Люди гибнут за PR pinned «Я, конечно, хотела сделать как взрослый умный человек - допилить сайт, выложить видео с предыдущего семинара, но получилось как обычно. На днях поняла, что со всеми клиентами, и постоянными, и теми, кто приходит на консультации, говорим про одно и тоже …»
Один из самых крутых и таинственных ювелиров современности рассказывает о себе. Это просто must see
Forwarded from Гуд морнинг, Карл!
Алла Константиновна первой привезла в России большую часть известных дизайнерских имён. О том как она их на это уговаривала тут. https://www.elle.ru/celebrities/interview/alla-verber-domeniko-dolche-posmotrel-na-menya-i-skazal-etu-tetku-vygnat-id6755531/
Forwarded from Гуд морнинг, Карл!
Официальное заявление ЦУМа.
С глубокой скорбью сообщаем о том, что ушла из жизни вице-президент Mercury и фэшн- директор ЦУМа и ДЛТ Алла Вербер.
Невозможно подобрать слова, чтобы описать глубину утраты, которую чувствует каждый человек, который был знаком с Аллой Константиновной.
Сегодня индустрию моды невозможно представить без Аллы Константиновны. Присоединившись к Mercury в 1995 году, каждый день она посвящала тому, чтобы стать на шаг ближе к своей мечте: сделать компанию Mercury, а потом и ЦУМ, и ДЛТ лидером на рынке и стандартом непревзойдённого качества для любителей и ценителей моды.
Это большая потеря для всех нас. Владельцы и коллектив компании скорбят и выражают искренние соболезнования родным и близким Аллы Константиновны. Она навсегда останется неотъемлемой частью семьи Mercury и ЦУМа.
С глубокой скорбью сообщаем о том, что ушла из жизни вице-президент Mercury и фэшн- директор ЦУМа и ДЛТ Алла Вербер.
Невозможно подобрать слова, чтобы описать глубину утраты, которую чувствует каждый человек, который был знаком с Аллой Константиновной.
Сегодня индустрию моды невозможно представить без Аллы Константиновны. Присоединившись к Mercury в 1995 году, каждый день она посвящала тому, чтобы стать на шаг ближе к своей мечте: сделать компанию Mercury, а потом и ЦУМ, и ДЛТ лидером на рынке и стандартом непревзойдённого качества для любителей и ценителей моды.
Это большая потеря для всех нас. Владельцы и коллектив компании скорбят и выражают искренние соболезнования родным и близким Аллы Константиновны. Она навсегда останется неотъемлемой частью семьи Mercury и ЦУМа.
Forwarded from Front Fashion
Ну вот попыталась сформулировать для ForbesLife за что мы все будем ей всегда благодарны.
https://news.1rj.ru/str/forbesrussia/7372
https://news.1rj.ru/str/forbesrussia/7372
Telegram
Forbes Russia
Фэшн-директор универмага ЦУМ и вице-президент компании Mercury Алла Вербер умерла во вторник на 62-м году жизни. Ее значение для индустрии отечественной моды трудно переоценить: вместе с компанией Mercury именно она открывала бутики больших модных домов в…
Пока у меня лето-отпуск хочу показать вам прекрасную сьемку. Концептуально и технически безупречную. Летний кампейн красноярской марки очков Brevno (@brevnoshop). Фотограф Евгений Горбунов (@flintcrown)
купила британский Vogue, который редактировала герцогиня Сассекская Меган Маркл Виндзор Маунтбатен. В нем много историй про женщин, которые run the world и очень часто повторяется слово "амбиции". И понятно, что под амбициями понимается не только уровень/формат/масштаб мыслей и претензий человека, не только про то ЧТО вы делаете. Но, кажется, сейчас акцент сместился на КАК, С КЕМ и СКОЛЬКО.
Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;
В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.
Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;
В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.
