купила британский Vogue, который редактировала герцогиня Сассекская Меган Маркл Виндзор Маунтбатен. В нем много историй про женщин, которые run the world и очень часто повторяется слово "амбиции". И понятно, что под амбициями понимается не только уровень/формат/масштаб мыслей и претензий человека, не только про то ЧТО вы делаете. Но, кажется, сейчас акцент сместился на КАК, С КЕМ и СКОЛЬКО.
Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;
В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.
Рынок судит об амбициях по активности. По количеству упоминаний – нет, уже не в сми, а среди других профессионалов отрасли - известен среди них, с большинством участовал в каких-то проектах - молодец;
В общем, как много нервной энергии вы можете переработать в физические проекты – столько места вы будете занимать в пространстве. Отдельно значимый фактор, если тема ваших энергетических всплесков отвечает чаяниям аудитории. Но он не имеет решающего значения, скорее просто хорошее подспорье.
Dior запилил коллекцию Astro и активнее всего презентует ее в Китае. В прошлом году кто-то еще позволял себе смеяться над штатными астрологами при бутиках дорогих украшений - сегодня все уже серьезно. Козерог у них нормальный получился. Формата "буря и натиск". Одобряю. Все остальные имеют слегка придурковатый вид.
Как меня учили на курсе Narrative Environments в снобском колледже Сент-Мартинс – любая идея может быть выражена с помощью визуальных инструментов. А может и наоборот - словами говорим одно, а в мир через картинки, физическую презентацию продукта, оформление и все, что можно назвать "упаковкой" в широком смысле этого слова – транслируем совершенно другое (так чаще всего и случается).
Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".
Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!
Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.
Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.
Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat
Вот прекрасный кейс из оплота тяжелого люкса - лондонского универмага Harrod's. Индийская ювелирная марка Amrapali построила корнер в концепции gem bar: подходи кто-хочешь, выбирай что надо. Голые камни, активное взаимодействие с консультатами, каждый из которых сертифицированный геммолог, а не просто "девочка за стойкой".
Налицо отличная визуализация в пространстве идеи разнообразия, богатства предложения и свободы выбора - почти как в конвейере сушечных Yo Sushi!
Плюс – прекрасный маркетинговый заход по выстраиванию контакта с клиентом: половина из всех, кто заходит в Gem Bar - заказывают украшения (а все ювелиры знают, что это формат отношений "коготок увяз - всей птичке пропасть"), другая половина - покупает камни в качестве инвестиции - очень модная сегодня тема взаимоотношений с драгоценными камнями.
Как конкретная идея может быть показана (или искажена) в изображении, мерчендайзинге, выстраивании контентной коммуникации буду говорить на семинаре "Позиционирование и визуальная коммуникация" 23 и 24 августа в Москве.
Стоимость семинара - 15т для физлиц и 16500 - для юр. Для записи пишите @philnat
Forwarded from Тёмная сторона / Темнографика
Любовь втроем
1. Когда стартапер рассказывает о своем продукте. Сколько креативных фишек, внимания к деталям, вариантов интерфейсов, фич для реализации, сценариев развития, планов разработки и других проявлений любви к продукту.
2. Когда он рассказывает о маркетинге. «Ну, дадим рекламу в интернете», «ну, мы в фейсбуке или там в инстаграме разместимся», «ну, есть у меня знакомая девочка-маркетолог, она займется», «дадите денег, мы наймем хорошего маркетолога, он все сделает».
3. Когда стартаперы полюбят маркетинг настолько же сильно, насколько они любят свои продукты — умирать стартапов будет на порядок меньше. Возможно, наступит тот момент, когда стартапер на встрече с инвестором будет показывать на своем телефоне не как выглядит его аппка, а как выглядит его реклама. А взахлеб перечислять он будет не список фич, а варианты таргетинга.
4. Вообще-то, продукт — это не то, что мы делаем, а то, что мы продаем. А по большому счету, продукт — это то, что у нас покупают.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
1. Когда стартапер рассказывает о своем продукте. Сколько креативных фишек, внимания к деталям, вариантов интерфейсов, фич для реализации, сценариев развития, планов разработки и других проявлений любви к продукту.
2. Когда он рассказывает о маркетинге. «Ну, дадим рекламу в интернете», «ну, мы в фейсбуке или там в инстаграме разместимся», «ну, есть у меня знакомая девочка-маркетолог, она займется», «дадите денег, мы наймем хорошего маркетолога, он все сделает».
