Forwarded from i hate fashion 💙💛 (ihatefashion)
работаю сегодня как агентство позавчерашних новостей – обложку с Камалой Харрис, кажется, обсудили во всех возможных плоскостях.
что было: Vogue Америка сняли (руками фотографа Тайлера Митчела) новую вице-президентку на обложку в честь инагурации Джо Байдена и, собственно, вступления Камалы в свою должность. и тут началось. общественность возмутилась: мол, сняли плохо, на фоне занавеска, Камала выглядит серой мышью, костюмчик плохо сидит, а Vogue вообще отбелил ей лицо, сделав ее менее афроамериканкой, чем она есть.
справедливости ради, скажу, что сняли, если не плохо, то довольно посредственно. но мало мы, что ли, видели "проходных", нецепляющих обложек? действительно, когда у героя есть сильное personality, хочется, чтобы оно было отражено в кадре, тем более Харрис – первая женщина афроамерика, ребенок иммигрантов, на этом посту, пришедшая на смену сексисткому и расисткому курсу Трампа. кстати, весь президентский срок, Vogue старательно игнорировал его жену – Меланию, первую леди. и сейчас весь дискурс строится вокруг вице-президентки и журнал снимает ее, а не первую леди Джилл Байден (что было бы очень логично, поскольку семейные ценности в Америке для презиндета даже довольно прогрессивных взглядов идут по умолчанию вместе с карьерой).
оказалось, что на обложке Камала стоит не на фоне плешивой занавески, а на розовом тканевом фоне, символизирующем ее женское общество Университета Гарварда Alpha Kappa Alpha, что также делает жемчужная нить, а ее наряд – классический костюм и конверсы – выбранный демократичный стиль, отражающий близкий к народу характер администрации Байдена. и уж точно вряд ли первый темнокожий фотограф, снявший для Vogue, стал бы отбеливать ей лицо на фотографиях. да, к такой форме ретуши раньше часто прибегали, но, поверьте, Америка в курсе, какого цвета кожа у ее новой вице-президентки, к тому же, в век культуры кэнселинга делать такое просто катастрофически тупо.
что в этой истории остается без внимания, так это то, что все забыли, что на ней сфотографирован политик, в чьей деятельности каждый выход и публичное появление на публике прописаны досконально. она не может, в отличии от первой леди, появиться в летящем платье. и сам журнал на стайлинг не влияет – наряд определяет героиня и ее команда. можно было снять ее на фоне развевающегося американского флага с рукой на библии, но это читерство.
но самое обидное здесь остается то, что женщина, добившаяся успехов своим трудом, всегда останется просто женщиной, которой необходимо соответствовать. костюм, фигура и прическа – предмет для обсуждения миллионов ртов и недовольства миллинов глаз. неважно, придумала ли она лекарство от рака, полетела ли в космос или стала первой женщиной вице-президенткой в истории страны, важно, в каком виде. попробуйте вспомнить, когда так долго обсуждали внешний вид мужчины.
что было: Vogue Америка сняли (руками фотографа Тайлера Митчела) новую вице-президентку на обложку в честь инагурации Джо Байдена и, собственно, вступления Камалы в свою должность. и тут началось. общественность возмутилась: мол, сняли плохо, на фоне занавеска, Камала выглядит серой мышью, костюмчик плохо сидит, а Vogue вообще отбелил ей лицо, сделав ее менее афроамериканкой, чем она есть.
справедливости ради, скажу, что сняли, если не плохо, то довольно посредственно. но мало мы, что ли, видели "проходных", нецепляющих обложек? действительно, когда у героя есть сильное personality, хочется, чтобы оно было отражено в кадре, тем более Харрис – первая женщина афроамерика, ребенок иммигрантов, на этом посту, пришедшая на смену сексисткому и расисткому курсу Трампа. кстати, весь президентский срок, Vogue старательно игнорировал его жену – Меланию, первую леди. и сейчас весь дискурс строится вокруг вице-президентки и журнал снимает ее, а не первую леди Джилл Байден (что было бы очень логично, поскольку семейные ценности в Америке для презиндета даже довольно прогрессивных взглядов идут по умолчанию вместе с карьерой).
оказалось, что на обложке Камала стоит не на фоне плешивой занавески, а на розовом тканевом фоне, символизирующем ее женское общество Университета Гарварда Alpha Kappa Alpha, что также делает жемчужная нить, а ее наряд – классический костюм и конверсы – выбранный демократичный стиль, отражающий близкий к народу характер администрации Байдена. и уж точно вряд ли первый темнокожий фотограф, снявший для Vogue, стал бы отбеливать ей лицо на фотографиях. да, к такой форме ретуши раньше часто прибегали, но, поверьте, Америка в курсе, какого цвета кожа у ее новой вице-президентки, к тому же, в век культуры кэнселинга делать такое просто катастрофически тупо.
