С ЧЕГО НАЧАТЬ ПРОДВИЖЕНИЕ В СМИ?
С маленьких подкастов, с микроблогов или публикациях в Tier-2?
Нет, пиар мы начинаем с стратегии. Несмотря на то, что работа с медиа очень разноплановая и предполагает омниканальность, она должна быть четко структурирована.
Чтобы составить стратегию, сначала я провожу глубинный разбор клиента. Узнаю цели (реальные, а не «повысить медийность»), проговариваю стоп-темы (а то потом выяснится, что рассказывать мы готовы только про котиков).
Вы наверное слышали, что пиарщик часто становится другом для клиента. А знаете почему? Потому что для продуктивной работы нужно изучить все слабые и сильные стороны компании. Иначе рано или поздно цели не совпадут с реальностью.
Что еще необходимо проговорить для составления стратегии?
⁃ Целевая аудитория. Составить портрет идеального клиента, изучить нишу вдоль и поперек.
⁃ Ожидания. К слову о результатах пиара. Чтобы клиент не ждал ровно через 30 дней +1 млн выручки. Будет и +5 млн, только со временем.
⁃ Готовность делиться. Чем более откровенным и уникальным будет ваш контент, тем проще выделиться в медиа.
⁃ Время на работу с пиарщиком. Сколько времени вы готовы уделить на комментарии в СМИ, насколько быстро в ваш график можно вставить запись подкаста или эфира.
⁃ Проработка личного бренда. Есть ли он сейчас, насколько он простроен, есть ли уже наработанный капитал в СМИ.
И еще довольно много моментов, после которых расписывается стратегия. В ней указаны все медиа, в которых будут публикации, партнеры для коллабораций, авторы каналов и, конечно, сроки, охваты и планируемый результат.
Хотите увеличить охват вашей аудитории и масштабировать бизнес?
У меня для вас есть уникальное предложение: сейчас я прохожу новое обучение и для домашнего задания мне нужен 1 эксперт (или компания). Для всех моих текущих клиентов уже давно прописан план, поэтому я возьму одного желающего по очень привлекательной цене для составления стратегии продвижения.
Что вы получите?
Готовый пошаговый план выхода в разные медиа, который впоследствии сможете реализовать самостоятельно и получить охваты в СМИ любых рангов. Пишите + в личные сообщения @dasshkoxx.
Предложение действует сутки!
С маленьких подкастов, с микроблогов или публикациях в Tier-2?
Нет, пиар мы начинаем с стратегии. Несмотря на то, что работа с медиа очень разноплановая и предполагает омниканальность, она должна быть четко структурирована.
Чтобы составить стратегию, сначала я провожу глубинный разбор клиента. Узнаю цели (реальные, а не «повысить медийность»), проговариваю стоп-темы (а то потом выяснится, что рассказывать мы готовы только про котиков).
Вы наверное слышали, что пиарщик часто становится другом для клиента. А знаете почему? Потому что для продуктивной работы нужно изучить все слабые и сильные стороны компании. Иначе рано или поздно цели не совпадут с реальностью.
Что еще необходимо проговорить для составления стратегии?
⁃ Целевая аудитория. Составить портрет идеального клиента, изучить нишу вдоль и поперек.
⁃ Ожидания. К слову о результатах пиара. Чтобы клиент не ждал ровно через 30 дней +1 млн выручки. Будет и +5 млн, только со временем.
⁃ Готовность делиться. Чем более откровенным и уникальным будет ваш контент, тем проще выделиться в медиа.
⁃ Время на работу с пиарщиком. Сколько времени вы готовы уделить на комментарии в СМИ, насколько быстро в ваш график можно вставить запись подкаста или эфира.
⁃ Проработка личного бренда. Есть ли он сейчас, насколько он простроен, есть ли уже наработанный капитал в СМИ.
И еще довольно много моментов, после которых расписывается стратегия. В ней указаны все медиа, в которых будут публикации, партнеры для коллабораций, авторы каналов и, конечно, сроки, охваты и планируемый результат.
Хотите увеличить охват вашей аудитории и масштабировать бизнес?
У меня для вас есть уникальное предложение: сейчас я прохожу новое обучение и для домашнего задания мне нужен 1 эксперт (или компания). Для всех моих текущих клиентов уже давно прописан план, поэтому я возьму одного желающего по очень привлекательной цене для составления стратегии продвижения.
Что вы получите?
Готовый пошаговый план выхода в разные медиа, который впоследствии сможете реализовать самостоятельно и получить охваты в СМИ любых рангов. Пишите + в личные сообщения @dasshkoxx.
Предложение действует сутки!
🔥5👍2
А НУЖЕН ЛИ ВАМ ПИАР?
Рано или поздно все компании или эксперты приходят к необходимости масштабироваться. Самый частый запрос среди моих клиентов – развить личный бренд, чтобы привлечь внимание к своему продукту через медийность. Но всем ли подходит такой путь? Нет!
Как понять, что вам или вашей компании не нужен пиар?
1. Вы не готовы работать на долгосрочную перспективу.
К данному пункту я отношу всех клиентов, которые хотят сотрудничать максимум 2 месяца и ожидают быстрый прирост медийности. Ребята, пиар - это про наращивание «капитала», инвестиции в будущее и устойчивость компании. Мы с вами тут не таргетированную рекламу запускаем. Вы же когда акции покупаете, не ждёте окупаемость через месяц 👀
Однако, бывают исключения. Например, когда пиар нужен временному проекту и организаторы закладывают хороший бюджет. В любом случае, результаты в пиаре всегда дают о себе знать спустя время.
2. Вы хотите оценивать пиар количеством клиентов.
Коммуникация через СМИ – это монолог. Вы размещаете свой мессендж через подкасты, публикации и эфиры, но не получаете обратной связи напрямую. Вы лишь закладываете в подсознании людей мысль, о том что вы есть и что от вас можно при необходимости получить.
Поэтому результаты работа пиарщика можно оценить только через количество охваченной аудитории, качество и привлекательность ресурсов, а также тональностью упоминаний. Все, тема закрыта.
3. Продукт до конца не упакован и не готов к масштабированию.
Представим, что вы пришли ко мне за продвижением, мы стали регулярно посещать радио, подкасты, мелькать на ТВ, постепенно к вам приходит известность как крутого специалиста по SMM. А потом из SMM вы вдруг решаете сделать ивент-агентство. Здорово, но люди то к вам собирались идти за креативным ведением их социальных сетей, а теперь вы решили переобуться.
Поэтому перед продвижением вам обязательно нужно упаковать продукт в конечную версию. Я не беру компании, которые размышляют планами и не готовы предложить клиенту понятную услугу здесь и сейчас.
Рано или поздно все компании или эксперты приходят к необходимости масштабироваться. Самый частый запрос среди моих клиентов – развить личный бренд, чтобы привлечь внимание к своему продукту через медийность. Но всем ли подходит такой путь? Нет!
Как понять, что вам или вашей компании не нужен пиар?
1. Вы не готовы работать на долгосрочную перспективу.
К данному пункту я отношу всех клиентов, которые хотят сотрудничать максимум 2 месяца и ожидают быстрый прирост медийности. Ребята, пиар - это про наращивание «капитала», инвестиции в будущее и устойчивость компании. Мы с вами тут не таргетированную рекламу запускаем. Вы же когда акции покупаете, не ждёте окупаемость через месяц 👀
Однако, бывают исключения. Например, когда пиар нужен временному проекту и организаторы закладывают хороший бюджет. В любом случае, результаты в пиаре всегда дают о себе знать спустя время.
