Мы тут с Мишей Барышниковым поговорили для журнала Собака про новую этику. Нарисовали нас красивыми, как вообще. Наслаждайтесь. @sobaka_ru
https://www.sobaka.ru/fashion/heroes/118157#tl
https://www.sobaka.ru/fashion/heroes/118157#tl
Меня удивляет запрос от студентов: расскажите нам как работает индустрия.
Это такой феерический запрос на magic. Потому что нигде и никого и никогда не учат как работает та или иная индустрия. Ни в каких школах / курсах / тренингах.
Это всегда тест на адекватность. Неважно, пришел ли ты с нижней ступени или зашел сбоку из смежной индустрии.
Кто прошел - остаются.
Это такой феерический запрос на magic. Потому что нигде и никого и никогда не учат как работает та или иная индустрия. Ни в каких школах / курсах / тренингах.
Это всегда тест на адекватность. Неважно, пришел ли ты с нижней ступени или зашел сбоку из смежной индустрии.
Кто прошел - остаются.
Forwarded from The Blueprint
Похоже, сделка LVMH и Tiffany все-таки состоится. Компании договорились уменьшить цену на $425 миллионов.
The Business of Fashion
How the LVMH & Tiffany Deal Will Reshape Luxury
The agreement, which knocks a modest $400 million off the original $16.2 billion price tag, ends weeks of corporate fighting and puts the French group in a position to be a dominant force in jewellery.
Как это работает: в западном мире (в отличие от России) судебные претензии не являются олицетворением ситуации «последнего отчаянного аргумента». Это один из способов оказать давление в переговорах. А то, что после отчета Tiffany по первому кварталу LVMH казалось, что они явно переплачивают - было очевидно. То, что судебные претензии были взаимные - тоже показатель формата «товарищи, но давайте все-таки учитывать интересы обеих сторон».
В общем, только что перед нами разыграли очень красивую, дорогую и хорошо выстроенную партию.
В общем, только что перед нами разыграли очень красивую, дорогую и хорошо выстроенную партию.
https://www.instagram.com/p/CGr6Oomno1-/?igshid=100ooj8misezd
Ольга Михайловская (@frontfashion) запустила онлайн магазин - собрала русских дизайнеров, которые вдохновляются Россией (в самом широком смысле) - традициями, ремеслами, настроением, фольклором.
На фото - платье «Карелия» и я его хочу!
Ольга Михайловская (@frontfashion) запустила онлайн магазин - собрала русских дизайнеров, которые вдохновляются Россией (в самом широком смысле) - традициями, ремеслами, настроением, фольклором.
На фото - платье «Карелия» и я его хочу!
Instagram
FRONT
Наше любимое платье «Карелия». 🍀 Идея этого проекта родилась от любви к народному костюму и ненависти к сувенирным магазинам. Мы собрали тех, кто обращается с традициями бережно и нежно, но создает на их основе современные вещи. Онлайн магазин будет запущен…
Arket запустил собственную линию украшений. Дизайнерить премьеру пригласили Зузанну Спустову ( Zuzana Spustova) - дизайнера с маркетинговым бэкграундом.
Идея родилась из смятого листа бумаги - очередного эскиза, который отправился в корзину: "Вау! отличная органическая форма, подумала я" - рассказывает дизайнер. "И попросила старшего сына помочь мне с "прототипами" - первые украшения мы сделали на кухне из алюминиевой фольги для запекания".
Заметны, минималистичны и абсолютно носибельны - так презентует линейку бренд.
Идея родилась из смятого листа бумаги - очередного эскиза, который отправился в корзину: "Вау! отличная органическая форма, подумала я" - рассказывает дизайнер. "И попросила старшего сына помочь мне с "прототипами" - первые украшения мы сделали на кухне из алюминиевой фольги для запекания".
Заметны, минималистичны и абсолютно носибельны - так презентует линейку бренд.
На днях мюнхенская ювелирная компания Hemmerle прислала нежное письмом, которым приглашала знакомиться с их новой коллекцией.
Казалось бы - ничего особенного. Однако, этой маленькой семейной компании удалось сделать то, чего не смогли добиться все гиганты с их маркетинговыми отделами - предложить внятную и адекватную времени («всех закрывают, мы все умрем») коммуникацию.
1. Personal touch / Принадлежность к клубу - Дорогая, имярек, страшно рады пригласить вас на закрытую онлайн презентацию нашей новой коллекции.
