PIMS: КАК ИЗ ПОСРЕДСТВЕННОГО ЧАЯ СДЕЛАЛИ МЕСТО ВСТРЕЧИ ВСЕХ ПАТРИКОВ?
Краткая справка, для тех, кто не в теме: Pims – сеть кафе с чайными напитками. Чай мешается с фруктами или кремом и стоит 450-500 рублей. Чтобы вы понимали масштаб, пару лет назад флагманский Pims на патриках закрывали из-за жалоб жителей на вечные очереди около заведения.
Этот необычный пост здесь, потому что для меня PIMS – лучший пример того, как люди могут бежать сломя голову за популярным напитком, несмотря на то, что:
⁃ Он жутко оверпрайснутый
⁃ Ожидание порой достигает 30 минут (а вчера в их конкуренте «MO» я ждала коктейль 45 минут)
⁃ Под вечер регулярно не остаётся напитков с кремом, а они самые вкусные
⁃ Некоторые позиции откровенно отвратные и горькие на вкус, хоть я и фанат чая.
Давайте разбираться вместе со мной.
Во-первых, место. Первое кафе открылось на патриарших, где средний чек в ресторанах 2500+. При этом прикоснуться к московской роскоши хочется и тем, у кого таких сумм нет, поэтому непонятные напитки стали отличным способом побывать в сердце дорогой жизни без удара по карману.
Во-вторых, модные стаканы. Уверенна, что 50% успеха принесли именно необычные для России 2021 года полупрозрачные стаканы. Отдам должное, что они правда тактильно классные. Кстати, считаю, что похожая история и у Золотого Яблока - в условном метрополисе сложно встретить человека без неонового пакета, заметного за километр.
И да, на стаканах изображены мультяшные герои с отсылкой к детству. Философия основателей указывает на то, что все взрослые – маленькие дети, и милые человечки будут поднимать настроение. Зачет за хайповую упаковку, в общем.
В-третьих, не обошлось и без инфлюенсеров. У Пимса 20 тысяч фоловеров в ТикТоке, а их пиарщики ранее делали много нативных интеграций (когда ТИПА не реклама) у блогеров-миллионников. Да и сами владельцы кафе не безызвестные люди были.
P.S. Сейчас у PIMS появляется много конкурентов, а их кафе (или корнеры) уже расплодились по всей Москве и даже преследовали меня в Dubai Marina. Вывод, как обычно в пиаре, один – попади в нужную волну и даже самый посредственный продукт станет желанным у московских почитателей прекрасного.
Не удивлюсь, если однажды буду сотрудничать с кулинарными проектами – точно возьму этот кейс на вооружение.
Краткая справка, для тех, кто не в теме: Pims – сеть кафе с чайными напитками. Чай мешается с фруктами или кремом и стоит 450-500 рублей. Чтобы вы понимали масштаб, пару лет назад флагманский Pims на патриках закрывали из-за жалоб жителей на вечные очереди около заведения.
Этот необычный пост здесь, потому что для меня PIMS – лучший пример того, как люди могут бежать сломя голову за популярным напитком, несмотря на то, что:
⁃ Он жутко оверпрайснутый
⁃ Ожидание порой достигает 30 минут (а вчера в их конкуренте «MO» я ждала коктейль 45 минут)
⁃ Под вечер регулярно не остаётся напитков с кремом, а они самые вкусные
⁃ Некоторые позиции откровенно отвратные и горькие на вкус, хоть я и фанат чая.
Давайте разбираться вместе со мной.
Во-первых, место. Первое кафе открылось на патриарших, где средний чек в ресторанах 2500+. При этом прикоснуться к московской роскоши хочется и тем, у кого таких сумм нет, поэтому непонятные напитки стали отличным способом побывать в сердце дорогой жизни без удара по карману.
Во-вторых, модные стаканы. Уверенна, что 50% успеха принесли именно необычные для России 2021 года полупрозрачные стаканы. Отдам должное, что они правда тактильно классные. Кстати, считаю, что похожая история и у Золотого Яблока - в условном метрополисе сложно встретить человека без неонового пакета, заметного за километр.
И да, на стаканах изображены мультяшные герои с отсылкой к детству. Философия основателей указывает на то, что все взрослые – маленькие дети, и милые человечки будут поднимать настроение. Зачет за хайповую упаковку, в общем.
В-третьих, не обошлось и без инфлюенсеров. У Пимса 20 тысяч фоловеров в ТикТоке, а их пиарщики ранее делали много нативных интеграций (когда ТИПА не реклама) у блогеров-миллионников. Да и сами владельцы кафе не безызвестные люди были.
P.S. Сейчас у PIMS появляется много конкурентов, а их кафе (или корнеры) уже расплодились по всей Москве и даже преследовали меня в Dubai Marina. Вывод, как обычно в пиаре, один – попади в нужную волну и даже самый посредственный продукт станет желанным у московских почитателей прекрасного.
Не удивлюсь, если однажды буду сотрудничать с кулинарными проектами – точно возьму этот кейс на вооружение.
👏6❤2
Конечно, я не удивлю вас, если скажу, что в PR нельзя следовать трендам. Их нужно опережать!
Но если работать на передовой пока не получается, учимся ловить восходящие тренды. Сегодня разберу интересные наблюдения по работе с диджитал в 2023 году.
1. Просто ≠ плохо.
Хотите сделать рилс? Нарежьте YouTube эфир с вашим участиям на маленькие кусочки, заливайте их хоть целый месяц.
Надоело выходить в сторис каждое утро с приветствием? Выходите 3 раза в неделю но так, чтобы вас с нетерпением ждали. Ушло то время, когда за 1 день можно потерять аудиторию. В общем, упрощаем себе жизнь в угоду хорошему контенту.
2. Не хотите делать ≠ не делайте.
Точнее, заставьте сделать за вас необходимый контент нейросеть. Что советую я: генерация инфоповодов, копирайтинг, нейминг, упаковка тем в более кликабельные, составление подборок. Знаю, что коллеги активно делают картинки и креативы, но я не веду соц.сети, так что не пробовала.
3. Персонализированность.
Тут как в продажах, так и в пиаре. Почему умирает пресс релиз? Потому что каждому хочется быть королем. Например, когда я предлагаю гостя в подкасты, я смотрю минимум 1-2 выпуска, чтобы понять, где тот ключик к автору программы. За что можно зацепиться и как объяснять продюсеру необходимость срочно пригласить конкретного моего гостя?
Но если работать на передовой пока не получается, учимся ловить восходящие тренды. Сегодня разберу интересные наблюдения по работе с диджитал в 2023 году.
1. Просто ≠ плохо.
