Британский дискаунтер Poundland ("все по рублю") возвращает в продажу "Слепые кольца" - помолвочные кольца за фунт - практичная вещь, чтобы сделать предложение "а потом уже подыскивать что-то более инвестиционное и подходящее".

Первый выход колец в свет состоялся в 2019 и был довольно успешен. Сейчас в свете очередного "сидим дома - никуда не выходим - мерять нельзя" - ритейлер ожидает новый всплеск популярности этого простого решения.

При этом, весной, когда был бум свадеб и предложений - ювелиры все, как один рапортовали, что кольца выбирают дороже. Сегодня, средняя стоимость помолвочного кольца в Британии - £2,419. Правда, что-то подсказывает мне, что люди, котрые покупают кольца за две с половиной тыщи, не ходят в Poundland.

По мне так идея - так себе. Нет денег, не хочешь рисковать - скрути из фольги - сойдет за романтику. А эта практичная осторожность - ну такое.

Хотя на вершине романтического рейтинга у всех девушек Британии сейчас парень, который на гидроскутере приехал к своей невесте на остров Мэн (остров с марта закрыт вообще тотально, у них было всего 4 случая короновируса и они сейчас - самая чистая зона). В общем, парень страдал, потом плюнул, сел на скутер, по дороге утопил GPS, потерялся в ирландском море, потом шел к дому любимой 15 км, увиделся, вроде даже успел поцеловать и только потом его взяла полиция. теперь ему сидеть 40 суток.

работаю сегодня как агентство позавчерашних новостей – обложку с Камалой Харрис, кажется, обсудили во всех возможных плоскостях.

что было: Vogue Америка сняли (руками фотографа Тайлера Митчела) новую вице-президентку на обложку в честь инагурации Джо Байдена и, собственно, вступления Камалы в свою должность. и тут началось. общественность возмутилась: мол, сняли плохо, на фоне занавеска, Камала выглядит серой мышью, костюмчик плохо сидит, а Vogue вообще отбелил ей лицо, сделав ее менее афроамериканкой, чем она есть.

справедливости ради, скажу, что сняли, если не плохо, то довольно посредственно. но мало мы, что ли, видели "проходных", нецепляющих обложек? действительно, когда у героя есть сильное personality, хочется, чтобы оно было отражено в кадре, тем более Харрис – первая женщина афроамерика, ребенок иммигрантов, на этом посту, пришедшая на смену сексисткому и расисткому курсу Трампа. кстати, весь президентский срок, Vogue старательно игнорировал его жену – Меланию, первую леди. и сейчас весь дискурс строится вокруг вице-президентки и журнал снимает ее, а не первую леди Джилл Байден (что было бы очень логично, поскольку семейные ценности в Америке для презиндета даже довольно прогрессивных взглядов идут по умолчанию вместе с карьерой).

оказалось, что на обложке Камала стоит не на фоне плешивой занавески, а на розовом тканевом фоне, символизирующем ее женское общество Университета Гарварда Alpha Kappa Alpha, что также делает жемчужная нить, а ее наряд – классический костюм и конверсы – выбранный демократичный стиль, отражающий близкий к народу характер администрации Байдена. и уж точно вряд ли первый темнокожий фотограф, снявший для Vogue, стал бы отбеливать ей лицо на фотографиях. да, к такой форме ретуши раньше часто прибегали, но, поверьте, Америка в курсе, какого цвета кожа у ее новой вице-президентки, к тому же, в век культуры кэнселинга делать такое просто катастрофически тупо.

что в этой истории остается без внимания, так это то, что все забыли, что на ней сфотографирован политик, в чьей деятельности каждый выход и публичное появление на публике прописаны досконально. она не может, в отличии от первой леди, появиться в летящем платье. и сам журнал на стайлинг не влияет – наряд определяет героиня и ее команда. можно было снять ее на фоне развевающегося американского флага с рукой на библии, но это читерство.

но самое обидное здесь остается то, что женщина, добившаяся успехов своим трудом, всегда останется просто женщиной, которой необходимо соответствовать. костюм, фигура и прическа – предмет для обсуждения миллионов ртов и недовольства миллинов глаз. неважно, придумала ли она лекарство от рака, полетела ли в космос или стала первой женщиной вице-президенткой в истории страны, важно, в каком виде. попробуйте вспомнить, когда так долго обсуждали внешний вид мужчины.

