👕 Мерч: за и против

Создание мерча уже давно превратилось в обязательную активность многих артистов. Кто-то печатает футболки и шьёт кепки под каждый новый тур, другие связывают свежий дроп вещей с релизом альбома, а кто-то в итоге начинает зарабатывать на носках больше, чем на музыке (про это нам подробно рассказывала Женя Ефимова, почитайте её историю здесь).

А сегодня хотим обсудить с вами, как вы налаживаете работу над мерчем и с какими проблемами сталкиваетесь. Насколько сложно найти качественное производство? А как сбалансировать цену, чтобы не продавать себе в минус? Какой процент от вашего общего дохода приносит мерч? А какой мерч вы вообще делаете — футболки, шоперы, кепки, носки, собственные бирдекели? Ваш самый неожиданный мерч-успех — это?..

Делитесь своими историями — а мы подумаем, как подсветить лучшие из них.

#разгон

🤓 База для начинающих музыкантов

Наши друзья из Панча и канала «интро/аутро» собрали подборку главных источников информации для начинающих артистов. Там есть всё — от архивов ИМИ до YouTube-канала «Артистология». Ну и наш канал тоже упомянули. Коллегам — спасибо за шатаут, а всем подписчикам советуем изучить карточки и добавить в закладки/подписаться на вещи, о которых вы могли не знать!

#полезное

🌐 Музыка везде. Как альбом Cream Soda получил дополнительную жизнь в виде VR-игры

Сегодня у группы Cream Soda вышел альбом «Internet Friends» — первый за три года большой релиз, а также первая работа в составе Дима Нова, Илья Гадаев и Алиса Стяжкова (вокалистка, которую группа также забавно представила на прошлой неделе).

Вместе с релизом альбома стала доступна и VR-игра «Cream Soda Club». В чём суть: это классический tycoon, где игроки пробуют себя в роли промоутера ночного клуба и организуют собственную вечеринку мечты. Для этого они прокачивают танцпол и радуют гостей, чтобы открывать новые уровни веселья под саундтрек в виде «Internet Friends».

Игра развивает вселенную Cream Soda: многие предметы здесь связаны с миром (как диско-шар из клипа «Хэдшот» или король-лобстер с обложки альбома Feduk «Йай»). Роль «хранителя правил» тут исполнил близкий группе комик Рустам Рептилоид. Такой подход помогает слушателям лучше понять музыку ярославской группы, которая всю карьеру строит на любви к добрым вечеринкам.

Использование современных технологий в промо — логичный тренд сегодняшней музыкальной индустрии. Люди и так проводят онлайн львиную долю времени, а таким образом у них появляется возможность совместить прослушивание нового релиза со сторонней (и при этом иммерсивной) активностью.

«Cream Soda Club» доступна в Steam, SideQuest и Oculus, а также в VR-клубах по всей России, детали — вот здесь. Подписчики Яндекс Плюс могут получить бонус в виде 15 минут бесплатной игры.

Альбом посвящен памяти Димы Нова, Гоши Киселева, Ромы Свиргунова и Аристарха Ухтомского.

#кейс

Фестивали для начинающих артистов — радость или боль?

На этой неделе встречаем лето — а вместе с ним и фестивальный сезон, то есть ключевой период года для начинающих музыкантов. Летом они смогут попасть на большие сцены, открыться новой аудитории и добавить в резюме приятную строчку «выступал там-то для многотысячной толпы».

О выгоде выступления на летних фестивалях в контексте только набирающих обороты артистов существует два магистральных мнения:

1) Это супер, потому что помогает найти новых слушателей и получить опыт на больших площадках — и в плане уверенности на сцене, и организационно-логистических мелочей.

2) Это отстой, потому что тебя запихивают в слот в 14:00, когда на входе людей ещё больше, чем на самом фестивале, в итоге вы выступаете в лучшем случае для 30 человек и скорее расстраиваетесь, чем наоборот.

Какое мнение ближе вам? И как вы сами относитесь к фестивальным активностям? Помните своё первое выступление там или только готовитесь к нему? Помогают ли фестивальные сеты в продвижении — или это миф? Рассказывайте всю правду!

#разгон

🤩 Ваши суперфаны на Яндекс Музыке в BandLink Аналитике. Как они помогают вашему продвижению

В апреле мы запустили BandLink Аналитику со статистикой из Яндекс Музыки. Если вы уже добрались до нового раздела, делитесь своими впечатлениями в комментах, а если только начинаете им пользоваться — напоминаем, что у нас есть подробная инструкция про устройство Аналитики.

Помимо классических метрик по числу прослушиваний, аудитории и её вовлечения в ваше творчество, через Аналитику вы также можете узнать и число своих суперфанов среди слушателей на Яндекс Музыке. Так мы называем пользователей, которые послушали минимум три ваших трека за последние 28 дней. Эта аудитория наиболее лояльна, то есть, скорее склонна ходить на ваши концерты, покупать мерч и активно участвовать в смежных активностях — а значит, потенциально это самые монетизируемые слушатели.

Советуем учитывать данные о суперфанах при планировании будущих проектов. Опираясь на статистику по географии можно планировать ключевые точки будущего тура, а на возраст и пол — в контексте создания мерча.

#BandLink