Немнго поговорили со Светой Падериной @wannabeprada (сильно недооцененный канал с модной аналитикой) про продукт и сторителлинг, мне кажется, получилось интересно!
Forwarded from wannabeprada
Ко мне иногда приходят дизайнеры с просьбой помочь рассказать историю про их продукты. К сожалению, крайне редко там бывает идея: чаще всего это просто вещи. Как вы считаете, нужно ли в таком случае создавать историю искусственно, надумывать её?
Я считаю, что ни в коем случае не надо создавать историю искусственно. Когда я сталкиваюсь с такой задачей, я стараюсь максимально вытянуть у дизайнера историю про продукт: как сделал, почему, от чего отталкивался, о чём думал в процессе, мельчайшие подробности и мысли - и вот из этого складывается настоящая история вещи, объекта, предмета. И это всегда гораздо интереснее, чем что-то искусственное.
Нет ощущения, что сторителлинга стало слишком много? Что хочется уже послушать не про убеждения авторов бренда, а про сам продукт?
Вы говорите про какой-то неправильный сторителлинг. Сторителлинг здорового человека - всегда вокруг продукта. Если вам нечего рассказать о том, что вы делаете - зачем вы вообще выходите на рынок? А истории помимо продукта - это излишество и информационный мусор.
Что вообще сейчас интереснее и нужнее покупателям? Вдохновляющие, но абстрактные истории, или скучная, но конкретная информация?
Мне кажется, конкретная информация не может быть скучной. Она может быть плохо рассказана - просто потому что дизайнер не умеет рассказывать, и это часто встречается. Но для этого и существуют хорошие пиарщики и маркетологи: чтобы важное для творца сделать интересным для публики.
Продающие тексты вообще существуют? Можно ли с помощью текста что-то продать?
Конечно существуют. Расскажите мне о вашем продукте так, чтобы у меня в голове родилась картинка этого объекта, чтобы я почувствовала его вес, звук, запах, вкус - и я немедленно захочу им обладать. Простая нормальная человеческая реакция. Что приятно - управляемая. Я показывала это своим студентам на примерах текстов девушки из Грузии, которая торгует грузинскими специями.
Сейчас от бренда требуют, чтобы он встраивался в социальный контекст, поднимал какие-то важные темы в своих коллекциях. Если же я имею точку зрения, отличающуюся от актуальной, то прогрессивное общество резко перестаёт быть прогрессивным и толерантным. Что посоветуете? Молчать? Говорить, как в приличном обществе, только на нейтральные темы? Или идти ва-банк и вещать для той аудитории, которая тебя поддержит?
В этой теме есть несколько важных нюансов: говорить имеет смысл только о том, что тебя действительно искренне и сильно волнует. О чём ты не можешь не говорить. За что ты готов биться и терпеть экономические неудобства - потому что любая социальная позиция - даже самая «правильная» - она не гарантия и точно не пропуск в мир финансового успеха и любви покупателей. Второе - что значит «позиция отличается»? Мир меняется. Ещё двадцать лет назад ремень был нормой воспитательного процесса. Сегодня это очевидно не социальная норма, мы выходим на новый уровень гуманизма. И вот если все вокруг вас говорят о том, что декриминализация семейного насилия - это плохо, а вам хочется сказать, что это хорошо, что «бьёт значит любит», то имеет смысл получше погрузиться в тему, прежде чем высказываться публично. И третий момент, о котором я уже упомянула, у любой социальной позиции есть непредсказуемые экономические результаты. Если вы понимаете, что ваше положение на рынке ещё шатко и вы каждый день на грани кассового разрыва - то займитесь лучше своим ростом, а не спасением общества. Говорите о продукте.
Ещё раз благодарю Наташу за разговор и рекомендую её канал @PRnotes (а если у вас остались вопросы по теме, просто пишите их в чат, и мы постараемся не оставить их без внимания).
Я считаю, что ни в коем случае не надо создавать историю искусственно. Когда я сталкиваюсь с такой задачей, я стараюсь максимально вытянуть у дизайнера историю про продукт: как сделал, почему, от чего отталкивался, о чём думал в процессе, мельчайшие подробности и мысли - и вот из этого складывается настоящая история вещи, объекта, предмета. И это всегда гораздо интереснее, чем что-то искусственное.
Нет ощущения, что сторителлинга стало слишком много? Что хочется уже послушать не про убеждения авторов бренда, а про сам продукт?