3. Когда стартаперы полюбят маркетинг настолько же сильно, насколько они любят свои продукты — умирать стартапов будет на порядок меньше. Возможно, наступит тот момент, когда стартапер на встрече с инвестором будет показывать на своем телефоне не как выглядит его аппка, а как выглядит его реклама. А взахлеб перечислять он будет не список фич, а варианты таргетинга.
4. Вообще-то, продукт — это не то, что мы делаем, а то, что мы продаем. А по большому счету, продукт — это то, что у нас покупают.
#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне
один глянцевый журнал озадачил меня вопросом "Кто вас вдохновляет?" и тут внезапно я поняла, что последние лет пятнадцать меня "вдохновляет" вот этот чувак: французский дизайнер Ора-Ито, который взял и очень круто хакнул систему, когда в самом начале своей карьеры просто взял и сделал свою версию продуктов для разных компаний - космический минимализм, элегантная лаконичность линий - продакшн у этого фейка был очень крутой. Он бодро выпустил все это в эфир, в фейк все поверили - так о мальчике из Марселя узнал мир.
Сейчас продолжает делать такие же минималистичные штуки, поработал со многими крутыми компаниями, за 15 лет внешне не изменился ни разу, так же тусует моделями и девочками из фешн-мира, постит в сториз свою таксу и проекты имени себя.
В общем, я люблю людей, которые заходят в большой бизнес нестандартным путем.
Сейчас продолжает делать такие же минималистичные штуки, поработал со многими крутыми компаниями, за 15 лет внешне не изменился ни разу, так же тусует моделями и девочками из фешн-мира, постит в сториз свою таксу и проекты имени себя.
В общем, я люблю людей, которые заходят в большой бизнес нестандартным путем.
breaking news
Tiffany&Co запускает мужские коллекции украшений. В октябре во всех магазинах марки появятся не просто аксессуары для мужчин (часы, обручальные кольца, клипсы для денег и булавки для галстуков), а полноценные мужские коллекции - около 100 предметов стоимостью от 100 долларов до 15k.
Инициатива принадлежит, конечно же, Риду Кракоффу и является шагом в большой стратегии по улучшению работы с миллениалами.
В 2018 продажи мужских украшений в сегменте fine jewellery достигли цифры в 5,8 миллионов долларов. Темпы роста мужских украшений вдвое превышают темпы роста женского сегмента.
В общем, если вы до сих пор считали, что все эти разговоры про изменения гендерного поведения - дискурс узких рафинированных кругов - забудьте. Это уже массовый паттерн.
Tiffany&Co запускает мужские коллекции украшений. В октябре во всех магазинах марки появятся не просто аксессуары для мужчин (часы, обручальные кольца, клипсы для денег и булавки для галстуков), а полноценные мужские коллекции - около 100 предметов стоимостью от 100 долларов до 15k.
Инициатива принадлежит, конечно же, Риду Кракоффу и является шагом в большой стратегии по улучшению работы с миллениалами.
В 2018 продажи мужских украшений в сегменте fine jewellery достигли цифры в 5,8 миллионов долларов. Темпы роста мужских украшений вдвое превышают темпы роста женского сегмента.
В общем, если вы до сих пор считали, что все эти разговоры про изменения гендерного поведения - дискурс узких рафинированных кругов - забудьте. Это уже массовый паттерн.
и плохая новость - Pandora запускает коллекцию, посвященную Гарри Поттеру. взялись за святое
между тем, есть же прекрасные официальные производителиукрашений из драгматериалов - широко известные в узких кругах @harrypotterjewellery
https://www.instagram.com/p/BwsPu2JgGOb/?utm_source=ig_web_copy_link
https://www.instagram.com/p/BwsPu2JgGOb/?utm_source=ig_web_copy_link
Instagram
Freeman Design
The Display Dome Version of our Golden Snitch Ring Box is the most true to the Snitch Harry caught. Meticulously assembled by hand, every piece takes over thirty hours for a highly-skilled jeweler to make. The wings are removable, and each display version…
на днях внезапно все поняла про свой "творческий метод". я - "бережный проводник"
действую примерно так: выясняю куда хотим идти, какие есть ограничения (ну там боязнь летучих мышей или замкнутых пространст, нелюбовь к комарам и аллигаторам одновременно), надо ли прийти к конкретному дню - или так, гуляем под настроение, ну и идем.
