Пока болею и валяюсь, читаю весь глянец, до которого смогла дотянуться ближайшая союзпечать. Там есть даже русский Вог, но за 12 фунтов мне жалко. Американский вдвое дешевле.
В американском Harper’s Bazaar увидела прекрасную рекламу американской (с крепкими русскими корнями) компании Luninos Diamonds. Двухходовую рекламу (если есть достаточно денег - всегда хорошая история, привлекает внимание, заставляет задуматься, а значит запомнить)
На первой странице бриллиантовые серьги, снятые при дневном свете и риторический вопрос: «Что может быть реже бриллиантов?» (Очевидный отсыл к последней рекламной кампании De Beers «Real is rare»)
На второй, те же серьги, снятые «в темноте» и к камням добавлено свечение (эффект флуоресценции) и подпись: «Только бриллианты, которые светятся».
Отличный посыл для американского рынка, где бриллианты с флуоресценцией более востребованы, потому что визуально воспринимаются белее (как мне подсказывают эксперты индустрии - повышение +1 или даже +2 в цвете).
Но есть проблема. Они не реже. А ровно наоборот.
Никто не говорит, что они «хуже», вообще все эти ценнообразующие критерии оценки не более, чем рыночный инструмент.
Но зачем изначально играть с огнем, подтасовывая доступные и очевидные факты? Просто потому что захотелось поиграть в постмодерн и оттолкнуться от уже закрепленного на рынке слогана? Ну, такое. Даже у математических задач есть несколько вариантов решения и многие математики задрачиваются, выбирая «красивое решение». Хорошо бы и маркетологи тоже так про это переживали.
В американском Harper’s Bazaar увидела прекрасную рекламу американской (с крепкими русскими корнями) компании Luninos Diamonds. Двухходовую рекламу (если есть достаточно денег - всегда хорошая история, привлекает внимание, заставляет задуматься, а значит запомнить)
На первой странице бриллиантовые серьги, снятые при дневном свете и риторический вопрос: «Что может быть реже бриллиантов?» (Очевидный отсыл к последней рекламной кампании De Beers «Real is rare»)
На второй, те же серьги, снятые «в темноте» и к камням добавлено свечение (эффект флуоресценции) и подпись: «Только бриллианты, которые светятся».
Отличный посыл для американского рынка, где бриллианты с флуоресценцией более востребованы, потому что визуально воспринимаются белее (как мне подсказывают эксперты индустрии - повышение +1 или даже +2 в цвете).
Но есть проблема. Они не реже. А ровно наоборот.
Никто не говорит, что они «хуже», вообще все эти ценнообразующие критерии оценки не более, чем рыночный инструмент.
Но зачем изначально играть с огнем, подтасовывая доступные и очевидные факты? Просто потому что захотелось поиграть в постмодерн и оттолкнуться от уже закрепленного на рынке слогана? Ну, такое. Даже у математических задач есть несколько вариантов решения и многие математики задрачиваются, выбирая «красивое решение». Хорошо бы и маркетологи тоже так про это переживали.
Forwarded from Беспощадный пиарщик
Маск распустил свой пяр и теперь пяром Теслы занимается Порш. Логично!
Мотор
Porsche объяснила, зачем в пресс-парке компании появилась Tesla
Филиал Porsche Canada объявил о нетривиальном маркетинговом ходе: в пресс-парке немецкой марки появилась Tesla Model S! Решиться на необычную акцию Porsche сподвигла политика конкурента: с октября в Канаде нельзя взять электромобили Tesla на тест-драйв, и…
так, и к нормальным новостям.
тут выяснилось, что с точки зрения устойчивого развития и экологической ответственности ювелирная индустрия в ближайшее время окажется впереди планеты всей. В смысле, всех других индустрий.
согласно отчету бренда Taylor&Hart уже сейчас две трети всех ювелирных брендов осознанно подходят к выбору материалов, отслеживают этичности добычи и тд, а покупатели с большей активностью поддерживают бренд, который показывает прозначность своей "пищевой цепочки".
на всякий случай, напоминаю, что все это касается, прежде всего, Европы и Америки. хотя с ценами прошлого года на драгметаллы, которые привели к посеместным маркетинговым акциям "ювелирных ломбард" по всем российским регионам, можно сказать, что и российская ювелирная индустрия подключилась к тренду.