2. Вы хотите оценивать пиар количеством клиентов.
Коммуникация через СМИ – это монолог. Вы размещаете свой мессендж через подкасты, публикации и эфиры, но не получаете обратной связи напрямую. Вы лишь закладываете в подсознании людей мысль, о том что вы есть и что от вас можно при необходимости получить.
Поэтому результаты работа пиарщика можно оценить только через количество охваченной аудитории, качество и привлекательность ресурсов, а также тональностью упоминаний. Все, тема закрыта.
3. Продукт до конца не упакован и не готов к масштабированию.
Представим, что вы пришли ко мне за продвижением, мы стали регулярно посещать радио, подкасты, мелькать на ТВ, постепенно к вам приходит известность как крутого специалиста по SMM. А потом из SMM вы вдруг решаете сделать ивент-агентство. Здорово, но люди то к вам собирались идти за креативным ведением их социальных сетей, а теперь вы решили переобуться.
Поэтому перед продвижением вам обязательно нужно упаковать продукт в конечную версию. Я не беру компании, которые размышляют планами и не готовы предложить клиенту понятную услугу здесь и сейчас.
👍6
ПРИНЦИП ПИАРА НОМЕР 1
«Отдавать больше, чем просят»
PR – история про людей и коммуникацию. Я не боюсь сказать, что это профессия, где soft skills превыше всего. Умение найти подход, услышать сквозь речь реальную боль человека, предложить уникальное решение, запомниться собеседнику.
Многие слышали про принцип «5000 контактов» пиарщика. Чем больше ваша записная книжка, тем выше чек и эффективность работы.
Но одно дело найти и записать контакт редакции, совсем другое – наладить долгосрочное сотрудничество. И важно, чтобы оно всегда было взаимовыгодным.
Но как наработать лояльную базу и сделать так, чтобы в первую обращались за комментариям к вам? Быть вкладом в работу другого человека, предложить больше, чем от вас попросили. Когда я поняла и стала следовать такому принципу, работать стало в 10 раз проще.
И сегодня я ежедневно получаю подобные сообщения от журналистов😏
Вот, например, помогла журналисту собрать экспертные комментарии (помимо моего спикера) в статью, так как имею связи в HR отделах Лукойл, МТС и других компаний.
Напишите в комментарии в свои истории, когда вам удавалось наладить контакт с человеком необычным способом👇🏻
«Отдавать больше, чем просят»
PR – история про людей и коммуникацию. Я не боюсь сказать, что это профессия, где soft skills превыше всего. Умение найти подход, услышать сквозь речь реальную боль человека, предложить уникальное решение, запомниться собеседнику.
Многие слышали про принцип «5000 контактов» пиарщика. Чем больше ваша записная книжка, тем выше чек и эффективность работы.
Но одно дело найти и записать контакт редакции, совсем другое – наладить долгосрочное сотрудничество. И важно, чтобы оно всегда было взаимовыгодным.
Но как наработать лояльную базу и сделать так, чтобы в первую обращались за комментариям к вам? Быть вкладом в работу другого человека, предложить больше, чем от вас попросили. Когда я поняла и стала следовать такому принципу, работать стало в 10 раз проще.
И сегодня я ежедневно получаю подобные сообщения от журналистов😏
Вот, например, помогла журналисту собрать экспертные комментарии (помимо моего спикера) в статью, так как имею связи в HR отделах Лукойл, МТС и других компаний.
Напишите в комментарии в свои истории, когда вам удавалось наладить контакт с человеком необычным способом👇🏻
👏7👍1
КАК ЗАСТАВИТЬ БЛОГЕРА С ВАМИ СОТРУДНИЧАТЬ?
А главное – зачем. У меня уже однажды был пост (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/48) про лайфхаки инфлюенс маркетинга, но сегодня поговорим более глобально.
Когда работаешь с блогерами напрямую (не через агентства и их продюссеров), часто получаешь большой процент отказа. Да, Пиар – история про закрытые двери, но стоит ли продолжать стучаться именно в эти? Нет!
Я долго работала в очень сложной и мягкой нише трансфоомационных игр. Есть мягкая ниша коучей, а здесь к ним добавляются сложные игровые механики.
Игропрактики, игротехники…тоже не слышали про такое? Это рынок, который только начинает развиваться в России. Если для юриста или врача достаточно продемонстрировать экспертность и выделиться среди конкурентов, то в нише игр путь намного сложнее.
Сначала ты должен объяснить, в чем суть продукта (эксперта), потом донести пользу и только потом доказывать, что ты достаточно интересен для сотрудничества.
Но сложности только добавляют интереса 😏 и однажды я нашла уникальный путь, через который можно пробиваться в сфере трансформационных игр. Я не пыталась вслепую стучаться к блогерам и проектам, я выработала уникальную стратегию, как развить медийность с нуля и после предлагать сотрудничество более крупным игрокам.
В итоге: коллаборации с блогерами-миллионниками, масштабные фестивали, работа с государственными проектами. И теперь мой клиент – лидер рынка не только в России, но и СНГ.
Кстати, скоро я анонсирую запись на индивидуальные консультации по PR. Накидайте 🔥 если тоже хотите работать с крутыми инфлюенсерами 🔝
А главное – зачем. У меня уже однажды был пост (https://news.1rj.ru/str/PRFORBUSINESS/48) про лайфхаки инфлюенс маркетинга, но сегодня поговорим более глобально.
Когда работаешь с блогерами напрямую (не через агентства и их продюссеров), часто получаешь большой процент отказа. Да, Пиар – история про закрытые двери, но стоит ли продолжать стучаться именно в эти? Нет!
Я долго работала в очень сложной и мягкой нише трансфоомационных игр. Есть мягкая ниша коучей, а здесь к ним добавляются сложные игровые механики.
Игропрактики, игротехники…тоже не слышали про такое? Это рынок, который только начинает развиваться в России. Если для юриста или врача достаточно продемонстрировать экспертность и выделиться среди конкурентов, то в нише игр путь намного сложнее.
Сначала ты должен объяснить, в чем суть продукта (эксперта), потом донести пользу и только потом доказывать, что ты достаточно интересен для сотрудничества.
Но сложности только добавляют интереса 😏 и однажды я нашла уникальный путь, через который можно пробиваться в сфере трансформационных игр. Я не пыталась вслепую стучаться к блогерам и проектам, я выработала уникальную стратегию, как развить медийность с нуля и после предлагать сотрудничество более крупным игрокам.
В итоге: коллаборации с блогерами-миллионниками, масштабные фестивали, работа с государственными проектами. И теперь мой клиент – лидер рынка не только в России, но и СНГ.
Кстати, скоро я анонсирую запись на индивидуальные консультации по PR. Накидайте 🔥 если тоже хотите работать с крутыми инфлюенсерами 🔝
🔥5
КАК ЭКСПЕРТУ ПОПАСТЬ В СМИ БЕЗ ПИАРЩИКА?
Услуги пиарщика или продюсера, конечно, сделают из вас желаемого героя во всех медиа. Но есть несколько способов начать блистать на страницах любимого журнала уже сегодня!
Рассказываю, что сделать эксперту прямо во время прочтения поста, чтобы приблизиться к вершинам СМИ!
1. Упаковать социальные сети. И нет, речь не про продающую шапку профиля!