Вы говорите про какой-то неправильный сторителлинг. Сторителлинг здорового человека - всегда вокруг продукта. Если вам нечего рассказать о том, что вы делаете - зачем вы вообще выходите на рынок? А истории помимо продукта - это излишество и информационный мусор.
Что вообще сейчас интереснее и нужнее покупателям? Вдохновляющие, но абстрактные истории, или скучная, но конкретная информация?
Мне кажется, конкретная информация не может быть скучной. Она может быть плохо рассказана - просто потому что дизайнер не умеет рассказывать, и это часто встречается. Но для этого и существуют хорошие пиарщики и маркетологи: чтобы важное для творца сделать интересным для публики.
Продающие тексты вообще существуют? Можно ли с помощью текста что-то продать?
Конечно существуют. Расскажите мне о вашем продукте так, чтобы у меня в голове родилась картинка этого объекта, чтобы я почувствовала его вес, звук, запах, вкус - и я немедленно захочу им обладать. Простая нормальная человеческая реакция. Что приятно - управляемая. Я показывала это своим студентам на примерах текстов девушки из Грузии, которая торгует грузинскими специями.
Сейчас от бренда требуют, чтобы он встраивался в социальный контекст, поднимал какие-то важные темы в своих коллекциях. Если же я имею точку зрения, отличающуюся от актуальной, то прогрессивное общество резко перестаёт быть прогрессивным и толерантным. Что посоветуете? Молчать? Говорить, как в приличном обществе, только на нейтральные темы? Или идти ва-банк и вещать для той аудитории, которая тебя поддержит?
В этой теме есть несколько важных нюансов: говорить имеет смысл только о том, что тебя действительно искренне и сильно волнует. О чём ты не можешь не говорить. За что ты готов биться и терпеть экономические неудобства - потому что любая социальная позиция - даже самая «правильная» - она не гарантия и точно не пропуск в мир финансового успеха и любви покупателей. Второе - что значит «позиция отличается»? Мир меняется. Ещё двадцать лет назад ремень был нормой воспитательного процесса. Сегодня это очевидно не социальная норма, мы выходим на новый уровень гуманизма. И вот если все вокруг вас говорят о том, что декриминализация семейного насилия - это плохо, а вам хочется сказать, что это хорошо, что «бьёт значит любит», то имеет смысл получше погрузиться в тему, прежде чем высказываться публично. И третий момент, о котором я уже упомянула, у любой социальной позиции есть непредсказуемые экономические результаты. Если вы понимаете, что ваше положение на рынке ещё шатко и вы каждый день на грани кассового разрыва - то займитесь лучше своим ростом, а не спасением общества. Говорите о продукте.
Ещё раз благодарю Наташу за разговор и рекомендую её канал @PRnotes (а если у вас остались вопросы по теме, просто пишите их в чат, и мы постараемся не оставить их без внимания).
когда мы делаем что-то, во что искренне верим - получаются очень крутые штуки. Новый проект Миши Барышникова - он про фанатизм, любовь и совсем другой взгялд на взаимоотношения с модой, чем это было до этого.
https://theblueprint.ru/news/18833
https://theblueprint.ru/news/18833
The Blueprint
Дизайнеры раздают свои выкройки — в телеграме Михаила Барышникова. Что происходит?
Результатом первой коллаборации — с основательницей бренда Belik Машей Белик — стали лекала платья из первой коллекции Belik.
Мои хрошие друзья Poison Drop ищут руководителя отдела SMM и, мне кажется, это классная история, если вы хотите расти и развиваться вместе с крутым проектом.
https://poisondrop.ru/vacancy/7
https://poisondrop.ru/vacancy/7
poisondrop.ru
Руководитель отдела SMM
Интернет-магазин дизайнерских украшений. Бижутерия и ювелирные изделия от известных дизайнеров
Forwarded from beinopen
Finally it happens!
Мы подготовили самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion and McKinsey & Company об итогах уходящего года и трудностях 2021.
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей, а также, как все это отразится в ближайшем будущем – читайте в нашем новом материале «Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году».
Мы подготовили самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion and McKinsey & Company об итогах уходящего года и трудностях 2021.
