Новая высокая ювелирная коллекция Chanel посвящена Венеции - ‘Escale à Venise’. Сопровождающий визуальный сторителлинг - блестящий.
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
Сама коллекция оставила странное ощущение понадерганных "из города" символов, которые не хватило времени и сил осмыслить. Интересное решение покзать половину в скетчах (и экономически оправданное).
💎 IJA CONF XVI: Новые грани онлайн-продаж 💎
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
⠀
1 февраля в Санкт-Петербурге состоится Международная ювелирная конференция, полностью посвященная онлайн-продажам украшений.
Продажи в digital-пространстве, актуальные уже давно, в период кризиса заиграли новыми красками и приобрели еще большее значение. Так что мы займемся тем, что поможем вам:
⠀
🔻 создать продающий интернет-магазин украшений;
🔻 научиться выстраивать качественный диалог с клиентами в мессенджерах и социальных сетях;
🔻 добиться омниканальности;
🔻 выжать из контекстной рекламы максимум;
🔻 научиться использовать психологических триггеры для продвижения;
🔻 автоматизировать продажи с помощью crm и настройки воронки продаж;
🔻 переосмыслить email-маркетинг и вывести его на новый уровень.
Регистрируйтесь: www.ija-academy.com/16_ijaconf
Forwarded from Read my jewels
Возможно, по моим последним записям вы заметили, насколько сильно меня волнует тема визуального контента. Особенно предметных съёмок, поскольку последние полтора года сама принимаю в них активное участие в качестве сет-дизайнера.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.
Задала несколько вопросов по визуальной коммуникации PR-специалисту, маркетологу и журналисту Наталье Филатовой-Киетине, известной вам по каналу "Люди гибнут за PR" @prnotes. Спасибо ей за ответы.
Надеюсь, вам будет интересен и полезен текст ниже:
Наблюдаю частую картину у небольших ювелирных марок: несовпадения позиционирования и визуального контента. Вроде как в описании написано, что марка для интеллектуалок творческих профессий с богатым внутренним миром, а транслируются совсем другие типажи в нижнем белье. Или марка за экологию, в предметке у нее флаконы из полипропилена и пластиковые пакеты. Должен ли визуальный контент отображать ценности и позиционирование марки?
Должен, конечно. Мне кажется, что никто даже не задумывается, когда приступает к съемке, над главным вопросом: а что мы хотим сказать нашей картинкой. Запрос, с которым я чаще всего сталкиваюсь: «Мы хотим сделать красивую картинку». «О чем?» - «Ну, просто красивую картинку». Редко кто думает о концепции, бриф фотографу, сет-дизайнеру и прочим заканчивается ровно на этом запросе «красивой картинки».
Depositphotos обозначил одним из ключевых визуальных трендов снек-контент. Насколько на ваш взгляд это долгоиграющая история?
Ну мы вообще идем по пути упрощения и скорости. «Ваши тексты слишком длинные и сложные» - мой любимый упрек в соцсетях. Насколько это тренд долгосрочный - не знаю. В принципе, все так или иначе, имеет маятниковую историю развития.
Надо ли вообще ювелирным маркам следить за визуальными трендами? Играть в фешен-съемки?
Я думаю, всем надо следить за визуальными трендами, потому что с их помощью можно увидеть как меняется понятие социо-культурной нормы в обществе. И общая насмотренность - это самый лучший способ собственного развития.
Играть в фешн-съемки для бренда довольно странная история, потому что у Фешн эдиториала и у визуала бренда разные задачи. Одним надо показать свои возможности мыслить out of the box, считывать эти самые социо-культурные едва зарождающиеся тренды, а вторым надо рассказывать историю марки, вещей, рассказывать свою историю. И это явно противоречащие друг другу задачи.
Самая ваша большая боль связанная с визуальным контентом российских марок?
Ну вот ровно та, о чем мы все это время говорим - бездумные картинки. Я например перед НГ спрашиваю большую российскую компанию, очень большую, с очень хорошими бюджетами: «а зачем у вас в этой картинке вот эта женщина?» - «Да фиг его знает», - отвечает мне большая российская компания. И этот подход, к сожалению, распространяется на все, не только на производство визуального контента.
Чем отличается визуал профилей в соц сетях зарубежных марок от российских?
Если говорить о "средней температуре по больнице» - то зарубежные марки визуально чище. Я сейчас говорю не про гигантов индустрии, на профили которых работают большие команды, а про маленькие независимые марки, которые создаются маленькими командами. И у этого, как мне кажется, две причины. Первая, общая эстетическая насмотренность - то есть, существование в некой визуальной среде, развитой до определенного уровня. Вторая, наверное, то самое понимание, чтобы им хотелось от картинки получить с точки зрения впечатления. Я редко вижу попытку «просто красивой картинки» вроде кольца с шелковой лентой или украшений, засунутых в еду. И наверное, главное, отсутствия страха сделать «неидеальную» картинку, когда все должно быть вылизано, отфотошоплено и выдворено до полной потери жизни.
