Кто еще не сделал ювелирную коллекцию?

Был у меня главный редактор. Как редактор - так себе, но фантастически успешный в социальном плане человек.

Его главный урок: коммуникация не должна быть брошена. Ее всегда надо доводить до конца.

В общем, сколько лет прошло, а я все учусь этому, на первый взгляд, нехитрому навыку.

По «многочисленным заявкам телезрителей» (с) Что такое «брошенная коммуникация»?
Я сейчас не буду касаться дружеского и родственного общения - тут могут быть свои паттерны, выработанные годами и, в конце концов, это ваше личное дело. Я немного про рабочее, где между людьми существует либо негласный, либо подписанный договор, что они друг другу что-то обещали: буквы или знания в обмен на деньги и славу, услугу за услугу, «женщину за женщину, гондолу за гондолу» (с), разное, короче.

Чаще всего это, конечно, имеет значение в ситуации «ад и пакистан»:

- когда ты не сдал обещанный текст,
- отчаянно не вписываешься в дедлайны,
- не отвечаешь на вопрос, на который у тебя либо нет ответа, либо он есть, но ты точно знаешь, что вопрошающему он не понравится,
- вообще не знаешь как приступить к тому, что тебя просили сделать, но признаваться в этом вроде бы не комильфо,
- острая фаза конфликта и вроде бы надо уже занять какую-то конкретную позицию, но не очень хочется;

Хотя иногда бывает и так: вы пришли с каким-то вопросом, ответ дал вам информацию, которую вы приняли к сведению (на внутреннем сленге я называю это «я киваю»), но ответившему ничего не сказали. Он посидел - подумал, да и решил: а, ну и ок. Только, когда вы, переварив информацию, к нему вернетесь, не факт, что ему будет интересно - у него уже зафиксирован негативный опыт, потому что брошенность посреди диалога - всегда расценивается психикой как негативный опыт.

Кто еще не знал про такие возможности - срочно бегите к Оле!

Я уже писала о том, что в последнее время у меня большие успехи на HR поприще❗️Уже несколько моих подопечных получили стажировки и даже полноценную «работу мечты», и я страшно горжусь ими и немножко собой, что сумела не пропустить в суматохе, рассмотреть кто на что способен. Поэтому решила не останавливаться и, не откладывая, запускать очередной
ON-LINE курс Fashion журналистики. Стартуем 20 января, закончим 13 февраля.
Самое время включить этот курс в New Year’s resolutions.
➡️Запись на сайте frontfashionschool.com

#протексты

да, я регулярно получаю запросы "посмотрите наши тексты" и так же регулярно говорю: не пишите красиво, пишите понятно.

Исходите из задачи. Ваша задача - рассказать о себе так, чтобы читателю было:
✔️понятно
✔️интересно
✔️они могли бы пересказать это кому-то еще хоть своими, хоть вашими словами (лучше вашими, конечно, с использованием, удачно найденных вами метафор и сравнений);

В любом тексте о марке, коллекции, событии должны быть ответы на вопросы:
✔️кто?
✔️что сделали?
✔️что хотели сказать (нахрена нам это сдалось)?


Что НЕ НАДО делать:

✖️ писать сложными "красивыми" предложениями – мозг их "пролистывает";

✖️использовать общие понятия - женственность, элегантность, красота - каждый понимает под этим что-то свое, объяснить через них конкретику – невозможно. любое предложение с этими словами - #ниочем

✖️использовать "умные" слова и термины типа "концептуальный", "минималистичный" (вообще запретила бы это слово) - хотите сказать, что вдохновляетесь шведской архитектурой 70х - скажите вот так прямо и открыто;

✖️писать так, как будто хотите быть задним числом быть опубликованы в советском сборнике научных заметок по истории архитектуры раннего итальянского ренессанса: вы хотите быть поняты или показать, что можете написать предложение, состоящее из пяти причастных оборотов?

идеально - расскажите в подробностях про что ваш дизайн вообще и ваши коллекции в частности близкой подруге - простыми, человеческими словами, с забавными историями из рабочего процесса и собственными инсайтами. А потом так же это и запишите. И немного отредактируйте - уберите повторы, длинноты и уж очень подробные подробности.

все.

То, что все время говорю я, но другими словами и на других примерах

Целевая аудитория — это не фигурки из бумаги

1. Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.

2. Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.

3. Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести.

4. Вывод довольно простой. Не представляйте себе ЦА как набор одномерных фигурок, вырезанных из бумаги. Найдите реальных людей, которые пользуются чем-то подобным, и посмотрите на них с разных сторон. Кроме того, это может оказаться хорошими способами неочевидного таргетинга. Представьте себе рекламу комедийных подкастов, таргетированных на покупателей детского питания и собачьего корма. Или рекламу подкаста о здоровом образе жизни в алкогольном магазине.