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей, а также, как все это отразится в ближайшем будущем – читайте в нашем новом материале «Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году».
beinopen.ru
Бизнес-тренды 2021: к чему придет модная индустрия в следующем году
Какие изменения произошли в глобальной экономике, поведении потребителей и системе моды и каких последствий стоит ожидать в новом году — мы перевели самые важные тезисы из отчета The Business of Fashion и McKinsey & Co
Израильский дизайнер Shahar Livne создала для Balenciaga капсульную коллекцию украшений (как дополнение к коллекции fall 2021 Age of Tomorrow), которые выглядят как ископаемые и сделаны из переработанного пластика, взятого из океана. "Пластик как поелзное ископаемое" - одна из знаковых идей израильского дизайнера.
Артисты марсельского балета в новогодней рекламе Burberry - роскошь роскошная (ну, просто я люблю, когда танцуют).
https://youtu.be/QbmW76Cp4s8
https://youtu.be/QbmW76Cp4s8
Если внимательно читать все отчеты "как выглядит fashion рынок после пандемии", то получается интересная история:
- рынок потребления становится все более локальным, то есть - в выигрыше небольшие независимые бренды, у которых были хорошие связи с локальной аудиторией; но теперь это актуально для всех, включая гигантов.
- рынок найма становится все более глобальным - половина рабоочего процесса перешла в цифровой формат, окончательно перестало иметь значение, где находится человек, с которым вы хотите работать. Европейские компании планируют ввести смешанный график даже для тех, кто все время находился в офисе.
Что это значит для индустрии?
В идеале - удешевление всех процессов, повышение открытости - шоу "Алло, мы ищем таланты" теперь будет проходить в онлайн пространстве, а значит появится болше шансов у людей не сосредоточенных физически в столицах моды.
В теории - повышение творческой активности. Почему "в теории"? Потому что в сегодняшних реалиях каждая смелая творческая идея может быть зарублена отделом по толерантности и дайверсити - брендам надоело извиняться.
Все это актуально для модной индустрии, хотя, очень хотелось бы, чтобы было так же применимо к индустрии ювелирной. Но по ней пока никаких данных нет((((
- рынок потребления становится все более локальным, то есть - в выигрыше небольшие независимые бренды, у которых были хорошие связи с локальной аудиторией; но теперь это актуально для всех, включая гигантов.
- рынок найма становится все более глобальным - половина рабоочего процесса перешла в цифровой формат, окончательно перестало иметь значение, где находится человек, с которым вы хотите работать. Европейские компании планируют ввести смешанный график даже для тех, кто все время находился в офисе.
Что это значит для индустрии?
В идеале - удешевление всех процессов, повышение открытости - шоу "Алло, мы ищем таланты" теперь будет проходить в онлайн пространстве, а значит появится болше шансов у людей не сосредоточенных физически в столицах моды.
В теории - повышение творческой активности. Почему "в теории"? Потому что в сегодняшних реалиях каждая смелая творческая идея может быть зарублена отделом по толерантности и дайверсити - брендам надоело извиняться.
Все это актуально для модной индустрии, хотя, очень хотелось бы, чтобы было так же применимо к индустрии ювелирной. Но по ней пока никаких данных нет((((
Дорогие товарищи, в честь католического Рождества решила сделать всем, кто давно хотел, маленький подарок - скидку на свои лекции. Да, на большие маркетинговые курсы, которые стартуют в феврале она тоже распространяется (очень хорошее early birds) предложение.
https://kietiene.ru/courses
https://kietiene.ru/courses
#распродажа
Что есть в меню?
«Маркетинг для начинающих» - если вы только выводите на рынок марку - все, что вам нужно знать про маркетинг и пиар;
«Маркетинг для продвинутых» - если у вас уже есть опыт работы с рынком, но, то что происходит с маркой вас решительно не устраивает - вы хотите дороже, ярче, интереснее;
PR - план - как создать свою пиар стратегию (три лекции, последняя целиком посвящена работе в ситуации непрерывно меняющегося мира);
PR-кейсы - две некие лекции - одна про интересные пиар-истории в моде, вторая - про ювелирную индустрию;
Сторителлинг или как писать тексты и не лажать - прекрасный практический курс из шести лекции с домашними заданиями, которые проверяю лично я, показываю как можно исправить ошибки. Фактически, курс «молодого бойца», отзывы говорят, что Мега-полезный.
