🔢 Цифра дня: 100 млн
Во втором квартале 2025 года Telegram впервые в России преодолел рубеж в 100 миллионов уникальных пользователей — такие данные приводит MTS AdTech. Это рекорд для мессенджеров на российском рынке.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

🚀 Рынок рекламы 2025: как бизнесу не уйти в убыток

С 1 сентября 2025 года будет окончательно поставлена точка в эпохе «простой» рекламы. Самостоятельные размещения и штатные специалисты в компаниях будут всё чаще приводить компанию к убыткам — рынок стал слишком сложным и рискованным.

Почему так? Вот пять ключевых трендов:

🔹 PR-стратегии вытесняют разовую рекламу

Попытки продать «здесь и сейчас» работают всё хуже. Теперь важнее системная работа с репутацией и лояльностью аудитории — а это требует экспертизы, которой нет в штате большинства компаний.

🔹 Агентства — новый think tank бизнеса

Содержать команду медиаспециалистов и юристов в штате дорого. Куда эффективнее подключать PR-агентства:

· Оперативнее реагируют на изменения
· Экономичнее штатных решений
· Безопаснее — их юристы знают все подводные камни новых законов.

🔹 Штатный маркетинг теперь — это управление аутсорсом

Задача внутренних специалистов — не создавать репутацию, а выбирать правильных подрядчиков и координировать процессы. Без этого даже крупные бюджеты «сгорают» впустую.

🔹 Аналитика — основа любой стратегии

Без ежедневного мониторинга и корректировок даже лучшие кампании проваливаются. Но немногие компании могут позволить себе отдел аналитики — это ещё один повод передать работу профессионалам.

🔹 Традиционные СМИ теряют эффективность

Отделы продаж в медиа не виноваты — проблема в устаревших инструментах. Агентства же предлагают гибридные решения, выходящие за рамки одного канала.
_________

Реклама 2025 года — это сложная система, где ошибка стоит репутации и миллионов. Уже сейчас стоит пересмотреть подход.

Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab, если не хочешь быть в отстающих

Comet — новый AI-браузер от Perplexity
Инструмент для тех, кто работает с информацией, а не просто "гуглит".

Что нового?
Ассистент в боковой панели
Понимает контекст страницы. Например:
— читаете исследование — просите его сжать до TL;DR
— сравнивает цены/условия без переходов
— пишет ответ на письмо, используя контент сайта

Контекст между вкладками
Можно задать вопрос вроде «а где дешевле аналогичный тариф?» — и он учтёт предыдущие действия.

Автоматизация
От поиска до выполнения задач:
• забронировать отель
• заполнить форму
• отправить email — без ручной рутины

Совместимость с Chrome
Работает на Chromium, поддерживает все расширения и импорт из Chrome.

💡 Пример кейса:
Вы исследуете рынок SaaS-инструментов → Comet собирает аналитику, суммирует обзоры, предлагает таблицу сравнения, и при желании — формирует письмо в команду.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

10 правил эффективного общения с ИИ в 2025 году
Советы из тренд репорта Mindstream x HubSpot

1. Начни с системы, а не с вопроса.
Считай ИИ не просто поисковиком, а "мотором мышления". Формулируй инструкцию, а не кидай разрозненные вопросы — результат будет на порядок точнее.

2. Используй формулу Zero-Shot:
Роль → Контекст → Задача → Формат → Параметры.
Так ты получишь не абстракцию, а точный ответ по делу.

3. Для сложных задач — схема ROSES:
Role, Objective, Scenario, Expected solution, Steps.
Пошаговый бриф с ясной задачей и понятным результатом.

4. Оптимизируй токены.
Меньше воды — меньше платишь и быстрее получаешь. Формулируй кратко, главное ставь в начало, избегай повторов.

5. Демонстрируй и проси «думать вслух».
Примеры (few-shot) + цепочка рассуждений (Chain-of-Thought) — это снижает риск логических ошибок.

6. Контролируй формат с помощью схемы FORMAT:
Form, Organization, Representation, Markup, Arrangement, Terminology.
Выход сразу в нужном виде: таблицы, маркдаун, заголовки, свои обозначения.

7. Минимизируй «галлюцинации».
Включай самопроверку: «используй только данные из запроса», оцени уровень уверенности, исправь, если ошибся.

8. Управляй предвзятостью.
Проси нейтральный тон, несколько взглядов, плюсы и минусы — это делает выводы объективнее.

9. Структурируй контекст с умом.
Используй VOICE и правило «важное — первым». Это даёт стиль и сохраняет ключевые факты.

10. Создавай модульную систему.
Работай с шаблонами и переменными: один раз настроил — потом просто подставляешь нужные данные и получаешь стабильный результат.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab

Как мы и прогнозировали, мессенджер Max идёт по пути «честной» борьбы за аудиторию. Ну, почти.

Напомним, речь о том, что Telegram в итоге решили не блокировать. Вместо этого Max получил полный доступ ко всем ресурсам государственной информационной машины.
И она работает весьма эффективно: сервис демонстрирует серьёзный рост аудитории (свыше 18 млн пользователей на сегодняшний день).

Какие инструменты используют для его продвижения?

- Сайты органов госвласти и муниципалитетов публикуют релизы о преимуществах сервиса.

- Массовая рекламная кампания на телевидении для повышения узнаваемости.

Руководители разного уровня публично призывают граждан переходить в Max.

При этом Max, кажется, нашёл свою уникальную нишу — бытовые удобства. Сервис позиционируется как платформа для решения повседневных задач:

- оплата пошлин и штрафов;

- запись на приём к врачу;

- подписание электронных документов;

- подтверждение личности без паспорта;

- заказ еды и такси, оплата ЖКУ и другие операции прямо в мессенджере.

О чём это говорит?

Max целенаправленно превращается в главный социальный сервис для повседневной жизни гражданина. Однако за новостями, аналитикой и развлечениями аудитория, вероятно, по-прежнему будет обращаться к другим платформам — таким как Telegram, VK, Rutube, а также Instagram* и YouTube.

Примечание: * Instagram принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией.

Хочешь быть в теме? Подписывайся на Эксперт Групп | PR-Lab