Многие журналисты жалуются, что часто не могут найти экспертов по нужным темам даже через журналистскую базу и закрытые секретные чаты спикеров (ох, куда же смотрят пиарщики).
Что остаётся сделать при этом эксперту? Просто выйти из тени и написать о своей сфере деятельности. Проверено десятки раз – если при первом касании с профилем понятно кто и что здесь вещает, приглашения будут приходить сами.
2. Составить медиа кит.
Закажите на YouDo у дизайнера-студента на худой конец. Сделайте Портфолио, где будут все ваши достижения, опыт работы, презентабельное фото и темы, которые будете комментировать. Медиакит можно использовать для отклика в чатах с запросами на спикеров, присылать организаторам фестивалей и конференций. Совет для экспертов мягких ниш: сделайте медиа кит с максимально возможным количеством цифр. Например: не «Выпустила множество учеников по авторской методике коучинга», а «10 лет обучаю по авторской методике, которая позволила 5.000 ученикам достигать результатов на 20% быстрее».
3. Зарегистрируйтесь на платформах с запросами журналистов и отвечайте в те издания, которые вам интересны.
Pressfeed, deadline медиа, Nut call. Поможет вам наработать базу публикаций с небольших изданиях, чтобы было с чем заявиться в топовые медиа. Но не забывайте, что статьи должны быть на релевантные для вас темы и написаны так, чтобы через год вашему пиарщику не пришлось ругаться с редакцией ради удаления текста.
А теперь к действиям!
Предлагаю вам написать в комментарии ссылку на свою страницу в социальных сетях, а я напишу, что стоит поменять и дополнить 💡👇🏻
Услуги пиарщика или продюсера, конечно, сделают из вас желаемого героя во всех медиа. Но есть несколько способов начать блистать на страницах любимого журнала уже сегодня!
Рассказываю, что сделать эксперту прямо во время прочтения поста, чтобы приблизиться к вершинам СМИ!
1. Упаковать социальные сети. И нет, речь не про продающую шапку профиля!
Многие журналисты жалуются, что часто не могут найти экспертов по нужным темам даже через журналистскую базу и закрытые секретные чаты спикеров (ох, куда же смотрят пиарщики).
Что остаётся сделать при этом эксперту? Просто выйти из тени и написать о своей сфере деятельности. Проверено десятки раз – если при первом касании с профилем понятно кто и что здесь вещает, приглашения будут приходить сами.
2. Составить медиа кит.
Закажите на YouDo у дизайнера-студента на худой конец. Сделайте Портфолио, где будут все ваши достижения, опыт работы, презентабельное фото и темы, которые будете комментировать. Медиакит можно использовать для отклика в чатах с запросами на спикеров, присылать организаторам фестивалей и конференций. Совет для экспертов мягких ниш: сделайте медиа кит с максимально возможным количеством цифр. Например: не «Выпустила множество учеников по авторской методике коучинга», а «10 лет обучаю по авторской методике, которая позволила 5.000 ученикам достигать результатов на 20% быстрее».
3. Зарегистрируйтесь на платформах с запросами журналистов и отвечайте в те издания, которые вам интересны.
Pressfeed, deadline медиа, Nut call. Поможет вам наработать базу публикаций с небольших изданиях, чтобы было с чем заявиться в топовые медиа. Но не забывайте, что статьи должны быть на релевантные для вас темы и написаны так, чтобы через год вашему пиарщику не пришлось ругаться с редакцией ради удаления текста.
А теперь к действиям!
Предлагаю вам написать в комментарии ссылку на свою страницу в социальных сетях, а я напишу, что стоит поменять и дополнить 💡👇🏻
👍5
PIMS: КАК ИЗ ПОСРЕДСТВЕННОГО ЧАЯ СДЕЛАЛИ МЕСТО ВСТРЕЧИ ВСЕХ ПАТРИКОВ?
Краткая справка, для тех, кто не в теме: Pims – сеть кафе с чайными напитками. Чай мешается с фруктами или кремом и стоит 450-500 рублей. Чтобы вы понимали масштаб, пару лет назад флагманский Pims на патриках закрывали из-за жалоб жителей на вечные очереди около заведения.
Этот необычный пост здесь, потому что для меня PIMS – лучший пример того, как люди могут бежать сломя голову за популярным напитком, несмотря на то, что:
⁃ Он жутко оверпрайснутый
⁃ Ожидание порой достигает 30 минут (а вчера в их конкуренте «MO» я ждала коктейль 45 минут)
⁃ Под вечер регулярно не остаётся напитков с кремом, а они самые вкусные
⁃ Некоторые позиции откровенно отвратные и горькие на вкус, хоть я и фанат чая.
Давайте разбираться вместе со мной.
Во-первых, место. Первое кафе открылось на патриарших, где средний чек в ресторанах 2500+. При этом прикоснуться к московской роскоши хочется и тем, у кого таких сумм нет, поэтому непонятные напитки стали отличным способом побывать в сердце дорогой жизни без удара по карману.
Во-вторых, модные стаканы. Уверенна, что 50% успеха принесли именно необычные для России 2021 года полупрозрачные стаканы. Отдам должное, что они правда тактильно классные. Кстати, считаю, что похожая история и у Золотого Яблока - в условном метрополисе сложно встретить человека без неонового пакета, заметного за километр.
И да, на стаканах изображены мультяшные герои с отсылкой к детству. Философия основателей указывает на то, что все взрослые – маленькие дети, и милые человечки будут поднимать настроение. Зачет за хайповую упаковку, в общем.
В-третьих, не обошлось и без инфлюенсеров. У Пимса 20 тысяч фоловеров в ТикТоке, а их пиарщики ранее делали много нативных интеграций (когда ТИПА не реклама) у блогеров-миллионников. Да и сами владельцы кафе не безызвестные люди были.
P.S. Сейчас у PIMS появляется много конкурентов, а их кафе (или корнеры) уже расплодились по всей Москве и даже преследовали меня в Dubai Marina. Вывод, как обычно в пиаре, один – попади в нужную волну и даже самый посредственный продукт станет желанным у московских почитателей прекрасного.
Не удивлюсь, если однажды буду сотрудничать с кулинарными проектами – точно возьму этот кейс на вооружение.
Краткая справка, для тех, кто не в теме: Pims – сеть кафе с чайными напитками. Чай мешается с фруктами или кремом и стоит 450-500 рублей. Чтобы вы понимали масштаб, пару лет назад флагманский Pims на патриках закрывали из-за жалоб жителей на вечные очереди около заведения.
Этот необычный пост здесь, потому что для меня PIMS – лучший пример того, как люди могут бежать сломя голову за популярным напитком, несмотря на то, что:
⁃ Он жутко оверпрайснутый
⁃ Ожидание порой достигает 30 минут (а вчера в их конкуренте «MO» я ждала коктейль 45 минут)
⁃ Под вечер регулярно не остаётся напитков с кремом, а они самые вкусные
⁃ Некоторые позиции откровенно отвратные и горькие на вкус, хоть я и фанат чая.
Давайте разбираться вместе со мной.
Во-первых, место. Первое кафе открылось на патриарших, где средний чек в ресторанах 2500+. При этом прикоснуться к московской роскоши хочется и тем, у кого таких сумм нет, поэтому непонятные напитки стали отличным способом побывать в сердце дорогой жизни без удара по карману.
