой экспозиции, или эффектом привычности, при котором многократное повторное столкновение с человеком или брендом рождает симпатию и доверие.
То есть нам буквально начинает нравиться то, с чем мы часто сталкиваемся, даже если контакты короткие или мы не уделялем контакту пристального внимания.
Если, конечно, у нас нет сформированного негативного опыта, особенно от опыта взаимодействия с продуктом.
С точки зрения эволюционной психологии знакомые образы кажутся нам более безопасными.
Люди по природе избегают риска: «новое значит потенциально опасное, а знакомое – безопасное».
Поэтому мы инстинктивно склоняемся доверять тому, что неоднократно видели или о чем слышали. Даже мельком происходящие контакты создают «эффект теплоты» и чувство расположения.
Один из моих друзей как-то рассказывал, что зайдя в вагон метро увидел знакомого и автоматически протянул ему руку, чтобы поздороваться.
После чего понял, что они не знакомы, просто в одно и то же время ездили в метро на работу и случился эффект привычности.
Что подумал парень, которому незнакомый чувак протянул руку, остается загадкой.
Prompt:
Если мы часто видим одного и того же блогера в разных форматах и на разных платформах,
у мозга формируется эффект знакомости.
Психологи называют это эффектом простой экспозиции, или эффектом привычности, при котором многократное повторное столкновение с человеком или брендом рождает симпатию и доверие.
То есть нам буквально начинает нравиться то, с чем мы часто сталкиваемся, даже если контакты короткие или мы не уделялем контакту пристального внимания.
Если, конечно, у нас нет сформированного негативного опыта, особенно от опыта взаимодействия с продуктом.
С точки зрения эволюционной психологии знакомые образы кажутся нам более безопасными.
Люди по природе избегают риска: «новое значит потенциально опасное, а знакомое – безопасное».
Поэтому мы инстинктивно склоняемся доверять тому, что неоднократно видели или о чем слышали. Даже мельком происходящие контакты создают «эффект теплоты» и чувство расположения.
Один из моих друзей как-то рассказывал, что зайдя в вагон метро увидел знакомого и автоматически протянул ему руку, чтобы поздороваться.
После чего понял, что они не знакомы, просто в одно и то же время ездили в метро на работу и случился эффект привычности.
Что подумал парень, которому незнакомый чувак протянул руку, остается загадкой.
Prompt:
Молодой парень в вагоне метро, вокруг него люди в черных балаклавах, которые закрывают лица людей и только одна девушка в дальнем конце вагона без балаклавы, с распушенными волосами и красивым лицом❤16❤🔥5🔥4
Ира очень редко дает интервью, но слушать ее - это бесконечное удовольствие.
Год назад, когда я ушла с работы, она позвала присоединиться к команде Retail TECH Net в качестве эксперимента.
Эксперимент превзошел все ожидания и я с огромным удовольствием и трепетом включаюсь в новые для себя проекты. На следующий год планы настолько масштабные, что я пока не могу их уложить в своей голове.
Недавно Ира дала интервью проекту «Как расти» – в том числе про ритейл и eCommerce. Я, наконец-то, добралась до него, так что предлагаю и вам тоже провести выходные за просмотром полезного контента.
Автор подкаста про решения для роста бизнеса Павел Смирнов, коммерческий директор ГК «VALD» и мой хороший друг, охарактеризовал эту встреча как диалог «в мире трансформаций и во времена возможностей».
🎙Rutube
🎙Youtube
🎙Dzen
Год назад, когда я ушла с работы, она позвала присоединиться к команде Retail TECH Net в качестве эксперимента.
Эксперимент превзошел все ожидания и я с огромным удовольствием и трепетом включаюсь в новые для себя проекты. На следующий год планы настолько масштабные, что я пока не могу их уложить в своей голове.
Недавно Ира дала интервью проекту «Как расти» – в том числе про ритейл и eCommerce. Я, наконец-то, добралась до него, так что предлагаю и вам тоже провести выходные за просмотром полезного контента.
Автор подкаста про решения для роста бизнеса Павел Смирнов, коммерческий директор ГК «VALD» и мой хороший друг, охарактеризовал эту встреча как диалог «в мире трансформаций и во времена возможностей».
🎙Rutube
🎙Youtube
🎙Dzen
❤19👍7🔥6💘1
Исследования ради исследований.
В последнее время я очень недовольна теми исследованиями, которые мне попадаются.
