Почему то подобные кампании вызывают особое тепло 🌝

«ХУДШИЙ ПИАРЩИК»

В конце каждой рабочей недели я вспоминаю, что обещала себе писать посты в этот канал хотя бы 2-3 раза в неделю. Потому что мне есть, что сказать: каждый день у меня рождаются интересные заметки и наблюдения о PR.

И думаю – наверное, люди посчитают меня безответственным и непостоянным человеком. Ведь я то активно пишу, то опять пропадаю. Грустно! Но потом вспомнила, что каждый раз, когда я сажусь писать пост, мне то прилетает срочный запрос журналиста, то клиент попросит об экстренной встрече, то редактор пришлет правки к статье.

И я поняла (осторожно, будет больно!) – у всех моих коллег, которые могут похвастаться реальными результатами, вообще нет активных страничек, либо они выкладывают туда редко встречи с пиарщиками или мероприятия клиента.

А вот те, кто регулярно выходят с разборами, лонгридами, и никуда не пропадают – либо все переложили на команду (и посты тоже), либо ушли на пенсию и ударились в инфобиз.

Есть несколько исключений, но в основном так. Лично я в течение недели погружена головой в продумывание активностей, и просто не хочу отвлекаться на посты. А на выходных принципиально не беру телефон. И знаю, что коллеги, кто ходит в топовые издания и водит клиентов на лучшие закрытые меро, живут также и им тоже не до постов.

И по традиции – желаю всем хорошей недели!🤩

ПОСТЫ В МОЕМ КАНАЛЕ, КОТОРЫЕ ЗАМЕНЯТ PR ОБУЧЕНИЕ

Друзья, за последнее время в мой канал пришло много новых подписчиков, поэтому я решила сделать мини-дайджест любимых постов.

Немного про меня: меня зовут Дарья Иноятова, я PR директор экспертов и брендов в сфере EdTech, работала с «Кухней на районе», «Аптекой 36,6», и другими компаниями. Сейчас живу в Варшаве, веду несколько клиентов из сферы образования, в том числе для Визы Талантов США.

В Канал выкладываю что-то не так часто, зато делаю посты максимально информативными и полезными!

Добро пожаловать!🫶🏻💟

Как попасть эксперту в СМИ и с чего начать https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/22

Где выступить начинающему спикеру https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/29

Почему вашу статью не берут в СМИ https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/32

Ошибки экспертов в работе с медиа https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/40

Принцип в пиаре, после которого у меня пошла в гору карьера https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/54

И еще много-много всего интересного. Оставайся, если хочешь знать все о развитии медийности и увеличении дохода через PR!

КАК СТАТЬ ЖЕЛАЕМЫМ ЭКСПЕРТОМ ДЛЯ СМИ?

Кто выбирает темы для федеральных эфиров?

Такие вопросы когда-то были для меня главной загадкой: у меня не было друзей-журналистов, которые могли бы поведать "внутрянку" работы редакций. А ведь хороший пиарщик должен ОТ и ДО понимать полный цикл работы любого медиа. Поэтому я изучала все на практике – кто и как выбирает экспертов, как предлагать темы и т.д.

Но для вас прекрасная новость! Я запустила свой подкаст "Пропиаримся?", где вместе с журналистами и людьми из телевизора говорим о том, как работают медиа.

Подкаст – руководство для начинающих пиарщиков и экспертов, которые не знают как подступиться к своей медийности.

И первый выпуск – это разговор с редактором федеральных каналов и радио "Серебряный дождь" Лисой Аникушиной. Получилась невероятно интересная беседа! Даю голову на отсечение – подкаст будет полезен даже самым опытным пиарщикам🔥

Лиса рассказала, каких экспертов больше всего любят СМИ, как правильно предлагать спикера,а главное, дала невероятно ценный совет всем PR-специалистам, как не надо общаться с журналистам. Уверена, всех слушателей Лиса нереально вдохновит на новые подвиги.

Далее у меня запланированы выпуски с редакторами 1 канала, ТНТ, FORBES и многими другими медийщиками, с кем пиарщики ежедневно контактируют. Мне важна ваша поддержка, поэтому ставьте ❤️, если вам хочется больше подобного контента! И обязательно пишите в лс обратную связь от выпуска:)

Слушать подкаст: Apple подкасты / Я.Музыка / Mave

​​Пиарщик посмеётся

Друзья, надеюсь, вы видели новость о запуске моего подкаста выше 🫶🏻 но кто бы мог подумать, что еще до официального анонса мне будут предлагать СПИКЕРОВ в подкаст! Вот это успех, я считаю.