Хотите сделать рилс? Нарежьте YouTube эфир с вашим участиям на маленькие кусочки, заливайте их хоть целый месяц.
Надоело выходить в сторис каждое утро с приветствием? Выходите 3 раза в неделю но так, чтобы вас с нетерпением ждали. Ушло то время, когда за 1 день можно потерять аудиторию. В общем, упрощаем себе жизнь в угоду хорошему контенту.
2. Не хотите делать ≠ не делайте.
Точнее, заставьте сделать за вас необходимый контент нейросеть. Что советую я: генерация инфоповодов, копирайтинг, нейминг, упаковка тем в более кликабельные, составление подборок. Знаю, что коллеги активно делают картинки и креативы, но я не веду соц.сети, так что не пробовала.
3. Персонализированность.
Тут как в продажах, так и в пиаре. Почему умирает пресс релиз? Потому что каждому хочется быть королем. Например, когда я предлагаю гостя в подкасты, я смотрю минимум 1-2 выпуска, чтобы понять, где тот ключик к автору программы. За что можно зацепиться и как объяснять продюсеру необходимость срочно пригласить конкретного моего гостя?
🔥2❤1
КОМУ ПРОЩЕ ВСЕГО ПОПАСТЬ В СМИ?
Дорогие коллеги и эксперты! Сегодня хочу знать ваше мнение: в какой отрасли легче всего продвигаться в медиа? Спойлер: вопрос с небольшим подвохом 😉
Дорогие коллеги и эксперты! Сегодня хочу знать ваше мнение: в какой отрасли легче всего продвигаться в медиа? Спойлер: вопрос с небольшим подвохом 😉
Anonymous Poll
35%
Детский психолог
12%
Руководитель таксопарка
12%
Таролог, консультант по сну
4%
Школьный преподаватель
31%
Спортсмен
35%
IT специалист, разработчик IOS
31%
Врач-стоматолог
4%
Другое (напиши в комментариях)
ТАК КОМУ ВСЕ ТАКИ ЛЕГЧЕ?
В предыдущем опросе победил врач-стоматолог. Но как я сказала, вопрос был с подвохом.
На самом деле, правильного варианта нет!
Отрасль спикера не имеет и близко такого значения, как его харизма, регалии и опыт.
Например, одно дело – детский психолог с опытом в кризисном центре и научной диссертацией. Другое – психолог с онлайн консультациями и пройденными курсами. Я не говорю, что второй специалист хуже (!), но для журналистов первый спикер будет интересен намного больше.
Или вот руководитель таксопарка: может ли он рассказать забавные необычные истории из жизни таксистов? Привести аналитику рынка с вкусной подачи? Или только рассуждать сухими цифрами, которые и так все знают. Аналогично с IT.
Таролог: вроде бы, эзотерическая ниша, которую сложно продвигать. Но что, если до таро эксперт был директором школы или врачом в больнице?
Пожалуй, в опросе я бы выбрала спортсмена. Потому что в спорте часто легко можно выкапать историю преодоления, такое любят. Но одно дело продвигать горнолыжника, другое – неизвестного футболиста.
Поэтому, друзья, не стоит думать, что ваша ниша не интересна сми если рынок спикеров перенасыщен (юристы, психологи, врачи). Или, наоборот, статьи на вашу тему мало где публикуются (значит, нише не хватает крутых пиарщиков, а еще вы смотрите не те издания).
Намного важнее, что вы можете рассказать нового, как это преподнесете и можете ли вы доказать вашу экспертность цифрами.
В предыдущем опросе победил врач-стоматолог. Но как я сказала, вопрос был с подвохом.
На самом деле, правильного варианта нет!
Отрасль спикера не имеет и близко такого значения, как его харизма, регалии и опыт.
Например, одно дело – детский психолог с опытом в кризисном центре и научной диссертацией. Другое – психолог с онлайн консультациями и пройденными курсами. Я не говорю, что второй специалист хуже (!), но для журналистов первый спикер будет интересен намного больше.
Или вот руководитель таксопарка: может ли он рассказать забавные необычные истории из жизни таксистов? Привести аналитику рынка с вкусной подачи? Или только рассуждать сухими цифрами, которые и так все знают. Аналогично с IT.
Таролог: вроде бы, эзотерическая ниша, которую сложно продвигать. Но что, если до таро эксперт был директором школы или врачом в больнице?
Пожалуй, в опросе я бы выбрала спортсмена. Потому что в спорте часто легко можно выкапать историю преодоления, такое любят. Но одно дело продвигать горнолыжника, другое – неизвестного футболиста.
Поэтому, друзья, не стоит думать, что ваша ниша не интересна сми если рынок спикеров перенасыщен (юристы, психологи, врачи). Или, наоборот, статьи на вашу тему мало где публикуются (значит, нише не хватает крутых пиарщиков, а еще вы смотрите не те издания).
Намного важнее, что вы можете рассказать нового, как это преподнесете и можете ли вы доказать вашу экспертность цифрами.
🔥4👍2❤1
КАК ПОПАСТЬ В FORBES?
Когда ко мне приходят на консультации, почти всегда в разговоре звучат такие медиа как РБК И FORBES. Именно поэтому, кстати, в моей медиа базе больше всего контактов редакторов и продюссеров из этих СМИ.
Сегодня я расскажу, кому реально попасть в Forbes и как подступиться к самому желаемому медиа. Сразу скажу, что делюсь как личным опытом, так и мнением одного из руководителей журнала 🤫).
Вы можете претендовать на Forbes, если:
1. Вы лидер рынка.
Не потому что у вас оценка 5,0 на сайте ВсёОбоВсём.ру, а потому что про ваш бренд или успех написали уже много СМИ, вы фигурируете в независимых рейтингах и исследованиях. Цифры - лучшее доказательство.
2. Вы социальный деятель или стартап, в который инвестируют.
Здесь речь идет об инвестициях свыше 1млн $ от крупных серьезных фондов, которые вас проверили и ручаются, что вы действительно ценны для общества.
3. Вы запустили сервис, меняющий жизнь людей.
Важно: сервис должен быть уже опубликован и полностью разработан.
4. У основателя вашей компании есть эксклюзивная поучительная история.
Заметили, что в Forbes часто пишут про компании, которые предоставляют не самые понятные (массовому потребителю) услуги. Лайфхак: заворачивайте историю через личность, про которую хочется рассказать.
5. Вы опытный специалист с 10 тысячами часов практики.
Как всегда, цифры лучше букв. Для экспертного комментария нужны специалисты, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предложить комплексный взгляд на отрасль.
Кому закрыта дорога:
1. Эзотерика.
2. Новички (если это не п.3 выше)
3. Масштаб темы не соответствует масштабу спикера.
4. Люди с позицией «напишите про мою компанию, она лучшая».