Важный вопрос: насколько это волнует потребителя? (обычно базируется на опыте "меня никто из покупателей про это не спрашивал")
во-первых, если не проговаривают вслух - не значит, что не думают об этом (и мы не говорим сейчас про клиента, который три месяца копит на кольцо санлайт за 3 тыщи).
во-вторых, если индустрия будет ждать пока начнут спрашивать - не факт, что потом она успеет сориентироваться. Так что, скорее всего (и практика уже это демонстрирует) это будут изменения, которые придут к клиенту как новая данность индустрии.
тут выяснилось, что с точки зрения устойчивого развития и экологической ответственности ювелирная индустрия в ближайшее время окажется впереди планеты всей. В смысле, всех других индустрий.
согласно отчету бренда Taylor&Hart уже сейчас две трети всех ювелирных брендов осознанно подходят к выбору материалов, отслеживают этичности добычи и тд, а покупатели с большей активностью поддерживают бренд, который показывает прозначность своей "пищевой цепочки".
на всякий случай, напоминаю, что все это касается, прежде всего, Европы и Америки. хотя с ценами прошлого года на драгметаллы, которые привели к посеместным маркетинговым акциям "ювелирных ломбард" по всем российским регионам, можно сказать, что и российская ювелирная индустрия подключилась к тренду.
Важный вопрос: насколько это волнует потребителя? (обычно базируется на опыте "меня никто из покупателей про это не спрашивал")
во-первых, если не проговаривают вслух - не значит, что не думают об этом (и мы не говорим сейчас про клиента, который три месяца копит на кольцо санлайт за 3 тыщи).
во-вторых, если индустрия будет ждать пока начнут спрашивать - не факт, что потом она успеет сориентироваться. Так что, скорее всего (и практика уже это демонстрирует) это будут изменения, которые придут к клиенту как новая данность индустрии.
Не могу не согласиться с Юлей: очень качественный сторителлинг с этими куклами получается.
Forwarded from да и нет
Саша, мне кажется, ты с Верджилом немного передергиваешь. Все-таки не все 39 страниц – релиз, там еще и бумажные куклы, которые, во-первых, классные, а во-вторых, образовательные: мне кажется, молодому журналисту в самоизоляции будет приятно и полезно их распечатать и одеть, параллельно размышляя о просмотренном показе. Меня не может не восхищать этот высококачественный сторителлинг, так что не соглашусь с тобой в части компенсации словами: я всегда признательна, когда марки работают над тем, чтобы не только произвести и показать историю, но и рассказать, потому что у таких домов, как Louis Vuitton, эти идейно-производственные глубины могут быть бездонными, и нырять в них чрезвычайно интересно (я знаю, что тебе тоже).
Интересно еще, в каком виде все эти истории дойдут до клиентов, дойдут ли вообще, и есть ли покупателям до этого дело, но как журналист не могу не уважать «нюансы», как выражается сам Верджил.
Интересно еще, в каком виде все эти истории дойдут до клиентов, дойдут ли вообще, и есть ли покупателям до этого дело, но как журналист не могу не уважать «нюансы», как выражается сам Верджил.
Новая высокая ювелирная коллекция Chanel посвящена Венеции - ‘Escale à Venise’. Сопровождающий визуальный сторителлинг - блестящий.
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
💎 IJA CONF XVI: Новые грани онлайн-продаж 💎
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
Forwarded from Read my jewels
Возможно, по моим последним записям вы заметили, насколько сильно меня волнует тема визуального контента. Особенно предметных съёмок, поскольку последние полтора года сама принимаю в них активное участие в качестве сет-дизайнера.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.
Forwarded from Pink Birkin
Красивый кадр, где бутылке Borjomi уделяется будто бы ноль внимания. Интересный подход и способ продвижения.
Очень много вопросов к компании Chopard и по поводу коллекции в целом (главный: за какие условные уши ее можно притянуть к high jewellery?!), но еще больше к выбору "лица" коллекции. Поппи Делевинь - рафинированой аристократической socialite без особых заслуг и характера. Кажется, весь социо-культурный контекст 2020 прошел мимо компании.
#внашемдоменеттелевизора #радиотоженет
#внашемдоменеттелевизора #радиотоженет