Dior запилил коллекцию Astro и активнее всего презентует ее в Китае. В прошлом году кто-то еще позволял себе смеяться над штатными астрологами при бутиках дорогих украшений - сегодня все уже серьезно. Козерог у них нормальный получился. Формата "буря и натиск". Одобряю. Все остальные имеют слегка придурковатый вид.
Как меня учили на курсе Narrative Environments в снобском колледже Сент-Мартинс – любая идея может быть выражена с помощью визуальных инструментов. А может и наоборот - словами говорим одно, а в мир через картинки, физическую презентацию продукта, оформление и все, что можно назвать "упаковкой" в широком смысле этого слова – транслируем совершенно другое (так чаще всего и случается).
Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".
Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!
Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.
Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.
Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat
Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".
Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!
Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.
Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.
Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat
Forwarded from Тёмная сторона / Темнографика
Любовь втроем
1. Когда стартапер рассказывает о своем продукте. Сколько креативных фишек, внимания к деталям, вариантов интерфейсов, фич для реализации, сценариев развития, планов разработки и других проявлений любви к продукту.
2. Когда он рассказывает о маркетинге. «Ну, дадим рекламу в интернете», «ну, мы в фейсбуке или там в инстаграме разместимся», «ну, есть у меня знакомая девочка-маркетолог, она займется», «дадите денег, мы наймем хорошего маркетолога, он все сделает».
3. Когда стартаперы полюбят маркетинг настолько же сильно, насколько они любят свои продукты — умирать стартапов будет на порядок меньше. Возможно, наступит тот момент, когда стартапер на встрече с инвестором будет показывать на своем телефоне не как выглядит его аппка, а как выглядит его реклама. А взахлеб перечислять он будет не список фич, а варианты таргетинга.
4. Вообще-то, продукт — это не то, что мы делаем, а то, что мы продаем. А по большому счету, продукт — это то, что у нас покупают.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
1. Когда стартапер рассказывает о своем продукте. Сколько креативных фишек, внимания к деталям, вариантов интерфейсов, фич для реализации, сценариев развития, планов разработки и других проявлений любви к продукту.
2. Когда он рассказывает о маркетинге. «Ну, дадим рекламу в интернете», «ну, мы в фейсбуке или там в инстаграме разместимся», «ну, есть у меня знакомая девочка-маркетолог, она займется», «дадите денег, мы наймем хорошего маркетолога, он все сделает».
3. Когда стартаперы полюбят маркетинг настолько же сильно, насколько они любят свои продукты — умирать стартапов будет на порядок меньше. Возможно, наступит тот момент, когда стартапер на встрече с инвестором будет показывать на своем телефоне не как выглядит его аппка, а как выглядит его реклама. А взахлеб перечислять он будет не список фич, а варианты таргетинга.
4. Вообще-то, продукт — это не то, что мы делаем, а то, что мы продаем. А по большому счету, продукт — это то, что у нас покупают.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
один глянцевый журнал озадачил меня вопросом "Кто вас вдохновляет?" и тут внезапно я поняла, что последние лет пятнадцать меня "вдохновляет" вот этот чувак: французский дизайнер Ора-Ито, который взял и очень круто хакнул систему, когда в самом начале своей карьеры просто взял и сделал свою версию продуктов для разных компаний - космический минимализм, элегантная лаконичность линий - продакшн у этого фейка был очень крутой. Он бодро выпустил все это в эфир, в фейк все поверили - так о мальчике из Марселя узнал мир.
Сейчас продолжает делать такие же минималистичные штуки, поработал со многими крутыми компаниями, за 15 лет внешне не изменился ни разу, так же тусует моделями и девочками из фешн-мира, постит в сториз свою таксу и проекты имени себя.
В общем, я люблю людей, которые заходят в большой бизнес нестандартным путем.
Сейчас продолжает делать такие же минималистичные штуки, поработал со многими крутыми компаниями, за 15 лет внешне не изменился ни разу, так же тусует моделями и девочками из фешн-мира, постит в сториз свою таксу и проекты имени себя.
В общем, я люблю людей, которые заходят в большой бизнес нестандартным путем.