Сегодня у меня случился облом года.

Я ехала на съемку для «Вечерней Москвы» с клиентом и на полпути мне сообщили об отмене. Просто техническая ошибка и съемка не состоится. Класс!

Несколько вводных:

- Клиент улетает и с переносом съемки проблемы
- Я осталась в Москве на лишних 3 дня только ради этой съемки
- Если бы не съемка, я бы была уже во Франкфурте, куда я лечу завтра по срочным делам

Но мы не расстраиваемся! Съемок будет еще тысяча, а главное - я вернулась к записи своего подкаста😍

Монтирую первый выпуск с редактором радио и тв.

Получилось ну очень интересно! Ждёте?

Вот это новость дня!

Forbes запустил новое подразделение - Forbes Young. Будут говорить про молодых предпринимателей с расчетом на соответствующую аудиторию.

Уже бегу питчить туда клиентов и вам советую! 💫

Вы тоже заметили, что блогеры стали часто выгорать и оставлять свои блоги на месяц? Это все не просто так! Написала потрясающий лонгрид о том, почему блогеры зажрались и от кого точно отпишутся люди в 2024! Читайте по ссылке и пишите мне комментарии😄

https://telegra.ph/Blogery-massovogo-teryayut-auditoriyu-02-20

Творческий пыл пиарщиков в ближайшие 100 лет точно не заменит ИИ, а вот делегировать ему рутинные задачки - вполне реально!

Пока пиарщик будет нарабатывать новые контакты на светском ужине, все пресс-релизы и комментарии за него может написать сервис "Пиарошная".

Мне тут дали попробовать это чудо систему и решила поделиться с вами (теперь точно знаю, что не зря пишу злостные лонгриды про рынок PR в России!). Пиарошная может:

- Генерить пресс-релизы (чтобы опять не получить ответ "Спасибо, не наша тема")
- Делать рерайты новостей (и писать быстрее, чем "Лобушкин молнит")
- Писать посты в ТГ и др. соц сети (опробовано на жертве!)
- Речи для руководства для интервью (чтобы говорить не только «брат Братский по братски»)
- Давать Пяр-советы (когда после ужина с журналистами забыл, как питчить с подкасты)

А еще писать новости на сайт, пилить отчетные текстики и просто болтать с пиарщиком, которому сверху сказали заниматься очередной ерундой.

Обязательно попробуйте, там есть бесплатный демо-доступ.

А если захотите купить программу (кстати, достаточно дешево. Это вам не прессфид 🤡) промокод на скидку 250 рублей на тариф S - S20PRFOREVERYONE.

Активировать можно до конца марта 😉

Друзья, ищу спикеров! Распространите этот пост, чтобы хорошие эксперты могли выйти в федеральные СМИ😋

1) Спикер из сферы бизнеса и предпринимательства для выступления в Самаре, в удобную для вас дату.

2) Историк по теме декабристов для 1 канала, программа в прайм-тайм.

А я пока готовлю выпуск своего подкаста с редактором федеральных СМИ, который получился безумно интересным!

Почему то подобные кампании вызывают особое тепло 🌝

«ХУДШИЙ ПИАРЩИК»

В конце каждой рабочей недели я вспоминаю, что обещала себе писать посты в этот канал хотя бы 2-3 раза в неделю. Потому что мне есть, что сказать: каждый день у меня рождаются интересные заметки и наблюдения о PR.

И думаю – наверное, люди посчитают меня безответственным и непостоянным человеком. Ведь я то активно пишу, то опять пропадаю. Грустно! Но потом вспомнила, что каждый раз, когда я сажусь писать пост, мне то прилетает срочный запрос журналиста, то клиент попросит об экстренной встрече, то редактор пришлет правки к статье.

И я поняла (осторожно, будет больно!) – у всех моих коллег, которые могут похвастаться реальными результатами, вообще нет активных страничек, либо они выкладывают туда редко встречи с пиарщиками или мероприятия клиента.

А вот те, кто регулярно выходят с разборами, лонгридами, и никуда не пропадают – либо все переложили на команду (и посты тоже), либо ушли на пенсию и ударились в инфобиз.

Есть несколько исключений, но в основном так. Лично я в течение недели погружена головой в продумывание активностей, и просто не хочу отвлекаться на посты. А на выходных принципиально не беру телефон. И знаю, что коллеги, кто ходит в топовые издания и водит клиентов на лучшие закрытые меро, живут также и им тоже не до постов.