Даже не хочу начинать рассуждать, почему и как так вышло, что они отражают сомнительные результаты.
Или результаты очень даже понятные, но выводы к ним притягивают такие, что у меня случается паническая атака.
Мой опыт основан не на исследованиях, а на общении с рынком и на рекламных кампаниях, которые я сама запускаю.
И поэтому когда я вижу, что рынок растет, у меня возникает вопрос, за счет чьих бюджетов в исследовании он растет: большинство брендов значительно снизили или не вырастили бюджеты год к году.
Рост числа авторов тоже вызывает у меня вопросы, если стало +100500 авторов, значит в соц.сеть пришли всем уже известные по другим соц.сетям звезды - и за такими все следят, потому что трафика нет. Или это новые звезды и не заметить таких тоже невозможно - все следят.
Алексей Ткачук (Dnative) выпустил свое исследование о том, кто проживает на дне SMM океана и его показатели отражают действительность в которой я живу.
Prompt:
В последнее время я очень недовольна теми исследованиями, которые мне попадаются.
Даже не хочу начинать рассуждать, почему и как так вышло, что они отражают сомнительные результаты.
Или результаты очень даже понятные, но выводы к ним притягивают такие, что у меня случается паническая атака.
Мой опыт основан не на исследованиях, а на общении с рынком и на рекламных кампаниях, которые я сама запускаю.
И поэтому когда я вижу, что рынок растет, у меня возникает вопрос, за счет чьих бюджетов в исследовании он растет: большинство брендов значительно снизили или не вырастили бюджеты год к году.
Рост числа авторов тоже вызывает у меня вопросы, если стало +100500 авторов, значит в соц.сеть пришли всем уже известные по другим соц.сетям звезды - и за такими все следят, потому что трафика нет. Или это новые звезды и не заметить таких тоже невозможно - все следят.
Алексей Ткачук (Dnative) выпустил свое исследование о том, кто проживает на дне SMM океана и его показатели отражают действительность в которой я живу.
Можно сколько угодно говорить о полной блокировке Instagram* в России, запрете рекламы и верить данным Медиаскопа, у которого ещё весной 2022 года в Instagram* все перестали сидеть, но факт простой, бизнес и блогеры продолжают туда публиковать контент.
Prompt:
Художник который рисует натюрморт, но вместо фруктов, которые лежат на столе, он видит коробки❤13💯5👍3
Экономика одиночества.
Внимание, впечатления - все это последствия абсолютного одиночества людей. Маскировка огромной дыры в сердце с помощью эмоций и дофамина. Переключение с невозможности открыться кому-то, разделить с кем-то свою жизнь на маленькие ежедневные радости.
Люди невероятно одиноки, и именно это драйвит бизнес и предпринимательство сегодня. Именно это гонит людей в социальные сети, в поисках дофамина, социальных поглаживаний, лайков и одобрения.
Да, есть тренд на обнажение трудностей и проблем - обратной стороны успеха. Но позволить себе играть в этот тренд могут только те, кто уже выиграл и успех, и славу.
Если ты только в начале пути, ты должен транслировать успешную картинку, потому что никому не нужны неуверенные в себе партнеры, подрядчики, сотрудники.
А маркетингу пора учиться закрывать дефицит внимания, сопричастности и «человеческого контакта». Именно такой запрос мы и будем обрабатывать следующие пару лет.
Одиночество становится структурной реальностью, а не временной фазой.
Отсюда рост спроса на «эмоциональные связи» через контент и усиление роли инфлюенсеров как заменителей социального круга.
А что будет дальше?
Будет апрель.
К одиночеству лидера добавится одиночество матери, отца, ребенка, сотрудника, сильных, слабых, одиночество в толпе и так до бесконечности.
Prompt:
Внимание, впечатления - все это последствия абсолютного одиночества людей. Маскировка огромной дыры в сердце с помощью эмоций и дофамина. Переключение с невозможности открыться кому-то, разделить с кем-то свою жизнь на маленькие ежедневные радости.
Люди невероятно одиноки, и именно это драйвит бизнес и предпринимательство сегодня. Именно это гонит людей в социальные сети, в поисках дофамина, социальных поглаживаний, лайков и одобрения.
Да, есть тренд на обнажение трудностей и проблем - обратной стороны успеха. Но позволить себе играть в этот тренд могут только те, кто уже выиграл и успех, и славу.
