🌐 Музыка везде. Как альбом Cream Soda получил дополнительную жизнь в виде VR-игры

Сегодня у группы Cream Soda вышел альбом «Internet Friends» — первый за три года большой релиз, а также первая работа в составе Дима Нова, Илья Гадаев и Алиса Стяжкова (вокалистка, которую группа также забавно представила на прошлой неделе).

Вместе с релизом альбома стала доступна и VR-игра «Cream Soda Club». В чём суть: это классический tycoon, где игроки пробуют себя в роли промоутера ночного клуба и организуют собственную вечеринку мечты. Для этого они прокачивают танцпол и радуют гостей, чтобы открывать новые уровни веселья под саундтрек в виде «Internet Friends».

Игра развивает вселенную Cream Soda: многие предметы здесь связаны с миром (как диско-шар из клипа «Хэдшот» или король-лобстер с обложки альбома Feduk «Йай»). Роль «хранителя правил» тут исполнил близкий группе комик Рустам Рептилоид. Такой подход помогает слушателям лучше понять музыку ярославской группы, которая всю карьеру строит на любви к добрым вечеринкам.

Использование современных технологий в промо — логичный тренд сегодняшней музыкальной индустрии. Люди и так проводят онлайн львиную долю времени, а таким образом у них появляется возможность совместить прослушивание нового релиза со сторонней (и при этом иммерсивной) активностью.

«Cream Soda Club» доступна в Steam, SideQuest и Oculus, а также в VR-клубах по всей России, детали — вот здесь. Подписчики Яндекс Плюс могут получить бонус в виде 15 минут бесплатной игры.

Альбом посвящен памяти Димы Нова, Гоши Киселева, Ромы Свиргунова и Аристарха Ухтомского.

#кейс

Фестивали для начинающих артистов — радость или боль?

На этой неделе встречаем лето — а вместе с ним и фестивальный сезон, то есть ключевой период года для начинающих музыкантов. Летом они смогут попасть на большие сцены, открыться новой аудитории и добавить в резюме приятную строчку «выступал там-то для многотысячной толпы».

О выгоде выступления на летних фестивалях в контексте только набирающих обороты артистов существует два магистральных мнения:

1) Это супер, потому что помогает найти новых слушателей и получить опыт на больших площадках — и в плане уверенности на сцене, и организационно-логистических мелочей.

2) Это отстой, потому что тебя запихивают в слот в 14:00, когда на входе людей ещё больше, чем на самом фестивале, в итоге вы выступаете в лучшем случае для 30 человек и скорее расстраиваетесь, чем наоборот.

Какое мнение ближе вам? И как вы сами относитесь к фестивальным активностям? Помните своё первое выступление там или только готовитесь к нему? Помогают ли фестивальные сеты в продвижении — или это миф? Рассказывайте всю правду!

#разгон

🤩 Ваши суперфаны на Яндекс Музыке в BandLink Аналитике. Как они помогают вашему продвижению

В апреле мы запустили BandLink Аналитику со статистикой из Яндекс Музыки. Если вы уже добрались до нового раздела, делитесь своими впечатлениями в комментах, а если только начинаете им пользоваться — напоминаем, что у нас есть подробная инструкция про устройство Аналитики.

Помимо классических метрик по числу прослушиваний, аудитории и её вовлечения в ваше творчество, через Аналитику вы также можете узнать и число своих суперфанов среди слушателей на Яндекс Музыке. Так мы называем пользователей, которые послушали минимум три ваших трека за последние 28 дней. Эта аудитория наиболее лояльна, то есть, скорее склонна ходить на ваши концерты, покупать мерч и активно участвовать в смежных активностях — а значит, потенциально это самые монетизируемые слушатели.

Советуем учитывать данные о суперфанах при планировании будущих проектов. Опираясь на статистику по географии можно планировать ключевые точки будущего тура, а на возраст и пол — в контексте создания мерча.

#BandLink

Народное застолье в центре промо. Как группа Settlers альбом продвигала

В феврале группа Settlers победила в номинации BandLink и Яндекс Музыки «Выбор музыкантов» на фестивале New/Open и в качестве приза получила суперпромо: помощь в оформлении страницы на BandLink, промопакет от Яндекс Музыки и консультацию по продвижению следующего релиза.

👉 Сейчас Settlers выпустили EP «Кружок», в рамках которого реализовали креативную промокампанию. В деталях рассказываем, что в неё вошло, в телеграфе: https://telegra.ph/Narodnoe-zastole-v-centre-promo-Kak-gruppa-Settlers-albom-prodvigala-05-31.

Такая стратегия — отличный повод обсудить комплексное промо. Сейчас мы живём в эпоху, когда просто выпустить релиз — уже недостаточно, и чем больше изобретательности применяют артисты в своём продвижении, тем проще им осесть в плейлистах аудитории не на день-два, а задержаться подольше.

А вы как выстраиваете промоплан перед выходом очередного релиза?

#кейс

🔥 Бесплатные лекции для музыкантов с весеннего «СаундЧека»

Многие из вас не смогли принять участие в нашем апрельском «СаундЧеке». Мы это понимаем и не хотим оставлять вас без полезностей — поэтому подготовили три видеозаписи выступлений с ивента.

Из них вы узнаете:

• Как получить больше слушателей с помощью BandLink
• Как Моя волна помогает музыкантам набирать популярность
• Стоит ли выпускаться самому или нужно искать лейбл

Все видео лежат в открытом доступе на YouTube. Смотрите сами, делитесь с коллегами, добавляйте в закладки, чтобы не потерять: это действительно важно знать всем артистам.

А ещё! Сохраняйте в календари дату следующего офлайн «СаундЧека» — 17 июня. Подробности будут позже. Следите за анонсами 😉

#BandLink
#СаундЧек

🔎 Сканируем релизную пятницу

Чем прогревать аудиторию: фото? видео? текстами? эфирами? Сегодня мы расскажем две новые релизные истории, в которых драйвером треков были только сниппеты.

Talia продвигала новый трек «Сердце назад» исключительно сниппетами. Причём почти без пояснений: первое видео вышло с лаконичной подписью «Скоро». В четвёртом проморолике Talia зашифровала название будущего трека — получился интересный интерактив с аудиторией. Мы, кстати, нашли пасхалку, а вы сможете? 😉 Всего до релиза артистка опубликовала пять роликов. А после — ещё четыре, в том числе сегодня. По пятничной традиции мы пропустили трек через Сканер и увидели, что Talia попала на обложку плейлиста «Русский поп: открытия» и в «Громкие новинки месяца Беларуси».

Артист Гнилаялирика анонсировал дату релиза также с помощью видео, но не частил с напоминаниями о треке. Единственный проморолик вышел за две недели до дропа. Потом накануне релиза музыкант поделился в своём телеграме сниппетом, которым фанаты могли поддержать новый трек в своих сториз. Вот и весь прогрев. Но и этого хватило, чтобы трек «Когда я засыпаю» попал в два плейлиста на Яндекс Музыке: «Ё» и «Альтернатива».

А какой формат контента выбираете вы для продвижения новых релизов?

#сканер