Forwarded from Модные хроники Злой Киски
Да, Валентина Ивановна Матвиенко любит броши. Есть у неё, например, брошь в виде совы, символ мудрости и популярный знак у масонов (например, это символ американского клуба Богемская роща). Также Матвиенко любит носить на одежде бабочек, скарабеев (защита от злого колдовства и дурного влияния темных сил), цветы, грозди винограда, таинственные знаки и даже голову индуса. Но самый частый персонаж — цапля (защитник от всякой нечисти). Правда, безусловный фаворит Киски — лаконичная брошь Шанель. Все-таки нет ничего более вечного, чем классика!
Майкл Берк, президент и исполнительный директор Louis Vuittton в интервью BoF подвел итоги 2020 (и даже немного больше).
краткая выжимка интересного мне
Все, что мы делали в конце ХХ века в люксе было очень финансово успешно (как бизнес-модель), но очень далеко от понятия люкса. Мы стандартизировали бренд, масштабируя по миру витрины парижских бутиков. Мы тиражировали визуальные символы бренда, вместо того, чтобы тиражировать ценности. (В практическом плане это означает, что не стоит оформлять одинаково магазины по всему миру - потому что города - разные - НК)
Если вы говорите о том, каким офигенным вы были когда-то — вы зомби-бренд. Появление такой риторики - самый простой маркер того, что у вашей компании проблемы. Величие всегда впереди, независимо от того, какие заслуги были у вас в прошлом.
Китайцы в путешествиях вкладываются в вещи, американцы - во впечатления. Но это сегодняшняя ситуация, через три года экономика путешествий для всех будет экономикой впечатлений, а не покупок.
Бренды, выстраивавшие свою экономику на основе локальных клиентов, оказались в плюсе во время пандемии и будут продолжать расти, потому что за это время получили гигантский кредит доверия (тут мне хочется приосаниться и сказать: ну, а я вам что говорила!)
То, как вы выстраиваете отношения со своими клиентами - это не вопрос размера компании и бюджета - это вопрос последовательно внедряемых ценностей.
Работает только подход «забега на длинную дистанцию» - при «коротких целях" вы всегда будете искать компромиссы, и это, в итоге разрушит ваш бизнес;
краткая выжимка интересного мне
Все, что мы делали в конце ХХ века в люксе было очень финансово успешно (как бизнес-модель), но очень далеко от понятия люкса. Мы стандартизировали бренд, масштабируя по миру витрины парижских бутиков. Мы тиражировали визуальные символы бренда, вместо того, чтобы тиражировать ценности. (В практическом плане это означает, что не стоит оформлять одинаково магазины по всему миру - потому что города - разные - НК)
Если вы говорите о том, каким офигенным вы были когда-то — вы зомби-бренд. Появление такой риторики - самый простой маркер того, что у вашей компании проблемы. Величие всегда впереди, независимо от того, какие заслуги были у вас в прошлом.
Китайцы в путешествиях вкладываются в вещи, американцы - во впечатления. Но это сегодняшняя ситуация, через три года экономика путешествий для всех будет экономикой впечатлений, а не покупок.
Бренды, выстраивавшие свою экономику на основе локальных клиентов, оказались в плюсе во время пандемии и будут продолжать расти, потому что за это время получили гигантский кредит доверия (тут мне хочется приосаниться и сказать: ну, а я вам что говорила!)
То, как вы выстраиваете отношения со своими клиентами - это не вопрос размера компании и бюджета - это вопрос последовательно внедряемых ценностей.
Работает только подход «забега на длинную дистанцию» - при «коротких целях" вы всегда будете искать компромиссы, и это, в итоге разрушит ваш бизнес;
Немнго поговорили со Светой Падериной @wannabeprada (сильно недооцененный канал с модной аналитикой) про продукт и сторителлинг, мне кажется, получилось интересно!
Forwarded from wannabeprada
Ко мне иногда приходят дизайнеры с просьбой помочь рассказать историю про их продукты. К сожалению, крайне редко там бывает идея: чаще всего это просто вещи. Как вы считаете, нужно ли в таком случае создавать историю искусственно, надумывать её?
Я считаю, что ни в коем случае не надо создавать историю искусственно. Когда я сталкиваюсь с такой задачей, я стараюсь максимально вытянуть у дизайнера историю про продукт: как сделал, почему, от чего отталкивался, о чём думал в процессе, мельчайшие подробности и мысли - и вот из этого складывается настоящая история вещи, объекта, предмета. И это всегда гораздо интереснее, чем что-то искусственное.