И по традиции – желаю всем хорошей недели!🤩

ПОСТЫ В МОЕМ КАНАЛЕ, КОТОРЫЕ ЗАМЕНЯТ PR ОБУЧЕНИЕ

Друзья, за последнее время в мой канал пришло много новых подписчиков, поэтому я решила сделать мини-дайджест любимых постов.

Немного про меня: меня зовут Дарья Иноятова, я PR директор экспертов и брендов в сфере EdTech, работала с «Кухней на районе», «Аптекой 36,6», и другими компаниями. Сейчас живу в Варшаве, веду несколько клиентов из сферы образования, в том числе для Визы Талантов США.

В Канал выкладываю что-то не так часто, зато делаю посты максимально информативными и полезными!

Добро пожаловать!🫶🏻💟

Как попасть эксперту в СМИ и с чего начать https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/22

Где выступить начинающему спикеру https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/29

Почему вашу статью не берут в СМИ https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/32

Ошибки экспертов в работе с медиа https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/40

Принцип в пиаре, после которого у меня пошла в гору карьера https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/54

И еще много-много всего интересного. Оставайся, если хочешь знать все о развитии медийности и увеличении дохода через PR!

КАК СТАТЬ ЖЕЛАЕМЫМ ЭКСПЕРТОМ ДЛЯ СМИ?

Кто выбирает темы для федеральных эфиров?

Такие вопросы когда-то были для меня главной загадкой: у меня не было друзей-журналистов, которые могли бы поведать "внутрянку" работы редакций. А ведь хороший пиарщик должен ОТ и ДО понимать полный цикл работы любого медиа. Поэтому я изучала все на практике – кто и как выбирает экспертов, как предлагать темы и т.д.

Но для вас прекрасная новость! Я запустила свой подкаст "Пропиаримся?", где вместе с журналистами и людьми из телевизора говорим о том, как работают медиа.

Подкаст – руководство для начинающих пиарщиков и экспертов, которые не знают как подступиться к своей медийности.

И первый выпуск – это разговор с редактором федеральных каналов и радио "Серебряный дождь" Лисой Аникушиной. Получилась невероятно интересная беседа! Даю голову на отсечение – подкаст будет полезен даже самым опытным пиарщикам🔥

Лиса рассказала, каких экспертов больше всего любят СМИ, как правильно предлагать спикера,а главное, дала невероятно ценный совет всем PR-специалистам, как не надо общаться с журналистам. Уверена, всех слушателей Лиса нереально вдохновит на новые подвиги.

Далее у меня запланированы выпуски с редакторами 1 канала, ТНТ, FORBES и многими другими медийщиками, с кем пиарщики ежедневно контактируют. Мне важна ваша поддержка, поэтому ставьте ❤️, если вам хочется больше подобного контента! И обязательно пишите в лс обратную связь от выпуска:)

Слушать подкаст: Apple подкасты / Я.Музыка / Mave

​​Пиарщик посмеётся

Друзья, надеюсь, вы видели новость о запуске моего подкаста выше 🫶🏻 но кто бы мог подумать, что еще до официального анонса мне будут предлагать СПИКЕРОВ в подкаст! Вот это успех, я считаю.

Предлагаю на примере этого предложения разобрать, что не так с 80% пиарщиками.

1. Человек пишет мне с предложением эксперта и спрашивает, есть ли у меня подкаст. Л-логика!

2. Фраза «ищу подходящие подкасты»…после этого хочется выставить счет. Мой подкаст – продукт для меня, кого-то рекламировать бесплатно…какой смысл? Это ваш гость должен мне подходить, а не наоборот.

3. «Откуда-то перешла», «Не знаю точно, что за подкаст». А можно проявить минимальное уважение к автору подкаста, хотя бы СДЕЛАТЬ вид, что его продукт вам интересен. Какой смысл мне беседовать с человеком, который даже не знает, куда предлагает эксперта?

4. Здесь даже уже можно не комментировать. Подкаст о работе СМИ для пиарщиков. Мне предлагают врача. Спасибо, блин!

Спасибо девушке за то, что у меня есть контент для ТГ канала. Теперь я понимаю, что многие подкастеры негативно реагируют дажк на нативное предложение гостей:)

"Я никогда не выйду на сцену с Бузовой!" - кастинг-директор ТНТ и СТС о работе с артистами и поиске героев для "Беременна в 16" в родном поселке.