В этот момент я приосаниваюсь и прямо чувствую свою важность для компании - прежде чем вывалить всю эту новую коллекцию в инстаграм бренда - меня позвали посмотреть в числе первых - мое эго в достаточной мере поглажено и насыщено. Я - член клуба избранных. Марка поговорила со мной не о себе и своей коллекции, а обо мне и моей значимости.
2. Пароль
Да, это действительно закрытая презентация - чтобы получить доступ введите пароль.
Очень несложная с точки зрения реализации идея, но ооочень действенная с точки зрения коммуникации.
Совсем вышак был бы, если бы паролем было мое имя, но нельзя требовать от людей идеала.
3. Простой лендинг с яркой обложкой, вступлением от Кристиана и Ясмин Хеммерле - четыре короткие строчки, а не телега на полстраницы с рассуждениями про challenging times, 17 украшений - сложные с описанием истории, простые - просто красивые и ясные фотографии.
4. Фильм. Нет, не «история создания коллекции», от идеи до эскиза, с обязательной пробежкой по верстакам мастеров. Нет, просто подвеска-кисть гипнотизирующе кружится в кадре в одну и другую сторону - очень вирально, очень релаксирующе, очень просто и в то же время эмоционально.
5. Люди понимают, как работает онлайн коммуникация - - есть кнопка «поделиться проектом» - с возможностью расшарить в своих соцсетях и «отправить другу» (welcome, реферальная аудитория).
В общем, моя вера в локальные независимые марки и их перспективы на будущее продолжает расти и крепнуть.
Казалось бы - ничего особенного. Однако, этой маленькой семейной компании удалось сделать то, чего не смогли добиться все гиганты с их маркетинговыми отделами - предложить внятную и адекватную времени («всех закрывают, мы все умрем») коммуникацию.
1. Personal touch / Принадлежность к клубу - Дорогая, имярек, страшно рады пригласить вас на закрытую онлайн презентацию нашей новой коллекции.
В этот момент я приосаниваюсь и прямо чувствую свою важность для компании - прежде чем вывалить всю эту новую коллекцию в инстаграм бренда - меня позвали посмотреть в числе первых - мое эго в достаточной мере поглажено и насыщено. Я - член клуба избранных. Марка поговорила со мной не о себе и своей коллекции, а обо мне и моей значимости.
2. Пароль
Да, это действительно закрытая презентация - чтобы получить доступ введите пароль.
Очень несложная с точки зрения реализации идея, но ооочень действенная с точки зрения коммуникации.
Совсем вышак был бы, если бы паролем было мое имя, но нельзя требовать от людей идеала.
3. Простой лендинг с яркой обложкой, вступлением от Кристиана и Ясмин Хеммерле - четыре короткие строчки, а не телега на полстраницы с рассуждениями про challenging times, 17 украшений - сложные с описанием истории, простые - просто красивые и ясные фотографии.
4. Фильм. Нет, не «история создания коллекции», от идеи до эскиза, с обязательной пробежкой по верстакам мастеров. Нет, просто подвеска-кисть гипнотизирующе кружится в кадре в одну и другую сторону - очень вирально, очень релаксирующе, очень просто и в то же время эмоционально.
5. Люди понимают, как работает онлайн коммуникация - - есть кнопка «поделиться проектом» - с возможностью расшарить в своих соцсетях и «отправить другу» (welcome, реферальная аудитория).
В общем, моя вера в локальные независимые марки и их перспективы на будущее продолжает расти и крепнуть.
TEFAF NEW YORK (американский "департамент" престижной маастрихтской ярмарки) кажется первые, кто попробовал новый формат онлайн презентации.
Опыт Watch&Wonders показал, что система "страниц брендовс пресс-релизами и картинками" - не рабочая идея. И TEFAF придумали довольно интересный формат: от каждой из 300 галерей взяли по одному объекту - "только лучшее" и показали публике.
Не буду говорить "за искусство", но в ювелирном сегменте мы отмечаем уникальное единство мнений. FD Gallery (NY), Symbolic&Chase (London), Marjan Sterk (Amsterdam), VKD Jewels 9London, Milan) из своего лучшего показали Cartier. С разбросом от 1915 до 1950 годов. Если бы не Siegelson с колье "атрибутированном Сюзан Бельперрон" и Hancocks с их тиарой Anglesey я бы решила, что это заговор и промо-акция компании Cartier.
Но что это единодушие значит для истории? Галереи внимательно следили за запросами на аукционах, оценили "рекордную продажу браслета Tutti-Frutti за полтора миллиона долларов и решили выступить "наверняка".