Предлагаю на примере этого предложения разобрать, что не так с 80% пиарщиками.

1. Человек пишет мне с предложением эксперта и спрашивает, есть ли у меня подкаст. Л-логика!

2. Фраза «ищу подходящие подкасты»…после этого хочется выставить счет. Мой подкаст – продукт для меня, кого-то рекламировать бесплатно…какой смысл? Это ваш гость должен мне подходить, а не наоборот.

3. «Откуда-то перешла», «Не знаю точно, что за подкаст». А можно проявить минимальное уважение к автору подкаста, хотя бы СДЕЛАТЬ вид, что его продукт вам интересен. Какой смысл мне беседовать с человеком, который даже не знает, куда предлагает эксперта?

4. Здесь даже уже можно не комментировать. Подкаст о работе СМИ для пиарщиков. Мне предлагают врача. Спасибо, блин!

Спасибо девушке за то, что у меня есть контент для ТГ канала. Теперь я понимаю, что многие подкастеры негативно реагируют дажк на нативное предложение гостей:)

"Я никогда не выйду на сцену с Бузовой!" - кастинг-директор ТНТ и СТС о работе с артистами и поиске героев для "Беременна в 16" в родном поселке.


Друзья, доступен 2-й выпуск моего подкаста «Пропиаримся?»😍

Слушать по ссылке на всех платформах: https://prforeveryone.mave.digital/

У меня в гостях - Настя Синеокова, кастинг директор топовых проектов на СТС и ТНТ, основатель проекта «Медиапрактика».

Настя - невероятная!

В подкасте:

- Каких экспертов ждут на ТВ?

- Кому никогда не попасть на телек?

- Правда ли противные персонажи такие же и в жизни?

- Как выбираются артисты в шоу?

И еще много-много всего интересно💟

Хорошее настроение после выпуска вам гарантирую!

P.S. Друзья! Я хочу податься на рекламу подкаста, мне очень нужны первые 100 лайков на платформах ❤️

«Да что мне даст эта экспертная статья?»

Последнее время я все чаще вижу, как люди прибегают к платному контенту (интервью за 100 тыс/купленная обложка/премия). Они думают, что за деньги можно купить популярность. Не скрою – действительно можно, но только с грамотным пиарщиком, который распределит бюджет на качественные активности, и сделает по-максимуму бесплатных.

Часто эксперты не понимают, как экспертная статья может усилить их личный бренд и прокачать медийность. Разберем популярные возражения:

«Да кто пойдет гуглить мое имя после статьи?»

Действительно, если статья "проходная" и материал дублирует уже существующую в интернете информацию, то ответ – никто. А если вы приложили усилия, помогли пиарщику сделать статью уникальной и сохранить вашу индивидуальность, то люди заинтересуются.

Пример: работаем с психологом – вкладываем в его статьи авторскую методику, объясняя её эффективность.

«Лучше куплю интервью или платную статью, чтобы добавить призыв к действию/покупке и ссылку на себя»

Купите! Только интервью в хорошем издании стоит от 300 тысяч, и то, как единичная активность ничего не даст. При этом за те же деньги хороший пиарщик сделает пару экспертных статей в СМИ, которые вызовут тот же интерес к спикеру. К тому же хорошая статья и так проблематизирует боль клиента, поэтому призыв к действию должен быть нативно зашит к статьей.

Пример: работаем с коучем - пишем о том, как и зачем выходить из зоны комфорта, обьясняем, почему лучше делать это с коучем.

«От одной экспертной статьи выхлопа нет»

Как от любой PR активности. Пиар работает только на долгосрок и не может быть эффективным без проработки разных каналов - статьи, выступления, подкасты, тв. Все просто: ваша аудитория утром послушала радио в машине с вашим комментарием, в обед увидела на ТВ/посмотрела на YT, а вечером прочла статью с вашим упоминанием - и все, в глазах человека вы неимоверно узнаваемая, популярная и значимая личность. Таким можно доверять (= покупать)

«Прессу никто не читает»

Именно поэтому купить статью о себе в Forbes стоит минимум 5000$, в изданиях стоит очередь из экспертов, а бренды сохраняют многомиллионные бюджеты на отношения с СМИ. Повторюсь: пресса не будет работать отдельно от других активностей, но она всегда добавляет экспертам веса в глазах подписчиков, и делает из блогера настоящее медийное лицо. Действует на аудиторию безотказно.

