Компания Brand Analytics опубликовала рейтинг «Топ-платформ февраля".

Telegram в феврале рванул вверх почти на 0,5 млн ссылок и преодолел рубеж в 3 млн цитирований, чем обеспечил рост совокупной цитируемости участников рейтинга Топ-платформ
Мощность шести платформ (мессенджер-платформа, алгоритмический ньюсфид и четыре агрегатора) составила в феврале 5,6 млн ссылок и уже уверенно превышает половину суммарной мощности всех медиаресурсов, входящих в Топ-100 – 9,9 млн ссылок.

Топ-100 медиаресурсов в феврале. По версии Brand Analytics.

Среди лидеров снижения (Топ-10 по позициям) православные и научные площадки: ПостНаука (72, -28), Православие и Мир (73, -18), Православие.ру (59, -11). Площадки с общественно-политической повесткой: Новые известия (85, -16), блог Алексея Навального (65, -13), Сделано у нас (90, -12), сайт Президента России (50, -10).

Цитируют Топ-платформ и Топ-100 медиаресурсов много источников. А некоторые еще и добавляют что-то интересное от себя. Код Дурова сделал наглядную инфографику по тройке основных платформ.

Яндекс.Аура – оцифровываем интерес. «Флешмоб на выходные».

Про Ауру стало известно вечером 15 марта. Фактически Яндекс предложил развлечение на выходные, чем многие и воспользовались. СМИ наполнились громкими анонсами о новой соцсети. Главной проблемой нового социального сервиса поискового гиганта стал… поиск (знакомых) в Ауре. Поиск же стал и главной надеждой – это поиск/знакомство с помощью ИИ по интересам и по географической близости. Первый мощный фидбек разработчиками получен, выдача инвайтов приостановлена, ждем улучшений Ауры )) А насколько в действительности это большая новость и для кого? Для москвичей из фейсбука?

Как обсуждали Ауру в выходные (14-17 марта)
* Число вовлеченных в флешмоб – 17 тыс. авторов в соцмедиа, косвенная оценка числа тестирующих
* Всего сообщений – 30 тыс. сообщений вместе с обсуждениями
* Непосредственных упоминаний – 8 тыс. сообщений
* Главное площадкой для обсуждений неожиданно стал Facebook (40%), ВК только второй (30%).
* Половина обсуждений в столице (50%) и немного в Питере (10%).

Чем заняты первые пользователи?
* Ищут, но с трудом находят своих знакомых
* Представляются аудитории
* Пытаются ответить на вопрос «На что это похоже и в чем фишка?»
* Увлеклись взаимным фолловингом
* Молодежь надеется стать топовыми блогерами на новой платформе
* Создают сообщества под себя
* «Старички» не рвут жилы, спокойно оглядываются по сторонам
* Все говорят про исключительно дружелюбную атмосферу, пока
* Пока больше общения, нежели контента
* Команда Ауры активно запрашивает и получает обратную связь

«Топ-20 русскоязычных youtube-блогеров», февраль 2019. Немного политики и много летсплееров и челленджеров

Brand Analytics представляет рейтинг Топ-20 русскоязычных youtube-блогеров с наиболее вовлеченной аудиторией по итогам февраля. Под конец зимы на первое место топа вырвался канал политической тематики – блог Анатолия Шария. Но большинство позиций в рейтинге по-прежнему прочно удерживают летсплееры, челленджеры и DIY-экспериментаторы.

Все подробности в нашем блоге: https://br-analytics.ru/blog/top-20-youtube-blogerov/

Касым-Жомар Токаев – лидер роста упоминаемости в соцмедиа и СМИ за 19 марта 2019 года

В "день отставки" медиаполе ожидаемо выиграли Нурсултан Назарбаев и Касым-Жомар Токаев. Последний стал лидером роста по упоминаемости и в соцмедиа и в СМИ. Нурсултан Назарбаев – второй по росту в соцмедиа и только третий по росту в СМИ. Где он уступил Павлу Мамаеву.

По абсолютному числу упоминаний картина иная. В соцмедиа Казахстан уступил Украине – Петр Порошенко на втором месте. А вот СМИ взяли в приоритет Назарбаева (5 866 упоминаний), а не Порошенко. При этом Токаев в СМИ уже на 5-ом месте – 2 611 упоминаний. Отставание от Назарбаева чуть более, чем в два раза. Пользователи соцмедиа Токаева упоминули только 6 857 раз, что более, чем в 10 раз меньше, чем интерес к Назарбаеву, которого упоминули 73 963 раз.

