5 ошибок в управлении внутренней рекламой на Wildberries

Мы пригласили с гостевым постом Лилю Жаркову — таргетолога и основателя digital-агентства комплексного продвижения. Команда ведет внутренний и внешний трафик для 40+ селлеров на WB и Ozon.

Слово Лиле↘️

1️⃣ Одна из самых частых ошибок - выбирать стратегию и формировать ожидания по ДРР без учета исходной позиции и показателей карточки.

Например, карточка находится глубоко в каталоге, товар отгружен на один склад где-нибудь в СПб или вообще fbs, а от рекламы селлер ожидает роста выручки с минимальным дрр, как в успешных кейсах. Но при такой точке “А”, как ни крутись, волшебства случится.

Какая у вас позиция в разрезе самых важных ключей, какие остатки, какой бюджет и каких результатов хотите достичь — всё это нужно учитывать при проектировании стратегии. 

2️⃣ Стремиться выйти на первую страницу по конкретным ключам, но не учитывать при этом конверсионные показатели карточки. 

Вам нужны высокая кликабельность и соответствующие лидерам органики конверсии в корзину, заказ, выкуп. Иначе, сколько бы вы ни вытаскивали карточку, она так и будет отваливаться. 

3️⃣ Не отслеживать динамику карточки по ключам в органике. 

Это еще одна частая ошибка. Вы дотягиваете позиции, например, до второй страницы и из-за высокой ДРР отключаете рекламу. Итог – снова откатываетесь. Если рост идёт, вероятнее всего, вы на верном пути.

4️⃣ Рваться в ТОП по высокочастотным запросам со дна выдачи на скромном бюджете. 

Деньги «отлетят» быстро, а заказов намного больше не станет.  Для разгона по высокочастотникам нужны хорошие бюджеты.

5️⃣ Не соотносить величину спроса на маркетплейсе, доходимость трафика, ставку и размер бюджета. 

Чтобы управлять рекламой эффективно и улучшать показатели, всё нужно считать. И ключи отбирать так, чтобы на свой бюджет выкупать максимум релевантных показов. 

Это только 5 распространенных ошибок. На самом деле их больше.

У себя в канале Лиля пишет о том, как за счет внутренней рекламы наращивать обороты на маркетплейсе. В закрепленном посте есть навигация с хэштегами, которые помогут быстро сориентироваться в контенте. А еще Лиля регулярно публикует разборы кейсов и отвечает на вопросы подписчиков ✍

Китай занимает первое место по темпам роста в мировой экономике

Об этом говорится в отчете Государственного статистического управления КНР 💬

🚩 С 1979 по 2023 годы экономический рост Китая составлял в среднем 8,9% в год. Это намного превышает средний мировой экономический рост в 3% за тот же период.
Средний годовой вклад Китая в мировой экономический рост составил почти 25%, что является лучшим показателем в мире.

🚩 Ранее бывший заместитель председателя Всекитайского собрания народных представителей Лу Юнсян заявил:

В ближайшие 10 лет Китай обгонит США по производству технологичной и военной продукции. Это сделает его первой экономикой в мире, считает эксперт.

🚩 Также Китай превращается в научно-техническую сверхдержаву. За период 1996-2020 годов страна увеличила инвестиции в исследования и разработки на 3299%. Государство стало мировым лидером по количеству высокоцитируемых научных публикаций во многих технологических областях.

🚩 Кроме того, Китай занял первое место в мире по количеству действующих внутренних патентов на изобретения и по числу международных заявок по Договору о патентной кооперации.