Нет ощущения, что сторителлинга стало слишком много? Что хочется уже послушать не про убеждения авторов бренда, а про сам продукт?
Вы говорите про какой-то неправильный сторителлинг. Сторителлинг здорового человека - всегда вокруг продукта. Если вам нечего рассказать о том, что вы делаете - зачем вы вообще выходите на рынок? А истории помимо продукта - это излишество и информационный мусор.
Что вообще сейчас интереснее и нужнее покупателям? Вдохновляющие, но абстрактные истории, или скучная, но конкретная информация?
Мне кажется, конкретная информация не может быть скучной. Она может быть плохо рассказана - просто потому что дизайнер не умеет рассказывать, и это часто встречается. Но для этого и существуют хорошие пиарщики и маркетологи: чтобы важное для творца сделать интересным для публики.
Продающие тексты вообще существуют? Можно ли с помощью текста что-то продать?
Конечно существуют. Расскажите мне о вашем продукте так, чтобы у меня в голове родилась картинка этого объекта, чтобы я почувствовала его вес, звук, запах, вкус - и я немедленно захочу им обладать. Простая нормальная человеческая реакция. Что приятно - управляемая. Я показывала это своим студентам на примерах текстов девушки из Грузии, которая торгует грузинскими специями.
Сейчас от бренда требуют, чтобы он встраивался в социальный контекст, поднимал какие-то важные темы в своих коллекциях. Если же я имею точку зрения, отличающуюся от актуальной, то прогрессивное общество резко перестаёт быть прогрессивным и толерантным. Что посоветуете? Молчать? Говорить, как в приличном обществе, только на нейтральные темы? Или идти ва-банк и вещать для той аудитории, которая тебя поддержит?
В этой теме есть несколько важных нюансов: говорить имеет смысл только о том, что тебя действительно искренне и сильно волнует. О чём ты не можешь не говорить. За что ты готов биться и терпеть экономические неудобства - потому что любая социальная позиция - даже самая «правильная» - она не гарантия и точно не пропуск в мир финансового успеха и любви покупателей. Второе - что значит «позиция отличается»? Мир меняется. Ещё двадцать лет назад ремень был нормой воспитательного процесса. Сегодня это очевидно не социальная норма, мы выходим на новый уровень гуманизма. И вот если все вокруг вас говорят о том, что декриминализация семейного насилия - это плохо, а вам хочется сказать, что это хорошо, что «бьёт значит любит», то имеет смысл получше погрузиться в тему, прежде чем высказываться публично. И третий момент, о котором я уже упомянула, у любой социальной позиции есть непредсказуемые экономические результаты. Если вы понимаете, что ваше положение на рынке ещё шатко и вы каждый день на грани кассового разрыва - то займитесь лучше своим ростом, а не спасением общества. Говорите о продукте.
Ещё раз благодарю Наташу за разговор и рекомендую её канал @PRnotes (а если у вас остались вопросы по теме, просто пишите их в чат, и мы постараемся не оставить их без внимания).
Я считаю, что ни в коем случае не надо создавать историю искусственно. Когда я сталкиваюсь с такой задачей, я стараюсь максимально вытянуть у дизайнера историю про продукт: как сделал, почему, от чего отталкивался, о чём думал в процессе, мельчайшие подробности и мысли - и вот из этого складывается настоящая история вещи, объекта, предмета. И это всегда гораздо интереснее, чем что-то искусственное.
Нет ощущения, что сторителлинга стало слишком много? Что хочется уже послушать не про убеждения авторов бренда, а про сам продукт?
Вы говорите про какой-то неправильный сторителлинг. Сторителлинг здорового человека - всегда вокруг продукта. Если вам нечего рассказать о том, что вы делаете - зачем вы вообще выходите на рынок? А истории помимо продукта - это излишество и информационный мусор.
Что вообще сейчас интереснее и нужнее покупателям? Вдохновляющие, но абстрактные истории, или скучная, но конкретная информация?
Мне кажется, конкретная информация не может быть скучной. Она может быть плохо рассказана - просто потому что дизайнер не умеет рассказывать, и это часто встречается. Но для этого и существуют хорошие пиарщики и маркетологи: чтобы важное для творца сделать интересным для публики.
Продающие тексты вообще существуют? Можно ли с помощью текста что-то продать?
Конечно существуют. Расскажите мне о вашем продукте так, чтобы у меня в голове родилась картинка этого объекта, чтобы я почувствовала его вес, звук, запах, вкус - и я немедленно захочу им обладать. Простая нормальная человеческая реакция. Что приятно - управляемая. Я показывала это своим студентам на примерах текстов девушки из Грузии, которая торгует грузинскими специями.
