купила британский Vogue, который редактировала герцогиня Сассекская Меган Маркл Виндзор Маунтбатен. В нем много историй про женщин, которые run the world и очень часто повторяется слово "амбиции". И понятно, что под амбициями понимается не только уровень/формат/масштаб мыслей и претензий человека, не только про то ЧТО вы делаете. Но, кажется, сейчас акцент сместился на КАК, С КЕМ и СКОЛЬКО.

Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;

В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.

Dior запилил коллекцию Astro и активнее всего презентует ее в Китае. В прошлом году кто-то еще позволял себе смеяться над штатными астрологами при бутиках дорогих украшений - сегодня все уже серьезно. Козерог у них нормальный получился. Формата "буря и натиск". Одобряю. Все остальные имеют слегка придурковатый вид.

Как меня учили на курсе Narrative Environments в снобском колледже Сент-Мартинс – любая идея может быть выражена с помощью визуальных инструментов. А может и наоборот - словами говорим одно, а в мир через картинки, физическую презентацию продукта, оформление и все, что можно назвать "упаковкой" в широком смысле этого слова – транслируем совершенно другое (так чаще всего и случается).

Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".

Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!

Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.

Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.

Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat

вот так выглядит Gem Bar Amrapali в Harrod's

Золотые слова

Любовь втроем

1. Когда стартапер рассказывает о своем продукте. Сколько креативных фишек, внимания к деталям, вариантов интерфейсов, фич для реализации, сценариев развития, планов разработки и других проявлений любви к продукту.

2. Когда он рассказывает о маркетинге. «Ну, дадим рекламу в интернете», «ну, мы в фейсбуке или там в инстаграме разместимся», «ну, есть у меня знакомая девочка-маркетолог, она займется», «дадите денег, мы наймем хорошего маркетолога, он все сделает».

3. Когда стартаперы полюбят маркетинг настолько же сильно, насколько они любят свои продукты — умирать стартапов будет на порядок меньше. Возможно, наступит тот момент, когда стартапер на встрече с инвестором будет показывать на своем телефоне не как выглядит его аппка, а как выглядит его реклама. А взахлеб перечислять он будет не список фич, а варианты таргетинга.

4. Вообще-то, продукт — это не то, что мы делаем, а то, что мы продаем. А по большому счету, продукт — это то, что у нас покупают.

#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне

один глянцевый журнал озадачил меня вопросом "Кто вас вдохновляет?" и тут внезапно я поняла, что последние лет пятнадцать меня "вдохновляет" вот этот чувак: французский дизайнер Ора-Ито, который взял и очень круто хакнул систему, когда в самом начале своей карьеры просто взял и сделал свою версию продуктов для разных компаний - космический минимализм, элегантная лаконичность линий - продакшн у этого фейка был очень крутой. Он бодро выпустил все это в эфир, в фейк все поверили - так о мальчике из Марселя узнал мир.

Сейчас продолжает делать такие же минималистичные штуки, поработал со многими крутыми компаниями, за 15 лет внешне не изменился ни разу, так же тусует моделями и девочками из фешн-мира, постит в сториз свою таксу и проекты имени себя.

В общем, я люблю людей, которые заходят в большой бизнес нестандартным путем.

так выглядела его версия рюкзака для LV

breaking news

Tiffany&Co запускает мужские коллекции украшений. В октябре во всех магазинах марки появятся не просто аксессуары для мужчин (часы, обручальные кольца, клипсы для денег и булавки для галстуков), а полноценные мужские коллекции - около 100 предметов стоимостью от 100 долларов до 15k.

Инициатива принадлежит, конечно же, Риду Кракоффу и является шагом в большой стратегии по улучшению работы с миллениалами.

В 2018 продажи мужских украшений в сегменте fine jewellery достигли цифры в 5,8 миллионов долларов. Темпы роста мужских украшений вдвое превышают темпы роста женского сегмента.

В общем, если вы до сих пор считали, что все эти разговоры про изменения гендерного поведения - дискурс узких рафинированных кругов - забудьте. Это уже массовый паттерн.

и плохая новость - Pandora запускает коллекцию, посвященную Гарри Поттеру. взялись за святое

между тем, есть же прекрасные официальные производителиукрашений из драгматериалов - широко известные в узких кругах @harrypotterjewellery

https://www.instagram.com/p/BwsPu2JgGOb/?utm_source=ig_web_copy_link

на днях внезапно все поняла про свой "творческий метод". я - "бережный проводник"

действую примерно так: выясняю куда хотим идти, какие есть ограничения (ну там боязнь летучих мышей или замкнутых пространст, нелюбовь к комарам и аллигаторам одновременно), надо ли прийти к конкретному дню - или так, гуляем под настроение, ну и идем.
заранее рассказываю, что будет сумрачный лес, гримпинская трясина и волшебная пещера со сталактитами.
в процессе показываю поляны с полевыми цветами и осиные гнезда.
по дороге знакомлю со "сказочными помощниками", у которых там всякие путеводные клубки, живая вода, яйца с иглами и прочий полезный стаф и навыки.

Огневушка-поскакушка, я считаю, с легкостью невероятной, разбрасывает вокруг себя золото широкими кругами

В штате Наташиных помощников — и ваша покорная слуга.

Ужасно теперь интересно, кто я из сказочных существ.

Есть идеи? @jeweleditor

На июльской неделе высоких ювелирных коллекций в Париже у меня случился грандиозный инсайт от близкого знакомства с маркой Lidia Courteille. И инсайт был исключительно маркетинговым.

Эта весьма локальная парижская марка лучше многих ювелирных гигантов (и точно лучше большинства небольших марок) понимает про себя следующее:

📌про что она вообще: эстетика Парижа 20-х, с приличной долей будуарного шика, нотами ориентальной эстетики туристического толка и саркастичного китча – и весь этот бодрый замес переходит из коллекции в коллекцию, несмотря на то, что ремесленной стороной вопроса давно занимается не сама госпожа Куртей;

📌объем своего рынка: любителей подобной бьющей в глаза красоты, приправленной ноткой сарказма, – не много, и марка не пытается освоить территорию большую, чем она может покрыть естественным образом: никаких бутиков во всех странах мира, вторых линий для привлечения тех "кто пока не может себе позволить" и прочих заигрываний с рынком в попытке "расширить аудиторию";

📌кто ее "кармический близнец" на соседней поляне: многие годы Lidia Courteille делает совместные съемки с бельевой маркой Chantal Thomass и получается идеально - атмосфера дорогого парижского борделя 20-х годов as it is.

В общем, всем бы хотелось пожелать такого ясного видения и понимания себя.