Опыт Watch&Wonders показал, что система "страниц брендовс пресс-релизами и картинками" - не рабочая идея. И TEFAF придумали довольно интересный формат: от каждой из 300 галерей взяли по одному объекту - "только лучшее" и показали публике.
Не буду говорить "за искусство", но в ювелирном сегменте мы отмечаем уникальное единство мнений. FD Gallery (NY), Symbolic&Chase (London), Marjan Sterk (Amsterdam), VKD Jewels 9London, Milan) из своего лучшего показали Cartier. С разбросом от 1915 до 1950 годов. Если бы не Siegelson с колье "атрибутированном Сюзан Бельперрон" и Hancocks с их тиарой Anglesey я бы решила, что это заговор и промо-акция компании Cartier.
Но что это единодушие значит для истории? Галереи внимательно следили за запросами на аукционах, оценили "рекордную продажу браслета Tutti-Frutti за полтора миллиона долларов и решили выступить "наверняка".
"ну какую биографию делают..." "руссскому розовому"! Сегодня прошла онлайн трансляция "Видения розы", специально, чтобы подогреть интерес к предстоящим торгам в Женеве - 11 ноября одноименный бриллиант из якутских копей будет выставлен на аукцион.
Костюмы балеринам делала Карин Ройтфельд, для любителей моды Sotheby's сделали специальный public-talk с ней - чем вдохновлялась и все такое.
Прямо танцы с бубном в прямом смысле этого слова.
Костюмы балеринам делала Карин Ройтфельд, для любителей моды Sotheby's сделали специальный public-talk с ней - чем вдохновлялась и все такое.
Прямо танцы с бубном в прямом смысле этого слова.
В этом году больше всего мне не хватает профессионального общения. И это влияет намою мою работу. Живое концентрированное информационное поле - важный источник развития.
В общем, чтобы хоть как-то добрать этого общения и информационного поля я с весны слушаю профессиональные вебинары в разы чаще. Теперь буду делиться я с вами, тем, что считаю годным и полезным.
Новая рубрика #рекомендую
Четверг 5 ноября (сегодня) 19-00 мск (записи не будет)
Вебинар Насти Блиновой «Новые точки роста» (бесплатный!).
Настя обещает ответить на вопросы:
📌Как удержать покупателя на сайте и довести до покупки?
📌Почему клиент заказывает, но не выкупает товар?
📌Что делать, если трафик и продажи замерли на одном месте?
📌 Как с помощью аналитики понять, в какие каналы продвижения не стоит инвестировать бюджет?
Настя работала в Yandex и Gett, была директором по маркетингу в интернет-магазине Pudra (и этот ее кейс мне интересен больше всего).
Ссылка на регистрацию: https://wannabelike.ru/meetblinova/
#партнерскийпост
В общем, чтобы хоть как-то добрать этого общения и информационного поля я с весны слушаю профессиональные вебинары в разы чаще. Теперь буду делиться я с вами, тем, что считаю годным и полезным.
Новая рубрика #рекомендую
Четверг 5 ноября (сегодня) 19-00 мск (записи не будет)
Вебинар Насти Блиновой «Новые точки роста» (бесплатный!).
Настя обещает ответить на вопросы:
📌Как удержать покупателя на сайте и довести до покупки?
📌Почему клиент заказывает, но не выкупает товар?
📌Что делать, если трафик и продажи замерли на одном месте?
📌 Как с помощью аналитики понять, в какие каналы продвижения не стоит инвестировать бюджет?
Настя работала в Yandex и Gett, была директором по маркетингу в интернет-магазине Pudra (и этот ее кейс мне интересен больше всего).
Ссылка на регистрацию: https://wannabelike.ru/meetblinova/
#партнерскийпост
Сегодня у Даши @darvol день рождения!
Даша - человек-энергия, человек - атомный ледоход. С четкий видением, куда ей надо, кем она хочет быть, какое место занять. И работает для этого как атомный ледоход. Это мало кто видит за ее широкой улыбкой, длинными ногами и кажущейся легкостью свершений и завоеваний.
Даша! Пусть в новом году будет много приятного волшебства, легкого и красивого!
С днем рождения!
Даша - человек-энергия, человек - атомный ледоход. С четкий видением, куда ей надо, кем она хочет быть, какое место занять. И работает для этого как атомный ледоход. Это мало кто видит за ее широкой улыбкой, длинными ногами и кажущейся легкостью свершений и завоеваний.
Даша! Пусть в новом году будет много приятного волшебства, легкого и красивого!
С днем рождения!