что в этой истории остается без внимания, так это то, что все забыли, что на ней сфотографирован политик, в чьей деятельности каждый выход и публичное появление на публике прописаны досконально. она не может, в отличии от первой леди, появиться в летящем платье. и сам журнал на стайлинг не влияет – наряд определяет героиня и ее команда. можно было снять ее на фоне развевающегося американского флага с рукой на библии, но это читерство.
но самое обидное здесь остается то, что женщина, добившаяся успехов своим трудом, всегда останется просто женщиной, которой необходимо соответствовать. костюм, фигура и прическа – предмет для обсуждения миллионов ртов и недовольства миллинов глаз. неважно, придумала ли она лекарство от рака, полетела ли в космос или стала первой женщиной вице-президенткой в истории страны, важно, в каком виде. попробуйте вспомнить, когда так долго обсуждали внешний вид мужчины.
Один из самых конретных и интересных круглых столов, которые я послушала в последнее время. Постпандемийное будущее ювелирного ритейла. Никаких бездн и инноваций не сказано, но очень хорошо структурировано, что происходит сейчас и происходило в последние полгода. Можно послушать (совершенно бесплатно, на английском).
http://www.cibjo.org/webinars/
http://www.cibjo.org/webinars/
CIBJO - The World Jewellery Confederation
Webinars
THURSDAY, MAY 26, 2022
New York: 9:00 AM / London: 2:00 PM / Milan; 3:00 PM / Dubai: 5:00
New York: 9:00 AM / London: 2:00 PM / Milan; 3:00 PM / Dubai: 5:00
Пока болею и валяюсь, читаю весь глянец, до которого смогла дотянуться ближайшая союзпечать. Там есть даже русский Вог, но за 12 фунтов мне жалко. Американский вдвое дешевле.
В американском Harper’s Bazaar увидела прекрасную рекламу американской (с крепкими русскими корнями) компании Luninos Diamonds. Двухходовую рекламу (если есть достаточно денег - всегда хорошая история, привлекает внимание, заставляет задуматься, а значит запомнить)
На первой странице бриллиантовые серьги, снятые при дневном свете и риторический вопрос: «Что может быть реже бриллиантов?» (Очевидный отсыл к последней рекламной кампании De Beers «Real is rare»)
На второй, те же серьги, снятые «в темноте» и к камням добавлено свечение (эффект флуоресценции) и подпись: «Только бриллианты, которые светятся».
Отличный посыл для американского рынка, где бриллианты с флуоресценцией более востребованы, потому что визуально воспринимаются белее (как мне подсказывают эксперты индустрии - повышение +1 или даже +2 в цвете).
Но есть проблема. Они не реже. А ровно наоборот.
Никто не говорит, что они «хуже», вообще все эти ценнообразующие критерии оценки не более, чем рыночный инструмент.
Но зачем изначально играть с огнем, подтасовывая доступные и очевидные факты? Просто потому что захотелось поиграть в постмодерн и оттолкнуться от уже закрепленного на рынке слогана? Ну, такое. Даже у математических задач есть несколько вариантов решения и многие математики задрачиваются, выбирая «красивое решение». Хорошо бы и маркетологи тоже так про это переживали.
В американском Harper’s Bazaar увидела прекрасную рекламу американской (с крепкими русскими корнями) компании Luninos Diamonds. Двухходовую рекламу (если есть достаточно денег - всегда хорошая история, привлекает внимание, заставляет задуматься, а значит запомнить)
На первой странице бриллиантовые серьги, снятые при дневном свете и риторический вопрос: «Что может быть реже бриллиантов?» (Очевидный отсыл к последней рекламной кампании De Beers «Real is rare»)
На второй, те же серьги, снятые «в темноте» и к камням добавлено свечение (эффект флуоресценции) и подпись: «Только бриллианты, которые светятся».
Отличный посыл для американского рынка, где бриллианты с флуоресценцией более востребованы, потому что визуально воспринимаются белее (как мне подсказывают эксперты индустрии - повышение +1 или даже +2 в цвете).
Но есть проблема. Они не реже. А ровно наоборот.
Никто не говорит, что они «хуже», вообще все эти ценнообразующие критерии оценки не более, чем рыночный инструмент.
Но зачем изначально играть с огнем, подтасовывая доступные и очевидные факты? Просто потому что захотелось поиграть в постмодерн и оттолкнуться от уже закрепленного на рынке слогана? Ну, такое. Даже у математических задач есть несколько вариантов решения и многие математики задрачиваются, выбирая «красивое решение». Хорошо бы и маркетологи тоже так про это переживали.
Forwarded from Беспощадный пиарщик
Маск распустил свой пяр и теперь пяром Теслы занимается Порш. Логично!