Если ты только в начале пути, ты должен транслировать успешную картинку, потому что никому не нужны неуверенные в себе партнеры, подрядчики, сотрудники.
А маркетингу пора учиться закрывать дефицит внимания, сопричастности и «человеческого контакта». Именно такой запрос мы и будем обрабатывать следующие пару лет.
Одиночество становится структурной реальностью, а не временной фазой.
Отсюда рост спроса на «эмоциональные связи» через контент и усиление роли инфлюенсеров как заменителей социального круга.
А что будет дальше?
Будет апрель.
К одиночеству лидера добавится одиночество матери, отца, ребенка, сотрудника, сильных, слабых, одиночество в толпе и так до бесконечности.
Prompt:
Современный одинокий человек, который скрывает свое одиночнство с помощью домашних животных, сериалов по телеку и разных аксессуарах в доме❤26
Пару дней назад я вышла из Ассоциации блогеров и агентств АБА.
С 2022 года я была активным членом ассоциации и принимала непосредственное участие в инициативах АБА: блэклисты, разработка правил и бенефитов для участников, абаконф, блогема.
Это решение зрело во мне очень долго. Но последние полгода показали, что мы с админ.командой и командой, которая отвечает за стратегию развития ассоциации не сходимся катастрофически много в чем. И найти компромисс невозможно.
С моей стороны было очень много критики, потому что я живу в парадигме, в которой участники ассоциации отвечают за работу всей ассоциацией своей репутацией и именем.
Если ты участвуешь, значит разделяешь все, что происходит.
И так и было до 2024 года включительно. И участие в АБА было для меня огромной гордостью и ответственностью.
Теперь, когда наши мнения разделились, я приняла единственное верное и корректное по отношению ко всем участникам решение.
Знаете, ощущения такие же, как когда я уходила из перфа год назад. Невероятно теплые чувства благодарности и карусель из воспоминаний.
Я очень благодарна Илье, который каким-то неведомым мне образом узнал про первую встречу АБА и позвал меня за компанию. Я помню как пришла в тусовку людей, которые при встрече обнимали друг друга, улыбались, а мы с Ильей не знали никого, вообще никого. Нас тоже не знал никто. Наши ярдовые обороты стали для всех сюрпризом, мы были самым крупным участником рынка, который не был в тусовке. Это был 2022 год.
Помню, как впервые встретились с Юлей Долговой, она меня знатно испугала, заговорила с порога о партнерстве с моим самым серьезным конкурентом. Тогда я еще не выросла настолько, чтобы с конкурентами дружить. Тогда нужна была победа, желательно сразу над всем рынком.
А чат рабочей группы «ужин руководителей» стал началом дружбы с людьми, которые сегодня моя опора, поддержка и мои самые близкие друзья. Не все из этого чата стали друзьями вне работы, но это жизнь и она всегда расставляет все по своим местам.
Таня, моя любимая и дорогая Таня Иванова, навсегда президент моего сердечка, ты подарила мне встречу с моим самым верным и близким бизнес-партнером, с моей Катей Боковой, с которой мы стояли спина к спине против всех невзгод и переживаний. Настя Красникова, если бы не ты, я бы никогда не решилась взять на себя риски и открыть агентство. Ира и Кирилл, нет слов, чтобы передать как я вам благодарна за вашу поддержку, вы были первые, кто сказал «можешь на нас расчитывать».
Мне очень много кому хочется сказать спасибо, но я сделаю это лично.
Эта глава моей жизни подошла к концу. Чтобы освободить место для чего-то нового.
Потому что рынок инфлюенс-маркетинга развивается только благодаря таким прекрасным людям, кому не все равно, кто готов тратить время, силы и ресурсы.
С 2022 года я была активным членом ассоциации и принимала непосредственное участие в инициативах АБА: блэклисты, разработка правил и бенефитов для участников, абаконф, блогема.
Это решение зрело во мне очень долго. Но последние полгода показали, что мы с админ.командой и командой, которая отвечает за стратегию развития ассоциации не сходимся катастрофически много в чем. И найти компромисс невозможно.
С моей стороны было очень много критики, потому что я живу в парадигме, в которой участники ассоциации отвечают за работу всей ассоциацией своей репутацией и именем.
Если ты участвуешь, значит разделяешь все, что происходит.
И так и было до 2024 года включительно. И участие в АБА было для меня огромной гордостью и ответственностью.
Теперь, когда наши мнения разделились, я приняла единственное верное и корректное по отношению ко всем участникам решение.