Друзья, доступен 2-й выпуск моего подкаста «Пропиаримся?»😍

Слушать по ссылке на всех платформах: https://prforeveryone.mave.digital/

У меня в гостях - Настя Синеокова, кастинг директор топовых проектов на СТС и ТНТ, основатель проекта «Медиапрактика».

Настя - невероятная!

В подкасте:

- Каких экспертов ждут на ТВ?

- Кому никогда не попасть на телек?

- Правда ли противные персонажи такие же и в жизни?

- Как выбираются артисты в шоу?

И еще много-много всего интересно💟

Хорошее настроение после выпуска вам гарантирую!

P.S. Друзья! Я хочу податься на рекламу подкаста, мне очень нужны первые 100 лайков на платформах ❤️

«Да что мне даст эта экспертная статья?»

Последнее время я все чаще вижу, как люди прибегают к платному контенту (интервью за 100 тыс/купленная обложка/премия). Они думают, что за деньги можно купить популярность. Не скрою – действительно можно, но только с грамотным пиарщиком, который распределит бюджет на качественные активности, и сделает по-максимуму бесплатных.

Часто эксперты не понимают, как экспертная статья может усилить их личный бренд и прокачать медийность. Разберем популярные возражения:

«Да кто пойдет гуглить мое имя после статьи?»

Действительно, если статья "проходная" и материал дублирует уже существующую в интернете информацию, то ответ – никто. А если вы приложили усилия, помогли пиарщику сделать статью уникальной и сохранить вашу индивидуальность, то люди заинтересуются.

Пример: работаем с психологом – вкладываем в его статьи авторскую методику, объясняя её эффективность.

«Лучше куплю интервью или платную статью, чтобы добавить призыв к действию/покупке и ссылку на себя»

Купите! Только интервью в хорошем издании стоит от 300 тысяч, и то, как единичная активность ничего не даст. При этом за те же деньги хороший пиарщик сделает пару экспертных статей в СМИ, которые вызовут тот же интерес к спикеру. К тому же хорошая статья и так проблематизирует боль клиента, поэтому призыв к действию должен быть нативно зашит к статьей.

Пример: работаем с коучем - пишем о том, как и зачем выходить из зоны комфорта, обьясняем, почему лучше делать это с коучем.

«От одной экспертной статьи выхлопа нет»

Как от любой PR активности. Пиар работает только на долгосрок и не может быть эффективным без проработки разных каналов - статьи, выступления, подкасты, тв. Все просто: ваша аудитория утром послушала радио в машине с вашим комментарием, в обед увидела на ТВ/посмотрела на YT, а вечером прочла статью с вашим упоминанием - и все, в глазах человека вы неимоверно узнаваемая, популярная и значимая личность. Таким можно доверять (= покупать)

«Прессу никто не читает»

Именно поэтому купить статью о себе в Forbes стоит минимум 5000$, в изданиях стоит очередь из экспертов, а бренды сохраняют многомиллионные бюджеты на отношения с СМИ. Повторюсь: пресса не будет работать отдельно от других активностей, но она всегда добавляет экспертам веса в глазах подписчиков, и делает из блогера настоящее медийное лицо. Действует на аудиторию безотказно.

Как я опозорилась перед важным мероприятием

Поучительная история про то, как мой клиент в последний момент слился с мероприятия.

Мы все знаем, что нужно устанавливать долгосрочные, доверительные и теплые отношения с журналистами и организаторами. Но как это делать на практике, мало кто знает. Вот вам реальный пример – как я подвела организатора, но в итоге обернула ситуацию в + для себя.

Предыстория: я организовала клиенту из сферы EdTech выступление (на бесплатной основе) на 80 человек с идеальным попаданием в ЦА спикера.

Анонсы, программа и реклама мероприятия уже включали моего спикера. И тут за 10 дней до мероприятия клиент заявляет, что на мероприятие ему ехать некогда, да и не особо хочется. Я понимаю, что это провал – если отменю спикера, потеряю лояльность.

Что же я сделала?

1) Честно призналась организатору, что спикер не сможет приехать. Пообещала дать замену на не менее хорошего эксперта (тема не самая распространенная, но и не что-то ультра редкое).

2) Поискала среди близких пиарщиков – у них клиенты либо не подходят, либо не могут. Разместила объявление у себя в канале, а также в канале у Наташи Аксеновой. И ура! Нашли отличного спикера в результате моего внутреннего кастинга)

3) Согласовала спикера с организатором, связала их для дальнейшей коммуникации. Можно было взять денег с эксперта за это выступление, но здесь вопрос моей репутации, она дороже.