5. Экспертные, качественные, но не трендовые темы.
Пример: вы хороший юрист, соотвествующий всем критериям. Да, вы говорите на популярные темы, но не можете предложить новый авторский взгляд. Есть шанс, что к вам когда нибудь обратятся за комментарием, но самостоятельно пропитчить будет сложно.
Если вы читаете и понимаете, что пока не дотягиваете до уровня Forbes, я рекомендую:
1. Ищите свежие зарубежные исследования, которыми можно аргументировать актуальность темы.
2. Развивайтесь, ищите нестандартные подходы к отрасли.
3. Знакомьтесь лично с редакторами, обсуждайте, чего вам не хватает.
4. Не переживайте. Есть тысяча других медиа, которые могут дать эффект не хуже при грамотной стратегии.
А если вы все таки хотите быть экспертом такого уровня СМИ, у меня для вас отличная новость✅
Возьму 2 эксперта (или бренда) на индивидуальную консультацию, где я разберу ваши активы (опыт в СМИ, регалии), расскажу, как их усилить, дам рекомендации по развитию личного бренда и позиционированию, подготовлю пошаговый план выхода в медиа и полную стратегию для желаемых ресурсов.
Стоимость и запись в лс в описании канала.
Когда ко мне приходят на консультации, почти всегда в разговоре звучат такие медиа как РБК И FORBES. Именно поэтому, кстати, в моей медиа базе больше всего контактов редакторов и продюссеров из этих СМИ.
Сегодня я расскажу, кому реально попасть в Forbes и как подступиться к самому желаемому медиа. Сразу скажу, что делюсь как личным опытом, так и мнением одного из руководителей журнала 🤫).
Вы можете претендовать на Forbes, если:
1. Вы лидер рынка.
Не потому что у вас оценка 5,0 на сайте ВсёОбоВсём.ру, а потому что про ваш бренд или успех написали уже много СМИ, вы фигурируете в независимых рейтингах и исследованиях. Цифры - лучшее доказательство.
2. Вы социальный деятель или стартап, в который инвестируют.
Здесь речь идет об инвестициях свыше 1млн $ от крупных серьезных фондов, которые вас проверили и ручаются, что вы действительно ценны для общества.
3. Вы запустили сервис, меняющий жизнь людей.
Важно: сервис должен быть уже опубликован и полностью разработан.
4. У основателя вашей компании есть эксклюзивная поучительная история.
Заметили, что в Forbes часто пишут про компании, которые предоставляют не самые понятные (массовому потребителю) услуги. Лайфхак: заворачивайте историю через личность, про которую хочется рассказать.
5. Вы опытный специалист с 10 тысячами часов практики.
Как всегда, цифры лучше букв. Для экспертного комментария нужны специалисты, которые зарекомендовали себя на рынке и могут предложить комплексный взгляд на отрасль.
Кому закрыта дорога:
1. Эзотерика.
2. Новички (если это не п.3 выше)
3. Масштаб темы не соответствует масштабу спикера.
4. Люди с позицией «напишите про мою компанию, она лучшая».
5. Экспертные, качественные, но не трендовые темы.
Пример: вы хороший юрист, соотвествующий всем критериям. Да, вы говорите на популярные темы, но не можете предложить новый авторский взгляд. Есть шанс, что к вам когда нибудь обратятся за комментарием, но самостоятельно пропитчить будет сложно.
Если вы читаете и понимаете, что пока не дотягиваете до уровня Forbes, я рекомендую:
1. Ищите свежие зарубежные исследования, которыми можно аргументировать актуальность темы.
2. Развивайтесь, ищите нестандартные подходы к отрасли.
3. Знакомьтесь лично с редакторами, обсуждайте, чего вам не хватает.
4. Не переживайте. Есть тысяча других медиа, которые могут дать эффект не хуже при грамотной стратегии.
А если вы все таки хотите быть экспертом такого уровня СМИ, у меня для вас отличная новость✅
Возьму 2 эксперта (или бренда) на индивидуальную консультацию, где я разберу ваши активы (опыт в СМИ, регалии), расскажу, как их усилить, дам рекомендации по развитию личного бренда и позиционированию, подготовлю пошаговый план выхода в медиа и полную стратегию для желаемых ресурсов.
Стоимость и запись в лс в описании канала.
🔥6👍2
МОИ ОШИБКИ В ПИАРЕ
Да-да, я могу говорить не только про успехи, но и про ФАКАПЫ. А они у меня были.
Но я не боюсь о них говорить, потому что без ошибок реально не бывает хорошего результата. Понять свои ошибки = перерасти их и выйти на следующий уровень квалификации.
Поехали:
1. Написала блогеру неверное имя в обращении.
Да, когда-то давно я реально делала интеграции у блогеров с помощью рассылок однотипных сообщений. Удивительно, почему никто не соглашался???. И вот однажды я прислала блогеру по имени Ульяна сообщение с текстом «Добрый день, Катя!». Скандал, обида, ну вы поняли.
2. Писала питчи на почту редакции.
Нет, если вы присылаете релиз уровня «Сбербанк открылся в КНДР», может быть, еще есть шанс, но для питча незнакомого эксперта с средненькими темами - однозначный провал.
3. Предлагала коллаборации с сомнительной выгодой.
Раньше я не понимала, что значит «взаимовыгодное» и предлагала в обмен на эфир всякую ерунду. Зато теперь я знаю, как договориться с кем угодно на сотрудничество, которое будет актуально обоим. Хотя, кстати, до сих пор этому учусь: стараюсь лучше понять скрытые мотивы человека, чтобы сразу угадать и предложить то, что ему нужно.
4. Боялась спрашивать контакты у коллег.
Здесь, конечно, спасибо Ане Борисовой. Она создала нетворкинг для пиарщиков и мы стали все как большой дружный коллектив. Я сама регулярно делюсь контактами, если просят. Считаю, что лучше человек потратит время на креатив и продумывание актуальной темы, чем на поиск контакта, который уже есть у коллеги.
5. Питчила темы, которые не релевантны СМИ.
Я не говорю про совсем абсурдные вещи а-ля предложить в журнал «Эксперт» тему про стильные купальники. Даже питч бьюти сферы в Грацию может абсолютно глупым, если предлагать старые материалы, скучные обзоры и слишком кричащие заголовки, которые не соответствуют tone of voice медиа.
Как вам?
Да-да, я могу говорить не только про успехи, но и про ФАКАПЫ. А они у меня были.
Но я не боюсь о них говорить, потому что без ошибок реально не бывает хорошего результата. Понять свои ошибки = перерасти их и выйти на следующий уровень квалификации.
Поехали:
1. Написала блогеру неверное имя в обращении.
