Forwarded from Тёмная сторона / Темнографика
Целевая аудитория — это не фигурки из бумаги
1. Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.
2. Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.
3. Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести.
4. Вывод довольно простой. Не представляйте себе ЦА как набор одномерных фигурок, вырезанных из бумаги. Найдите реальных людей, которые пользуются чем-то подобным, и посмотрите на них с разных сторон. Кроме того, это может оказаться хорошими способами неочевидного таргетинга. Представьте себе рекламу комедийных подкастов, таргетированных на покупателей детского питания и собачьего корма. Или рекламу подкаста о здоровом образе жизни в алкогольном магазине.
Пункты с первого по третий — цитаты из книги «Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling» by Eric Nuzum
1. Я хотел бы получать доллар каждый раз, когда создатель комедийного подкаста на вопрос «кто ваша аудитория?» отвечал бы что-то типа «ну, те люди, которые ходят на комедийные шоу и стендапы». Парадокс в том, что это не те люди, которые слушают комедийные подкасты. Ну хорошо, кто-то из тех, кто ходит на комедийные шоу, слушает комедийные подкасты. Но это настолько малая часть аудитории, что ее даже не стоит принимать во внимание.
2. Но кто же тогда? Nielsen недавно опубликовал отчет об аудитории подкастов. Знаете, какие товары предпочитают люди, которые слушают комедийные подкасты? Детское питание. Фанаты комедийных подкастов покупают на 14% больше детского питания, чем средний американец. Вторая по размеру категория товаров? Чай. На 12% больше, чем средний американец. А третья? Товары для животных. Что это за люди, которые покупают больше других детское питание, чай и товары для животных? Те, кто ходит в клубы? Нет. Это те, у которых нет времени ходить в клуб. Они покупают детское питание, чай и товары для животных, потому что они воспитывают детей, ухаживают за животными, пьют чай и вынуждены сидеть дома, занимаясь всем этим.
3. Другой отличный пример из того же исследования. Что покупают люди, которые слушают подкасты о жизни и здоровье? Продукт номер один — витамины. И это понятно и объяснимо. А что на втором месте? Алкоголь. Они покупают его намного больше, чем средние американцы. Вывод: огромное количество слушателей подкастов о жизни и здоровье — это не те, кто ведет здоровый образ жизни, а те, кто делает вид, что хотел бы его вести.
4. Вывод довольно простой. Не представляйте себе ЦА как набор одномерных фигурок, вырезанных из бумаги. Найдите реальных людей, которые пользуются чем-то подобным, и посмотрите на них с разных сторон. Кроме того, это может оказаться хорошими способами неочевидного таргетинга. Представьте себе рекламу комедийных подкастов, таргетированных на покупателей детского питания и собачьего корма. Или рекламу подкаста о здоровом образе жизни в алкогольном магазине.
Пункты с первого по третий — цитаты из книги «Make Noise: A Creator's Guide to Podcasting and Great Audio Storytelling» by Eric Nuzum
👍1
#проподдержку
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.
А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((
Вот вы дали в какое-нибудь приличное медиа достаточно рекламы и вам редакция предлагает поставить тн «поддержку» или вы напрямую заказали нативный материал. Вы молодец. Но будьте, ради всех святых, последовательны, и закажите написание этого материала нормальному автору - в идеале - штатному автору этого издания.
А то ведь адов стыд читать вот такие экзерсисы: "Креативный директор бренда … является одним из самых смелых экспериментаторов в ювелирном деле — такие украшения могут удивить даже самых взыскательных ценителей». И ведь сразу ясно что проплачено((((
#итогигода
у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.
72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».
Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.
у меня, как у правоверного католика, годовой водораздел уже перейден, поэтому я могу начать подводить итоги года (как бы занудно это не звучало); Сначала я хотела написать про разочарования и людей, которые меня расстроили. Но потом чуть отдохнула и решила сменить вектор. Потому что этот год был богат на встречи с офигенными людьми и проектами, которые они делают. И начну, пожалуй, с самого яркого впечатления.
72conceptstore - каюсь, я обещала написать про него отдельно и до сих этого не сделала (потому что я – ленивый свин). При том, что Мишу я знаю уже лет 12 и внимательно слежу за тем, что он делает. И, к стыду своему, дошла до его магазина не тогда, когда впервые о нем услышала, а когда он строгим голосом написал мне: «доколе?!!».
Но это место, которое потрясло меня чистотой и единством концепта, закрытое, рафинированное, драматичное, затягивающее, как хороший спектакль. Миша цепко и точно выхватывает из всего российского ювелирного разнообразия самое интересное и хорошо сделанное. В общем, это единственный ювелирный магазин, где можно у одной витрины провести минут 40.