Знаете, ощущения такие же, как когда я уходила из перфа год назад. Невероятно теплые чувства благодарности и карусель из воспоминаний.
Я очень благодарна Илье, который каким-то неведомым мне образом узнал про первую встречу АБА и позвал меня за компанию. Я помню как пришла в тусовку людей, которые при встрече обнимали друг друга, улыбались, а мы с Ильей не знали никого, вообще никого. Нас тоже не знал никто. Наши ярдовые обороты стали для всех сюрпризом, мы были самым крупным участником рынка, который не был в тусовке. Это был 2022 год.
Помню, как впервые встретились с Юлей Долговой, она меня знатно испугала, заговорила с порога о партнерстве с моим самым серьезным конкурентом. Тогда я еще не выросла настолько, чтобы с конкурентами дружить. Тогда нужна была победа, желательно сразу над всем рынком.
А чат рабочей группы «ужин руководителей» стал началом дружбы с людьми, которые сегодня моя опора, поддержка и мои самые близкие друзья. Не все из этого чата стали друзьями вне работы, но это жизнь и она всегда расставляет все по своим местам.
Таня, моя любимая и дорогая Таня Иванова, навсегда президент моего сердечка, ты подарила мне встречу с моим самым верным и близким бизнес-партнером, с моей Катей Боковой, с которой мы стояли спина к спине против всех невзгод и переживаний. Настя Красникова, если бы не ты, я бы никогда не решилась взять на себя риски и открыть агентство. Ира и Кирилл, нет слов, чтобы передать как я вам благодарна за вашу поддержку, вы были первые, кто сказал «можешь на нас расчитывать».
Мне очень много кому хочется сказать спасибо, но я сделаю это лично.
Эта глава моей жизни подошла к концу. Чтобы освободить место для чего-то нового.
Потому что рынок инфлюенс-маркетинга развивается только благодаря таким прекрасным людям, кому не все равно, кто готов тратить время, силы и ресурсы.
❤63💔24❤🔥7👌6👍5👏3
В этом году было очень много запросов на вебинары, курсы и обучения на тему построения личного бренда.
Я зануда и считаю, что нужно, сначала, построить из себя порядочного человека и личный бренд приложится.
Но хочется зафиксировать несколько сопутствующих инструментов.
1. Д - дисциплина (делать вопреки усталости, страху и любым другим «но» встречающимся на пути».
Когда на Николая Василенко (он же Лавандовый раф, он же человек улыбка) свалилась популярность, в его аккаунте было 5000 рилсов. Это очень много.
Сюда еще ложится диверсификация и публикация материалов на разных платформах, никогда не знаешь, где тебя ждет твоя аудитория. С публичными выступлениями также.
2. Быть собой
Очень трудно играть чужую роль. А личный бренд это не на год и не на десять лет, это навсегда.
Да и люди вокруг чувствуют фальш. Не все сразу, но все равно чувствуют.
3. Социальный капитал и социальная карма. Это вот как раз то самое «воспитать себя». Влияние определяется тем, сколько людей готовы к тебе обратиться за помощью (и им не страшно, потому что если ты можешь решить вопрос, на люди скорее умрут, чем придут к тебе, то тут ни капитала, ни кармы)
4. Громкость важна.
Даже самого умного и интересного спикера перестают слушать, если он говорит тихо.
Важно быть заметным и громкость здесь играет роль именно в этом ключе. Ты можешь быть не правым, ты можешь ошибаться, но не молчи и вокруг тебя образуется комьюнити, социум из согласных и не согласных.
5. Не спорь.
Обмен точками зрения не требует обязательной вербовки на свою сторону. Вы можете остаться каждом при своем мнении. Каждый вкладывает разный смысл в прочитанные/услышанные слова, смысл формируется не автором, а зрителем. Задача автора навести зрителя на размышления и поселить в голову новые мысли.
Вообще, тема на мой взгляд очень сложная. Ведь нам всем так хочется быть хорошими, а чем больше людей в окружении, тем сложнее всем угодить.
Получается надо быть хорошим для себя и мерило успеха это все ли я сегодняшний сделал, что в моих силах для себя и для этого мира.
Практически прямым эфиром из Ранхигс с форума Университетской социологии - 2025.
PS нет, фото не оттуда, фото для красоты (я художник - я так вижу)
Я зануда и считаю, что нужно, сначала, построить из себя порядочного человека и личный бренд приложится.