Да, когда-то давно я реально делала интеграции у блогеров с помощью рассылок однотипных сообщений. Удивительно, почему никто не соглашался???. И вот однажды я прислала блогеру по имени Ульяна сообщение с текстом «Добрый день, Катя!». Скандал, обида, ну вы поняли.
2. Писала питчи на почту редакции.
Нет, если вы присылаете релиз уровня «Сбербанк открылся в КНДР», может быть, еще есть шанс, но для питча незнакомого эксперта с средненькими темами - однозначный провал.
3. Предлагала коллаборации с сомнительной выгодой.
Раньше я не понимала, что значит «взаимовыгодное» и предлагала в обмен на эфир всякую ерунду. Зато теперь я знаю, как договориться с кем угодно на сотрудничество, которое будет актуально обоим. Хотя, кстати, до сих пор этому учусь: стараюсь лучше понять скрытые мотивы человека, чтобы сразу угадать и предложить то, что ему нужно.
4. Боялась спрашивать контакты у коллег.
Здесь, конечно, спасибо Ане Борисовой. Она создала нетворкинг для пиарщиков и мы стали все как большой дружный коллектив. Я сама регулярно делюсь контактами, если просят. Считаю, что лучше человек потратит время на креатив и продумывание актуальной темы, чем на поиск контакта, который уже есть у коллеги.
5. Питчила темы, которые не релевантны СМИ.
Я не говорю про совсем абсурдные вещи а-ля предложить в журнал «Эксперт» тему про стильные купальники. Даже питч бьюти сферы в Грацию может абсолютно глупым, если предлагать старые материалы, скучные обзоры и слишком кричащие заголовки, которые не соответствуют tone of voice медиа.
Как вам?
❤5👍1
Я ВЫХОЖУ ИЗ ТЕНИ
Меня иногда спрашивают, почему не веду страницу в инстаграме. Решила исправиться 🤡
Я по прежнему хочу делать акцент на телеграмм, чтобы давать максимально полезный контент без воды. Очень надеюсь, что у меня получается!
А в инстаграм буду выкладывать более лайфстайл варианты, успехи клиентов, съемки и мероприятия 📷
И, конечно, бесполезные фото с просьбой поставить лайк. В процессе работы я так много просматриваю инфоцыганщины и прогревов, поэтому просто оставляю вам ссылку, если интересно - буду рада вас видеть. Если нет - тогда оставайтесь и ждите пост тут про грамотный питч в женский журнал.
Ссылка: https://instagram.com/inoyatova.pr?igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Кстати, недавно видела на съемках ТНТ Жидковского и полдня не могла вспомнить, как его зовут: думала, это Андрей Петров, Влад Мирос или Жидковский. Если все три имени вам не знакомы, поздравляю, вы здоровый человек.
Меня иногда спрашивают, почему не веду страницу в инстаграме. Решила исправиться 🤡
Я по прежнему хочу делать акцент на телеграмм, чтобы давать максимально полезный контент без воды. Очень надеюсь, что у меня получается!
А в инстаграм буду выкладывать более лайфстайл варианты, успехи клиентов, съемки и мероприятия 📷
И, конечно, бесполезные фото с просьбой поставить лайк. В процессе работы я так много просматриваю инфоцыганщины и прогревов, поэтому просто оставляю вам ссылку, если интересно - буду рада вас видеть. Если нет - тогда оставайтесь и ждите пост тут про грамотный питч в женский журнал.
Ссылка: https://instagram.com/inoyatova.pr?igshid=MzRlODBiNWFlZA==
Кстати, недавно видела на съемках ТНТ Жидковского и полдня не могла вспомнить, как его зовут: думала, это Андрей Петров, Влад Мирос или Жидковский. Если все три имени вам не знакомы, поздравляю, вы здоровый человек.
👍7❤3😁1
Друзья, хочу записать еще один подкаст и пригласить журналиста или продюсера. Кто был бы вам интересен? Напишите в комментарии 👇🏻
Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏
Я думаю о каком нибудь ТВ редакторе😏
🔥3❤2
Вопрос дня: почему в России так много пиарщиков, но при этом нет ни одного перечня всех СМИ (женские, мужские, лайфстайл и т.д.). Я уже думаю, может сделать.....
🔥5❤3👍2
Кстати, интервью с ТВ продюссером все таки будет!
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.
Но я как обычно пропала без предупреждения. Зато за неделю у меня вышло реккордное количество статей в СМИ. Люблю свою работу всем сердцем.
🔥7❤2👍2
Сегодня меня пригласили на работу в одно из самых крупных PR-агентств в России. Они работают со многими звездами, их подопечные постоянно красуются на обложках топовых журналов, становятся лицами федеральных телеканалов.
Но я отказалась.
Почему?
- График. Я привыкла работать в удобное для меня время, не хочу ездить в офис и вставать рано каждый день.
- Зарплата. Они предлагают мне ставку, равную моему среднему месячному гонорару с одного проекта. А таких проектов у меня несколько.
Многие мечтали бы об этой работе: постоянные съемки со звездами, светские мероприятия, связи, контакты.
Но зачем, когда я умею все тоже самое сама и могу познакомиться с кем угодно и без агентства, которое потом еще наложит запрет на пользование их материалами и NDA на кейсы.
Мой опыт работы в пиаре позволяет мне быть самостоятельным специалистом. Я научилась сама знакомиться со всеми главредами, делаю ивенты для инфлюенсеров, мои эксперты растут до журналов Tier-1 за месяц.
Единственное, что заставило меня подумать над этой вакансией - сильное сообщество коллег в агентстве. Но ведь его можно организовать и без работы за копейки на тётю. Поэтому я официально объявляю, что скоро состоится воскресная встреча PR MORNING, где каждый пиарщик уйдёт с 10 идеями, 15 контактами и вдохновением на месяц. Анонс на неделе🔥
Но я отказалась.
Почему?
- График. Я привыкла работать в удобное для меня время, не хочу ездить в офис и вставать рано каждый день.
- Зарплата. Они предлагают мне ставку, равную моему среднему месячному гонорару с одного проекта. А таких проектов у меня несколько.
Многие мечтали бы об этой работе: постоянные съемки со звездами, светские мероприятия, связи, контакты.
Но зачем, когда я умею все тоже самое сама и могу познакомиться с кем угодно и без агентства, которое потом еще наложит запрет на пользование их материалами и NDA на кейсы.
Мой опыт работы в пиаре позволяет мне быть самостоятельным специалистом. Я научилась сама знакомиться со всеми главредами, делаю ивенты для инфлюенсеров, мои эксперты растут до журналов Tier-1 за месяц.