Сейчас от бренда требуют, чтобы он встраивался в социальный контекст, поднимал какие-то важные темы в своих коллекциях. Если же я имею точку зрения, отличающуюся от актуальной, то прогрессивное общество резко перестаёт быть прогрессивным и толерантным. Что посоветуете? Молчать? Говорить, как в приличном обществе, только на нейтральные темы? Или идти ва-банк и вещать для той аудитории, которая тебя поддержит?
В этой теме есть несколько важных нюансов: говорить имеет смысл только о том, что тебя действительно искренне и сильно волнует. О чём ты не можешь не говорить. За что ты готов биться и терпеть экономические неудобства - потому что любая социальная позиция - даже самая «правильная» - она не гарантия и точно не пропуск в мир финансового успеха и любви покупателей. Второе - что значит «позиция отличается»? Мир меняется. Ещё двадцать лет назад ремень был нормой воспитательного процесса. Сегодня это очевидно не социальная норма, мы выходим на новый уровень гуманизма. И вот если все вокруг вас говорят о том, что декриминализация семейного насилия - это плохо, а вам хочется сказать, что это хорошо, что «бьёт значит любит», то имеет смысл получше погрузиться в тему, прежде чем высказываться публично. И третий момент, о котором я уже упомянула, у любой социальной позиции есть непредсказуемые экономические результаты. Если вы понимаете, что ваше положение на рынке ещё шатко и вы каждый день на грани кассового разрыва - то займитесь лучше своим ростом, а не спасением общества. Говорите о продукте.
Ещё раз благодарю Наташу за разговор и рекомендую её канал @PRnotes (а если у вас остались вопросы по теме, просто пишите их в чат, и мы постараемся не оставить их без внимания).
когда мы делаем что-то, во что искренне верим - получаются очень крутые штуки. Новый проект Миши Барышникова - он про фанатизм, любовь и совсем другой взгялд на взаимоотношения с модой, чем это было до этого.
https://theblueprint.ru/news/18833
https://theblueprint.ru/news/18833
The Blueprint
Дизайнеры раздают свои выкройки — в телеграме Михаила Барышникова. Что происходит?
Результатом первой коллаборации — с основательницей бренда Belik Машей Белик — стали лекала платья из первой коллекции Belik.
Мои хрошие друзья Poison Drop ищут руководителя отдела SMM и, мне кажется, это классная история, если вы хотите расти и развиваться вместе с крутым проектом.
https://poisondrop.ru/vacancy/7
https://poisondrop.ru/vacancy/7
poisondrop.ru
Руководитель отдела SMM
Интернет-магазин дизайнерских украшений. Бижутерия и ювелирные изделия от известных дизайнеров
Forwarded from beinopen
Finally it happens!
Мы подготовили самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion and McKinsey & Company об итогах уходящего года и трудностях 2021.
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей, а также, как все это отразится в ближайшем будущем – читайте в нашем новом материале «Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году».
Мы подготовили самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion and McKinsey & Company об итогах уходящего года и трудностях 2021.
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей, а также, как все это отразится в ближайшем будущем – читайте в нашем новом материале «Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году».
beinopen.ru
Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей и системе моды и каких последствий стоит ожидать в новом году — мы перевели самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion и McKinsey & Co
Израильский дизайнер Shahar Livne создала для Balenciaga капсульную коллекцию украшений (как дополнение к коллекции fall 2021 Age of Tomorrow), которые выглядят как ископаемые и сделаны из переработанного пластика, взятого из океана. "Пластик как поелзное ископаемое" - одна из знаковых идей израильского дизайнера.
Артисты марсельского балета в новогодней рекламе Burberry - роскошь роскошная (ну, просто я люблю, когда танцуют).
https://youtu.be/QbmW76Cp4s8
https://youtu.be/QbmW76Cp4s8
Если внимательно читать все отчеты "как выглядит fashion рынок после пандемии", то получается интересная история:
- рынок потребления становится все более локальным, то есть - в выигрыше небольшие независимые бренды, у которых были хорошие связи с локальной аудиторией; но теперь это актуально для всех, включая гигантов.
- рынок найма становится все более глобальным - половина рабоочего процесса перешла в цифровой формат, окончательно перестало иметь значение, где находится человек, с которым вы хотите работать. Европейские компании планируют ввести смешанный график даже для тех, кто все время находился в офисе.
Что это значит для индустрии?
В идеале - удешевление всех процессов, повышение открытости - шоу "Алло, мы ищем таланты" теперь будет проходить в онлайн пространстве, а значит появится болше шансов у людей не сосредоточенных физически в столицах моды.