Но хочется зафиксировать несколько сопутствующих инструментов.
1. Д - дисциплина (делать вопреки усталости, страху и любым другим «но» встречающимся на пути».
Когда на Николая Василенко (он же Лавандовый раф, он же человек улыбка) свалилась популярность, в его аккаунте было 5000 рилсов. Это очень много.
Сюда еще ложится диверсификация и публикация материалов на разных платформах, никогда не знаешь, где тебя ждет твоя аудитория. С публичными выступлениями также.
2. Быть собой
Очень трудно играть чужую роль. А личный бренд это не на год и не на десять лет, это навсегда.
Да и люди вокруг чувствуют фальш. Не все сразу, но все равно чувствуют.
3. Социальный капитал и социальная карма. Это вот как раз то самое «воспитать себя». Влияние определяется тем, сколько людей готовы к тебе обратиться за помощью (и им не страшно, потому что если ты можешь решить вопрос, на люди скорее умрут, чем придут к тебе, то тут ни капитала, ни кармы)
4. Громкость важна.
Даже самого умного и интересного спикера перестают слушать, если он говорит тихо.
Важно быть заметным и громкость здесь играет роль именно в этом ключе. Ты можешь быть не правым, ты можешь ошибаться, но не молчи и вокруг тебя образуется комьюнити, социум из согласных и не согласных.
5. Не спорь.
Обмен точками зрения не требует обязательной вербовки на свою сторону. Вы можете остаться каждом при своем мнении. Каждый вкладывает разный смысл в прочитанные/услышанные слова, смысл формируется не автором, а зрителем. Задача автора навести зрителя на размышления и поселить в голову новые мысли.
Вообще, тема на мой взгляд очень сложная. Ведь нам всем так хочется быть хорошими, а чем больше людей в окружении, тем сложнее всем угодить.
Получается надо быть хорошим для себя и мерило успеха это все ли я сегодняшний сделал, что в моих силах для себя и для этого мира.
Практически прямым эфиром из Ранхигс с форума Университетской социологии - 2025.
PS нет, фото не оттуда, фото для красоты (я художник - я так вижу)
❤38💯16🔥12😍2
Все начинается с эмоционального дефицита, который мы хотим устранить.
Именно эмоциональный дифицит управляет восприятием - отправляет внимание на то, чего нам не хватает.
И когда внимание находит то, что у нас в дефиците, подключается чувство зависти, а вместе с ним желание обладать - импульсивные покупки.
И это мощнейшие эмоции, с которыми тяжело справиться. Девочки, которые очень любят цветы и которые редко их получают, понимают что я имею в виду.
Не выдерживая напряжения от полученного желаемого, от исполнившийся мечты, мы начинаем транслировать события в рекомендации.
Вывод фантастически прост и также фантастически гениален.
Социальная сеть - контейнер, куда мы паркуем свое эмоциональное напряжение.
И именно по этой парковке можно смело мерить состояние конечного потребителя, паттерны поведения и настоящие желания и мечты.
Prompt:
Именно эмоциональный дифицит управляет восприятием - отправляет внимание на то, чего нам не хватает.
И когда внимание находит то, что у нас в дефиците, подключается чувство зависти, а вместе с ним желание обладать - импульсивные покупки.
И это мощнейшие эмоции, с которыми тяжело справиться. Девочки, которые очень любят цветы и которые редко их получают, понимают что я имею в виду.
Не выдерживая напряжения от полученного желаемого, от исполнившийся мечты, мы начинаем транслировать события в рекомендации.
Вывод фантастически прост и также фантастически гениален.
Социальная сеть - контейнер, куда мы паркуем свое эмоциональное напряжение.
И именно по этой парковке можно смело мерить состояние конечного потребителя, паттерны поведения и настоящие желания и мечты.
Prompt:
Сбой в матрице. эффект, когда тебе сказали про красную машину и ты начинаешь везде видеть красную машину1❤20
Он сказал, что увидел ее случайно. Буквально воткнулся взглядом.
Девочка в зимнем лесу терлась носом о нос рыжего кота. Он почувствовал в этом душу. И купил мне эту картину в подарок.
Кажется, сегодня со мной случилось самое главное волшебство этого года, которое разлилось по венам пульсирующей любовью и благодарностью.
И каждый прочитает тут что-то свое. Но он знает как на самом деле все было. Это важно.
