всегда полезно смотреть на цифры – в них вся правда.

много лет назад один товарищ, продававший шейкеры для молочных коктейлей, обратил внимание на необычайно крупный для него заказ - 8 (восемь!) шейкеров от маленького семейного кафе из крошечного города Сан-Бернардино. Не поленился, сел на поезд, съездил в это кафе: крошечная площадь, небольшое стандартизированное меню, быстрый оборот клиентов.

вдохновился, подумал и придумал сеть ресторанов быстрого питания Макдональдс.

​​Корпорация Apple вновь превзошла всех и объединилась с нью-йоркским Новым музеем и уважаемыми художниками: Карстеном Хёллером, Джоном Джорно, Пипилотти Рист, Ником Кейвом, Цао Фэй и Натали Юрберг с Хансом Бергом. Каждый создал дополненную реальность для проекта [AR]T Walk — бесплатных арт-прогулок длиной в полтора-два часа. С 10 августа маршруты будут доступны в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге и Токио.

В Apple Store по всему миру запустят еще пару опций, в том числе полуторачасовой курс по дополненной реальности; регистрироваться и узнавать подробности можно здесь и здесь.

«Не просто произведения искусства, но целые миры», — говорят организаторы об [AR]T Walk, и вот как выглядит Нью-Йорк Пипилотти Рист, например:

Я, конечно, хотела сделать как взрослый умный человек - допилить сайт, выложить видео с предыдущего семинара, но получилось как обычно.

На днях поняла, что со всеми клиентами, и постоянными, и теми, кто приходит на консультации, говорим про одно и тоже - как сделать так, чтобы картинки, которыми вы разговариваете с миром, говорила именно о вашем продукте, о вашем бренде, о ваших украшениях и рассказывала индивидуальную историю, а не просто стандартизировано следовала референсу "кольцо, надетое на цветок".

В общем, решила в конце августа провести семинар, на котором разобрать тему визуальной коммуникации: как свойства продукта влияют на то, что вы показываете на картинке, что такое "хорошо" и что такое "плохо", как осознанно собирать "правильные" картинки, писать бриф фотографу (ну, и по хорошему, на что обращать внимание, когда вы этого фотографа ищете).

Now, it's official:
23 (вечер) - 24 (весь день) августа
Москва
Позиционирование и визуальная коммуникация

если интересно, пишите @philnat или ntl.filatova@gmail.com

Один из самых крутых и таинственных ювелиров современности рассказывает о себе. Это просто must see

Алла Константиновна первой привезла в России большую часть известных дизайнерских имён. О том как она их на это уговаривала тут. https://www.elle.ru/celebrities/interview/alla-verber-domeniko-dolche-posmotrel-na-menya-i-skazal-etu-tetku-vygnat-id6755531/

Официальное заявление ЦУМа.

С глубокой скорбью сообщаем о том, что ушла из жизни вице-президент Mercury и фэшн- директор ЦУМа и ДЛТ Алла Вербер.
Невозможно подобрать слова, чтобы описать глубину утраты, которую чувствует каждый человек, который был знаком с Аллой Константиновной.
Сегодня индустрию моды невозможно представить без Аллы Константиновны. Присоединившись к Mercury в 1995 году, каждый день она посвящала тому, чтобы стать на шаг ближе к своей мечте: сделать компанию Mercury, а потом и ЦУМ, и ДЛТ лидером на рынке и стандартом непревзойдённого качества для любителей и ценителей моды.
Это большая потеря для всех нас. Владельцы и коллектив компании скорбят и выражают искренние соболезнования родным и близким Аллы Константиновны. Она навсегда останется неотъемлемой частью семьи Mercury и ЦУМа.

Ну вот попыталась сформулировать для ForbesLife за что мы все будем ей всегда благодарны.
https://news.1rj.ru/str/forbesrussia/7372

Пока у меня лето-отпуск хочу показать вам прекрасную сьемку. Концептуально и технически безупречную. Летний кампейн красноярской марки очков Brevno (@brevnoshop). Фотограф Евгений Горбунов (@flintcrown)

купила британский Vogue, который редактировала герцогиня Сассекская Меган Маркл Виндзор Маунтбатен. В нем много историй про женщин, которые run the world и очень часто повторяется слово "амбиции". И понятно, что под амбициями понимается не только уровень/формат/масштаб мыслей и претензий человека, не только про то ЧТО вы делаете. Но, кажется, сейчас акцент сместился на КАК, С КЕМ и СКОЛЬКО.

Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;

В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.

Dior запилил коллекцию Astro и активнее всего презентует ее в Китае. В прошлом году кто-то еще позволял себе смеяться над штатными астрологами при бутиках дорогих украшений - сегодня все уже серьезно. Козерог у них нормальный получился. Формата "буря и натиск". Одобряю. Все остальные имеют слегка придурковатый вид.

Как меня учили на курсе Narrative Environments в снобском колледже Сент-Мартинс – любая идея может быть выражена с помощью визуальных инструментов. А может и наоборот - словами говорим одно, а в мир через картинки, физическую презентацию продукта, оформление и все, что можно назвать "упаковкой" в широком смысле этого слова – транслируем совершенно другое (так чаще всего и случается).

Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".

Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!

Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.

Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.

Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat

вот так выглядит Gem Bar Amrapali в Harrod's

Золотые слова