Иногда разговариваю с клиентами про настройки рекламного таргетинга в соцсеточках и часто слышу: ну вот это невозможно, это нереально. В общем, нынче все реально, дорогие товарищи. Учитесь у виски Talisker - стоит мне написать грустный пост в фб (по русски, между прочим), через минуту у меня в ленте появляется реклама Talisker, предлагающая утешение и прочие плюшки. Очень изящно, я считаю

Последнее время обращаю внимание, что девушки часто говорят о своих украшениях как бы стесняясь, мимоходом, с оговоркой "вообще-то я украшения не ношу (не люблю / не разбираюсь), но..."

потом оказывается, что все норм - и носит, и разбирается, просто почему-то у нас любовь к украшениям идет в тесной связке с "традиционной женственностью" и всеми ее атрибутами, вроде любви к розовому, намеренному скрыванию наличия мозга и всякому этому сюсюканью. И будто бы, заявляя о любви к украшениям, тут же признаешься и в принадлежности к этому классу, и зашоренному взгляду на жизнь и даже к откровенному голд диггерству.

в общем, нашла нам всем ролевую модель. знакомьтесь. Анна Баварская, XVI век. Не стеснялась. Более того, активно работала над сохранением и каталогизацией собственной ювелирной шкатулки для потомков. Имела богатый штат ювелиров и художников, рисовавших эскизы будущих украшений (пару раз даже Гольбейн отметился, набив руку на всяких подвесках для Генриха VIII), а так же отдельного художника для занесения уже готовых образцов в специальную книгу - Book of Jewels (просто, лаконично, емко, доступно).

Богатый кожаный переплет, динамичное оформление, максимальная реалистичность объектов - каталог ренессансных украшений с вариативностью огранок, закрепок, сочетания камней и стилей обработки металла. Наслаждайтесь.

сейчас будет пятиминутка гордости.
потому что это очень крутой материал получился. У меня есть в глубине души большой страх, что он слишком серьезный для Vogue, но это не делает его менее крутым. И я буду рада, если вы его прочтете. В него вложено очень много труда всех участников (а про съемку я вам как-нибудь отдельную байку расскажу, там есть про что)

https://www.vogue.ru/jewellery/kak_dragocennosti_stanovyatsya_investiciyami/

По хорошему, в пиарщики не надо идти людям, которым хчется славы и внимания. Потому что это профессия - не про это. Она про логику, тактику, стратегию, эмпатию. Про дипломатию и здравый смысл. Умение видеть возможности в провалах и угадывать неумолимо надвигающийся пиздец по хештегу. Изящно балансировать на грани провала, заворачивая его в блестящую подарочную бумагу, находить сильные стороны и подавать так, чтобы их сияние затмевало слабые, о которых никому не рассказывать, а если вдруг и рассказывать, то таким образом, чтобы они выглядели еще круче, чем сильные.

Удовлетворение - да. Сидишь в углу со своим бокалом шабли, потираешь ручки от удовольствия как хорошо сложилась партия, читаешь сочащиеся ядом комментарии завистников - молодец, все правильно сделал. В памяти, правда, еще встают все те многоэтажные конструкции, которые рождались в мозгу во время съемки, подготовки, плетения этой сети, но это просто память слишком хорошая.

Но славы не будет. Фанфары и первые полосы - посмертно. Место на ваганьковском - дадут по знакомству хорошие люди. На памятник скинутся благодарные клиенты. Спустя 50 лет по обрывочным статусам в фб и телеграме напишут тоненький том ЖЗЛ, хорошо, если Дмитрий Быков возьмется, а если нет?

Базовые ролевые модели - Ришелье, Макиавелли, Ханума.

Вот тут интересные новости из Германии - про журналиста, который придумывал свои репортажи. Точнее, собирал их как конструктор из слухов, чьих-то постов в соцсетях, фактов из старых газет и чужих репортажей. Так сторителлинг победил журналистику. При этом парень был весьма успешен - входил в сотню самых влиятельных медиа-персон до 30, был журналистов года в Германии, в общем, всем нравилось - красиво придумывал.

Der Spigel в ужасе: стандарты попраны. И тут же замутил внутреннее расследование: "как у нас могла случиться такая хрень" тоже вполне себе в жанре сторителлинга.
Как говорили во времена моей юности: "замысел, вымысел и домысел - главные инструменты журналиста".