И вы только посмотрите на неё…
Девочка в зимнем лесу терлась носом о нос рыжего кота. Он почувствовал в этом душу. И купил мне эту картину в подарок.
Кажется, сегодня со мной случилось самое главное волшебство этого года, которое разлилось по венам пульсирующей любовью и благодарностью.
И каждый прочитает тут что-то свое. Но он знает как на самом деле все было. Это важно.
И вы только посмотрите на неё…
❤🔥47🥰15💔10
Почему многократные контакты с пользователем работают?
Посмотрим с точки зрения нейробиологии (о, как!).
Когда-то давно, когда мы прятались по кустам от саблезубых тигров, а в нашем рационе были мамонты, мир былнаполнен переполнен угрозами, которые подвергали человеческую жизнь опасности.
Эволюция, дама внимательная к деталям (прям как я к стенам во время ремонта), поэтому человеческий мозг вынужден был трансформироваться и записать важнейшую нейронную связь - все новое может тебя убить.
Пример:
Наткнулся на неизвестное животное в лесу, прожил два сценария. Если животное бобер - мозг записывает, что бобер друг. Если животное лев и он откусил тебе ногу, мозг записывает - льва бояться и на всякий случай новое животное тоже лучше бояться, а то мало ли что.
Вот и получается, что мы боимся всего нового и подсознательно игнорируем новые технологии, новых людей, новые товары и услуги.
И чем чаще нам откусывают ногу (никто не знает наверняка, сколько ног было у древнего человека), тем чаще мы боимся нового.
Это хорошо видно по детям.
Они нифига не боятся. Особенно если у них еще все ноги целы и «саблезубые тигры» на их пути не встречались.
Тут я должна была сказать, что я забыла к чему я это всё, но я помню. Так что подвожу к самой сути и к тому, как обмануть мозг.
Чем чаще ты сталкиваешься с саблезубым тигром в реальной жизни, тем быстрее ты к нему привыкаешь. Происходит подмена поняти и для мозга хищник становится одновременно и знакомым, и безопасным.
Машрут примерно такой: страшный и неизвестный, известный, не страшный, интересный..
Именно поэтому при покупке рекламы у блогеров, когда работа идет внутри конкретной группы людей, нужно сделать серию контактов с брендом через контентную стратегию, чтобы пройти путь война от «неизвестного» к «безопасному».
Про семь касаний и забытую информацию там
Про основу привычности сям
Prompt:
Посмотрим с точки зрения нейробиологии (о, как!).
Когда-то давно, когда мы прятались по кустам от саблезубых тигров, а в нашем рационе были мамонты, мир был
Эволюция, дама внимательная к деталям (прям как я к стенам во время ремонта), поэтому человеческий мозг вынужден был трансформироваться и записать важнейшую нейронную связь - все новое может тебя убить.
Пример:
Наткнулся на неизвестное животное в лесу, прожил два сценария. Если животное бобер - мозг записывает, что бобер друг. Если животное лев и он откусил тебе ногу, мозг записывает - льва бояться и на всякий случай новое животное тоже лучше бояться, а то мало ли что.
Вот и получается, что мы боимся всего нового и подсознательно игнорируем новые технологии, новых людей, новые товары и услуги.
И чем чаще нам откусывают ногу (никто не знает наверняка, сколько ног было у древнего человека), тем чаще мы боимся нового.
Это хорошо видно по детям.
Они нифига не боятся. Особенно если у них еще все ноги целы и «саблезубые тигры» на их пути не встречались.
Тут я должна была сказать, что я забыла к чему я это всё, но я помню. Так что подвожу к самой сути и к тому, как обмануть мозг.
Чем чаще ты сталкиваешься с саблезубым тигром в реальной жизни, тем быстрее ты к нему привыкаешь. Происходит подмена поняти и для мозга хищник становится одновременно и знакомым, и безопасным.
Машрут примерно такой: страшный и неизвестный, известный, не страшный, интересный..
Именно поэтому при покупке рекламы у блогеров, когда работа идет внутри конкретной группы людей, нужно сделать серию контактов с брендом через контентную стратегию, чтобы пройти путь война от «неизвестного» к «безопасному».
Про семь касаний и забытую информацию там
Про основу привычности сям
Prompt:
Девушка маркетолог блондинка в деловом костюме в офисе в Москве-сити борется с саблезубым тигром❤16
Одна из самых популярных и востребованных тем на рынке инфлюенс-маркетинга это, конечно же, контент завод, оно же фабрика контента, оно же блогеры в найм.