👍1
#мойсайт
наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)
nkietiene.ru
добро пожаловать!
ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций
наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку)
nkietiene.ru
добро пожаловать!
ПС: сейчас я еще немного разберусь с мегазамороченной платформой геткурс и вышлю всем участникам моих семинаров кодовое слово для просмотра лекций
Люди гибнут за PR pinned «#мойсайт наконец-то у меня есть сайт, где есть немного про меня, что я делаю, как, зачем и для чего, там есть моих лекций (с мартовского семинара), и куча моих статей (в основном, про ювелирку) nkietiene.ru добро пожаловать! ПС: сейчас я еще немного разберусь…»
#итогигода
серия 2. Екатеринбург
В этом году на меня во всем своем дизайнером великолепии обвалился Екатеринбург. Я не знаю, что у них там в городе распыляют, но это, очевидно, какие-то особые люди - с ясным мышлением, четким (очень четким) пониманием чего они хотят и умением этого добиваться. Надеюсь, в будущем году получится организовать что-то в самом городе и приехать.
Итак, коротко списком:
🖤Анастасия Фисенко - ювелирный аналитик, человек бесконечной любознательности и вовлеченности в то, чем она занимается. И я рада, что мы познакомились вживую, потому что так я не осталась с первым дурацким впечатлением, которое мне предложила реклама в инстаграме (на меня выпала какая-то из Настиных лекций), я бы много потеряла.
🖤Наташа Шумакова - Natasha Libelle - делает из местных уральских самоцветов украшения с французским настроением. Дорого, красиво, изящно.
🖤Оля Локшина - MoonSwoon – тоже история про уральские самоцветы, но совсем другого тока. А еще Оле удалось то, что редко делают небольшие компании - она сделала продажу своих украшений отдельным продуктом.
🖤Маша Чуркина - Рrosto Jewelry - не знаю как описать точнее, но и в ней самой, и в ее украшениях есть тот молодой задор, что «сотрет нас с лица земли». И чувство юмора)
🖤Юля Ременник - Jewlia - самая небанальная работа с историей, стоящей за украшением, которая мне давно не встречалась даже в высоком сегменте. И это самый качественный минимализм, который я видела.
А еще мартовский семинар познакомил меня с 🖤уральскими изумрудами🖤 и так получилось, что это стало началом рождения одной очень крутой истории, про которую пока не буду спойлерить, потому что она - не моя и разрешения мне не давали.
И совсем не ювелирная, и даже не Екатеринбургская история – красноярская компания🖤 Brevno - ребята делают деревянные очки (очень крутые) и работа с ними - это самое прикольное и интересное, что случилось со мной за год!
серия 2. Екатеринбург
В этом году на меня во всем своем дизайнером великолепии обвалился Екатеринбург. Я не знаю, что у них там в городе распыляют, но это, очевидно, какие-то особые люди - с ясным мышлением, четким (очень четким) пониманием чего они хотят и умением этого добиваться. Надеюсь, в будущем году получится организовать что-то в самом городе и приехать.
Итак, коротко списком:
🖤Анастасия Фисенко - ювелирный аналитик, человек бесконечной любознательности и вовлеченности в то, чем она занимается. И я рада, что мы познакомились вживую, потому что так я не осталась с первым дурацким впечатлением, которое мне предложила реклама в инстаграме (на меня выпала какая-то из Настиных лекций), я бы много потеряла.
🖤Наташа Шумакова - Natasha Libelle - делает из местных уральских самоцветов украшения с французским настроением. Дорого, красиво, изящно.
🖤Оля Локшина - MoonSwoon – тоже история про уральские самоцветы, но совсем другого тока. А еще Оле удалось то, что редко делают небольшие компании - она сделала продажу своих украшений отдельным продуктом.
🖤Маша Чуркина - Рrosto Jewelry - не знаю как описать точнее, но и в ней самой, и в ее украшениях есть тот молодой задор, что «сотрет нас с лица земли». И чувство юмора)
🖤Юля Ременник - Jewlia - самая небанальная работа с историей, стоящей за украшением, которая мне давно не встречалась даже в высоком сегменте. И это самый качественный минимализм, который я видела.
А еще мартовский семинар познакомил меня с 🖤уральскими изумрудами🖤 и так получилось, что это стало началом рождения одной очень крутой истории, про которую пока не буду спойлерить, потому что она - не моя и разрешения мне не давали.
