Модераторы круглого стола :
• Константин Ордов, декан Высшей школы финансов РЭУ им. Г.В. Плеханова, д.э.н., профессор
• Иван Мостович, автор курса «PR 3.0: Position&Reputation. Эффективные репутационные инструменты и технологии» в РЭУ им. Г.В. Плеханова, архитектор нового междисциплинарного направления – репутациологии
• Константин Ордов, декан Высшей школы финансов РЭУ им. Г.В. Плеханова, д.э.н., профессор
• Иван Мостович, автор курса «PR 3.0: Position&Reputation. Эффективные репутационные инструменты и технологии» в РЭУ им. Г.В. Плеханова, архитектор нового междисциплинарного направления – репутациологии
🔥10❤6👍3
Вчерашний вечер с Анной Докучаевой, исполнительным директором Volt Media Direction Group, COO CyberAdvert, стал не просто лекцией, а настоящим интеллектуальным событием💥 Запланированная одна сессия волей-неволей превратилась в две — настолько цепляющими были темы и глубина разбора.
Вынес для вас несколько ключевых тезисов-откровений:
🔹 Время шума прошло. В маркетинге наступила эра экономики внимания. Теперь задача — не просто крикнуть о себе, а завоевать право быть замеченным и услышанным. Это базовая валюта, без которой все остальное не работает.
🔹 Репутация — это стратегический актив (гудвилл), а не абстракция. И это связующее звено между сиюминутным действием и долгосрочным смыслом. Реклама и маркетинг — ключевые инструменты для его создания и приумножения.
🔹 Архитектор репутации (репутолог) — это не пиарщик. Это специалист, который управляет стоимостью бизнеса через призму доверия. Он должен быть одновременно:
▫️ Страховщиком от репутационных рисков;
▫️ Амбициозным креатором, который помогает извлечь максимум из возможностей бренда.
А самый яркий момент? Когда в разборе десятка успешных и провальных кейсов выяснилось, что проект «Островки безопасности» в «Пятерочке» (который Анна выделила как блестящий пример глубинной работы с репутацией и ESG-повесткой) создавала и наша слушательница Инна Рыбина 👏 Она же его в итоге и презентовала! Гордимся нашими людьми, которые уже создают эталонные проекты.
Что будет самым актуальным в маркетинге и рекламе в ближайшем будущем? Смотрите прогноз от Анны Докучаевой в видео☝️🔥
Очень благодарен Ане за отличную лекцию!🙏🤗
Вынес для вас несколько ключевых тезисов-откровений:
🔹 Время шума прошло. В маркетинге наступила эра экономики внимания. Теперь задача — не просто крикнуть о себе, а завоевать право быть замеченным и услышанным. Это базовая валюта, без которой все остальное не работает.
🔹 Репутация — это стратегический актив (гудвилл), а не абстракция. И это связующее звено между сиюминутным действием и долгосрочным смыслом. Реклама и маркетинг — ключевые инструменты для его создания и приумножения.
🔹 Архитектор репутации (репутолог) — это не пиарщик. Это специалист, который управляет стоимостью бизнеса через призму доверия. Он должен быть одновременно:
▫️ Страховщиком от репутационных рисков;
▫️ Амбициозным креатором, который помогает извлечь максимум из возможностей бренда.
А самый яркий момент? Когда в разборе десятка успешных и провальных кейсов выяснилось, что проект «Островки безопасности» в «Пятерочке» (который Анна выделила как блестящий пример глубинной работы с репутацией и ESG-повесткой) создавала и наша слушательница Инна Рыбина 👏 Она же его в итоге и презентовала! Гордимся нашими людьми, которые уже создают эталонные проекты.
Что будет самым актуальным в маркетинге и рекламе в ближайшем будущем? Смотрите прогноз от Анны Докучаевой в видео☝️🔥
Очень благодарен Ане за отличную лекцию!🙏🤗
❤8🔥6👍4
Завтра у нас на курсе ИИ-суббота!🔥
За первые две пары отвечает Денис Родин, главный по AI в Sostav.ru. Он расскажет, как устроена выдача в ИИ и можно ли влиять на её содержание, а также как репутологу эффективнее использовать ИИ в качестве персонального ассистента.