Как я опозорилась перед важным мероприятием

Поучительная история про то, как мой клиент в последний момент слился с мероприятия.

Мы все знаем, что нужно устанавливать долгосрочные, доверительные и теплые отношения с журналистами и организаторами. Но как это делать на практике, мало кто знает. Вот вам реальный пример – как я подвела организатора, но в итоге обернула ситуацию в + для себя.

Предыстория: я организовала клиенту из сферы EdTech выступление (на бесплатной основе) на 80 человек с идеальным попаданием в ЦА спикера.

Анонсы, программа и реклама мероприятия уже включали моего спикера. И тут за 10 дней до мероприятия клиент заявляет, что на мероприятие ему ехать некогда, да и не особо хочется. Я понимаю, что это провал – если отменю спикера, потеряю лояльность.

Что же я сделала?

1) Честно призналась организатору, что спикер не сможет приехать. Пообещала дать замену на не менее хорошего эксперта (тема не самая распространенная, но и не что-то ультра редкое).

2) Поискала среди близких пиарщиков – у них клиенты либо не подходят, либо не могут. Разместила объявление у себя в канале, а также в канале у Наташи Аксеновой. И ура! Нашли отличного спикера в результате моего внутреннего кастинга)

3) Согласовала спикера с организатором, связала их для дальнейшей коммуникации. Можно было взять денег с эксперта за это выступление, но здесь вопрос моей репутации, она дороже.

4) Прекратила работу с клиентом. Работать с проектом, который не прислушивается к мнению пиарщика, не понимает ценности организованных активностей и необязательно относится к планам – дело неблагодарное. Намного лучше тратить энергию на клиентов, которые идут к медийности совместно с PR командой и уважают это партнерство.

5) Сегодня я получила отзыв от организаторов, что спикер очень понравился и собрал огромное число положительных отзывов. Уверена, что спикер еще и получил большое количество лидов и превратит их в заказы 💸

И да, эти же организаторы на неделе опубликуют интервью с другим моим клиентом 🗣️

​​Как Егор Крид управляет нашим сознанием на протяжении 13 лет

Я всегда говорю, что PR – работа в долгую. И по-настоящему крутой не тот, кто выстрелил за месяц и через столько же забылся, а тот, кто годами остаётся в топе.

И лучший пример настоящей звезды - Егор Крид. Рассказываю, в чем секрет его успешной длительной карьеры.

Егор популярен с 2011-2013 годов, и все это время он только наращивает аудиторию. Крид не только завидный холостяк и красавчик для девушек, но и уважаемый парень среди ребят. Он отлично чувствует свою аудиторию и работает именно на нее.

Секрет его PR в работе над имиджем на разные аудитории и успешное совмещение разных каналов продвижения.

1) Постоянные коллаборации с самыми популярными (в моменте) артистами. Раньше это был ЛСП, Киркоров, Моргенштерн, сейчас он делает альбомы с HammAli&Navai и Soda Luv, ностальгирует с Нюшей по мотивам их звездного романа. Как только кто то выходит на пик охватов, песня с Кридом уже тут как тут.

2) Помимо песен Егор делает креативные кампании с «Вкусно и точка», чем привлекает совсем молодую аудиторию.

3) Артист фотографируется с Овечкиным, ведет гейминговые стримы, куда сходили уже все блогеры русского ютуба.

В YouTube у Егора 70% мужчин среди зрителей, в то время как в инстаграме лишь 40%! И он успешно привлекает парней, но делает это точечно, сохраняя баланс.

4) Конечно, ядро аудитории Егора – девушки. Шоу Холостяк (где Егор очень галантный и просто красивый), шоу Голос (где Егор умиляет своей работой с детьми), да и сами тексты песен влюбляют еще сильнее.