В теории - повышение творческой активности. Почему "в теории"? Потому что в сегодняшних реалиях каждая смелая творческая идея может быть зарублена отделом по толерантности и дайверсити - брендам надоело извиняться.
Все это актуально для модной индустрии, хотя, очень хотелось бы, чтобы было так же применимо к индустрии ювелирной. Но по ней пока никаких данных нет((((
- рынок потребления становится все более локальным, то есть - в выигрыше небольшие независимые бренды, у которых были хорошие связи с локальной аудиторией; но теперь это актуально для всех, включая гигантов.
- рынок найма становится все более глобальным - половина рабоочего процесса перешла в цифровой формат, окончательно перестало иметь значение, где находится человек, с которым вы хотите работать. Европейские компании планируют ввести смешанный график даже для тех, кто все время находился в офисе.
Что это значит для индустрии?
В идеале - удешевление всех процессов, повышение открытости - шоу "Алло, мы ищем таланты" теперь будет проходить в онлайн пространстве, а значит появится болше шансов у людей не сосредоточенных физически в столицах моды.
В теории - повышение творческой активности. Почему "в теории"? Потому что в сегодняшних реалиях каждая смелая творческая идея может быть зарублена отделом по толерантности и дайверсити - брендам надоело извиняться.
Все это актуально для модной индустрии, хотя, очень хотелось бы, чтобы было так же применимо к индустрии ювелирной. Но по ней пока никаких данных нет((((
Дорогие товарищи, в честь католического Рождества решила сделать всем, кто давно хотел, маленький подарок - скидку на свои лекции. Да, на большие маркетинговые курсы, которые стартуют в феврале она тоже распространяется (очень хорошее early birds) предложение.
https://kietiene.ru/courses
https://kietiene.ru/courses
#распродажа
Что есть в меню?
«Маркетинг для начинающих» - если вы только выводите на рынок марку - все, что вам нужно знать про маркетинг и пиар;
«Маркетинг для продвинутых» - если у вас уже есть опыт работы с рынком, но, то что происходит с маркой вас решительно не устраивает - вы хотите дороже, ярче, интереснее;
PR - план - как создать свою пиар стратегию (три лекции, последняя целиком посвящена работе в ситуации непрерывно меняющегося мира);
PR-кейсы - две некие лекции - одна про интересные пиар-истории в моде, вторая - про ювелирную индустрию;
Сторителлинг или как писать тексты и не лажать - прекрасный практический курс из шести лекции с домашними заданиями, которые проверяю лично я, показываю как можно исправить ошибки. Фактически, курс «молодого бойца», отзывы говорят, что Мега-полезный.
Ювелирная индустрия - четыре лекции, где я рассказываю как складывалась ювелирная индустрия, которую мы сегодня имеем, кто стоял у руля, какие события были формообразующими. Говорят, что получилось ясно, аналитично, структурно. С таймлайном и красивыми картинками.
«Украшения и политика» - лекция, которая прошла живьем совсем недавно, тоже участвует в акции.
Любой курс или лекцию можно купить для себя или в подарок
PS: если вы проходили эти курсы и вам понравилось, я буду благодарна за рекомендацию
https://kietiene.ru/courses
Что есть в меню?
«Маркетинг для начинающих» - если вы только выводите на рынок марку - все, что вам нужно знать про маркетинг и пиар;
«Маркетинг для продвинутых» - если у вас уже есть опыт работы с рынком, но, то что происходит с маркой вас решительно не устраивает - вы хотите дороже, ярче, интереснее;
PR - план - как создать свою пиар стратегию (три лекции, последняя целиком посвящена работе в ситуации непрерывно меняющегося мира);
PR-кейсы - две некие лекции - одна про интересные пиар-истории в моде, вторая - про ювелирную индустрию;
Сторителлинг или как писать тексты и не лажать - прекрасный практический курс из шести лекции с домашними заданиями, которые проверяю лично я, показываю как можно исправить ошибки. Фактически, курс «молодого бойца», отзывы говорят, что Мега-полезный.
Ювелирная индустрия - четыре лекции, где я рассказываю как складывалась ювелирная индустрия, которую мы сегодня имеем, кто стоял у руля, какие события были формообразующими. Говорят, что получилось ясно, аналитично, структурно. С таймлайном и красивыми картинками.
«Украшения и политика» - лекция, которая прошла живьем совсем недавно, тоже участвует в акции.
Любой курс или лекцию можно купить для себя или в подарок
PS: если вы проходили эти курсы и вам понравилось, я буду благодарна за рекомендацию
https://kietiene.ru/courses