Следите за #медиатренды: https://br-analytics.ru/mediatrends/mediaperson

Агрессия и агрессивность в социальных медиа: портрет типичного хейтера

Кибербуллинг, процветающий в соцсетях, раздражает многих, а нетабуированная агрессия становится одной из главных проблем этого пространства. К агрессии относят харасмент, расизм, сексизм, троллинг, кибербуллинг и т.д. Интернет-травля настигает и отдельных людей, и целые корпорации, ущерб все чаще измеряется не количеством погибших нервных клеток, а миллионными убытками для бизнеса. Brand Analytics провел исследование агрессии и агрессивности в соцмедиа, вывившее особенности этого феномена в русскоязычном сегменте.

Основные выводы исследования:

* Самые «агрессивные» домены. Агрессивность и агрессия чаще всего встречаются на развлекательных доменах юношеской возрастной категории, киберспортивных ресурсах, а также форумах политической тематики. За ними с некоторым отставанием следуют женские сайты и форумы автолюбителей.
* Распределение агрессивности по возрасту и полу. Агрессивность мужской части пользователей ожидаемо в два раза выше, чем женской. При этом пики агрессивного поведения в соцсетях и у мужчин, и у женщин приходятся на юность (14-19 лет) и молодость (25-35 лет). Затем уровень агрессивности постепенно спадает, но у женщин имеется дополнительный пик – в возрасте 55-65 лет.
* Распределение по типам агрессии. Подавляющее большинство сообщений, содержащих агрессию, не относятся к личности, а являются реакцией на событие – 86.2%. Сообщения, содержащие агрессию, направленную на конкретное лицо или группу людей, составляют 13,9%. Самый редкий в соцсетях тип – агрессия, направленная на неодушевленный объект (около 2,1%).
* Распределение агрессивной лексики по частям речи. Интересно, что агрессивность выражается в основном в наречиях и междометиях.

Подробнее об исследовании в нашем блоге: https://br-analytics.ru/blog/agressivnost/
Инфографика, иллюстрирующая выводы, в следующих постах.

Распределение агрессивности в русскоязычных соцмедиа по возрасту и полу.

Распределение агрессивной лексики в русскоязычных соцмедиа по частям речи.

Самые «агрессивные» домены в русскоязычных соцмедиа.

Третий день русскоязычный интернет обсуждает приключения блогерки Беллы Рапопорт, так и не получивший на тест продукцию Lush. Флешмоб был запущен в Твиттере, где и собрал более половины (54%) всех постов по теме, несмотря на то, что зародился скандал в Инстаграме.

Самым упоминаемым брендом в этой истории по понятным причинам стал Lush (659 упоминаний). Но сеть алко-маркетов «Красное&Белое», предложившая блогеркам написать в сторис о своей продукции, отстала совсем немного - 641 упоминание. Традиционно не остался в стороне сервис Aviasales (282 упоминания), объявивший об отсутствии у себя наборов для блогерок и их сториз.

Также в флешмоб оказались втянуты 2 крупнейших банка: Сбербанк (243 упоминания) и Альфабанк (144 упоминаний). Правда не по своей воле - пользователи соцсетей обращались к ним с предложением сделать в своих сториз обзор их денег. Вспоминали и Apple (91 раз).

я #блогерка

🎬 Голливуд и российское кино – кто кого? Топ-15 кинопремьер месяца

Brand Analytics представляет рейтинг кинопремьер марта, вызвавших наибольший резонанс в русскоязычных соцмедиа. В отличие от традиционных рейтингов по кассовым сборам мы оцениваем первую реакцию зрителей на киноновинки. В мире такая оценка уже несколько лет используется для прогноза доходов от проката.

🇷🇺 Больше всего позиций в Топ-15 завоевали российские премьеры - 4 отечественные картины и 3 совместные.
🇺🇸 Ненамного отстала киноиндустрия США – 5 чисто американских фильмов + 1 совместная картина.
🇷🇺 vs 🇺🇸 По суммарной вовлеченности пользователей, Голливуд обходит отечественное кино – 1,2 млн реакций против 0,9 млн.

Самый обсуждаемый жанр - триллер (5 позиций из 15). У комедий только 2 строчки в топе. Видимо пощекотать нервы российский зритель любит больше, чем посмеяться.