А сейчас просто шквал рилсов от девушек с призывом «больше не стесняться слушать Егора Крида» – потому даже если когда-то любовь к исполнителю не особо одобрялась, пора уже признать, что все равно ни одна молодёжная вечеринка не обходится без его песен.

«Если я приду, а там Портрет X на фоне, я не буду работать»

Друзья! Вышел 3 выпуск моего подкаста «Пропиаримся?» с Юлей Мискевич, редактором «Lenta.ru».

Мы поговорили о работе одного из самых крупных новостных изданий России, а также:

- Как создаются главные новости страны

- Какие темы возьмут в «Ленту», а какие – мимо

- Как Юля пришла в издание и что ей там нравится

Юля – потрясающий собеседник с чудесным голосом, созданным для радио.

Слушайте на всех платформах и пишите отзывы 💟

Подкаст совсем скоро пробьет заветную цель в 100 прослушиваний и мне очень нужны ваши лайки!

Спасибо всем, кто слушает и поддерживает❤️

Ссылка на выпуск: https://prforeveryone.mave.digital/ep-3

Супер новость для пиарщиков!

«Коммерсант» запустил новый формат – Review. Все о трендах в финансах и бизнесе!

Поэтому если вы/ваши клиенты работаете в сфере 💴 , пора бежать и питчить свои инфоповоды и экспертные колонки.

Изданию сейчас явно нужны классные опытные спикеры.

Сегодня записывала новый выпуск подкаста, получился огонь 💥💥💥

спойлер: всем, кто работает с модными брендами и wellness клиентами, обязательно слушать!

А пока что слушайте предыдущие выпуски:

1) Редактор радио Лиса Аникушина о том, как выбираются темы утреннего эфира и как стать ведущей на радио

2)Кастинг-директор Настя Синеокова о том, как попасть экспертом в самые известные телешоу и где знакомиться с кастинг менеджерами

3)Редактор «Лента.ру» Юля Мискевич о работе с новостями, поиске инфоповодов и закрытой ленте РИА


Мы уже набрали первые 100 прослушиваний и даже попали в чарт категории «Карьера» 😳

Что такое PR простыми словами?

Вчера в Москве был закрытый премьерный показ фильма «Сто лет тому вперед» для студентов вузов и сотрудников Сбера, так как фильм был снят при его поддержке.

Как настоящая премьера в «Октябре» только с Упрощенной красной дорожкой, но без звезд и сьемочной команды. Зато всем дарили мерч сбера.

Никто не рекламировал открыто продукты «Сбер», но зато зрители познакомились с командой организаторов, послушали про ценности компании.
За весь фильм только одна отсылка к спонсору - банкомат, причем без логотипов.

PR – долгосрочное выстраивание имиджа бренда, создание правильного позиционирования для целевой аудитории, которая при появлении запроса вспомнит про компанию в первую очередь.

Вчера мероприятие было направлено на PR Сбера как работодателя. Моя подруга работает как раз таки над этим проектом и вы даже не представляете, сколько всего компания делает только для того, чтобы через 2-3-5 лет лучшие выпускники первым делом отправляли свое резюме сюда. Респект!

ТВ И РАДИО УМИРАЮТ?

Сегодня я была на прекрасном ивенте от РБК. Выступал Максим Орешкин, гендиректор АСИ, Директор по развитию МСП и руководитель сейлз хауса Газпром медиа.

Поскольку я с клиентами постоянно участвую в премиях, грантах и других программах, то важно понимать, куда движешься эта индустрия и какие проекты сейчас в приоритете.

Еще была интересная презентация про предпочтения по рекламе у субъектов малого бизнеса. Почти 50% из них есть запрос на рекламу в традиционных СМИ!

Особенно выгодно брать рекламу на региональных тв и работать с аудиторией выборочно.

Кто я и чем занимаюсь?

🫶🏻 Давайте знакомиться!

Меня зовут Дарья Иноятова, я 5 лет занимаюсь PR экспертов и брендов. Работала с «Кухня на районе», «Аптека 36,6» и другими проектами.

Сейчас веду экспертов и онлайн-школы: психология, медицина, образование, бизнес.