Вывод будет внезапный: сторителлинг, кажется, всем надоел. Сначала как маркетинговый инструмент, а теперь и как журналистский. Всем хочется не красивую, ладно рассказанную историю, а реальную жизнь со всеми ее противоречиями и сложностями. Проблема материала девушки с героиновой зависимостью, кстати, ровно в этом же.

В общем, "новая искренность" задает новые стандарты - разговаривать с клиентом придется учиться не только красиво, но и честно. Да, и про недостатки тоже.

#прорелизы

я сегодня грустная и злая
каждый раз, когда читаю такое, хочется побыть старым евреем из анекдота: "евреи, не жалейте денег на копирайтеров". особенно, если вы продаете брилианты за 18 миллионов

"...эти ослепительные букеты из желтых и коньячных бриллиантов, чьи нежно трепетавшие дрожащие лепестки струились чистым светом".

#проблоггеров

нет провальнее истории, чем когда вы запускаете движ с несколькими блогерами с пересекающейся аудиторией одновременно

Во внутреннем соревновании на лучшее таргетирование в соцсетях, победил виски Macallan, который по пятницам показывает в ленте вот такие картинки

#проинстаграм

ни в коей мере не претендую на истину в последней инстанции и какую-то серьезную аналитику, просто наблюдения этого года:

📌инстаграм продает (да, и в дорогом сегменте тоже);

📌по большому счету, если вас нет в инстаграме, значит вас не существует (инстаграм - первое, что проверяют при знакомстве);

📌правильное ведением инстаграма позволяет существенно снизить затраты на контекст;

📌постить можно много; вот это все "главное - не переборщить - а то мы им надоедим" - можно забыть, все отлично научились фильтровать без блокировки;

📌картинка без текста - не работает; люди начали читать (и реагировать), причем длинные аналитические тексты (даже финансового характера);

📌инстаграм предлагает много дополнительных инструментов привлечения внимания (сейчас, например, обратный отсчет до НГ) и, если вы их используете, это нравится клиентам, потому что прикольная свежая фича - это круто (в общем, на вас распространяется куча позитивных эмоций, лояльность повышается, переходы на сайт становятся активнее...);

📌больше сториз;

📌можно перестать "выдрачивать" фотографии и заморачиваться со специальными (совсем специальными) фотосессиями для инстаграма - чем живее, тем лучше (если, конечно, нет задачи давить чисто за эстетику);

📌задавайте вопросы аудитории; люди любят делиться своим мнением - пользуйтесь этим в своих корыстных целях;

📌самое сложное - время реагирования на вопрос - сегодня психологически комфортное снизилось до часа (это совсем максимум), не успели за 60 минут - можно быть уверенным, что клиент потерян (при условии, что у вас не самое уникальное предложение);

📌русский язык все еще важен;

точно не все, но главное )

#пропланирование

ставить финансовые цели на год - легче легкого. сначала находишь себе какой-то объект желания за бюджет, который не можешь себе позволить (причем, лучше из серии "совсем нереал"), а потом начинаешь на него зарабатывать.
по дороге, как правило, достигаются еще пять-шесть мелких целей

#проинстаграм

Поняла, что забыла самое важное - ведение продающего инстаграма по принципу средневековой мануфактуры - больше не работает.

Система, когда один фрилансер снимает, другой - пишет тексты, третий - постит, четвертый - менеджер по продажам, который, в идеале, должен реагировать на все эти "сколько стоит" - не работает. Практически совсем.

Во-первых, при всем моем опыте мне еще не удалось увидеть работающую цепочку из пяти звенье, которая бы не проваливалась регулряно хотя бы в одном из пунктов. Что, всегда ведет к потере результативности, провалу сроков и массовой головной боли с поиском виноватых.

Во-вторых, инстаграм меняется так стремительно, что лучше реагировать на эти изменения - контентно и операционно - может только человек, который читает про них не в специальных блогах и аналитических материалах, а чувствует "на кончиках пальцев". Ну и просто общается с аудиторией каждый день и видит, что "зашло", а что - не очень.

Да, картинки могут быть далеки от стандартов журнала Vogue, тексты - не всегда идеальны, но зато это будет живой контент, на который аудитория реагирует быстрее и активнее, чем на Очень Красивые Картинки.