Пункты с первого по третий — цитаты из книги «Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling» by Eric Nuzum

#проподдержку
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.

А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((

#итогигода

у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.

72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».

Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.

#мойсайт

наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)

nkietiene.ru

добро пожаловать!

ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций

#итогигода

серия 2. Екатеринбург

В этом году на меня во всем своем дизайнером великолепии обвалился Екатеринбург. Я не знаю, что у них там в городе распыляют, но это, очевидно, какие-то особые люди - с ясным мышлением, четким (очень четким) пониманием чего они хотят и умением этого добиваться. Надеюсь, в будущем году получится организовать что-то в самом городе и приехать.

Итак, коротко списком:

🖤Анастасия Фисенко - ювелирный аналитик, человек бесконечной любознательности и вовлеченности в то, чем она занимается. И я рада, что мы познакомились вживую, потому что так я не осталась с первым дурацким впечатлением, которое мне предложила реклама в инстаграме (на меня выпала какая-то из Настиных лекций), я бы много потеряла.

🖤Наташа Шумакова - Natasha Libelle - делает из местных уральских самоцветов украшения с французским настроением. Дорого, красиво, изящно.

🖤Оля Локшина - MoonSwoon – тоже история про уральские самоцветы, но совсем другого тока. А еще Оле удалось то, что редко делают небольшие компании - она сделала продажу своих украшений отдельным продуктом.

🖤Маша Чуркина - Рrosto Jewelry - не знаю как описать точнее, но и в ней самой, и в ее украшениях есть тот молодой задор, что «сотрет нас с лица земли». И чувство юмора)

🖤Юля Ременник - Jewlia - самая небанальная работа с историей, стоящей за украшением, которая мне давно не встречалась даже в высоком сегменте. И это самый качественный минимализм, который я видела.

А еще мартовский семинар познакомил меня с 🖤уральскими изумрудами🖤 и так получилось, что это стало началом рождения одной очень крутой истории, про которую пока не буду спойлерить, потому что она - не моя и разрешения мне не давали.

И совсем не ювелирная, и даже не Екатеринбургская история – красноярская компания🖤 Brevno - ребята делают деревянные очки (очень крутые) и работа с ними - это самое прикольное и интересное, что случилось со мной за год!

Дорогие, спасибо всем, кто пришел, кто читает, и кто пишет мне!

Как тут принято писать «у админа сегодня день рождения», но я как-то не очень умею о себе в третьем лице. Так как за этот год канал вырос в пять раз (и тут я, конечно, немного в шоке), напишу немного о себе. Не очень серьезно )

💎 Я работала журналистом больше 15 лет - начинала в газете Сегодня, потом были Итоги, Русский репортер, газета Бизнес, запуск московского журнала Собака.ру в должности шеф-редактора (после чего я поняла, что большим начальником я быть не очень хочу); сейчас я пишу только про то, что мне нравится и тем, с кем мне приятно работать. И, конечно, не так много как раньше;
💎 Я кмс по бегу на длинные дистанции;
💎 По первому образованию я культуролог со специализацией на абстрактном искусстве модерна и постмодерна - поэтому к Ренессансу отношусь с некоторой усталостью, прерафаэлитов воспринимаю как клуб рисовальщиков, объединенных идеей товарищеского адюльтера, да и про других знаю слишком много, чтобы впадать в неконтролируемый эстетический восторг;
💎Год назад получила магистерскую степень в лондонском колледже Сент-Мартинс по курсу narrative environment и, хотя в процессе (все два года) и сразу после плевалась и рыдала, сейчас доигрывание показывает, что это была отличная методологическая школа;
💎 У меня есть воинское звание;
💎 Я искренне люблю все крупные фандомы: «Властелина колец» (и стараюсь писать только в молескинах из этой серии), «Звездные войны» (и у меня есть коллекция дроидов), «Гарри Поттера» - тут у меня ничего нет, но я не теряю надежды попасть на съемочную площадку и вот это все;
💎 У меня двое детей (довольно взрослых уже) и собака с «благородной линией хвоста», как охарактеризовала ее одна пожилая британская леди;
💎 Я часто (но, надеюсь, к месту) использую мат в своей речи;
💎 Ем мясо, пью вино, объективирую здоровое мужское тело;

Это просто нет слов как приятно!! Девочки, спасибо!!! УИИИИ!!

Поздравляем с днем рождения автора отличного канала про пиар брендов, в особенности, ювелирных, золотое перо Наташу Филатову @PRnotes Ура!

Спасибо, Женя!!!