В канале я делюсь пошаговыми инструкциями, как продвигать себя в спикеры мероприятий, как предлагать себя в подкасты, и как совсем просто попадать в федеральные сми 🗣️🤍

💫 Полезный чек лист «Как попасть в СМИ»: https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/22

Есть несколько опций работы со мной:

- Консультация (разбираем ваш бренд сейчас, строим полную стратегию продвижения на 2 года с учетом ваших целей и конкретных результатов). Прописываю площадки, где можете выступать, давать комментарии, составлю список подкастов куда сходить и как правильно договориться об участии без 💰

Подойдет тем, кто хочет продвигаться за пределами личной страницы в сетях и качать медийность самостоятельно.

- Ведение (долгосрочная работа моей команды по выстраиванию медийности в СМИ, YouTube, подкастах и других лучших площадках.

P.s. Со мной можно попасть попасть в РБК и Forbes в первый месяц работы).

Подойдет тем, кто хочет рассказывать о себе на большую аудиторию, давать интервью самым крутым подкастам, YT-каналам, выступать на одной сцене с спикерами-миллионниками. Или брендам, которым пора выйти из тени и начать работать с узнаваемостью.

- Виза талантов (Подготовка портфолио (премии, жюри, публикации и все-все, что нужно для визы талантов).

👉🏻 Welcome в @dasshkoxx

Как продвигаться, если нет денег

Ко мне часто приходят люди и спрашивают, как им продвигать себя без бюджета. Вопрос действительно актуальный, поэтому делюсь пошаговой инструкцией, чтобы я делала на месте эксперта.

1) Яркие комментарии к популярным рилс/постам в тг. Способ не новый, но классный. Элементарный пример: допустим, вы психолог, увидели видео про похудение, расписывайте с юмором, триггером и экспертностью, почему похудение = работа с головой.

Иногда комментарии собирают больше охвата, чем рилс.

2) Проявление на мероприятиях. Опустим, что на сцене лучше выступать как спикер, а пиарщик легко вам это обеспечит. Предположим, что вы пришли на профильное мероприятие. Задавайте умные вопросы, дискутируйте с докладчиками.

Реальный пример: недавно с конференции таким образом я собрала 2 Лида на консультацию. Я просто спросила спикера, почему он определенным образом выполняет работу, а он не смог ответить.

3) Пишите хорошие тексты и не скупитесь на экспертность. Дзен, VC.ru, Cossa, Тинькофф бизнес секреты. Отличные медиа, куда просто попасть даже без пиарщика. Полезный материал запросто соберет для вас поток клиентов:)

А если кому то нужен лайфхак, как самостоятельно опубликовать статью в Тинькофф секретах, напишите в лс:)

Как понять, кто твоя целевая аудитория?

Вы можете удивиться, но количество подписчиков ≠ высокий доход. Потому что главное - найти ту самую лояльную аудиторию, которая готова доверять и покупать на 100%.

Пошаговая инструкция для работы с ядром аудитории продукта:

1. Определитесь, кто вы. Конкретно выделите ваши преимущества, сильные стороны и особенности.

Например: Бизнес-консультант для стартапов. Или: бренд одежды для It-girls.

Чтобы понять, как лучше себя позиционировать, подумайте, с какими проектами вам больше всего нравится работать, и (важно) какие к вам приходят чаще всего.

2. Походите по рынку.

Посмотрите, что и как делают ваши конкуренты. Какие направления больше всего приносят 💴, а какие и вовсе не заняты? Уверяю вас, что в вашей нише есть пустое место, где есть огромный запрос на экспертизу.

Например, на рынке PR – это виза талантов и работа с техно-компаниями.

3. Поговорите с теми, кто уже купил.

Или как говорят в народе - проведите кастдев. Пообщайтесь с теми, кто уже деньгами отдал свой голос за ваш продукт. Эти люди лучше вас знают, в чем вы хороши.

Узнайте, ПОЧЕМУ они выбрали ваш продукт, ГДЕ они увидели информацию о вас, и КАКИЕ предпосылки у них были для покупки. И изучите этих клиентов вдоль и поперек: куда они ходят вечером, какие тг-каналы читают, где любят искать информацию.

Так вы сможете понять, кого вы уже смогли привлечь и поймите, чем вы отделяетесь от остального рынка. Может быть, харизмой? Или сексуальной внешностью?

А после просто бейте туда, где сидит ваш потенциальный клиент, который уже заждался, пока вы начнете о себе говорить!