4) Прекратила работу с клиентом. Работать с проектом, который не прислушивается к мнению пиарщика, не понимает ценности организованных активностей и необязательно относится к планам – дело неблагодарное. Намного лучше тратить энергию на клиентов, которые идут к медийности совместно с PR командой и уважают это партнерство.

5) Сегодня я получила отзыв от организаторов, что спикер очень понравился и собрал огромное число положительных отзывов. Уверена, что спикер еще и получил большое количество лидов и превратит их в заказы 💸

И да, эти же организаторы на неделе опубликуют интервью с другим моим клиентом 🗣️

​​Как Егор Крид управляет нашим сознанием на протяжении 13 лет

Я всегда говорю, что PR – работа в долгую. И по-настоящему крутой не тот, кто выстрелил за месяц и через столько же забылся, а тот, кто годами остаётся в топе.

И лучший пример настоящей звезды - Егор Крид. Рассказываю, в чем секрет его успешной длительной карьеры.

Егор популярен с 2011-2013 годов, и все это время он только наращивает аудиторию. Крид не только завидный холостяк и красавчик для девушек, но и уважаемый парень среди ребят. Он отлично чувствует свою аудиторию и работает именно на нее.

Секрет его PR в работе над имиджем на разные аудитории и успешное совмещение разных каналов продвижения.

1) Постоянные коллаборации с самыми популярными (в моменте) артистами. Раньше это был ЛСП, Киркоров, Моргенштерн, сейчас он делает альбомы с HammAli&Navai и Soda Luv, ностальгирует с Нюшей по мотивам их звездного романа. Как только кто то выходит на пик охватов, песня с Кридом уже тут как тут.

2) Помимо песен Егор делает креативные кампании с «Вкусно и точка», чем привлекает совсем молодую аудиторию.

3) Артист фотографируется с Овечкиным, ведет гейминговые стримы, куда сходили уже все блогеры русского ютуба.

В YouTube у Егора 70% мужчин среди зрителей, в то время как в инстаграме лишь 40%! И он успешно привлекает парней, но делает это точечно, сохраняя баланс.

4) Конечно, ядро аудитории Егора – девушки. Шоу Холостяк (где Егор очень галантный и просто красивый), шоу Голос (где Егор умиляет своей работой с детьми), да и сами тексты песен влюбляют еще сильнее.

А сейчас просто шквал рилсов от девушек с призывом «больше не стесняться слушать Егора Крида» – потому даже если когда-то любовь к исполнителю не особо одобрялась, пора уже признать, что все равно ни одна молодёжная вечеринка не обходится без его песен.

«Если я приду, а там Портрет X на фоне, я не буду работать»

Друзья! Вышел 3 выпуск моего подкаста «Пропиаримся?» с Юлей Мискевич, редактором «Lenta.ru».

Мы поговорили о работе одного из самых крупных новостных изданий России, а также:

- Как создаются главные новости страны

- Какие темы возьмут в «Ленту», а какие – мимо

- Как Юля пришла в издание и что ей там нравится

Юля – потрясающий собеседник с чудесным голосом, созданным для радио.

Слушайте на всех платформах и пишите отзывы 💟

Подкаст совсем скоро пробьет заветную цель в 100 прослушиваний и мне очень нужны ваши лайки!

Спасибо всем, кто слушает и поддерживает❤️

Ссылка на выпуск: https://prforeveryone.mave.digital/ep-3

Супер новость для пиарщиков!

«Коммерсант» запустил новый формат – Review. Все о трендах в финансах и бизнесе!

Поэтому если вы/ваши клиенты работаете в сфере 💴 , пора бежать и питчить свои инфоповоды и экспертные колонки.

Изданию сейчас явно нужны классные опытные спикеры.

Сегодня записывала новый выпуск подкаста, получился огонь 💥💥💥

спойлер: всем, кто работает с модными брендами и wellness клиентами, обязательно слушать!

А пока что слушайте предыдущие выпуски:

1) Редактор радио Лиса Аникушина о том, как выбираются темы утреннего эфира и как стать ведущей на радио

2)Кастинг-директор Настя Синеокова о том, как попасть экспертом в самые известные телешоу и где знакомиться с кастинг менеджерами

3)Редактор «Лента.ру» Юля Мискевич о работе с новостями, поиске инфоповодов и закрытой ленте РИА


Мы уже набрали первые 100 прослушиваний и даже попали в чарт категории «Карьера» 😳