Ювелирная индустрия - четыре лекции, где я рассказываю как складывалась ювелирная индустрия, которую мы сегодня имеем, кто стоял у руля, какие события были формообразующими. Говорят, что получилось ясно, аналитично, структурно. С таймлайном и красивыми картинками.
«Украшения и политика» - лекция, которая прошла живьем совсем недавно, тоже участвует в акции.
Любой курс или лекцию можно купить для себя или в подарок
PS: если вы проходили эти курсы и вам понравилось, я буду благодарна за рекомендацию
https://kietiene.ru/courses
Что есть в меню?
«Маркетинг для начинающих» - если вы только выводите на рынок марку - все, что вам нужно знать про маркетинг и пиар;
«Маркетинг для продвинутых» - если у вас уже есть опыт работы с рынком, но, то что происходит с маркой вас решительно не устраивает - вы хотите дороже, ярче, интереснее;
PR - план - как создать свою пиар стратегию (три лекции, последняя целиком посвящена работе в ситуации непрерывно меняющегося мира);
PR-кейсы - две некие лекции - одна про интересные пиар-истории в моде, вторая - про ювелирную индустрию;
Сторителлинг или как писать тексты и не лажать - прекрасный практический курс из шести лекции с домашними заданиями, которые проверяю лично я, показываю как можно исправить ошибки. Фактически, курс «молодого бойца», отзывы говорят, что Мега-полезный.
Ювелирная индустрия - четыре лекции, где я рассказываю как складывалась ювелирная индустрия, которую мы сегодня имеем, кто стоял у руля, какие события были формообразующими. Говорят, что получилось ясно, аналитично, структурно. С таймлайном и красивыми картинками.
«Украшения и политика» - лекция, которая прошла живьем совсем недавно, тоже участвует в акции.
Любой курс или лекцию можно купить для себя или в подарок
PS: если вы проходили эти курсы и вам понравилось, я буду благодарна за рекомендацию
https://kietiene.ru/courses
Forwarded from Osd
Вот вам утренняя новогодняя микро сказка - идет мой друг по Нью Йорку, видит брошенный «плакат» Матисса.«Танцующая Креолка» прекрасна даже усранная, поэтому он выкладывает ее в сториз. Где ее сразу же вижу я и пишу ему «это вообще-то дорогущая литография, бяжи растыка, подбирай, у Сатаны Клауса выпала с небесного роллс-ройса открытка». Он вернулся, и нашел, хотя заботливый уборщик уже засунул ее в какую-то коробку. И понятно, что в таком состоянии она не так дорога, но с такой историей, мне она нравится больше - одному сусор, другому сокровище. Люблю помойки, сколько в них сгинуло прекрасного. Как-то мой институтский преподаватель подделки антиквариата нашел у баков разделочные доски, ушатанные в труху (подумались ему идеальным полотном для тренировок), которые оказались иконами 17го века, но это уже совсем другая история)
Forwarded from Тёмная сторона / Темнографика
Эффект даёт либо большая история, либо большой рекламный бюджет
1. Сразу напрашивается вывод. Если у нас нет денег на старте — значит, нужно ломать голову не над тем, где бы найти денег. А над тем, как придумать большую историю. Которую люди будут охотно покупать.
2. Самый большой пипец — это искать маленькие деньги, чтобы продвинуть маленькую историю.
---
Новые идеи, достойные копирования: fastfounder.ru
1. Сразу напрашивается вывод. Если у нас нет денег на старте — значит, нужно ломать голову не над тем, где бы найти денег. А над тем, как придумать большую историю. Которую люди будут охотно покупать.
2. Самый большой пипец — это искать маленькие деньги, чтобы продвинуть маленькую историю.
---
Новые идеи, достойные копирования: fastfounder.ru
Forwarded from Front Fashion
Спасибо @beinopen 💙
Опять оказалась в хорошей компании. И кажется, все друг с другом в целом согласны. Это отдельно приятно. https://beinopen.ru/article/fashion-communication-2020
Опять оказалась в хорошей компании. И кажется, все друг с другом в целом согласны. Это отдельно приятно. https://beinopen.ru/article/fashion-communication-2020
beinopen.ru
За все хорошее и против всего плохого: как бренды играли на наших чувствах в этом году
Потребление давно превратилось из покупки продукта в приобретение чувства, истории и экспириенса. Теперь за физической вещью стоит старательно выработанная концепция знаков и смыслов, которые зачастую находятся впереди дизайна. А чтобы донести эти эфемерные…