вчера Business of Fashion сделал масштабный наброс: "Журналы умерли. А медиа нет", где с полезным интересными цифрами рассказал про в общем-то очевидную тенденцию - старый глянец (и принт и сайты больших журнальных брендов) уже нафиг никому не сдались.

(и сейчас будет гигантская простыня текста, простите)

коротко о главном:

- современный американский (sic!) человек тратит на медиа в день около 11 часов (тут надо понимать, что в слово "медиа" входят все соцсеточки и все мессенджер-каналы, подкасты и прочая "мелкая нарезка" информации);

- большие журнальные бренды - явные аутсайдеры медиа-рынка;

- потому что менеджеры больших брендов предпочитают вкладывать бабло в механизмы, которые хорошо работали еще пять лет назад, а сегодня уже морально устарели, но экспериментировать - страшно, потому что бабло не свое, а инвесторское, за него отчитываться;

- "мелкие медиа" породили огромное количество форматов - от твитов до подкастов, статей в блогах (которые совсем не то же самое, что статьи в журналах), подписей и хештегов (которые тоже формат информации);

- новые форматы соцсетей - это дешевая и быстрая информация, в отличие от хороших крупных журнальных фичеров, которые требуют иногда недель и месяцев для написания одного текста (что включает зарплату журналиста и фотографа, поездок во всякие места для интервью и прочие расходы); издатели эту разницу осознают только в финансовом аспекте и начинают требовать от жуналов перехода на эти быстрые и дешевые форматы, благодаря чему журналистика скончалась очень быстро, а те, кто еще не скончался живут и работают в адском стрессе, что влияет на качество;

- инновационная современная журналистика, между тем, лежит в совсем другом направлении - в создании реального и значимого для аудитории контента; Не быстрого и дешевого, а создающего ценности совсем другого порядка, чем соц. медиа. А на это нужны деньги (потому что крутой продукт могут создавать только крутые профи), а денег жалко или страшно тратить их на новое;

- по хорошему, журналам бы сейчас нанимать для работы инфлюенсеров и микро-инфлюенсеров инстаграма, но только ваще непонятно, нафига этим и без того успешным ребятам идти работать в журналы;


😱 Ну, и главный вопрос, а что нам всем с этого (в смысле, какое значение это имеет для пиара)?

✍🏻 списки редакторов глянцевых изданий - уже не актив (как и вообще дружба с журналистами) - хотя, вне сомнений, вещь все еще полезная;

✍🏻забудьте совсем про пресс-релизы (если вы не работаете в мега-крупной компании и они вам все равно нужны для улучшения отчетности) - толку ноль, а время отнимает;

✍🏻 кастомизируйтесь. мыслите не форматом "наш клевый продукт, про который должен узнать мир", а "вот конретно этой аудитории через этот канал можно интересно рассказать про наш клевый продукт вот конкретно это" - и если вы покрутите примерно пять каналов (или даже пять разных блогеров одного инстаграма - у вас должно получиться пять разных заходов;

✍🏻 реагируйте быстро. зашло/не зашло? почему не зашло? мы тут чего-то не докрутили? или мы наше пианино в эту дверь принципиально не проходит?
потому что "а вот мы полгода платим лидерам мнений, но что-то это никак не отражается на наших продажах" - это роскошь какая-то невероятная.

✍🏻 разговаривайте со своими клиентами про свой продукт - так вам будет понятнее кто они такие (не просто "работающая девушка старше 25-ти"), почему выбирают вас, чего хотят и что им не нравится (а такое всегда есть и, просто поверьте на слово, если вы дали людям возможность рассказать об этом - их лояльность только вырастет; а вы будете знать о чем вашей аудитории интересно услышать и с какими интонациями с ними разговаривать;

✍🏻 ресеч новых инфлюенсеров, новых медиа, новых форматов, чтение чертовых групп и бесконечных адовых чатиков, где тусуется ваша аудитория - это мега важная часть работы, которая сделает ваш путь к клиенту быстрее, короче и дешевле (отнимает минимум 3 часа в день, но адски полезно)

если у вас нет подписки

Люблю прозрачные украшения. Они мимикрируют под окружающую среду, дают намеки на свое присутствие, искрятся на солнце, выглядят невесомыми, ассоциируются с первой весенней капелью. Я сделала подборку украшений российских дизайнеров со ссылками на их профили.

мне просто всегда хотелось немножко побыть Ольгой Львовной Свибловой ))

Иногда разговариваю с клиентами про настройки рекламного таргетинга в соцсеточках и часто слышу: ну вот это невозможно, это нереально. В общем, нынче все реально, дорогие товарищи. Учитесь у виски Talisker - стоит мне написать грустный пост в фб (по русски, между прочим), через минуту у меня в ленте появляется реклама Talisker, предлагающая утешение и прочие плюшки. Очень изящно, я считаю

Последнее время обращаю внимание, что девушки часто говорят о своих украшениях как бы стесняясь, мимоходом, с оговоркой "вообще-то я украшения не ношу (не люблю / не разбираюсь), но..."

