так выглядела его версия рюкзака для LV

breaking news

Tiffany&Co запускает мужские коллекции украшений. В октябре во всех магазинах марки появятся не просто аксессуары для мужчин (часы, обручальные кольца, клипсы для денег и булавки для галстуков), а полноценные мужские коллекции - около 100 предметов стоимостью от 100 долларов до 15k.

Инициатива принадлежит, конечно же, Риду Кракоффу и является шагом в большой стратегии по улучшению работы с миллениалами.

В 2018 продажи мужских украшений в сегменте fine jewellery достигли цифры в 5,8 миллионов долларов. Темпы роста мужских украшений вдвое превышают темпы роста женского сегмента.

В общем, если вы до сих пор считали, что все эти разговоры про изменения гендерного поведения - дискурс узких рафинированных кругов - забудьте. Это уже массовый паттерн.

и плохая новость - Pandora запускает коллекцию, посвященную Гарри Поттеру. взялись за святое

между тем, есть же прекрасные официальные производителиукрашений из драгматериалов - широко известные в узких кругах @harrypotterjewellery

https://www.instagram.com/p/BwsPu2JgGOb/?utm_source=ig_web_copy_link

на днях внезапно все поняла про свой "творческий метод". я - "бережный проводник"

действую примерно так: выясняю куда хотим идти, какие есть ограничения (ну там боязнь летучих мышей или замкнутых пространст, нелюбовь к комарам и аллигаторам одновременно), надо ли прийти к конкретному дню - или так, гуляем под настроение, ну и идем.
заранее рассказываю, что будет сумрачный лес, гримпинская трясина и волшебная пещера со сталактитами.
в процессе показываю поляны с полевыми цветами и осиные гнезда.
по дороге знакомлю со "сказочными помощниками", у которых там всякие путеводные клубки, живая вода, яйца с иглами и прочий полезный стаф и навыки.

Огневушка-поскакушка, я считаю, с легкостью невероятной, разбрасывает вокруг себя золото широкими кругами

В штате Наташиных помощников — и ваша покорная слуга.

Ужасно теперь интересно, кто я из сказочных существ.

Есть идеи? @jeweleditor

На июльской неделе высоких ювелирных коллекций в Париже у меня случился грандиозный инсайт от близкого знакомства с маркой Lidia Courteille. И инсайт был исключительно маркетинговым.

Эта весьма локальная парижская марка лучше многих ювелирных гигантов (и точно лучше большинства небольших марок) понимает про себя следующее:

📌про что она вообще: эстетика Парижа 20-х, с приличной долей будуарного шика, нотами ориентальной эстетики туристического толка и саркастичного китча – и весь этот бодрый замес переходит из коллекции в коллекцию, несмотря на то, что ремесленной стороной вопроса давно занимается не сама госпожа Куртей;

📌объем своего рынка: любителей подобной бьющей в глаза красоты, приправленной ноткой сарказма, – не много, и марка не пытается освоить территорию большую, чем она может покрыть естественным образом: никаких бутиков во всех странах мира, вторых линий для привлечения тех "кто пока не может себе позволить" и прочих заигрываний с рынком в попытке "расширить аудиторию";

📌кто ее "кармический близнец" на соседней поляне: многие годы Lidia Courteille делает совместные съемки с бельевой маркой Chantal Thomass и получается идеально - атмосфера дорогого парижского борделя 20-х годов as it is.

В общем, всем бы хотелось пожелать такого ясного видения и понимания себя.

Почему я провожу живые семинары? Конечно, можно было бы ограничиться частными консультациями и в ус не дуть - потому что живые семинары – это всегда сложная энергозатратная штука, связанная с кучей оргвопросов и приездом в Москву.

Каждый семинар рождается как результат этих самых частных консультаций, когда я понимаю, что уже с десятым клиентом на этой неделе мы говорим об одном и том же.

Конкретно этот "Позиционирование и визуальная коммуникация" родился из постоянных июльских разговоров о съемках, презентациях на выставках - как их сделать так, чтобы они говорили именно то, что ты хочешь сказать, а не рассказывали про какую-то другую марку или "неведомую дикую Россию".

В общем, финальным аккордом разговора "кто мы" и "зачем к нам приходят люди" всегда становится разговор о "как должны выглядеть наши съемки".