Во время третьей пары Дмитрий Островский, директор Центра комплаенс-сопровождения дочерних обществ ПАО «МТС», поделится своим видением о том, как искусственный интеллект влияет на репутацию людей, бизнес-процессов и компаний. На примерах реальных кейсов и свежих исследований покажет, в каких сценариях ИИ усиливает бренд и доверие клиентов, партнёров и регуляторов, а в каких — создаёт риски ошибок, конфликтов и репутационных кризисов.
Слушатели разберут типичные управленческие ошибки при внедрении ИИ и получат практичные ориентиры: какие вопросы задавать своим командам, какие ограничения и проверки закладывать в процессы, чтобы цифровые инструменты работали на устойчивость и капитализацию бизнеса, а не против компании.
Завершит день Константин Холстинин, эксперт по работе с инновациями и проектами корпоративной трансформации, автор книги «Гудвилл. С чего начать планирование карьеры». Константин поделится примерами из личной практики, как ИИ уже неконтролируемым образом формирует клиентский опыт, образовывая темные зоны репутационных рисков, которые не видит компания. Расскажет, как появление ИИ повлияло на стратегию продвижения сайтов. Покажет на практике и обучит приемам использования ИИ при проведении глубинных интервью в процессе использования методологии «дизайн-мышление» (design thinking) в качественных исследованиях и при поиске решений в нестандартных ситуациях.
Уверен, будет интересно и очень прикладно!💪☺️
Уважаемые преподаватели и студенты РЭУ, напоминаю, наши лекции открыты для вас. Старт в 12.00🤗
За первые две пары отвечает Денис Родин, главный по AI в Sostav.ru. Он расскажет, как устроена выдача в ИИ и можно ли влиять на её содержание, а также как репутологу эффективнее использовать ИИ в качестве персонального ассистента.
Во время третьей пары Дмитрий Островский, директор Центра комплаенс-сопровождения дочерних обществ ПАО «МТС», поделится своим видением о том, как искусственный интеллект влияет на репутацию людей, бизнес-процессов и компаний. На примерах реальных кейсов и свежих исследований покажет, в каких сценариях ИИ усиливает бренд и доверие клиентов, партнёров и регуляторов, а в каких — создаёт риски ошибок, конфликтов и репутационных кризисов.
Слушатели разберут типичные управленческие ошибки при внедрении ИИ и получат практичные ориентиры: какие вопросы задавать своим командам, какие ограничения и проверки закладывать в процессы, чтобы цифровые инструменты работали на устойчивость и капитализацию бизнеса, а не против компании.
Завершит день Константин Холстинин, эксперт по работе с инновациями и проектами корпоративной трансформации, автор книги «Гудвилл. С чего начать планирование карьеры». Константин поделится примерами из личной практики, как ИИ уже неконтролируемым образом формирует клиентский опыт, образовывая темные зоны репутационных рисков, которые не видит компания. Расскажет, как появление ИИ повлияло на стратегию продвижения сайтов. Покажет на практике и обучит приемам использования ИИ при проведении глубинных интервью в процессе использования методологии «дизайн-мышление» (design thinking) в качественных исследованиях и при поиске решений в нестандартных ситуациях.
Уверен, будет интересно и очень прикладно!💪☺️
Уважаемые преподаватели и студенты РЭУ, напоминаю, наши лекции открыты для вас. Старт в 12.00🤗
Holstinin
Константин Холстинин | Корпоративное обучение дизайн-мышлению и методам работы с инновациями
Эксперт по дизайн-мышлению. Корпоративные тренинги по клиентоцентричности, управлению трансформацией, креативному мышлению. Более 14 лет преподавания в корпоративных обучающих программах. ☎ +7 967 043 23 44
❤3👍2🔥1
Ну а вчера у нас был потрясающий бренд-вечер с Ильей Лазученковым, управляющим партнёрои агентства Plenum,
Три часа мы говорили о роли визуального брендинга в управлении репутацией.
Илья точно знает, что узнаваемость - это капитал. И во многом её эффективность зависит от качественного и осознанного брендинага.