Во-вторых, модные стаканы. Уверенна, что 50% успеха принесли именно необычные для России 2021 года полупрозрачные стаканы. Отдам должное, что они правда тактильно классные. Кстати, считаю, что похожая история и у Золотого Яблока - в условном метрополисе сложно встретить человека без неонового пакета, заметного за километр.
И да, на стаканах изображены мультяшные герои с отсылкой к детству. Философия основателей указывает на то, что все взрослые – маленькие дети, и милые человечки будут поднимать настроение. Зачет за хайповую упаковку, в общем.
В-третьих, не обошлось и без инфлюенсеров. У Пимса 20 тысяч фоловеров в ТикТоке, а их пиарщики ранее делали много нативных интеграций (когда ТИПА не реклама) у блогеров-миллионников. Да и сами владельцы кафе не безызвестные люди были.
P.S. Сейчас у PIMS появляется много конкурентов, а их кафе (или корнеры) уже расплодились по всей Москве и даже преследовали меня в Dubai Marina. Вывод, как обычно в пиаре, один – попади в нужную волну и даже самый посредственный продукт станет желанным у московских почитателей прекрасного.
Не удивлюсь, если однажды буду сотрудничать с кулинарными проектами – точно возьму этот кейс на вооружение.
👏6❤2
Конечно, я не удивлю вас, если скажу, что в PR нельзя следовать трендам. Их нужно опережать!
Но если работать на передовой пока не получается, учимся ловить восходящие тренды. Сегодня разберу интересные наблюдения по работе с диджитал в 2023 году.
1. Просто ≠ плохо.
Хотите сделать рилс? Нарежьте YouTube эфир с вашим участиям на маленькие кусочки, заливайте их хоть целый месяц.
Надоело выходить в сторис каждое утро с приветствием? Выходите 3 раза в неделю но так, чтобы вас с нетерпением ждали. Ушло то время, когда за 1 день можно потерять аудиторию. В общем, упрощаем себе жизнь в угоду хорошему контенту.
2. Не хотите делать ≠ не делайте.
Точнее, заставьте сделать за вас необходимый контент нейросеть. Что советую я: генерация инфоповодов, копирайтинг, нейминг, упаковка тем в более кликабельные, составление подборок. Знаю, что коллеги активно делают картинки и креативы, но я не веду соц.сети, так что не пробовала.
3. Персонализированность.
Тут как в продажах, так и в пиаре. Почему умирает пресс релиз? Потому что каждому хочется быть королем. Например, когда я предлагаю гостя в подкасты, я смотрю минимум 1-2 выпуска, чтобы понять, где тот ключик к автору программы. За что можно зацепиться и как объяснять продюсеру необходимость срочно пригласить конкретного моего гостя?
Но если работать на передовой пока не получается, учимся ловить восходящие тренды. Сегодня разберу интересные наблюдения по работе с диджитал в 2023 году.
1. Просто ≠ плохо.
Хотите сделать рилс? Нарежьте YouTube эфир с вашим участиям на маленькие кусочки, заливайте их хоть целый месяц.
Надоело выходить в сторис каждое утро с приветствием? Выходите 3 раза в неделю но так, чтобы вас с нетерпением ждали. Ушло то время, когда за 1 день можно потерять аудиторию. В общем, упрощаем себе жизнь в угоду хорошему контенту.
2. Не хотите делать ≠ не делайте.
Точнее, заставьте сделать за вас необходимый контент нейросеть. Что советую я: генерация инфоповодов, копирайтинг, нейминг, упаковка тем в более кликабельные, составление подборок. Знаю, что коллеги активно делают картинки и креативы, но я не веду соц.сети, так что не пробовала.
3. Персонализированность.
Тут как в продажах, так и в пиаре. Почему умирает пресс релиз? Потому что каждому хочется быть королем. Например, когда я предлагаю гостя в подкасты, я смотрю минимум 1-2 выпуска, чтобы понять, где тот ключик к автору программы. За что можно зацепиться и как объяснять продюсеру необходимость срочно пригласить конкретного моего гостя?
🔥2❤1
КОМУ ПРОЩЕ ВСЕГО ПОПАСТЬ В СМИ?
Дорогие коллеги и эксперты! Сегодня хочу знать ваше мнение: в какой отрасли легче всего продвигаться в медиа? Спойлер: вопрос с небольшим подвохом 😉
Дорогие коллеги и эксперты! Сегодня хочу знать ваше мнение: в какой отрасли легче всего продвигаться в медиа? Спойлер: вопрос с небольшим подвохом 😉
Anonymous Poll
35%
Детский психолог
12%
Руководитель таксопарка
12%
Таролог, консультант по сну
4%
Школьный преподаватель
31%
Спортсмен
35%
IT специалист, разработчик IOS
31%
Врач-стоматолог
4%
Другое (напиши в комментариях)
ТАК КОМУ ВСЕ ТАКИ ЛЕГЧЕ?
В предыдущем опросе победил врач-стоматолог. Но как я сказала, вопрос был с подвохом.
На самом деле, правильного варианта нет!
Отрасль спикера не имеет и близко такого значения, как его харизма, регалии и опыт.
Например, одно дело – детский психолог с опытом в кризисном центре и научной диссертацией. Другое – психолог с онлайн консультациями и пройденными курсами. Я не говорю, что второй специалист хуже (!), но для журналистов первый спикер будет интересен намного больше.
Или вот руководитель таксопарка: может ли он рассказать забавные необычные истории из жизни таксистов? Привести аналитику рынка с вкусной подачи? Или только рассуждать сухими цифрами, которые и так все знают. Аналогично с IT.
Таролог: вроде бы, эзотерическая ниша, которую сложно продвигать. Но что, если до таро эксперт был директором школы или врачом в больнице?
Пожалуй, в опросе я бы выбрала спортсмена. Потому что в спорте часто легко можно выкапать историю преодоления, такое любят. Но одно дело продвигать горнолыжника, другое – неизвестного футболиста.
Поэтому, друзья, не стоит думать, что ваша ниша не интересна сми если рынок спикеров перенасыщен (юристы, психологи, врачи). Или, наоборот, статьи на вашу тему мало где публикуются (значит, нише не хватает крутых пиарщиков, а еще вы смотрите не те издания).
Намного важнее, что вы можете рассказать нового, как это преподнесете и можете ли вы доказать вашу экспертность цифрами.
В предыдущем опросе победил врач-стоматолог. Но как я сказала, вопрос был с подвохом.
На самом деле, правильного варианта нет!
Отрасль спикера не имеет и близко такого значения, как его харизма, регалии и опыт.
Например, одно дело – детский психолог с опытом в кризисном центре и научной диссертацией. Другое – психолог с онлайн консультациями и пройденными курсами. Я не говорю, что второй специалист хуже (!), но для журналистов первый спикер будет интересен намного больше.
Или вот руководитель таксопарка: может ли он рассказать забавные необычные истории из жизни таксистов? Привести аналитику рынка с вкусной подачи? Или только рассуждать сухими цифрами, которые и так все знают. Аналогично с IT.
Таролог: вроде бы, эзотерическая ниша, которую сложно продвигать. Но что, если до таро эксперт был директором школы или врачом в больнице?
Пожалуй, в опросе я бы выбрала спортсмена. Потому что в спорте часто легко можно выкапать историю преодоления, такое любят. Но одно дело продвигать горнолыжника, другое – неизвестного футболиста.