Единственное, что заставило меня подумать над этой вакансией - сильное сообщество коллег в агентстве. Но ведь его можно организовать и без работы за копейки на тётю. Поэтому я официально объявляю, что скоро состоится воскресная встреча PR MORNING, где каждый пиарщик уйдёт с 10 идеями, 15 контактами и вдохновением на месяц. Анонс на неделе🔥
🔥10❤5👍2
АЛГОРИТМ ПИТЧА, НА КОТОРЫЙ ВСЕГДА ПРИДЕТ ОТВЕТ.
Как я уже рассказывала ранее, я научилась всему на своих ошибках и сейчас пришла к тому, что 90% моих питчей открываются и получают ответ.
Сегодня я запитчила РБК в 16:30 и в 20:30 получила одобрение для статьи.
Кто работал с РБК знает, что иногда приходится ждать ответ 2,3 недели, месяц. Я не говорю, что статью молниеносно выпустят: но принятая тема - это уже большой шаг, а дальше остаётся просто оправдать ожидания по качеству материала.
Поэтому делюсь советами, как же все таки предлагать темы, чтобы их брали.
1. Изучаем по поиску в вкладке «Новости» в Яндексе, какие СМИ публикуют статьи по вашей теме.
2. Выбираем редакторов, которые работают над смежными отраслями. То есть пишем тем, кто отвечает строго за вашу Рубрику. Не дай бог вы текст про модные лайфхаки предложение в раздел «Дети» 😡.
Сразу вопрос: стоит ли писать шеф-Реду или Главреду?
Все индивидуально, зависит от издания (и иногда настроения человека). Некоторые главреды говорят, что бессмысленно писать сразу им, намного эффективнее работать через журналистов.
Совет: смотрите, выпускаются ли статьи от имени главреда и о чем они. Если он тоже участвует в публикациях или есть даже отдельная вкладка «от редакции» – пишите, если нет, тогда не стоит.
3. Tone of voice.
Пишем обращение по имени, даже не обсуждается. Пишем настолько уважительно, насколько вы даже представить себе не можете.
4. Краткость - сестра таланта.
Когда мне в детстве говорили эту фразу, я не понимала.
Теперь дошло: я сегодня представила эксперта двумя словами и их хватило, чтобы получить одобрение темы. Главное – суть и актуальность темы.
5. Выбираем темы.
- Тема не должна быть уже раскрыта хотя бы в конкретном издании, в которое вы пишете.
- Тема должна быть интересной читателю: не вам, не эксперту, не журналисту, а тому, кто придет её почитать и принесёт журналу 💸💸💸💸
Начните хотя бы с этих пунктов и я обещаю, что ваш питч получит ответ. А если не получит, тогда напишите мне и я по пунктам разберу, что исправить.
Как я уже рассказывала ранее, я научилась всему на своих ошибках и сейчас пришла к тому, что 90% моих питчей открываются и получают ответ.
Сегодня я запитчила РБК в 16:30 и в 20:30 получила одобрение для статьи.
Кто работал с РБК знает, что иногда приходится ждать ответ 2,3 недели, месяц. Я не говорю, что статью молниеносно выпустят: но принятая тема - это уже большой шаг, а дальше остаётся просто оправдать ожидания по качеству материала.
Поэтому делюсь советами, как же все таки предлагать темы, чтобы их брали.
1. Изучаем по поиску в вкладке «Новости» в Яндексе, какие СМИ публикуют статьи по вашей теме.
2. Выбираем редакторов, которые работают над смежными отраслями. То есть пишем тем, кто отвечает строго за вашу Рубрику. Не дай бог вы текст про модные лайфхаки предложение в раздел «Дети» 😡.
Сразу вопрос: стоит ли писать шеф-Реду или Главреду?
Все индивидуально, зависит от издания (и иногда настроения человека). Некоторые главреды говорят, что бессмысленно писать сразу им, намного эффективнее работать через журналистов.
Совет: смотрите, выпускаются ли статьи от имени главреда и о чем они. Если он тоже участвует в публикациях или есть даже отдельная вкладка «от редакции» – пишите, если нет, тогда не стоит.
3. Tone of voice.
Пишем обращение по имени, даже не обсуждается. Пишем настолько уважительно, насколько вы даже представить себе не можете.
4. Краткость - сестра таланта.
Когда мне в детстве говорили эту фразу, я не понимала.
Теперь дошло: я сегодня представила эксперта двумя словами и их хватило, чтобы получить одобрение темы. Главное – суть и актуальность темы.
5. Выбираем темы.
- Тема не должна быть уже раскрыта хотя бы в конкретном издании, в которое вы пишете.
- Тема должна быть интересной читателю: не вам, не эксперту, не журналисту, а тому, кто придет её почитать и принесёт журналу 💸💸💸💸
Начните хотя бы с этих пунктов и я обещаю, что ваш питч получит ответ. А если не получит, тогда напишите мне и я по пунктам разберу, что исправить.
🔥10❤2👏1
НЕТ НЕ ВСЕГДА ЗНАЧИТ НЕТ
Сегодня хочу рассказать вам об интересном случае, который произошел с переписке с журналистом из самого известного издания про психологию.
Предыстория: мой клиент давно хотел попасть в этот журнал, так как в его нише – это издание номер 1. Но его не брали по разным причинам, в том числе из-за очень узкой ниши.
Сегодня я отправила питчи с 3-мя темами в журнал, на что пришел отказ. Да, такое бывает - темы не приходятся по вкусу главреду, с учетом специфики клиента, это нормально.
Я как обычно отвечаю, что благодарна за оперативную обратку, уточняю некоторые детали о перспективе сотрудничества в целом. Ожидаю стандартный ответ вроде «спасибо за предложение, если что, свяжемся».
НО НЕ ТУТ ТО БЫЛО.
Приходит ответ о том, что они берут тему, которую я предложила в первом письме. Почему передумали, я понятия не имею, ретроградный Меркурий - 100% верный вариант.
В общем я ушла писать статью, а вы запоминайте, что «нет» - это не всегда «нет»😄
Жду ваши реакции 🔥
Сегодня хочу рассказать вам об интересном случае, который произошел с переписке с журналистом из самого известного издания про психологию.
Предыстория: мой клиент давно хотел попасть в этот журнал, так как в его нише – это издание номер 1. Но его не брали по разным причинам, в том числе из-за очень узкой ниши.
Сегодня я отправила питчи с 3-мя темами в журнал, на что пришел отказ. Да, такое бывает - темы не приходятся по вкусу главреду, с учетом специфики клиента, это нормально.
Я как обычно отвечаю, что благодарна за оперативную обратку, уточняю некоторые детали о перспективе сотрудничества в целом. Ожидаю стандартный ответ вроде «спасибо за предложение, если что, свяжемся».