Как выпускник Плехановки, Илья просто потрясающе подготовил и подал материал! В конце мы попросили его еще об одной встрече во втором модуле курса, чтобы подробнее поразбирать отечественные бренды. Огромная признательность за согласие!🔥
Три часа мы говорили о роли визуального брендинга в управлении репутацией.
Илья точно знает, что узнаваемость - это капитал. И во многом её эффективность зависит от качественного и осознанного брендинага.
Как выпускник Плехановки, Илья просто потрясающе подготовил и подал материал! В конце мы попросили его еще об одной встрече во втором модуле курса, чтобы подробнее поразбирать отечественные бренды. Огромная признательность за согласие!🔥
❤5🔥1
Сегодня с интересом понаблюдал за бизнес-сессией на форуме «Репутация», которую смоделировал один из спикеров нашего курса профессор, глава группы «Центр управления репутацией» Антон Назаров🔥 В ней приняли участие руководители Росаккредитации, ПСБ, компании Б1, “Rodina hotels”. Благодарен Антону за постоянный четкий акцент на переводе оценки репутации в конкретные, измеримые показатели эффективности (KPI). Это именно тот практический подход, который дает бизнесу реальные инструменты для управления💪
❤4🔥4✍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥4❤2👍1
PR 3.0: Position&Reputation
Video message
Константин Холстинин, эксперт по работе с инновациями и проектами корпоративной трансформации, автор книги «Гудвилл. С чего начать планирование карьеры»
🙏🤗
Подробностями об ИИ-субботе поделюсь уже завтра☺️
🙏🤗
Подробностями об ИИ-субботе поделюсь уже завтра☺️
❤6🔥5🤝2
ИИ: И возможности, И угрозы
Вчера прошла суперинтенсивная ИИ-суббота. Вместе с топ-экспертами разбирались, где сейчас реальные точки роста и скрытые риски.
🔹 Денис Родин (Sostav.ru) вскрыл алгоритмы ИИ-поиска: скоро GEO-оптимизация обгонит обычное SEO. Показал, как за час создать своего ИИ-ассистента — это проще, дешевле и эффективнее, чем кажется.
🔹 Дмитрий Островский (МТС) на живых кейсах объяснил оборотную сторону ИИ: это не только возможности, но и репутационные и комплаенс-риски. Главный вывод: горизонт планирования по ИИ — уже не год, а месяц. Кто опоздает — потеряет контроль.
🔹Константина Холстинин
(бизнес-эксперт и тренер, автор книги о гудвилл) задал вектор: ИИ — это не «про оптимизацию», а гиперскорость для карьеры и бизнеса. Стратегический подход к нему открывает новые невероятные возможностей.
Итог дня: Эра ИИ уже здесь. Пора не бояться, а системно внедрять, учитывая И возможности, И угрозы. Время действовать — сейчас (очень скоро окажется «вчера»).
Благодарю спикеров за глубину и практичность!💪🙏
Вчера прошла суперинтенсивная ИИ-суббота. Вместе с топ-экспертами разбирались, где сейчас реальные точки роста и скрытые риски.
🔹 Денис Родин (Sostav.ru) вскрыл алгоритмы ИИ-поиска: скоро GEO-оптимизация обгонит обычное SEO. Показал, как за час создать своего ИИ-ассистента — это проще, дешевле и эффективнее, чем кажется.
🔹 Дмитрий Островский (МТС) на живых кейсах объяснил оборотную сторону ИИ: это не только возможности, но и репутационные и комплаенс-риски. Главный вывод: горизонт планирования по ИИ — уже не год, а месяц. Кто опоздает — потеряет контроль.
🔹Константина Холстинин
(бизнес-эксперт и тренер, автор книги о гудвилл) задал вектор: ИИ — это не «про оптимизацию», а гиперскорость для карьеры и бизнеса. Стратегический подход к нему открывает новые невероятные возможностей.
Итог дня: Эра ИИ уже здесь. Пора не бояться, а системно внедрять, учитывая И возможности, И угрозы. Время действовать — сейчас (очень скоро окажется «вчера»).
Благодарю спикеров за глубину и практичность!💪🙏
❤3🔥3