Поэтому, друзья, не стоит думать, что ваша ниша не интересна сми если рынок спикеров перенасыщен (юристы, психологи, врачи). Или, наоборот, статьи на вашу тему мало где публикуются (значит, нише не хватает крутых пиарщиков, а еще вы смотрите не те издания).
Намного важнее, что вы можете рассказать нового, как это преподнесете и можете ли вы доказать вашу экспертность цифрами.
🔥4👍2❤1
КАК ПОПАСТЬ В FORBES?
Когда ко мне приходят на консультации, почти всегда в разговоре звучат такие медиа как РБК И FORBES. Именно поэтому, кстати, в моей медиа базе больше всего контактов редакторов и продюссеров из этих СМИ.
Сегодня я расскажу, кому реально попасть в Forbes и как подступиться к самому желаемому медиа. Сразу скажу, что делюсь как личным опытом, так и мнением одного из руководителей журнала 🤫).
Вы можете претендовать на Forbes, если:
1. Вы лидер рынка.
Не потому что у вас оценка 5,0 на сайте ВсёОбоВсём.ру, а потому что про ваш бренд или успех написали уже много СМИ, вы фигурируете в независимых рейтингах и исследованиях. Цифры - лучшее доказательство.
2. Вы социальный деятель или стартап, в который инвестируют.
Здесь речь идет об инвестициях свыше 1млн $ от крупных серьезных фондов, которые вас проверили и ручаются, что вы действительно ценны для общества.
3. Вы запустили сервис, меняющий жизнь людей.
Важно: сервис должен быть уже опубликован и полностью разработан.
4. У основателя вашей компании есть эксклюзивная поучительная история.
Заметили, что в Forbes часто пишут про компании, которые предоставляют не самые понятные (массовому потребителю) услуги. Лайфхак: заворачивайте историю через личность, про которую хочется рассказать.
5. Вы опытный специалист с 10 тысячами часов практики.
Как всегда, цифры лучше букв. Для экспертного комментария нужны специалисты, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предложить комплексный взгляд на отрасль.
Кому закрыта дорога:
1. Эзотерика.
2. Новички (если это не п.3 выше)
3. Масштаб темы не соответствует масштабу спикера.
4. Люди с позицией «напишите про мою компанию, она лучшая».
5. Экспертные, качественные, но не трендовые темы.
Пример: вы хороший юрист, соотвествующий всем критериям. Да, вы говорите на популярные темы, но не можете предложить новый авторский взгляд. Есть шанс, что к вам когда нибудь обратятся за комментарием, но самостоятельно пропитчить будет сложно.
Если вы читаете и понимаете, что пока не дотягиваете до уровня Forbes, я рекомендую:
1. Ищите свежие зарубежные исследования, которыми можно аргументировать актуальность темы.
2. Развивайтесь, ищите нестандартные подходы к отрасли.
3. Знакомьтесь лично с редакторами, обсуждайте, чего вам не хватает.
4. Не переживайте. Есть тысяча других медиа, которые могут дать эффект не хуже при грамотной стратегии.
А если вы все таки хотите быть экспертом такого уровня СМИ, у меня для вас отличная новость✅
Возьму 2 эксперта (или бренда) на индивидуальную консультацию, где я разберу ваши активы (опыт в СМИ, регалии), расскажу, как их усилить, дам рекомендации по развитию личного бренда и позиционированию, подготовлю пошаговый план выхода в медиа и полную стратегию для желаемых ресурсов.
Стоимость и запись в лс в описании канала.
Когда ко мне приходят на консультации, почти всегда в разговоре звучат такие медиа как РБК И FORBES. Именно поэтому, кстати, в моей медиа базе больше всего контактов редакторов и продюссеров из этих СМИ.
Сегодня я расскажу, кому реально попасть в Forbes и как подступиться к самому желаемому медиа. Сразу скажу, что делюсь как личным опытом, так и мнением одного из руководителей журнала 🤫).
Вы можете претендовать на Forbes, если:
1. Вы лидер рынка.
Не потому что у вас оценка 5,0 на сайте ВсёОбоВсём.ру, а потому что про ваш бренд или успех написали уже много СМИ, вы фигурируете в независимых рейтингах и исследованиях. Цифры - лучшее доказательство.
2. Вы социальный деятель или стартап, в который инвестируют.
Здесь речь идет об инвестициях свыше 1млн $ от крупных серьезных фондов, которые вас проверили и ручаются, что вы действительно ценны для общества.
3. Вы запустили сервис, меняющий жизнь людей.
Важно: сервис должен быть уже опубликован и полностью разработан.
4. У основателя вашей компании есть эксклюзивная поучительная история.
Заметили, что в Forbes часто пишут про компании, которые предоставляют не самые понятные (массовому потребителю) услуги. Лайфхак: заворачивайте историю через личность, про которую хочется рассказать.
5. Вы опытный специалист с 10 тысячами часов практики.
Как всегда, цифры лучше букв. Для экспертного комментария нужны специалисты, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предложить комплексный взгляд на отрасль.
Кому закрыта дорога:
1. Эзотерика.
2. Новички (если это не п.3 выше)
3. Масштаб темы не соответствует масштабу спикера.
4. Люди с позицией «напишите про мою компанию, она лучшая».
5. Экспертные, качественные, но не трендовые темы.
Пример: вы хороший юрист, соотвествующий всем критериям. Да, вы говорите на популярные темы, но не можете предложить новый авторский взгляд. Есть шанс, что к вам когда нибудь обратятся за комментарием, но самостоятельно пропитчить будет сложно.
Если вы читаете и понимаете, что пока не дотягиваете до уровня Forbes, я рекомендую:
1. Ищите свежие зарубежные исследования, которыми можно аргументировать актуальность темы.
2. Развивайтесь, ищите нестандартные подходы к отрасли.
3. Знакомьтесь лично с редакторами, обсуждайте, чего вам не хватает.
4. Не переживайте. Есть тысяча других медиа, которые могут дать эффект не хуже при грамотной стратегии.
А если вы все таки хотите быть экспертом такого уровня СМИ, у меня для вас отличная новость✅
Возьму 2 эксперта (или бренда) на индивидуальную консультацию, где я разберу ваши активы (опыт в СМИ, регалии), расскажу, как их усилить, дам рекомендации по развитию личного бренда и позиционированию, подготовлю пошаговый план выхода в медиа и полную стратегию для желаемых ресурсов.
Стоимость и запись в лс в описании канала.
🔥6👍2
МОИ ОШИБКИ В ПИАРЕ
Да-да, я могу говорить не только про успехи, но и про ФАКАПЫ. А они у меня были.
Но я не боюсь о них говорить, потому что без ошибок реально не бывает хорошего результата. Понять свои ошибки = перерасти их и выйти на следующий уровень квалификации.
Поехали:
1. Написала блогеру неверное имя в обращении.
Да, когда-то давно я реально делала интеграции у блогеров с помощью рассылок однотипных сообщений. Удивительно, почему никто не соглашался???. И вот однажды я прислала блогеру по имени Ульяна сообщение с текстом «Добрый день, Катя!». Скандал, обида, ну вы поняли.
2. Писала питчи на почту редакции.
Нет, если вы присылаете релиз уровня «Сбербанк открылся в КНДР», может быть, еще есть шанс, но для питча незнакомого эксперта с средненькими темами - однозначный провал.
3. Предлагала коллаборации с сомнительной выгодой.