НО НЕ ТУТ ТО БЫЛО.
Приходит ответ о том, что они берут тему, которую я предложила в первом письме. Почему передумали, я понятия не имею, ретроградный Меркурий - 100% верный вариант.
В общем я ушла писать статью, а вы запоминайте, что «нет» - это не всегда «нет»😄
Жду ваши реакции 🔥
🔥11😱2
6 КАЧЕСТВ ИДЕАЛЬНОГО ЭКСПЕРТА ДЛЯ СМИ
Не бывает идеальных пиарщиков, которые могут в миг организовать вам интервью в любом издании и обещать миллионные чеки(да-да, пожалуйста, дорогие эксперты, хватит вестись на это).
Пиар = это работа в долгую, ценная работа, которая обеспечит вам стабильность через 3, 5, 7 лет, но не ЗАВТРА.
Тем не менее, эксперт в работе с пиарщиком может поспособствовать быстрому прогрессу. Рассказываю, какие эксперты лучше всего попадают в СМИ.
1. Вы даете свежий, нестандартный взгляд.
Я уже говорила, что статьи «как выучить английский», «как сэкономить на поездке в Турцию» и «Как выйти замуж» давно написаны. Предлагайте необычную позицию и свежие темы, которые взбудоражат мир читателя.
2. Вы работаете оперативно.
Здесь история про идеального клиента скорее. Пока вы игнорируете неделю своего пиарщика, другие отработают инфоповод и заберут все лавры себе.
3. Вы в одной лодке с пиарщиком.
Добавление к предыдущему пункту. Пиарщик эффективен тогда, когда и с вашей стороны идет отдача. Я не фанат статей, написанных копирайтером без участия эксперта.
Многие скажут: «я же нанял пиарщика, чтобы он делал статьи без меня!». Да, мы можем написать экспертную статью, но только никто лучше вас не расскажет захватывающие истории из жизни, интересные случаи из вашей профессии.
4. Вы реально крутой эксперт.
Тут понятно. Экспертиза рынка, 20-летний опыт, много кейсов и забавных историй с работы.
5. Вы предлагаете качественный продукт.
Приятно, когда работаешь с клиентом и восхищаешься им. Это не обязательное условие сотрудничества, но у меня всегда эффективнее получается работать с брендами, чей продукт мне понятен и интересен.
6. Вы работаете по всем фронтам.
Пиарщик сделает вам море публикации, обеспечит кастинги, модные коллаборации и эфиры на ТВ. Но потом клиенты или продюсеры зайдут к вам на страницу и поймут, что вы остались где-то в далеком 2008. Развивайтесь, учитесь красиво говорить, коммуницировать.
Закидайте меня камнями, но никто и никогда не заинтересует человека вашей персоной больше, чем вы сами. Показывайте свои горящие глаза, не стесняйтесь ходить с пиарщиком на максимум встреч, особенно, если вы начинающий спикер.
Пиарщики, делитесь, какой у вас идеальный клиент?
Не бывает идеальных пиарщиков, которые могут в миг организовать вам интервью в любом издании и обещать миллионные чеки
Пиар = это работа в долгую, ценная работа, которая обеспечит вам стабильность через 3, 5, 7 лет, но не ЗАВТРА.
Тем не менее, эксперт в работе с пиарщиком может поспособствовать быстрому прогрессу. Рассказываю, какие эксперты лучше всего попадают в СМИ.
1. Вы даете свежий, нестандартный взгляд.
Я уже говорила, что статьи «как выучить английский», «как сэкономить на поездке в Турцию» и «Как выйти замуж» давно написаны. Предлагайте необычную позицию и свежие темы, которые взбудоражат мир читателя.
2. Вы работаете оперативно.
Здесь история про идеального клиента скорее. Пока вы игнорируете неделю своего пиарщика, другие отработают инфоповод и заберут все лавры себе.
3. Вы в одной лодке с пиарщиком.
Добавление к предыдущему пункту. Пиарщик эффективен тогда, когда и с вашей стороны идет отдача. Я не фанат статей, написанных копирайтером без участия эксперта.
Многие скажут: «я же нанял пиарщика, чтобы он делал статьи без меня!». Да, мы можем написать экспертную статью, но только никто лучше вас не расскажет захватывающие истории из жизни, интересные случаи из вашей профессии.
4. Вы реально крутой эксперт.
Тут понятно. Экспертиза рынка, 20-летний опыт, много кейсов и забавных историй с работы.
5. Вы предлагаете качественный продукт.
Приятно, когда работаешь с клиентом и восхищаешься им. Это не обязательное условие сотрудничества, но у меня всегда эффективнее получается работать с брендами, чей продукт мне понятен и интересен.
6. Вы работаете по всем фронтам.
Пиарщик сделает вам море публикации, обеспечит кастинги, модные коллаборации и эфиры на ТВ. Но потом клиенты или продюсеры зайдут к вам на страницу и поймут, что вы остались где-то в далеком 2008. Развивайтесь, учитесь красиво говорить, коммуницировать.
Закидайте меня камнями, но никто и никогда не заинтересует человека вашей персоной больше, чем вы сами. Показывайте свои горящие глаза, не стесняйтесь ходить с пиарщиком на максимум встреч, особенно, если вы начинающий спикер.
Пиарщики, делитесь, какой у вас идеальный клиент?
❤4🔥2
Друзья, кто у меня тут эксперты, которым интересен выход в СМИ?
Напишите какие у вас затупы🙏🏻👇🏻
Напишите какие у вас затупы🙏🏻👇🏻
ЧТО ПОДКАСТЫ ДАЮТ ЭКСПЕРТУ
За прошлую неделю мой эксперт поучаствовал в двух подкастах. Но многие мои клиенты до сих пор удивляются, что я использую этот инструмент на равне с YouTube и другими ресурсами.
Для тех, кто немного опаздывает за трендами:
Подкасты – это формат разговора двух людей на какую-либо тему. Чаще выглядит как интервью, только без видео. Точного определения нет, поскольку каждый называет подкастами свой формат, будь то обычный talk на YT или даже длинное голосовое сообщение.
Все, что вам нужно знать: подкасты размещаются на куче платформ, но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts. Там мы их и ищем: по подборкам, по темам, по подкаст-студиям (да, и такие уже есть!).
Почему я очень полюбила подкасты:
– Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети. В отличие от крупных ютубов, где остались только коммерческие почты. Ищу через ТГ или Инсту.
⁃ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались», и приглашают не только людей с миллионной аудиторией. Так что шанс есть у каждого!
⁃ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.
⁃ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!
⁃ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.
⁃ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. И в чём-то это аудитория более лояльная и сконцентрированная на прослушивании.