потом оказывается, что все норм - и носит, и разбирается, просто почему-то у нас любовь к украшениям идет в тесной связке с "традиционной женственностью" и всеми ее атрибутами, вроде любви к розовому, намеренному скрыванию наличия мозга и всякому этому сюсюканью. И будто бы, заявляя о любви к украшениям, тут же признаешься и в принадлежности к этому классу, и зашоренному взгляду на жизнь и даже к откровенному голд диггерству.

в общем, нашла нам всем ролевую модель. знакомьтесь. Анна Баварская, XVI век. Не стеснялась. Более того, активно работала над сохранением и каталогизацией собственной ювелирной шкатулки для потомков. Имела богатый штат ювелиров и художников, рисовавших эскизы будущих украшений (пару раз даже Гольбейн отметился, набив руку на всяких подвесках для Генриха VIII), а так же отдельного художника для занесения уже готовых образцов в специальную книгу - Book of Jewels (просто, лаконично, емко, доступно).

Богатый кожаный переплет, динамичное оформление, максимальная реалистичность объектов - каталог ренессансных украшений с вариативностью огранок, закрепок, сочетания камней и стилей обработки металла. Наслаждайтесь.

сейчас будет пятиминутка гордости.
потому что это очень крутой материал получился. У меня есть в глубине души большой страх, что он слишком серьезный для Vogue, но это не делает его менее крутым. И я буду рада, если вы его прочтете. В него вложено очень много труда всех участников (а про съемку я вам как-нибудь отдельную байку расскажу, там есть про что)

https://www.vogue.ru/jewellery/kak_dragocennosti_stanovyatsya_investiciyami/

По хорошему, в пиарщики не надо идти людям, которым хчется славы и внимания. Потому что это профессия - не про это. Она про логику, тактику, стратегию, эмпатию. Про дипломатию и здравый смысл. Умение видеть возможности в провалах и угадывать неумолимо надвигающийся пиздец по хештегу. Изящно балансировать на грани провала, заворачивая его в блестящую подарочную бумагу, находить сильные стороны и подавать так, чтобы их сияние затмевало слабые, о которых никому не рассказывать, а если вдруг и рассказывать, то таким образом, чтобы они выглядели еще круче, чем сильные.

Удовлетворение - да. Сидишь в углу со своим бокалом шабли, потираешь ручки от удовольствия как хорошо сложилась партия, читаешь сочащиеся ядом комментарии завистников - молодец, все правильно сделал. В памяти, правда, еще встают все те многоэтажные конструкции, которые рождались в мозгу во время съемки, подготовки, плетения этой сети, но это просто память слишком хорошая.

Но славы не будет. Фанфары и первые полосы - посмертно. Место на ваганьковском - дадут по знакомству хорошие люди. На памятник скинутся благодарные клиенты. Спустя 50 лет по обрывочным статусам в фб и телеграме напишут тоненький том ЖЗЛ, хорошо, если Дмитрий Быков возьмется, а если нет?

Базовые ролевые модели - Ришелье, Макиавелли, Ханума.

Вот тут интересные новости из Германии - про журналиста, который придумывал свои репортажи. Точнее, собирал их как конструктор из слухов, чьих-то постов в соцсетях, фактов из старых газет и чужих репортажей. Так сторителлинг победил журналистику. При этом парень был весьма успешен - входил в сотню самых влиятельных медиа-персон до 30, был журналистов года в Германии, в общем, всем нравилось - красиво придумывал.

Der Spigel в ужасе: стандарты попраны. И тут же замутил внутреннее расследование: "как у нас могла случиться такая хрень" тоже вполне себе в жанре сторителлинга.
Как говорили во времена моей юности: "замысел, вымысел и домысел - главные инструменты журналиста".

Вывод будет внезапный: сторителлинг, кажется, всем надоел. Сначала как маркетинговый инструмент, а теперь и как журналистский. Всем хочется не красивую, ладно рассказанную историю, а реальную жизнь со всеми ее противоречиями и сложностями. Проблема материала девушки с героиновой зависимостью, кстати, ровно в этом же.

В общем, "новая искренность" задает новые стандарты - разговаривать с клиентом придется учиться не только красиво, но и честно. Да, и про недостатки тоже.

#прорелизы

я сегодня грустная и злая
каждый раз, когда читаю такое, хочется побыть старым евреем из анекдота: "евреи, не жалейте денег на копирайтеров". особенно, если вы продаете брилианты за 18 миллионов

"...эти ослепительные букеты из желтых и коньячных бриллиантов, чьи нежно трепетавшие дрожащие лепестки струились чистым светом".

#проблоггеров

нет провальнее истории, чем когда вы запускаете движ с несколькими блогерами с пересекающейся аудиторией одновременно