Раньше я не понимала, что значит «взаимовыгодное» и предлагала в обмен на эфир всякую ерунду. Зато теперь я знаю, как договориться с кем угодно на сотрудничество, которое будет актуально обоим. Хотя, кстати, до сих пор этому учусь: стараюсь лучше понять скрытые мотивы человека, чтобы сразу угадать и предложить то, что ему нужно.
4. Боялась спрашивать контакты у коллег.
Здесь, конечно, спасибо Ане Борисовой. Она создала нетворкинг для пиарщиков и мы стали все как большой дружный коллектив. Я сама регулярно делюсь контактами, если просят. Считаю, что лучше человек потратит время на креатив и продумывание актуальной темы, чем на поиск контакта, который уже есть у коллеги.
5. Питчила темы, которые не релевантны СМИ.
Я не говорю про совсем абсурдные вещи а-ля предложить в журнал «Эксперт» тему про стильные купальники. Даже питч бьюти сферы в Грацию может абсолютно глупым, если предлагать старые материалы, скучные обзоры и слишком кричащие заголовки, которые не соответствуют tone of voice медиа.
Как вам?
Да-да, я могу говорить не только про успехи, но и про ФАКАПЫ. А они у меня были.
Но я не боюсь о них говорить, потому что без ошибок реально не бывает хорошего результата. Понять свои ошибки = перерасти их и выйти на следующий уровень квалификации.
Поехали:
1. Написала блогеру неверное имя в обращении.
Да, когда-то давно я реально делала интеграции у блогеров с помощью рассылок однотипных сообщений. Удивительно, почему никто не соглашался???. И вот однажды я прислала блогеру по имени Ульяна сообщение с текстом «Добрый день, Катя!». Скандал, обида, ну вы поняли.
2. Писала питчи на почту редакции.
Нет, если вы присылаете релиз уровня «Сбербанк открылся в КНДР», может быть, еще есть шанс, но для питча незнакомого эксперта с средненькими темами - однозначный провал.
3. Предлагала коллаборации с сомнительной выгодой.
Раньше я не понимала, что значит «взаимовыгодное» и предлагала в обмен на эфир всякую ерунду. Зато теперь я знаю, как договориться с кем угодно на сотрудничество, которое будет актуально обоим. Хотя, кстати, до сих пор этому учусь: стараюсь лучше понять скрытые мотивы человека, чтобы сразу угадать и предложить то, что ему нужно.
4. Боялась спрашивать контакты у коллег.
Здесь, конечно, спасибо Ане Борисовой. Она создала нетворкинг для пиарщиков и мы стали все как большой дружный коллектив. Я сама регулярно делюсь контактами, если просят. Считаю, что лучше человек потратит время на креатив и продумывание актуальной темы, чем на поиск контакта, который уже есть у коллеги.
5. Питчила темы, которые не релевантны СМИ.
Я не говорю про совсем абсурдные вещи а-ля предложить в журнал «Эксперт» тему про стильные купальники. Даже питч бьюти сферы в Грацию может абсолютно глупым, если предлагать старые материалы, скучные обзоры и слишком кричащие заголовки, которые не соответствуют tone of voice медиа.
Как вам?
❤5👍1
Я ВЫХОЖУ ИЗ ТЕНИ
Меня иногда спрашивают, почему не веду страницу в инстаграме. Решила исправиться 🤡
Я по прежнему хочу делать акцент на телеграмм, чтобы давать максимально полезный контент без воды. Очень надеюсь, что у меня получается!
А в инстаграм буду выкладывать более лайфстайл варианты, успехи клиентов, съемки и мероприятия 📷
И, конечно, бесполезные фото с просьбой поставить лайк. В процессе работы я так много просматриваю инфоцыганщины и прогревов, поэтому просто оставляю вам ссылку, если интересно - буду рада вас видеть. Если нет - тогда оставайтесь и ждите пост тут про грамотный питч в женский журнал.
Ссылка: https://instagram.com/inoyatova.pr?igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Кстати, недавно видела на съемках ТНТ Жидковского и полдня не могла вспомнить, как его зовут: думала, это Андрей Петров, Влад Мирос или Жидковский. Если все три имени вам не знакомы, поздравляю, вы здоровый человек.
Меня иногда спрашивают, почему не веду страницу в инстаграме. Решила исправиться 🤡
Я по прежнему хочу делать акцент на телеграмм, чтобы давать максимально полезный контент без воды. Очень надеюсь, что у меня получается!
А в инстаграм буду выкладывать более лайфстайл варианты, успехи клиентов, съемки и мероприятия 📷
И, конечно, бесполезные фото с просьбой поставить лайк. В процессе работы я так много просматриваю инфоцыганщины и прогревов, поэтому просто оставляю вам ссылку, если интересно - буду рада вас видеть. Если нет - тогда оставайтесь и ждите пост тут про грамотный питч в женский журнал.
Ссылка: https://instagram.com/inoyatova.pr?igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Кстати, недавно видела на съемках ТНТ Жидковского и полдня не могла вспомнить, как его зовут: думала, это Андрей Петров, Влад Мирос или Жидковский. Если все три имени вам не знакомы, поздравляю, вы здоровый человек.
👍7❤3😁1
Друзья, хочу записать еще один подкаст и пригласить журналиста или продюсера. Кто был бы вам интересен? Напишите в комментарии 👇🏻
Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏
Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏
🔥3❤2
Вопрос дня: почему в России так много пиарщиков, но при этом нет ни одного перечня всех СМИ (женские, мужские, лайфстайл и т.д.). Я уже думаю, может сделать.....
🔥5❤3👍2
Кстати, интервью с ТВ продюссером все таки будет!
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.
🔥7❤2👍2
Сегодня меня пригласили на работу в одно из самых крупных PR-агентств в России. Они работают со многими звездами, их подопечные постоянно красуются на обложках топовых журналов, становятся лицами федеральных телеканалов.
Но я отказалась.
Почему?
- График. Я привыкла работать в удобное для меня время, не хочу ездить в офис и вставать рано каждый день.
- Зарплата. Они предлагают мне ставку, равную моему среднему месячному гонорару с одного проекта. А таких проектов у меня несколько.
Многие мечтали бы об этой работе: постоянные съемки со звездами, светские мероприятия, связи, контакты.
Но зачем, когда я умею все тоже самое сама и могу познакомиться с кем угодно и без агентства, которое потом еще наложит запрет на пользование их материалами и NDA на кейсы.
Мой опыт работы в пиаре позволяет мне быть самостоятельным специалистом. Я научилась сама знакомиться со всеми главредами, делаю ивенты для инфлюенсеров, мои эксперты растут до журналов Tier-1 за месяц.
Единственное, что заставило меня подумать над этой вакансией - сильное сообщество коллег в агентстве. Но ведь его можно организовать и без работы за копейки на тётю. Поэтому я официально объявляю, что скоро состоится воскресная встреча PR MORNING, где каждый пиарщик уйдёт с 10 идеями, 15 контактами и вдохновением на месяц. Анонс на неделе🔥
Но я отказалась.
Почему?
- График. Я привыкла работать в удобное для меня время, не хочу ездить в офис и вставать рано каждый день.
- Зарплата. Они предлагают мне ставку, равную моему среднему месячному гонорару с одного проекта. А таких проектов у меня несколько.
Многие мечтали бы об этой работе: постоянные съемки со звездами, светские мероприятия, связи, контакты.
Но зачем, когда я умею все тоже самое сама и могу познакомиться с кем угодно и без агентства, которое потом еще наложит запрет на пользование их материалами и NDA на кейсы.