Forwarded from Pink Birkin
Красивый кадр, где бутылке Borjomi уделяется будто бы ноль внимания. Интересный подход и способ продвижения.
Очень много вопросов к компании Chopard и по поводу коллекции в целом (главный: за какие условные уши ее можно притянуть к high jewellery?!), но еще больше к выбору "лица" коллекции. Поппи Делевинь - рафинированой аристократической socialite без особых заслуг и характера. Кажется, весь социо-культурный контекст 2020 прошел мимо компании.
#внашемдоменеттелевизора #радиотоженет
#внашемдоменеттелевизора #радиотоженет
Высокая коллекция Boucheron - это пока лучшее, что я видела в этом сезоне - просто, еско, лаконично и с ооочень хорошей съемкой
Forwarded from Read my jewels
Тема, затронутая во вчерашнем посте, плавно перетекает в пятничный эфир про картинки.
В эту пятницу в 19.00 прямой эфир о визуальном контенте у меня в инсте и у Натальи Филатовой-Киетине @prnotes. Присоединяйтесь!
Фото: Настя Гусарова
Украшения: Lipa jewellery
А я просто 6 часов резала и клеила бумагу для этого кадра.
В эту пятницу в 19.00 прямой эфир о визуальном контенте у меня в инсте и у Натальи Филатовой-Киетине @prnotes. Присоединяйтесь!
Фото: Настя Гусарова
Украшения: Lipa jewellery
А я просто 6 часов резала и клеила бумагу для этого кадра.
#проплагиат
Почему плагиат никак не влияет на марку, чей дизайн стал объектом цитирования?
Если коротко: потому что любое цитирование - это повторение формы, а не стоящих за ней смыслов (которые в большинстве случаев и являются «объектом приобретения»).
Единственный случай, когда эта борьба с ветряными мельницами оправдана - когда марки играют на одном поле, в одной весовой категории (или претендуют), в остальном - даже не стоит тратить силы.
Что происходит, когда массовая марка (пусть даже с очень специальной ЦА) «вдохновляется со всем почтением» дизайном нишевой марки (при условии, что они работают в близких ценовых категориях)? Она присваивает форму, при этом полностью игнорируя то содержание, которое в эту форму было вложено. То есть, фактически тиражируя пустышку, лишенную значения и какого либо смысла. Чтобы продавать эти «пустоты» маркетинг должен быть сильным и бодрым.
Что происходит, когда массовая (очень массовая) марка «вдохновляется» дизайном большого бренда с мировой известностью и средним чеком «первой линии» из совсем другой ценовой категории? Для большого бренда не происходит ровным счетом ничего, потому что сделать копию, похожую до степени смешения у массовой марки не хватит умения, а все остальное - не имеет значения. Потому что любое отклонение от первоначального объекта, хоть в линии (что тут же меняет эстетику), хоть в качестве - уже полностью меняет смысл, вложенный в этот объект.
В общем, смыслы и языки предмета подделать невозможно, а только они и имеют значение в вопросе обладания объектом дизайна.
Почему плагиат никак не влияет на марку, чей дизайн стал объектом цитирования?
Если коротко: потому что любое цитирование - это повторение формы, а не стоящих за ней смыслов (которые в большинстве случаев и являются «объектом приобретения»).
Единственный случай, когда эта борьба с ветряными мельницами оправдана - когда марки играют на одном поле, в одной весовой категории (или претендуют), в остальном - даже не стоит тратить силы.
Что происходит, когда массовая марка (пусть даже с очень специальной ЦА) «вдохновляется со всем почтением» дизайном нишевой марки (при условии, что они работают в близких ценовых категориях)? Она присваивает форму, при этом полностью игнорируя то содержание, которое в эту форму было вложено. То есть, фактически тиражируя пустышку, лишенную значения и какого либо смысла. Чтобы продавать эти «пустоты» маркетинг должен быть сильным и бодрым.
Что происходит, когда массовая (очень массовая) марка «вдохновляется» дизайном большого бренда с мировой известностью и средним чеком «первой линии» из совсем другой ценовой категории? Для большого бренда не происходит ровным счетом ничего, потому что сделать копию, похожую до степени смешения у массовой марки не хватит умения, а все остальное - не имеет значения. Потому что любое отклонение от первоначального объекта, хоть в линии (что тут же меняет эстетику), хоть в качестве - уже полностью меняет смысл, вложенный в этот объект.
В общем, смыслы и языки предмета подделать невозможно, а только они и имеют значение в вопросе обладания объектом дизайна.
Последнее время перепрофилировала инстаграм в "профессиональный" блог и там пишу полезное про маркетинг. Здесь будут скорее новости и быстрые заметки, там, что-то более основательное
если интересно - подписывайтесь @n.kietiene
если интересно - подписывайтесь @n.kietiene