🥇Первое место предсказуемо досталось кинокомиксу «Капитан Марвел», который лидирует он с огромным отрывом (1 млн реакций).
🥈На втором месте - отечественная комедия «Любовницы» (477 тыс. реакций), благодаря посту Ольги Бузовой о своем участии в записи саундтрека.
🥉Третье место рейтинга – у драмы «Юморист» (146 тыс. реакций), совместного проекта России, Латвии и Чехии, помогли посты Максима Галкина и Гарика Харламова.

Отдельно отметим картину «Балканский рубеж», занявшую четвертое место рейтинга вовлеченности (122 тыс. реакций). Но по числу же сообщений (11 тыс.) картина уступила только «Капитану Марвелу».

Подробности и полный рейтинг в блоге https://br-analytics.ru/blog/top-15-kino-kto-kogo/
Инфографика в следующих постах.

Российский рынок добрался до исторических вершин. Что увидели соцмедиа?

9 апреля индекс Московской биржи установил исторический рекорд, превысив отметку 2574 пункта. Ключевая причина - рост нефтяных котировок, которые впервые с осени 2018 года превысили уровень 70 долларов за баррель.

Видение главного индикатора российского рынка акций социальными медиа сильно отличается от его реальной структуры. В пятерку наиболее упоминаемых в контексте новости компаний (и их акций) вошли «Сбербанк», «Россети», «Татнефть», «Газпром нефть» и «Роснфеть». Но если посмотреть на веса акций, входящих в индекс МБ, то картина будет совсем другая: «Сбербанк», «ЛУКойл», «Газпром», ГМК «Норильский Никель» и «Новатэк». Интересно, что «Россети» и «Газпром нефть» вообще не входят в листинг индекса.

Такое разночтение может быть связано с тем, что в портфелях частных инвесторов, обсуждавших новость, много ликвидных бумаг, которые в то же время не входят в индекс. И именно на них аудитория делает опредленный акцент.

Новость о достижении российским рынком акций исторического максимума обсуждалась в русскоязычных соцмедиа, однако в основном в рамках профессионального инвестиционного сообщества. Главной площадкой для обсуждения стала ВКонтакте, которая обогнала традиционного лидера для таких тематик – Twitter. При этом пост с наибольшей вовлечнностью (сумма комментариев, репостов и лайков перевалила за 1000) появился в Instagram.

инфографика в следующем посте

Топ-платформ – Telegram вырос на целые РИА Новости

В марте 2019 года Telegram усилил свой рост и прибавил более 0,6 млн цитирований. Только этот прирост превышает полный объем месячного цитирования лидера рейтинга Топ-100 виральных медиаресурсов – РИА Новости.

При этом абсолютное значение цитируемости Telegram’a превысило цитируемость первой десятки ресурсов из Топ-100 вместе взятых – 3,3 млн ссылок против 2,7 млн. Можно зафиксировать важный тренд – медиапотребление перетекает от первоисточников и медиаресурсов к платформам. Причем новые платформы (Telegram и Дзен) показали в марте рост на уровне 20%.

Полная версия рейтинга тут: https://br-analytics.ru/blog/top-platform-top-100-mart2019/
Инфографика в следующем сообщении.

Топ-100 медиаресурсов – со спортом по жизни

В отличие от Топ-платформ, совокупная цитируемость участников Топ-100 в марте снизилась – 9,5 млн ссылок против 9,9 млн в феврале. Что подтверждает тренд на рост платформ против снижения цитирования медиаресурсов.

В Топ-10 роста по позициям сразу 4 спортивных ресурса: Спорт-Экспресс (16, +29), Sports.kz (64, +15), Чемпионат.com (67, +11) и Sportbox.ru (50, +10).

Изменения позиций зарубежных источников разнонаправлены. В Топ-10 роста по позициям попали Страна.ua (66, +10) и Израиль по-русски (71, +10). В новичках рейтинга также армянский ресурс МАМУЛ.am (85, new). Доля Казахстана в новостной повестке снижается уменьшается при этом – в Топ-10 снижения по позициям Новости Казахстана (95 ,-12) и Tengri News (73, -11).

Ресурсы общественно-политической тематики также показывают разнонаправленное движение. КПРФ (61, +26) вторая по росту. В лидерах же снижения «Настоящее время» (60, -12), The Insider (78 ,-12), ПолитНавигатор (65, -9) и «Новая газета» (36, -8). А Блог Алексея Навального вообще выпал из Топ-100.

Полная версия рейтинга тут: https://br-analytics.ru/blog/top-platform-top-100-mart2019/
Инфографика в следующем сообщении.