Мой опыт работы в пиаре позволяет мне быть самостоятельным специалистом. Я научилась сама знакомиться со всеми главредами, делаю ивенты для инфлюенсеров, мои эксперты растут до журналов Tier-1 за месяц.
Единственное, что заставило меня подумать над этой вакансией - сильное сообщество коллег в агентстве. Но ведь его можно организовать и без работы за копейки на тётю. Поэтому я официально объявляю, что скоро состоится воскресная встреча PR MORNING, где каждый пиарщик уйдёт с 10 идеями, 15 контактами и вдохновением на месяц. Анонс на неделе🔥
🔥10❤5👍2
АЛГОРИТМ ПИТЧА, НА КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПРИДЕТ ОТВЕТ.
Как я уже рассказывала ранее, я научилась всему на своих ошибках и сейчас пришла к тому, что 90% моих питчей открываются и получают ответ.
Сегодня я запитчила РБК в 16:30 и в 20:30 получила одобрение для статьи.
Кто работал с РБК знает, что иногда приходится ждать ответ 2,3 недели, месяц. Я не говорю, что статью молниеносно выпустят: но принятая тема - это уже большой шаг, а дальше остаётся просто оправдать ожидания по качеству материала.
Поэтому делюсь советами, как же все таки предлагать темы, чтобы их брали.
1. Изучаем по поиску в вкладке «Новости» в Яндексе, какие СМИ публикуют статьи по вашей теме.
2. Выбираем редакторов, которые работают над смежными отраслями. То есть пишем тем, кто отвечает строго за вашу Рубрику. Не дай бог вы текст про модные лайфхаки предложение в раздел «Дети» 😡.
Сразу вопрос: стоит ли писать шеф-Реду или Главреду?
Все индивидуально, зависит от издания (и иногда настроения человека). Некоторые главреды говорят, что бессмысленно писать сразу им, намного эффективнее работать через журналистов.
Совет: смотрите, выпускаются ли статьи от имени главреда и о чем они. Если он тоже участвует в публикациях или есть даже отдельная вкладка «от редакции» – пишите, если нет, тогда не стоит.
3. Tone of voice.
Пишем обращение по имени, даже не обсуждается. Пишем настолько уважительно, насколько вы даже представить себе не можете.
4. Краткость - сестра таланта.
Когда мне в детстве говорили эту фразу, я не понимала.
Теперь дошло: я сегодня представила эксперта двумя словами и их хватило, чтобы получить одобрение темы. Главное – суть и актуальность темы.
5. Выбираем темы.
- Тема не должна быть уже раскрыта хотя бы в конкретном издании, в которое вы пишете.
- Тема должна быть интересной читателю: не вам, не эксперту, не журналисту, а тому, кто придет её почитать и принесёт журналу 💸💸💸💸
Начните хотя бы с этих пунктов и я обещаю, что ваш питч получит ответ. А если не получит, тогда напишите мне и я по пунктам разберу, что исправить.
Как я уже рассказывала ранее, я научилась всему на своих ошибках и сейчас пришла к тому, что 90% моих питчей открываются и получают ответ.
Сегодня я запитчила РБК в 16:30 и в 20:30 получила одобрение для статьи.
Кто работал с РБК знает, что иногда приходится ждать ответ 2,3 недели, месяц. Я не говорю, что статью молниеносно выпустят: но принятая тема - это уже большой шаг, а дальше остаётся просто оправдать ожидания по качеству материала.
Поэтому делюсь советами, как же все таки предлагать темы, чтобы их брали.
1. Изучаем по поиску в вкладке «Новости» в Яндексе, какие СМИ публикуют статьи по вашей теме.
2. Выбираем редакторов, которые работают над смежными отраслями. То есть пишем тем, кто отвечает строго за вашу Рубрику. Не дай бог вы текст про модные лайфхаки предложение в раздел «Дети» 😡.
Сразу вопрос: стоит ли писать шеф-Реду или Главреду?
Все индивидуально, зависит от издания (и иногда настроения человека). Некоторые главреды говорят, что бессмысленно писать сразу им, намного эффективнее работать через журналистов.
Совет: смотрите, выпускаются ли статьи от имени главреда и о чем они. Если он тоже участвует в публикациях или есть даже отдельная вкладка «от редакции» – пишите, если нет, тогда не стоит.
3. Tone of voice.
Пишем обращение по имени, даже не обсуждается. Пишем настолько уважительно, насколько вы даже представить себе не можете.
4. Краткость - сестра таланта.
Когда мне в детстве говорили эту фразу, я не понимала.
Теперь дошло: я сегодня представила эксперта двумя словами и их хватило, чтобы получить одобрение темы. Главное – суть и актуальность темы.
5. Выбираем темы.
- Тема не должна быть уже раскрыта хотя бы в конкретном издании, в которое вы пишете.
- Тема должна быть интересной читателю: не вам, не эксперту, не журналисту, а тому, кто придет её почитать и принесёт журналу 💸💸💸💸
Начните хотя бы с этих пунктов и я обещаю, что ваш питч получит ответ. А если не получит, тогда напишите мне и я по пунктам разберу, что исправить.
🔥10❤2👏1
НЕТ НЕ ВСЕГДА ЗНАЧИТ НЕТ
Сегодня хочу рассказать вам об интересном случае, который произошел с переписке с журналистом из самого известного издания про психологию.
Предыстория: мой клиент давно хотел попасть в этот журнал, так как в его нише – это издание номер 1. Но его не брали по разным причинам, в том числе из-за очень узкой ниши.
Сегодня я отправила питчи с 3-мя темами в журнал, на что пришел отказ. Да, такое бывает - темы не приходятся по вкусу главреду, с учетом специфики клиента, это нормально.
Я как обычно отвечаю, что благодарна за оперативную обратку, уточняю некоторые детали о перспективе сотрудничества в целом. Ожидаю стандартный ответ вроде «спасибо за предложение, если что, свяжемся».
НО НЕ ТУТ ТО БЫЛО.
Приходит ответ о том, что они берут тему, которую я предложила в первом письме. Почему передумали, я понятия не имею, ретроградный Меркурий - 100% верный вариант.
В общем я ушла писать статью, а вы запоминайте, что «нет» - это не всегда «нет»😄
Жду ваши реакции 🔥
Сегодня хочу рассказать вам об интересном случае, который произошел с переписке с журналистом из самого известного издания про психологию.
Предыстория: мой клиент давно хотел попасть в этот журнал, так как в его нише – это издание номер 1. Но его не брали по разным причинам, в том числе из-за очень узкой ниши.
Сегодня я отправила питчи с 3-мя темами в журнал, на что пришел отказ. Да, такое бывает - темы не приходятся по вкусу главреду, с учетом специфики клиента, это нормально.
Я как обычно отвечаю, что благодарна за оперативную обратку, уточняю некоторые детали о перспективе сотрудничества в целом. Ожидаю стандартный ответ вроде «спасибо за предложение, если что, свяжемся».
НО НЕ ТУТ ТО БЫЛО.
Приходит ответ о том, что они берут тему, которую я предложила в первом письме. Почему передумали, я понятия не имею, ретроградный Меркурий - 100% верный вариант.