Живые семинары - это всегда методологический экстракт – уже очищенный, выверенный и красиво сервированный результат большой работы.

Чисто практическая история – без теории "что такое маркетинг и с чем его едят", а вполне конкретно:

- Как найти тот главный ключевой фактор, за которым к вам приходят клиенты? Как доносить его через съемку, упаковку, презентацию и тексты. Какие чисто технические приемы играют "за" и"против" конкретно вашего "сообщения"?

- "Красивая картинка" - что отвлекает внимание от украшения (или другого главного объекта), на что смотрят люди в первую очередь и почему не надо снимать украшения на фоне еды.

- Как вы выстраиваете историю в инстаграме, рассказывая про УТП бренда: привлекаете вы или отталкиваете клиента.

- Что скрывается за понятием "хорошая съемка" для каждого бренда на конкретных примерах.

Бонус: Пошаговое руководство по написанию текста о компании - как писать, что ваш текст сообщал главное, был интересен ровно тем, кто является вашей аудиторией и "продавал" вашу марку (построен на основе лекции, которую я читала в Central Saint Martins для выпускников ювелирного факультета, они говорили, что это оказалось для них МЕГА полезно накануне выпуска).

Пишите @philnat

за последние две недели было пять (!) запросов от журналистов на комментарии по теме трейсинга бриллиантов и цветных драгоценных камней. Тему начали раскачивать еще прошлой весной, когда на Baselworld запустили кампанию #behindyourblink, и теперь это, кажется, волнует всех - от журнала Rappaport до Vanity Fair.

чувствую, следующей "горячей темой" будет трейсинг синтетических бриллиантов, потому что не все лаборатории одинаково полезны для природы - кто-то вон от солнечных батарей питается и топит за возобновляему энергию, а кто-то (как большинство китайских лабораторий) до сих пор топит углем.

будем посмотреть

Дорогие товарищи, в классный дружественный проект ищу руководителя пиар-направления. Надо - мыслить смело и масштабно, действовать бодро, управлять командой. Тема (а что я еще могу предложить?!) - украшения. Условия: инхаус, full-time.

Кому интересно: писать мне на почту ntl.filatova@gmail.com (тема письма: smart&brave)

А еще сегодня последний день, когде есть возможность записаться на мой живой семинар в Москве про позиционирование и визуальную коммуникацию.

Проходить будет 23 и 24 августа.
За подробностями писать @philnat

#каксочетать

Надоели многоярусные подвески? Берете длинную скучную нитку жемчуга и творите чудеса.

На этом фото прекрасно все:
- Актуальная длина бус.
- Жемчуг, притом разного диаметра.
- Банты, которые нас не покинули даже на показах SS20.
- Единый цвет платья и украшения.
- Рифма между бантами бус и платья.
- Заправленный под бусы хвост.

Фото - коллаб Cecilie Bahnsen и Sophie Bille Brahe❤️

К вопросу о собственном контенте, «своем голосе» и прочих важных составляющих индивидуального контента: у Darvol есть собственные стикеры в телеграм. Ювелирные, естественно

у меня феереческие для меня 3000 подписчиков и я выступлю в традиционном жанре
"Что я читаю в телеграме?"

@nanopearl, потому что у Нади всегда есть даже на известные мне вещи какой-то новый взгляд, даже не приходивший мне в голову

@sncmag, потому что это крутая по уровню, прикольная по форме и этично выдержанная по содержанию журналистика нового формата

@datstories, потому что новое про моду, а не одна и та же новость, бродящая по кругу

@thecontentisthequeen Линор Горалик о контентном маркетинге - мне ужасно нравится то, что она придумывает и то, что ей удается словами сформулировать как методологию то, что у меня еще только на уровне применяемых инструментов

@temno, потому что Морейнис круто умеет вычленять суть, излагать ее кратко и сразу с выводами

@readmyjewels, потому что Женя находит офигенно интересные марки украшений не luxury сегмента и увлекательно про них пишет

@frontfashion, потому что Леся - самый крутой фешн-журналист, которого нельзя не читать (а еще потому что это я уговорила ее вести канал)

@therakesprogress, потому что это про такую рафинированную жизнь, которой у меня никогда не будет, и поэтому это просто фантастически занимательное чтиво

Спасибо за горячую рекомендацию!

Горячо рекомендуем "Люди гибнут за PR", кстати