Интересный и очень классный материал в русском Vogue про новый период "обнаженности" в моде.
https://www.vogue.ru/fashion/seks-vernulsya-v-modu-pochemu-zhenshiny-bolshe-ne-boyatsya-pokazyvat-svoe-telo
и у меня, как у человека, работающего в ювелирной индустрии, есть простой незамысловатый прогноз: это означает, что украшений будут покупать больше не только потому, что это эмоциональное вложение и тд, а еще и потому, что исторически всегда - там, где одежда открывала тело, его тут же начинали закрывать украшения. Хорошая новость, короче
https://www.vogue.ru/fashion/seks-vernulsya-v-modu-pochemu-zhenshiny-bolshe-ne-boyatsya-pokazyvat-svoe-telo
и у меня, как у человека, работающего в ювелирной индустрии, есть простой незамысловатый прогноз: это означает, что украшений будут покупать больше не только потому, что это эмоциональное вложение и тд, а еще и потому, что исторически всегда - там, где одежда открывала тело, его тут же начинали закрывать украшения. Хорошая новость, короче
VOGUE
Секс вернулся в моду. Почему женщины опять стали раздеваться и какой в этом смысл
Никто больше не боится показывать свое тело
два года назад на меня таргетировалась реклама виски. много и нарядно. в финал моего личного хит-парада тогда вышел Macallan с полуобнаженным суровым горцем на фоне мрачного пейзажа и Talisker с домашним уютом и горящим камином.
при том, что виски никогда не был моим любимым напитком, надо призначть, что сторителлинг и маркетинг у него на Острове – просто именины сердца.
при том, что виски никогда не был моим любимым напитком, надо призначть, что сторителлинг и маркетинг у него на Острове – просто именины сердца.
История Камалы Харрис и ее «жемчужной поддержки» увлекла меня необычайно. Я немного покопалась в американской подоплеке этой истории, заодно освежила в памяти другие известные мне случаи «политического волеизъявления» с помощью украшений и решила сделать про это лекцию.
Маленькую лекцию «Политика и украшения».
Буду рада всем, кому интересна история ювелирного искусства с социо-культурной точки зрения. Или просто тем, кто хочет услышать захватывающие истории, как один патриотический фандрайзинг запустил тренд, который продержался полвека, или как при помощи сочетания цветов в броши или подвеске без всяких логунгов и слоганов девушки сообщали "я не такая". Ну или мою любимую историю - как выбор украшения показал, что целая страна может больше не рассчитывать на суверенитет.
https://kietiene.ru/politicsandjewelry
Маленькую лекцию «Политика и украшения».
Буду рада всем, кому интересна история ювелирного искусства с социо-культурной точки зрения. Или просто тем, кто хочет услышать захватывающие истории, как один патриотический фандрайзинг запустил тренд, который продержался полвека, или как при помощи сочетания цветов в броши или подвеске без всяких логунгов и слоганов девушки сообщали "я не такая". Ну или мою любимую историю - как выбор украшения показал, что целая страна может больше не рассчитывать на суверенитет.
https://kietiene.ru/politicsandjewelry
Forwarded from КиберМетаГейминг | Индустрия
💍 Microsoft в сотрудничестве с ювелирной компанией King Ice представила коллекцию ювелирных украшений по мотивам Xbox. Самое дорогое из них — колье из золота с бриллиантами и изумрудами — можно приобрести за $10 тыс. В коллекцию также входят семь других украшений, в которых вместо драгоценных камней используются имитации, поэтому на два порядка более дешёвых.
Мы попросили прокомментировать эстетическую и маркетинговую ценность данной коллекции Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«Эстетическая (и дизайнерская) ценность этой коллекции стремится к нулю. Идея сделать одно украшение за 10 000 долларов — очевидный (и очевидно хорошо работающий) маркетинговый ход, плюс возможность вовлечь аудиторию в розыгрыш дорогого приза. Как специалист из индустрии, я прекрасно понимаю, что "производственная" цена этого украшения намного меньше заявленной.
Вся остальная линейка — та, что по 160 долларов — прекрасный способ сделать заметный мерч для лояльной аудитории. Очень эмоционально заряженная история, которая, во-первых, даёт фанатам продемонстрировать свою любовь к продукту максимально "люксовым" способом, во-вторых, объединяет их в некий "масонский клуб", что всегда важно для создания и развития сообществ».
Посмотреть коллекцию можно здесь: https://www.kingice.com/collections/xbox
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #железо #маркетинг #партнёрство #мерч #мнение
@esportsindustry
Мы попросили прокомментировать эстетическую и маркетинговую ценность данной коллекции Наталью Филатову-Киетине, журналиста и историка ювелирного искусства, магистра искусств лондонского Central Saint Martins и автора популярного канала про PR в мире моды и ювелирных украшений @PRnotes:
«Эстетическая (и дизайнерская) ценность этой коллекции стремится к нулю. Идея сделать одно украшение за 10 000 долларов — очевидный (и очевидно хорошо работающий) маркетинговый ход, плюс возможность вовлечь аудиторию в розыгрыш дорогого приза. Как специалист из индустрии, я прекрасно понимаю, что "производственная" цена этого украшения намного меньше заявленной.