Мотор
Porsche объяснила, зачем в пресс-парке компании появилась Tesla
Филиал Porsche Canada объявил о нетривиальном маркетинговом ходе: в пресс-парке немецкой марки появилась Tesla Model S! Решиться на необычную акцию Porsche сподвигла политика конкурента: с октября в Канаде нельзя взять электромобили Tesla на тест-драйв, и…
так, и к нормальным новостям.
тут выяснилось, что с точки зрения устойчивого развития и экологической ответственности ювелирная индустрия в ближайшее время окажется впереди планеты всей. В смысле, всех других индустрий.
согласно отчету бренда Taylor&Hart уже сейчас две трети всех ювелирных брендов осознанно подходят к выбору материалов, отслеживают этичности добычи и тд, а покупатели с большей активностью поддерживают бренд, который показывает прозначность своей "пищевой цепочки".
на всякий случай, напоминаю, что все это касается, прежде всего, Европы и Америки. хотя с ценами прошлого года на драгметаллы, которые привели к посеместным маркетинговым акциям "ювелирных ломбард" по всем российским регионам, можно сказать, что и российская ювелирная индустрия подключилась к тренду.
Важный вопрос: насколько это волнует потребителя? (обычно базируется на опыте "меня никто из покупателей про это не спрашивал")
во-первых, если не проговаривают вслух - не значит, что не думают об этом (и мы не говорим сейчас про клиента, который три месяца копит на кольцо санлайт за 3 тыщи).
во-вторых, если индустрия будет ждать пока начнут спрашивать - не факт, что потом она успеет сориентироваться. Так что, скорее всего (и практика уже это демонстрирует) это будут изменения, которые придут к клиенту как новая данность индустрии.
тут выяснилось, что с точки зрения устойчивого развития и экологической ответственности ювелирная индустрия в ближайшее время окажется впереди планеты всей. В смысле, всех других индустрий.
согласно отчету бренда Taylor&Hart уже сейчас две трети всех ювелирных брендов осознанно подходят к выбору материалов, отслеживают этичности добычи и тд, а покупатели с большей активностью поддерживают бренд, который показывает прозначность своей "пищевой цепочки".
на всякий случай, напоминаю, что все это касается, прежде всего, Европы и Америки. хотя с ценами прошлого года на драгметаллы, которые привели к посеместным маркетинговым акциям "ювелирных ломбард" по всем российским регионам, можно сказать, что и российская ювелирная индустрия подключилась к тренду.
Важный вопрос: насколько это волнует потребителя? (обычно базируется на опыте "меня никто из покупателей про это не спрашивал")
во-первых, если не проговаривают вслух - не значит, что не думают об этом (и мы не говорим сейчас про клиента, который три месяца копит на кольцо санлайт за 3 тыщи).
во-вторых, если индустрия будет ждать пока начнут спрашивать - не факт, что потом она успеет сориентироваться. Так что, скорее всего (и практика уже это демонстрирует) это будут изменения, которые придут к клиенту как новая данность индустрии.
Не могу не согласиться с Юлей: очень качественный сторителлинг с этими куклами получается.
Forwarded from да и нет
Саша, мне кажется, ты с Верджилом немного передергиваешь. Все-таки не все 39 страниц – релиз, там еще и бумажные куклы, которые, во-первых, классные, а во-вторых, образовательные: мне кажется, молодому журналисту в самоизоляции будет приятно и полезно их распечатать и одеть, параллельно размышляя о просмотренном показе. Меня не может не восхищать этот высококачественный сторителлинг, так что не соглашусь с тобой в части компенсации словами: я всегда признательна, когда марки работают над тем, чтобы не только произвести и показать историю, но и рассказать, потому что у таких домов, как Louis Vuitton, эти идейно-производственные глубины могут быть бездонными, и нырять в них чрезвычайно интересно (я знаю, что тебе тоже).
Интересно еще, в каком виде все эти истории дойдут до клиентов, дойдут ли вообще, и есть ли покупателям до этого дело, но как журналист не могу не уважать «нюансы», как выражается сам Верджил.
Интересно еще, в каком виде все эти истории дойдут до клиентов, дойдут ли вообще, и есть ли покупателям до этого дело, но как журналист не могу не уважать «нюансы», как выражается сам Верджил.
Новая высокая ювелирная коллекция Chanel посвящена Венеции - ‘Escale à Venise’. Сопровождающий визуальный сторителлинг - блестящий.
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
💎 IJA CONF XVI: Новые грани онлайн-продаж 💎
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
Forwarded from Read my jewels
Возможно, по моим последним записям вы заметили, насколько сильно меня волнует тема визуального контента. Особенно предметных съёмок, поскольку последние полтора года сама принимаю в них активное участие в качестве сет-дизайнера.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.