заранее рассказываю, что будет сумрачный лес, гримпинская трясина и волшебная пещера со сталактитами.
в процессе показываю поляны с полевыми цветами и осиные гнезда.
по дороге знакомлю со "сказочными помощниками", у которых там всякие путеводные клубки, живая вода, яйца с иглами и прочий полезный стаф и навыки.
действую примерно так: выясняю куда хотим идти, какие есть ограничения (ну там боязнь летучих мышей или замкнутых пространст, нелюбовь к комарам и аллигаторам одновременно), надо ли прийти к конкретному дню - или так, гуляем под настроение, ну и идем.
заранее рассказываю, что будет сумрачный лес, гримпинская трясина и волшебная пещера со сталактитами.
в процессе показываю поляны с полевыми цветами и осиные гнезда.
по дороге знакомлю со "сказочными помощниками", у которых там всякие путеводные клубки, живая вода, яйца с иглами и прочий полезный стаф и навыки.
Огневушка-поскакушка, я считаю, с легкостью невероятной, разбрасывает вокруг себя золото широкими кругами
Forwarded from Наножемчуг
В штате Наташиных помощников — и ваша покорная слуга.
Ужасно теперь интересно, кто я из сказочных существ.
Есть идеи? @jeweleditor
Ужасно теперь интересно, кто я из сказочных существ.
Есть идеи? @jeweleditor
На июльской неделе высоких ювелирных коллекций в Париже у меня случился грандиозный инсайт от близкого знакомства с маркой Lidia Courteille. И инсайт был исключительно маркетинговым.
Эта весьма локальная парижская марка лучше многих ювелирных гигантов (и точно лучше большинства небольших марок) понимает про себя следующее:
📌про что она вообще: эстетика Парижа 20-х, с приличной долей будуарного шика, нотами ориентальной эстетики туристического толка и саркастичного китча – и весь этот бодрый замес переходит из коллекции в коллекцию, несмотря на то, что ремесленной стороной вопроса давно занимается не сама госпожа Куртей;
📌объем своего рынка: любителей подобной бьющей в глаза красоты, приправленной ноткой сарказма, – не много, и марка не пытается освоить территорию большую, чем она может покрыть естественным образом: никаких бутиков во всех странах мира, вторых линий для привлечения тех "кто пока не может себе позволить" и прочих заигрываний с рынком в попытке "расширить аудиторию";
📌кто ее "кармический близнец" на соседней поляне: многие годы Lidia Courteille делает совместные съемки с бельевой маркой Chantal Thomass и получается идеально - атмосфера дорогого парижского борделя 20-х годов as it is.
В общем, всем бы хотелось пожелать такого ясного видения и понимания себя.
Эта весьма локальная парижская марка лучше многих ювелирных гигантов (и точно лучше большинства небольших марок) понимает про себя следующее:
📌про что она вообще: эстетика Парижа 20-х, с приличной долей будуарного шика, нотами ориентальной эстетики туристического толка и саркастичного китча – и весь этот бодрый замес переходит из коллекции в коллекцию, несмотря на то, что ремесленной стороной вопроса давно занимается не сама госпожа Куртей;
📌объем своего рынка: любителей подобной бьющей в глаза красоты, приправленной ноткой сарказма, – не много, и марка не пытается освоить территорию большую, чем она может покрыть естественным образом: никаких бутиков во всех странах мира, вторых линий для привлечения тех "кто пока не может себе позволить" и прочих заигрываний с рынком в попытке "расширить аудиторию";
📌кто ее "кармический близнец" на соседней поляне: многие годы Lidia Courteille делает совместные съемки с бельевой маркой Chantal Thomass и получается идеально - атмосфера дорогого парижского борделя 20-х годов as it is.
В общем, всем бы хотелось пожелать такого ясного видения и понимания себя.
Почему я провожу живые семинары? Конечно, можно было бы ограничиться частными консультациями и в ус не дуть - потому что живые семинары – это всегда сложная энергозатратная штука, связанная с кучей оргвопросов и приездом в Москву.
Каждый семинар рождается как результат этих самых частных консультаций, когда я понимаю, что уже с десятым клиентом на этой неделе мы говорим об одном и том же.