В общем я ушла писать статью, а вы запоминайте, что «нет» - это не всегда «нет»😄
Жду ваши реакции 🔥
🔥11😱2
6 КАЧЕСТВ ИДЕАЛЬНОГО ЭКСПЕРТА ДЛЯ СМИ
Не бывает идеальных пиарщиков, которые могут в миг организовать вам интервью в любом издании и обещать миллионные чеки(да-да, пожалуйста, дорогие эксперты, хватит вестись на это).
Пиар = это работа в долгую, ценная работа, которая обеспечит вам стабильность через 3, 5, 7 лет, но не ЗАВТРА.
Тем не менее, эксперт в работе с пиарщиком может поспособствовать быстрому прогрессу. Рассказываю, какие эксперты лучше всего попадают в СМИ.
1. Вы даете свежий, нестандартный взгляд.
Я уже говорила, что статьи «как выучить английский», «как сэкономить на поездке в Турцию» и «Как выйти замуж» давно написаны. Предлагайте необычную позицию и свежие темы, которые взбудоражат мир читателя.
2. Вы работаете оперативно.
Здесь история про идеального клиента скорее. Пока вы игнорируете неделю своего пиарщика, другие отработают инфоповод и заберут все лавры себе.
3. Вы в одной лодке с пиарщиком.
Добавление к предыдущему пункту. Пиарщик эффективен тогда, когда и с вашей стороны идет отдача. Я не фанат статей, написанных копирайтером без участия эксперта.
Многие скажут: «я же нанял пиарщика, чтобы он делал статьи без меня!». Да, мы можем написать экспертную статью, но только никто лучше вас не расскажет захватывающие истории из жизни, интересные случаи из вашей профессии.
4. Вы реально крутой эксперт.
Тут понятно. Экспертиза рынка, 20-летний опыт, много кейсов и забавных историй с работы.
5. Вы предлагаете качественный продукт.
Приятно, когда работаешь с клиентом и восхищаешься им. Это не обязательное условие сотрудничества, но у меня всегда эффективнее получается работать с брендами, чей продукт мне понятен и интересен.
6. Вы работаете по всем фронтам.
Пиарщик сделает вам море публикации, обеспечит кастинги, модные коллаборации и эфиры на ТВ. Но потом клиенты или продюсеры зайдут к вам на страницу и поймут, что вы остались где-то в далеком 2008. Развивайтесь, учитесь красиво говорить, коммуницировать.
Закидайте меня камнями, но никто и никогда не заинтересует человека вашей персоной больше, чем вы сами. Показывайте свои горящие глаза, не стесняйтесь ходить с пиарщиком на максимум встреч, особенно, если вы начинающий спикер.
Пиарщики, делитесь, какой у вас идеальный клиент?
Не бывает идеальных пиарщиков, которые могут в миг организовать вам интервью в любом издании и обещать миллионные чеки
Пиар = это работа в долгую, ценная работа, которая обеспечит вам стабильность через 3, 5, 7 лет, но не ЗАВТРА.
Тем не менее, эксперт в работе с пиарщиком может поспособствовать быстрому прогрессу. Рассказываю, какие эксперты лучше всего попадают в СМИ.
1. Вы даете свежий, нестандартный взгляд.
Я уже говорила, что статьи «как выучить английский», «как сэкономить на поездке в Турцию» и «Как выйти замуж» давно написаны. Предлагайте необычную позицию и свежие темы, которые взбудоражат мир читателя.
2. Вы работаете оперативно.
Здесь история про идеального клиента скорее. Пока вы игнорируете неделю своего пиарщика, другие отработают инфоповод и заберут все лавры себе.
3. Вы в одной лодке с пиарщиком.
Добавление к предыдущему пункту. Пиарщик эффективен тогда, когда и с вашей стороны идет отдача. Я не фанат статей, написанных копирайтером без участия эксперта.
Многие скажут: «я же нанял пиарщика, чтобы он делал статьи без меня!». Да, мы можем написать экспертную статью, но только никто лучше вас не расскажет захватывающие истории из жизни, интересные случаи из вашей профессии.
4. Вы реально крутой эксперт.
Тут понятно. Экспертиза рынка, 20-летний опыт, много кейсов и забавных историй с работы.
5. Вы предлагаете качественный продукт.
Приятно, когда работаешь с клиентом и восхищаешься им. Это не обязательное условие сотрудничества, но у меня всегда эффективнее получается работать с брендами, чей продукт мне понятен и интересен.
6. Вы работаете по всем фронтам.
Пиарщик сделает вам море публикации, обеспечит кастинги, модные коллаборации и эфиры на ТВ. Но потом клиенты или продюсеры зайдут к вам на страницу и поймут, что вы остались где-то в далеком 2008. Развивайтесь, учитесь красиво говорить, коммуницировать.
Закидайте меня камнями, но никто и никогда не заинтересует человека вашей персоной больше, чем вы сами. Показывайте свои горящие глаза, не стесняйтесь ходить с пиарщиком на максимум встреч, особенно, если вы начинающий спикер.
Пиарщики, делитесь, какой у вас идеальный клиент?
❤4🔥2
Друзья, кто у меня тут эксперты, которым интересен выход в СМИ?
Напишите какие у вас затупы🙏🏻👇🏻
Напишите какие у вас затупы🙏🏻👇🏻
ЧТО ПОДКАСТЫ ДАЮТ ЭКСПЕРТУ
За прошлую неделю мой эксперт поучаствовал в двух подкастах. Но многие мои клиенты до сих пор удивляются, что я использую этот инструмент на равне с YouTube и другими ресурсами.
Для тех, кто немного опаздывает за трендами:
Подкасты – это формат разговора двух людей на какую-либо тему. Чаще выглядит как интервью, только без видео. Точного определения нет, поскольку каждый называет подкастами свой формат, будь то обычный talk на YT или даже длинное голосовое сообщение.
Все, что вам нужно знать: подкасты размещаются на куче платформ, но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts. Там мы их и ищем: по подборкам, по темам, по подкаст-студиям (да, и такие уже есть!).
Почему я очень полюбила подкасты:
– Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети. В отличие от крупных ютубов, где остались только коммерческие почты. Ищу через ТГ или Инсту.
⁃ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались», и приглашают не только людей с миллионной аудиторией. Так что шанс есть у каждого!
⁃ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.
⁃ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!
⁃ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.
⁃ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. И в чём-то это аудитория более лояльная и сконцентрированная на прослушивании.
Уверенна, вы уже захотели пойти записаться!
За прошлую неделю мой эксперт поучаствовал в двух подкастах. Но многие мои клиенты до сих пор удивляются, что я использую этот инструмент на равне с YouTube и другими ресурсами.
Для тех, кто немного опаздывает за трендами:
Подкасты – это формат разговора двух людей на какую-либо тему. Чаще выглядит как интервью, только без видео. Точного определения нет, поскольку каждый называет подкастами свой формат, будь то обычный talk на YT или даже длинное голосовое сообщение.
Все, что вам нужно знать: подкасты размещаются на куче платформ, но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts. Там мы их и ищем: по подборкам, по темам, по подкаст-студиям (да, и такие уже есть!).
Почему я очень полюбила подкасты:
– Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети. В отличие от крупных ютубов, где остались только коммерческие почты. Ищу через ТГ или Инсту.
⁃ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались», и приглашают не только людей с миллионной аудиторией. Так что шанс есть у каждого!
⁃ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.
⁃ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!
⁃ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.
⁃ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. И в чём-то это аудитория более лояльная и сконцентрированная на прослушивании.
Уверенна, вы уже захотели пойти записаться!
👍8