Глобально, выгода контент завода строится на минимизации стоимости просмотра. И получение максимального охвата за очень-очень-очень, ну очень маленький бюджет.
Спойлер!
Те, кто раскачивал контент-завод в 2024 году вышли на 5-8 коп. за просмотр к концу 2025 года и планируют еще сильнее снизить эту стоимость в 2026 году.
Что, дорогие коллеги-агентства, чем будем крыть?!
Причина для создания контент завода и оценка эффективности зависит непосредственно от того как предприниматель воспринимает этот канал.
И, если совсем честно, как смог построить процессы внутри своей компании.
Я знаю минимум 10 версий и вариантов, которые используют предприниматели для создания контент завода.
Самое простое решение это покупка большого объема контента у UGC креаторов. Это нано-блогеры, буквально в пару тысяч подписчиков, которые разобрались с тем, как пилить видео контент, который залетает в рекомендации и собирает сотни тысяч просмотров, но не вкладывается в раз в развитие личного брэнда, читай блога.
Такой контент может публиковаться как в аккаунте бренда (чувствуете, пахнет SMM). Или в отдельно созданном аккаунте для креатора, права на который тоже принадлежат бренду, если мы говорим о соц.сетях в которых нельзя покупать рекламу (да-да, это тоже SMM). В остальных соц.сетях можно смело размещать контент в старом аккаунте креатора и не переживать.
Эконометрика работает так:
Высокая частота постинга вирусных роликов (сейчас говорим только про вертикальный видео контент) разогревает алгоритмы и ролики все чаще и чаще залетают в рекомендации, с каждым разом постепенно наращивая охваты.
Креатор в этой связке получает оплату за объем созданного контена и премию за охваты. И чем дольше и качественнее работает креатор, тем ниже месяц к месяцу стоимость просмотра. Тк цена за работу креатора фиксированная, а просмотры растут, снижая CPV.
Никакой магии.
3-4 месяца и можно расчитывать на CPV в 20 коп. Еще несколько месяцев у вуаля, CPV меньше 10 коп.
Prompt:
Youtube
Дзен
Wibes
TikTok
Pinterest
Глобально, выгода контент завода строится на минимизации стоимости просмотра. И получение максимального охвата за очень-очень-очень, ну очень маленький бюджет.
Спойлер!
Те, кто раскачивал контент-завод в 2024 году вышли на 5-8 коп. за просмотр к концу 2025 года и планируют еще сильнее снизить эту стоимость в 2026 году.
Что, дорогие коллеги-агентства, чем будем крыть?!
Причина для создания контент завода и оценка эффективности зависит непосредственно от того как предприниматель воспринимает этот канал.
И, если совсем честно, как смог построить процессы внутри своей компании.
Я знаю минимум 10 версий и вариантов, которые используют предприниматели для создания контент завода.
Самое простое решение это покупка большого объема контента у UGC креаторов. Это нано-блогеры, буквально в пару тысяч подписчиков, которые разобрались с тем, как пилить видео контент, который залетает в рекомендации и собирает сотни тысяч просмотров, но не вкладывается в раз в развитие личного брэнда, читай блога.
Такой контент может публиковаться как в аккаунте бренда (чувствуете, пахнет SMM). Или в отдельно созданном аккаунте для креатора, права на который тоже принадлежат бренду, если мы говорим о соц.сетях в которых нельзя покупать рекламу (да-да, это тоже SMM). В остальных соц.сетях можно смело размещать контент в старом аккаунте креатора и не переживать.
Эконометрика работает так:
Высокая частота постинга вирусных роликов (сейчас говорим только про вертикальный видео контент) разогревает алгоритмы и ролики все чаще и чаще залетают в рекомендации, с каждым разом постепенно наращивая охваты.
Креатор в этой связке получает оплату за объем созданного контена и премию за охваты. И чем дольше и качественнее работает креатор, тем ниже месяц к месяцу стоимость просмотра. Тк цена за работу креатора фиксированная, а просмотры растут, снижая CPV.
Никакой магии.
3-4 месяца и можно расчитывать на CPV в 20 коп. Еще несколько месяцев у вуаля, CPV меньше 10 коп.
Prompt:
Фабрика контента, бедные китайские дети снимают много-много разного контента
✍🏼Подпишись на канал агентства Седьмое касание: Youtube
Дзен
Wibes
TikTok
❤14