Уверенна, вы уже захотели пойти записаться!
За прошлую неделю мой эксперт поучаствовал в двух подкастах. Но многие мои клиенты до сих пор удивляются, что я использую этот инструмент на равне с YouTube и другими ресурсами.
Для тех, кто немного опаздывает за трендами:
Подкасты – это формат разговора двух людей на какую-либо тему. Чаще выглядит как интервью, только без видео. Точного определения нет, поскольку каждый называет подкастами свой формат, будь то обычный talk на YT или даже длинное голосовое сообщение.
Все, что вам нужно знать: подкасты размещаются на куче платформ, но самые рейтинговые - Яндекс музыка и Apple Podcasts. Там мы их и ищем: по подборкам, по темам, по подкаст-студиям (да, и такие уже есть!).
Почему я очень полюбила подкасты:
– Проще найти автора подкаста напрямую через социальные сети. В отличие от крупных ютубов, где остались только коммерческие почты. Ищу через ТГ или Инсту.
⁃ Авторы сами часто не знают, что выстрелит, поэтому берут больший спектр тем и спикеров. В общем, пока не «зажрались», и приглашают не только людей с миллионной аудиторией. Так что шанс есть у каждого!
⁃ Подкастов просто море. Я каждый день вижу, что появляются новые. И если сейчас у него 50 зрителей, завтра он спокойно может попасть в чарты и старые эпизоды начнут прослушиваться.
⁃ В подкастах указывают ссылку на соц.сети или сайт гостя/эксперта, в отличие от СМИ, где этого почти не бывает. По ссылке можно сразу отследить, кто перешёл. Маркетологи, привет!
⁃ Разнообразие: у меня пока не было клиента, на чью тему я бы не нашла подходящего подкаста. Болтают обо всем: начиная от материнства, заканчивая сложными исследованиями.
⁃ Аудитория. В подкастах более молодёжная и прогрессивная аудитория, которую сложно захватить публикациями. И в чём-то это аудитория более лояльная и сконцентрированная на прослушивании.
Уверенна, вы уже захотели пойти записаться!
👍8
PR СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ТЕРЕМОК
Я уже однажды писала, почему пиарщику важно тренировать креативность. И говорила, что люблю придумывать продвижение для продуктов, которыми сама пользуюсь.
Помимо классных ресторанов в Москве, я люблю кушать в теремке. И мне порой обидно, что этот фастфуд так недооценён. Знаю, что сейчас они начали открывать целые рестораны с приличным дизайном. Но также вижу, что им на пятки наступает «Блин Бери».
Вот, что я бы предложила:
- Сменить позиционирование в сторону «Домашняя еда тоже может быть вкусной». На мой взгляд, еда там правда классная, но не модная. Надо сделать их блины трендом!
- Работать с молодыми инфлюенсерами. Недавно слышала, что Настя Ивлеева (или поправьте, если не она) сказала, что обожает теремок. Им нужно ненавязчиво водить блогеров к себе. Не через прямую рекламу. Показывать во влогах, нативный сторител в стиле «у меня вот около дома открылся, надо будет заглянуть как нибудь».
- Челленджи. История не новая, но эффективная. Придумать креативный конкурс, где призом будет - целый день на кухне теремка с любимым блогером (например, Катя Адушкина бы подошла).
- Коллаборации. Например, сделать блин с начинкой, которую выберет Гудков, Ида Галич или Леха Щербаков.
- Яркие инфоповоды. Теремка реально нет в СМИ. Я бы на их месте стала партнёром фильма «Холоп», организовала акцию «Накорми бабушку блинами», а еще нашла бы харизматичного сотрудника и заставила его снимать смешные рилсы.
В общем, идей масса! Надеюсь, увижу от них что-то подобное.
А если вы хотите получить такую же стратегию по своему проекту, приходите 20 августа ко мне на мастермаинд. Осталось 5 мест. Регистрация по ссылке выше ✅
Я уже однажды писала, почему пиарщику важно тренировать креативность. И говорила, что люблю придумывать продвижение для продуктов, которыми сама пользуюсь.
Помимо классных ресторанов в Москве, я люблю кушать в теремке. И мне порой обидно, что этот фастфуд так недооценён. Знаю, что сейчас они начали открывать целые рестораны с приличным дизайном. Но также вижу, что им на пятки наступает «Блин Бери».
Вот, что я бы предложила:
- Сменить позиционирование в сторону «Домашняя еда тоже может быть вкусной». На мой взгляд, еда там правда классная, но не модная. Надо сделать их блины трендом!
- Работать с молодыми инфлюенсерами. Недавно слышала, что Настя Ивлеева (или поправьте, если не она) сказала, что обожает теремок. Им нужно ненавязчиво водить блогеров к себе. Не через прямую рекламу. Показывать во влогах, нативный сторител в стиле «у меня вот около дома открылся, надо будет заглянуть как нибудь».
- Челленджи. История не новая, но эффективная. Придумать креативный конкурс, где призом будет - целый день на кухне теремка с любимым блогером (например, Катя Адушкина бы подошла).
- Коллаборации. Например, сделать блин с начинкой, которую выберет Гудков, Ида Галич или Леха Щербаков.
- Яркие инфоповоды. Теремка реально нет в СМИ. Я бы на их месте стала партнёром фильма «Холоп», организовала акцию «Накорми бабушку блинами», а еще нашла бы харизматичного сотрудника и заставила его снимать смешные рилсы.
В общем, идей масса! Надеюсь, увижу от них что-то подобное.
А если вы хотите получить такую же стратегию по своему проекту, приходите 20 августа ко мне на мастермаинд. Осталось 5 мест. Регистрация по ссылке выше ✅
Telegram
PR FOR EVERYONE
Как развить креативность?
Мы работаем в индустрии, которая не терпит второсортный контент: каждый день нужно придумывать неординарные концепции, чтобы зацепить глаз аудитории. Однако со временем становится тяжело находить необычные концепции и активности…
Мы работаем в индустрии, которая не терпит второсортный контент: каждый день нужно придумывать неординарные концепции, чтобы зацепить глаз аудитории. Однако со временем становится тяжело находить необычные концепции и активности…
🔥9❤2🥰2👍1
САМОЕ СЛОЖНОЕ В РАБОТЕ ПИАРЩИКА
Вчера ехала в машине и задумалась о расширении: поняла, что готова взять ассистента и 2 новых проекта. Помимо этого хочу развивать свой блог, канал и личный бренд. Вот на прошлой неделе давала комментарий для РБК про работу пиарщиком в госструктуре.
И во время размышлений, я вдруг осознала: я не боюсь продвигать сложных клиентов, не бегу от сложных заданий вроде участия в топовых мероприятиях, готова постоянно расти и внедрять новые инструменты. Но я не могу определиться, как продвигать себя.