Вся остальная линейка — та, что по 160 долларов — прекрасный способ сделать заметный мерч для лояльной аудитории. Очень эмоционально заряженная история, которая, во-первых, даёт фанатам продемонстрировать свою любовь к продукту максимально "люксовым" способом, во-вторых, объединяет их в некий "масонский клуб", что всегда важно для создания и развития сообществ».
Посмотреть коллекцию можно здесь: https://www.kingice.com/collections/xbox
///
Другие новости на эти темы (просто кликните по хэштегу): #железо #маркетинг #партнёрство #мерч #мнение
@esportsindustry
Forwarded from Дьявол носит H&M
И самые важные новости к этому часу: Pornhub выпустил рождественский мерч.
Forwarded from Модные хроники Злой Киски
Да, Валентина Ивановна Матвиенко любит броши. Есть у неё, например, брошь в виде совы, символ мудрости и популярный знак у масонов (например, это символ американского клуба Богемская роща). Также Матвиенко любит носить на одежде бабочек, скарабеев (защита от злого колдовства и дурного влияния темных сил), цветы, грозди винограда, таинственные знаки и даже голову индуса. Но самый частый персонаж — цапля (защитник от всякой нечисти). Правда, безусловный фаворит Киски — лаконичная брошь Шанель. Все-таки нет ничего более вечного, чем классика!
Майкл Берк, президент и исполнительный директор Louis Vuittton в интервью BoF подвел итоги 2020 (и даже немного больше).
краткая выжимка интересного мне
Все, что мы делали в конце ХХ века в люксе было очень финансово успешно (как бизнес-модель), но очень далеко от понятия люкса. Мы стандартизировали бренд, масштабируя по миру витрины парижских бутиков. Мы тиражировали визуальные символы бренда, вместо того, чтобы тиражировать ценности. (В практическом плане это означает, что не стоит оформлять одинаково магазины по всему миру - потому что города - разные - НК)
Если вы говорите о том, каким офигенным вы были когда-то — вы зомби-бренд. Появление такой риторики - самый простой маркер того, что у вашей компании проблемы. Величие всегда впереди, независимо от того, какие заслуги были у вас в прошлом.
Китайцы в путешествиях вкладываются в вещи, американцы - во впечатления. Но это сегодняшняя ситуация, через три года экономика путешествий для всех будет экономикой впечатлений, а не покупок.
Бренды, выстраивавшие свою экономику на основе локальных клиентов, оказались в плюсе во время пандемии и будут продолжать расти, потому что за это время получили гигантский кредит доверия (тут мне хочется приосаниться и сказать: ну, а я вам что говорила!)
То, как вы выстраиваете отношения со своими клиентами - это не вопрос размера компании и бюджета - это вопрос последовательно внедряемых ценностей.
Работает только подход «забега на длинную дистанцию» - при «коротких целях" вы всегда будете искать компромиссы, и это, в итоге разрушит ваш бизнес;
краткая выжимка интересного мне
Все, что мы делали в конце ХХ века в люксе было очень финансово успешно (как бизнес-модель), но очень далеко от понятия люкса. Мы стандартизировали бренд, масштабируя по миру витрины парижских бутиков. Мы тиражировали визуальные символы бренда, вместо того, чтобы тиражировать ценности. (В практическом плане это означает, что не стоит оформлять одинаково магазины по всему миру - потому что города - разные - НК)
Если вы говорите о том, каким офигенным вы были когда-то — вы зомби-бренд. Появление такой риторики - самый простой маркер того, что у вашей компании проблемы. Величие всегда впереди, независимо от того, какие заслуги были у вас в прошлом.
Китайцы в путешествиях вкладываются в вещи, американцы - во впечатления. Но это сегодняшняя ситуация, через три года экономика путешествий для всех будет экономикой впечатлений, а не покупок.
Бренды, выстраивавшие свою экономику на основе локальных клиентов, оказались в плюсе во время пандемии и будут продолжать расти, потому что за это время получили гигантский кредит доверия (тут мне хочется приосаниться и сказать: ну, а я вам что говорила!)
То, как вы выстраиваете отношения со своими клиентами - это не вопрос размера компании и бюджета - это вопрос последовательно внедряемых ценностей.
Работает только подход «забега на длинную дистанцию» - при «коротких целях" вы всегда будете искать компромиссы, и это, в итоге разрушит ваш бизнес;