Один из самых конретных и интересных круглых столов, которые я послушала в последнее время. Постпандемийное будущее ювелирного ритейла. Никаких бездн и инноваций не сказано, но очень хорошо структурировано, что происходит сейчас и происходило в последние полгода. Можно послушать (совершенно бесплатно, на английском).

http://www.cibjo.org/webinars/

Пока болею и валяюсь, читаю весь глянец, до которого смогла дотянуться ближайшая союзпечать. Там есть даже русский Вог, но за 12 фунтов мне жалко. Американский вдвое дешевле.

В американском Harper’s Bazaar увидела прекрасную рекламу американской (с крепкими русскими корнями) компании Luninos Diamonds. Двухходовую рекламу (если есть достаточно денег - всегда хорошая история, привлекает внимание, заставляет задуматься, а значит запомнить)

На первой странице бриллиантовые серьги, снятые при дневном свете и риторический вопрос: «Что может быть реже бриллиантов?» (Очевидный отсыл к последней рекламной кампании De Beers «Real is rare»)

На второй, те же серьги, снятые «в темноте» и к камням добавлено свечение (эффект флуоресценции) и подпись: «Только бриллианты, которые светятся».

Отличный посыл для американского рынка, где бриллианты с флуоресценцией более востребованы, потому что визуально воспринимаются белее (как мне подсказывают эксперты индустрии - повышение +1 или даже +2 в цвете).

Но есть проблема. Они не реже. А ровно наоборот.
Никто не говорит, что они «хуже», вообще все эти ценнообразующие критерии оценки не более, чем рыночный инструмент.

Но зачем изначально играть с огнем, подтасовывая доступные и очевидные факты? Просто потому что захотелось поиграть в постмодерн и оттолкнуться от уже закрепленного на рынке слогана? Ну, такое. Даже у математических задач есть несколько вариантов решения и многие математики задрачиваются, выбирая «красивое решение». Хорошо бы и маркетологи тоже так про это переживали.

Маск распустил свой пяр и теперь пяром Теслы занимается Порш. Логично!

Азалия Бэнкс откопала свою умершую кошку (точнее, то, что от нее осталось), прокипятила скелет и планирует сделать из челюстных костей два кафа. предположительно, из титана.

кто говорил, что нашествие мумий - "это на июнь"?

так, и к нормальным новостям.
тут выяснилось, что с точки зрения устойчивого развития и экологической ответственности ювелирная индустрия в ближайшее время окажется впереди планеты всей. В смысле, всех других индустрий.

согласно отчету бренда Taylor&Hart уже сейчас две трети всех ювелирных брендов осознанно подходят к выбору материалов, отслеживают этичности добычи и тд, а покупатели с большей активностью поддерживают бренд, который показывает прозначность своей "пищевой цепочки".

на всякий случай, напоминаю, что все это касается, прежде всего, Европы и Америки. хотя с ценами прошлого года на драгметаллы, которые привели к посеместным маркетинговым акциям "ювелирных ломбард" по всем российским регионам, можно сказать, что и российская ювелирная индустрия подключилась к тренду.

Важный вопрос: насколько это волнует потребителя? (обычно базируется на опыте "меня никто из покупателей про это не спрашивал")

во-первых, если не проговаривают вслух - не значит, что не думают об этом (и мы не говорим сейчас про клиента, который три месяца копит на кольцо санлайт за 3 тыщи).

во-вторых, если индустрия будет ждать пока начнут спрашивать - не факт, что потом она успеет сориентироваться. Так что, скорее всего (и практика уже это демонстрирует) это будут изменения, которые придут к клиенту как новая данность индустрии.

это De Beers наскреб по сусекам десять никому не известных ювелирных дизайнеров, чтобы переосмыслить помолвочные кольца.

обнять и плакать

Не могу не согласиться с Юлей: очень качественный сторителлинг с этими куклами получается.

К сценаристам Симпсонов давно есть вопросы

Новая высокая ювелирная коллекция Chanel посвящена Венеции - ‘Escale à Venise’. Сопровождающий визуальный сторителлинг - блестящий.
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).

💎 IJA CONF XVI: Новые грани онлайн-продаж 💎
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.

Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.

Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf

Поговорили с Женей @readmyjewels про картинки