То есть когда приходит клиент, там все понятно - у него есть цель, запрос, уже какое-то видение, я составляю стратегию, позиционирование, потом корректирую с клиентом, далее медиалист и поехали. Но вот какие каналы выбрать для себя - никак не могу определиться, потому глаза разбегаются: я знаю, как запитчить себя в подкаст и довольно неплохо говорю, при этом хочется рассказывать про пиар на РБК лайф, вроде неплохо было бы и на YT засветиться, а можно упростить себе жизнь и купить рекламу канала, или проводить прямые эфиры и делать яркие хайповые инфоповоды.
И я поняла, что самая сложная для меня задача сегодня - определить круг активностей для продвижения своего канала. Найти тот баланс между платными прямыми интеграциями и траты времени на питчинги (да, даже через теплые контакты потребуется энергия). В общем, пока решила заняться массфоловингом в TenChat, а дальше буду думать!
Вчера ехала в машине и задумалась о расширении: поняла, что готова взять ассистента и 2 новых проекта. Помимо этого хочу развивать свой блог, канал и личный бренд. Вот на прошлой неделе давала комментарий для РБК про работу пиарщиком в госструктуре.
И во время размышлений, я вдруг осознала: я не боюсь продвигать сложных клиентов, не бегу от сложных заданий вроде участия в топовых мероприятиях, готова постоянно расти и внедрять новые инструменты. Но я не могу определиться, как продвигать себя.
То есть когда приходит клиент, там все понятно - у него есть цель, запрос, уже какое-то видение, я составляю стратегию, позиционирование, потом корректирую с клиентом, далее медиалист и поехали. Но вот какие каналы выбрать для себя - никак не могу определиться, потому глаза разбегаются: я знаю, как запитчить себя в подкаст и довольно неплохо говорю, при этом хочется рассказывать про пиар на РБК лайф, вроде неплохо было бы и на YT засветиться, а можно упростить себе жизнь и купить рекламу канала, или проводить прямые эфиры и делать яркие хайповые инфоповоды.
И я поняла, что самая сложная для меня задача сегодня - определить круг активностей для продвижения своего канала. Найти тот баланс между платными прямыми интеграциями и траты времени на питчинги (да, даже через теплые контакты потребуется энергия). В общем, пока решила заняться массфоловингом в TenChat, а дальше буду думать!
👍8❤5
Коротко о том, как российские компании умеют работать в кризисной ситуации. А белки и в правду поели из жалости(
Forwarded from Надо было вчера
Как испортить реализацией хорошую идею
Каршеринг BelkaCar покормил белок 🐿
Это тот самый каршеринг, где ребенку в ногу воткнулся шприц со следами наркотиков.
Ужасно отработанный скандал, и спустя два месяца компания, видимо, решает запустить позитивную повестку.
И делает это опять плохо.
Сама идея belka-белки лежит на поверхности, но имеет право на жизнь. Позитив надо с чего-то начинать.
Сознательно не буду искать детали в разных источниках.
Представим, что BelkaCar сделали ровно столько, сколько написано здесь.
Что нужно было сделать по-другому:
1) Расширить географию. У вас приложение работает в Москве, Сочи, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Казани и Калининграде, а вы кормите белок в трех московских парках?
2) Масштабироваться по участникам. Глядя на одинокого сотрудника с двумя пакетами корма, кажется, что белка поела из жалости. У вас кризис на всю страну был, вам нужно сотни сотрудников вывести.
3) Привлечь молодежные организации в партнеры и/или собрать желающих присоединиться родителей с детьми по районам. Вам нужен позитивный контент с фотографиями довольных детей.
4) Сделать громкое пожертвование. Два безымянных пакета + коробка корма, развернутая названием бренда на фото (кстати, зачем) — это масштаб пожертвования, который может понравиться только воробьям перед зданием вашего офиса.
Закупка корма на всю зиму во все точки акции; пожертвование волонтерам, которые «чинят» раненых белок; годовое спонсирование нескольких питомников — это еще хоть как-то может привлечь внимание.
5) Сделать нормальный контент.
Это всё без креатива — стандартный набор.
Если у вас был кризис со словами «ребенок», «шприц», «случайно», «наркотики», вам нужны качественные видео с разных ракурсов, где красивые, щедрые люди, довольные дети в едином порыве кормят счастливых белок. Чтобы хотя бы на сантиметр приподнять голову с информационного дна.
Три парка и одна белка перекрыли вам негатив от шприца в ноге ребенка?
🤡 — да, три пакета корма вас устроили
🗿— вы и белка ничего из акции не поняли
Каршеринг BelkaCar покормил белок 🐿
Это тот самый каршеринг, где ребенку в ногу воткнулся шприц со следами наркотиков.
Ужасно отработанный скандал, и спустя два месяца компания, видимо, решает запустить позитивную повестку.
И делает это опять плохо.
Сама идея belka-белки лежит на поверхности, но имеет право на жизнь. Позитив надо с чего-то начинать.
Сознательно не буду искать детали в разных источниках.
Представим, что BelkaCar сделали ровно столько, сколько написано здесь.
Что нужно было сделать по-другому:
1) Расширить географию. У вас приложение работает в Москве, Сочи, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Казани и Калининграде, а вы кормите белок в трех московских парках?
2) Масштабироваться по участникам. Глядя на одинокого сотрудника с двумя пакетами корма, кажется, что белка поела из жалости. У вас кризис на всю страну был, вам нужно сотни сотрудников вывести.
3) Привлечь молодежные организации в партнеры и/или собрать желающих присоединиться родителей с детьми по районам. Вам нужен позитивный контент с фотографиями довольных детей.
4) Сделать громкое пожертвование. Два безымянных пакета + коробка корма, развернутая названием бренда на фото (кстати, зачем) — это масштаб пожертвования, который может понравиться только воробьям перед зданием вашего офиса.
Закупка корма на всю зиму во все точки акции; пожертвование волонтерам, которые «чинят» раненых белок; годовое спонсирование нескольких питомников — это еще хоть как-то может привлечь внимание.
5) Сделать нормальный контент.
Это всё без креатива — стандартный набор.
Если у вас был кризис со словами «ребенок», «шприц», «случайно», «наркотики», вам нужны качественные видео с разных ракурсов, где красивые, щедрые люди, довольные дети в едином порыве кормят счастливых белок. Чтобы хотя бы на сантиметр приподнять голову с информационного дна.
Три парка и одна белка перекрыли вам негатив от шприца в ноге ребенка?
🤡 — да, три пакета корма вас устроили
🗿— вы и белка ничего из акции не поняли
🌚3🔥2🤯2