Конкретно этот "Позиционирование и визуальная коммуникация" родился из постоянных июльских разговоров о съемках, презентациях на выставках - как их сделать так, чтобы они говорили именно то, что ты хочешь сказать, а не рассказывали про какую-то другую марку или "неведомую дикую Россию".
В общем, финальным аккордом разговора "кто мы" и "зачем к нам приходят люди" всегда становится разговор о "как должны выглядеть наши съемки".
Живые семинары - это всегда методологический экстракт – уже очищенный, выверенный и красиво сервированный результат большой работы.
Каждый семинар рождается как результат этих самых частных консультаций, когда я понимаю, что уже с десятым клиентом на этой неделе мы говорим об одном и том же.
Конкретно этот "Позиционирование и визуальная коммуникация" родился из постоянных июльских разговоров о съемках, презентациях на выставках - как их сделать так, чтобы они говорили именно то, что ты хочешь сказать, а не рассказывали про какую-то другую марку или "неведомую дикую Россию".
В общем, финальным аккордом разговора "кто мы" и "зачем к нам приходят люди" всегда становится разговор о "как должны выглядеть наши съемки".
Живые семинары - это всегда методологический экстракт – уже очищенный, выверенный и красиво сервированный результат большой работы.
Чисто практическая история – без теории "что такое маркетинг и с чем его едят", а вполне конкретно:
- Как найти тот главный ключевой фактор, за которым к вам приходят клиенты? Как доносить его через съемку, упаковку, презентацию и тексты. Какие чисто технические приемы играют "за" и"против" конкретно вашего "сообщения"?
- "Красивая картинка" - что отвлекает внимание от украшения (или другого главного объекта), на что смотрят люди в первую очередь и почему не надо снимать украшения на фоне еды.
- Как вы выстраиваете историю в инстаграме, рассказывая про УТП бренда: привлекаете вы или отталкиваете клиента.
- Что скрывается за понятием "хорошая съемка" для каждого бренда на конкретных примерах.
Бонус: Пошаговое руководство по написанию текста о компании - как писать, что ваш текст сообщал главное, был интересен ровно тем, кто является вашей аудиторией и "продавал" вашу марку (построен на основе лекции, которую я читала в Central Saint Martins для выпускников ювелирного факультета, они говорили, что это оказалось для них МЕГА полезно накануне выпуска).
Пишите @philnat
- Как найти тот главный ключевой фактор, за которым к вам приходят клиенты? Как доносить его через съемку, упаковку, презентацию и тексты. Какие чисто технические приемы играют "за" и"против" конкретно вашего "сообщения"?
- "Красивая картинка" - что отвлекает внимание от украшения (или другого главного объекта), на что смотрят люди в первую очередь и почему не надо снимать украшения на фоне еды.
- Как вы выстраиваете историю в инстаграме, рассказывая про УТП бренда: привлекаете вы или отталкиваете клиента.
- Что скрывается за понятием "хорошая съемка" для каждого бренда на конкретных примерах.
Бонус: Пошаговое руководство по написанию текста о компании - как писать, что ваш текст сообщал главное, был интересен ровно тем, кто является вашей аудиторией и "продавал" вашу марку (построен на основе лекции, которую я читала в Central Saint Martins для выпускников ювелирного факультета, они говорили, что это оказалось для них МЕГА полезно накануне выпуска).
Пишите @philnat
за последние две недели было пять (!) запросов от журналистов на комментарии по теме трейсинга бриллиантов и цветных драгоценных камней. Тему начали раскачивать еще прошлой весной, когда на Baselworld запустили кампанию #behindyourblink, и теперь это, кажется, волнует всех - от журнала Rappaport до Vanity Fair.
чувствую, следующей "горячей темой" будет трейсинг синтетических бриллиантов, потому что не все лаборатории одинаково полезны для природы - кто-то вон от солнечных батарей питается и топит за возобновляему энергию, а кто-то (как большинство китайских лабораторий) до сих пор топит углем.
будем посмотреть
чувствую, следующей "горячей темой" будет трейсинг синтетических бриллиантов, потому что не все лаборатории одинаково полезны для природы - кто-то вон от солнечных батарей питается и топит за возобновляему энергию, а кто-то (как большинство китайских лабораторий) до сих пор топит углем.
будем посмотреть