За последнее время здесь прибавилось людей, поэтому выступлю со стандартным стенд-апом "Кто я? Зачем я здесь?"

Меня зовут Наташа Филатова-Киетене, в анамнезе у меня диплом по культурологии, MA в Central Saint-Martins и 15 лет работы журналистом. Последние лет пять я работаю в пиаре и консультирую ювелирные марки (узкая специализация так сложилась) про PR и маркетинговые коммуникации в стратегическом и тактическом плане.

По большому счету, я, конечно, нифига не пиарщик. Да, я "умею в прессу", но последнее время мне интересны (а главное, говорят, хорошо получаются) другие вещи:

🧩позиционирование бренда. Кто вы? в чем ваше отличие от конкурентов на рынке? Какую историю про свою продукт и себя вы хотите рассказывать, на каких тонких струнах души аудитории играть, чтобы вас хотели; В чем сильные и слабые стороны, где точка роста и что делать, чтобы поворачиваться к аудитории выгодным "рабочим профилем";

🧩визуальная коммуникация. В практическом разрезе это "как сделать съемку, чтобы чтобы "история бренда" транслировалась непосредственно в мозг потенциального клиента"; а не вот это вот: "а тут мы не подумали"

🧩маркетинговая стратегия. Исходя из целей, задач и финансово-человеческих ресурсов в данный момент времени (включая сложные "а что, если мы хотим прославиться на этом рынке, а деньги зарабатывать - на другом?")

🧩и наконец, пресса. Как разговаривать, с какой именно, о чем и зачем говорим, как говорим, где акценты, о чем не говорим (ну организую все это общение, естественно);

🧩выход на новые рынки (долгий, сложный, сильно кастомизированный процесс)

а еще у меня есть просто консультации, где за час можно решить насущный, злободневный вопрос (а иногда сразу несколько);

#коллаборации

хорошая коллаборация - это всегда взаимовыгодное сотрудничество. без формата win/win это не работает.

если вы приходите к марке, которая заведомо сильнее вас - найдите, что в вас для нее может быть интересным. аудитория? пространство? контент?

если к человеку, то где его "кнопка" – какую эмоциональную потребность вы можете удовлетворить: тщеславие? комплекс спасителя? экспертность?

предложение: давайте я вас поужинаю, а вы меня проконсультируете – плохое, потому что не учитывает ни выгоду, ни потребности.

Творения Марии Грации прекрасно продаются, это уже поняли все. Справа девушка по имени Angelababy, для справки 7 млн в инстаграм, 100 млн на weibo. Прекрасно продаёт Dior, от которого все так кривят нос. С удивлением узнала, что дело не только в «харизме» этой эндорсмент леди, но и в том, что фанаты инфлюенсеров собирают марки, покупая то, что представляют их кумиры. И обмениваются эти марки на шанс встретить идола или даже божИ на селфи с ним.

С юмором и достоинством - так, по возможности, надо реагировать на успехи конкурентов: "Марвел, я вижу тебя" - твит Джеймса Кэмерона после того, как "Мстители" побили кассовый рекорд "Аватара". - "Поздравления новому королю бокс-офиса"

про бодипозитив и реальность

пока космические корабли бороздят просторы... (зачеркнуто), в общем, пока прогрессивная пресса борется за равноправие размеров в модной индустрии, работающие в ней люди понимают: декларируемые ценности – это одно, а реальная реальность – другое.

ты можешь быть крутым профессионалом, но если твои линейные размеры больше 0 – то ты будешь "интересным персонажем", но вряд ли реальной "иконой стиля". глубокий внутренний мир и гражданская позиция – небесполезное, но в общем, скорее вторичное дополнение. блестяще отточенные социальные навыки + тело = в разы более эффективное продвижение

поэтому британская socialite и средней руки актриса Поппи Делевинь, снимающаяся для кавера российского глянца, выбирает не качественное интервью на полтора часа при личной встрече, а спортивный зал, чтобы энергично подготовить тушку к съемке. а на вопросы можно и по почте ответить - для этого, собственно, есть агенты и пиарщики.

Происходящее сегодня в Москве невыносимо. Невыносимо в том числе тем, что обесценивает работу людей в культуре, в моде, да даже в красоте и здоровье, если идти по глянцево-журнальному рубрикатору.

Pinterest сегодня – один из самых осознанных маркет-плейсов (с точки зрения управления и исследования покупательского поведения). Согласно их данным, перед совершением покупки человек просматривает около 20 картинок. Которые, ему услужливо подсовывают умные нейронные сети,
#e-commerceназаметку

Газета РБК сегодня вышла с такой первой полосой.
По данным «ОВД-Инфо», на субботней акции задержали 1373 человека.

всегда полезно смотреть на цифры – в них вся правда.

много лет назад один товарищ, продававший шейкеры для молочных коктейлей, обратил внимание на необычайно крупный для него заказ - 8 (восемь!) шейкеров от маленького семейного кафе из крошечного города Сан-Бернардино. Не поленился, сел на поезд, съездил в это кафе: крошечная площадь, небольшое стандартизированное меню, быстрый оборот клиентов.

вдохновился, подумал и придумал сеть ресторанов быстрого питания Макдональдс.

​​Корпорация Apple вновь превзошла всех и объединилась с нью-йоркским Новым музеем и уважаемыми художниками: Карстеном Хёллером, Джоном Джорно, Пипилотти Рист, Ником Кейвом, Цао Фэй и Натали Юрберг с Хансом Бергом. Каждый создал дополненную реальность для проекта [AR]T Walk — бесплатных арт-прогулок длиной в полтора-два часа. С 10 августа маршруты будут доступны в Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Гонконге и Токио.

В Apple Store по всему миру запустят еще пару опций, в том числе полуторачасовой курс по дополненной реальности; регистрироваться и узнавать подробности можно здесь и здесь.

«Не просто произведения искусства, но целые миры», — говорят организаторы об [AR]T Walk, и вот как выглядит Нью-Йорк Пипилотти Рист, например:

Я, конечно, хотела сделать как взрослый умный человек - допилить сайт, выложить видео с предыдущего семинара, но получилось как обычно.

На днях поняла, что со всеми клиентами, и постоянными, и теми, кто приходит на консультации, говорим про одно и тоже - как сделать так, чтобы картинки, которыми вы разговариваете с миром, говорила именно о вашем продукте, о вашем бренде, о ваших украшениях и рассказывала индивидуальную историю, а не просто стандартизировано следовала референсу "кольцо, надетое на цветок".

В общем, решила в конце августа провести семинар, на котором разобрать тему визуальной коммуникации: как свойства продукта влияют на то, что вы показываете на картинке, что такое "хорошо" и что такое "плохо", как осознанно собирать "правильные" картинки, писать бриф фотографу (ну, и по хорошему, на что обращать внимание, когда вы этого фотографа ищете).

Now, it's official:
23 (вечер) - 24 (весь день) августа
Москва
Позиционирование и визуальная коммуникация

если интересно, пишите @philnat или ntl.filatova@gmail.com

Один из самых крутых и таинственных ювелиров современности рассказывает о себе. Это просто must see

Алла Константиновна первой привезла в России большую часть известных дизайнерских имён. О том как она их на это уговаривала тут. https://www.elle.ru/celebrities/interview/alla-verber-domeniko-dolche-posmotrel-na-menya-i-skazal-etu-tetku-vygnat-id6755531/

Официальное заявление ЦУМа.

С глубокой скорбью сообщаем о том, что ушла из жизни вице-президент Mercury и фэшн- директор ЦУМа и ДЛТ Алла Вербер.
Невозможно подобрать слова, чтобы описать глубину утраты, которую чувствует каждый человек, который был знаком с Аллой Константиновной.
Сегодня индустрию моды невозможно представить без Аллы Константиновны. Присоединившись к Mercury в 1995 году, каждый день она посвящала тому, чтобы стать на шаг ближе к своей мечте: сделать компанию Mercury, а потом и ЦУМ, и ДЛТ лидером на рынке и стандартом непревзойдённого качества для любителей и ценителей моды.
Это большая потеря для всех нас. Владельцы и коллектив компании скорбят и выражают искренние соболезнования родным и близким Аллы Константиновны. Она навсегда останется неотъемлемой частью семьи Mercury и ЦУМа.

Ну вот попыталась сформулировать для ForbesLife за что мы все будем ей всегда благодарны.
https://news.1rj.ru/str/forbesrussia/7372

Пока у меня лето-отпуск хочу показать вам прекрасную сьемку. Концептуально и технически безупречную. Летний кампейн красноярской марки очков Brevno (@brevnoshop). Фотограф Евгений Горбунов (@flintcrown)