И совсем не ювелирная, и даже не Екатеринбургская история – красноярская компания🖤 Brevno - ребята делают деревянные очки (очень крутые) и работа с ними - это самое прикольное и интересное, что случилось со мной за год!
Как тут принято писать «у админа сегодня день рождения», но я как-то не очень умею о себе в третьем лице. Так как за этот год канал вырос в пять раз (и тут я, конечно, немного в шоке), напишу немного о себе. Не очень серьезно )
💎 Я работала журналистом больше 15 лет - начинала в газете Сегодня, потом были Итоги, Русский репортер, газета Бизнес, запуск московского журнала Собака.ру в должности шеф-редактора (после чего я поняла, что большим начальником я быть не очень хочу); сейчас я пишу только про то, что мне нравится и тем, с кем мне приятно работать. И, конечно, не так много как раньше;
💎 Я кмс по бегу на длинные дистанции;
💎 По первому образованию я культуролог со специализацией на абстрактном искусстве модерна и постмодерна - поэтому к Ренессансу отношусь с некоторой усталостью, прерафаэлитов воспринимаю как клуб рисовальщиков, объединенных идеей товарищеского адюльтера, да и про других знаю слишком много, чтобы впадать в неконтролируемый эстетический восторг;
💎Год назад получила магистерскую степень в лондонском колледже Сент-Мартинс по курсу narrative environment и, хотя в процессе (все два года) и сразу после плевалась и рыдала, сейчас доигрывание показывает, что это была отличная методологическая школа;
💎 У меня есть воинское звание;
💎 Я искренне люблю все крупные фандомы: «Властелина колец» (и стараюсь писать только в молескинах из этой серии), «Звездные войны» (и у меня есть коллекция дроидов), «Гарри Поттера» - тут у меня ничего нет, но я не теряю надежды попасть на съемочную площадку и вот это все;
💎 У меня двое детей (довольно взрослых уже) и собака с «благородной линией хвоста», как охарактеризовала ее одна пожилая британская леди;
💎 Я часто (но, надеюсь, к месту) использую мат в своей речи;
💎 Ем мясо, пью вино, объективирую здоровое мужское тело;
💎 Я работала журналистом больше 15 лет - начинала в газете Сегодня, потом были Итоги, Русский репортер, газета Бизнес, запуск московского журнала Собака.ру в должности шеф-редактора (после чего я поняла, что большим начальником я быть не очень хочу); сейчас я пишу только про то, что мне нравится и тем, с кем мне приятно работать. И, конечно, не так много как раньше;
💎 Я кмс по бегу на длинные дистанции;
💎 По первому образованию я культуролог со специализацией на абстрактном искусстве модерна и постмодерна - поэтому к Ренессансу отношусь с некоторой усталостью, прерафаэлитов воспринимаю как клуб рисовальщиков, объединенных идеей товарищеского адюльтера, да и про других знаю слишком много, чтобы впадать в неконтролируемый эстетический восторг;
💎Год назад получила магистерскую степень в лондонском колледже Сент-Мартинс по курсу narrative environment и, хотя в процессе (все два года) и сразу после плевалась и рыдала, сейчас доигрывание показывает, что это была отличная методологическая школа;
💎 У меня есть воинское звание;
💎 Я искренне люблю все крупные фандомы: «Властелина колец» (и стараюсь писать только в молескинах из этой серии), «Звездные войны» (и у меня есть коллекция дроидов), «Гарри Поттера» - тут у меня ничего нет, но я не теряю надежды попасть на съемочную площадку и вот это все;
💎 У меня двое детей (довольно взрослых уже) и собака с «благородной линией хвоста», как охарактеризовала ее одна пожилая британская леди;
💎 Я часто (но, надеюсь, к месту) использую мат в своей речи;
💎 Ем мясо, пью вино, объективирую здоровое мужское тело;
👍2❤1
Forwarded from Антиглянец
Поздравляем с днем рождения автора отличного канала про пиар брендов, в особенности, ювелирных, золотое перо Наташу Филатову @PRnotes Ура!
Forwarded from Read my jewels
"Белый" пиар / "черный" пиар
или почему полезно работать в одной сфере.
С одной стороны, я никогда не берусь за истории "а давайте расскажем всему свету, что бренд Х - говно, а его владелец У - тоже так себе человек". С другой, я прекрасно понимаю, как, находясь внутри индустрии, можно быстро и эффективно "понизить рейтинг акций".
Для этого даже не надо делать громких заявлений - полутона, небрежно поднятая бровь и легкая снисходительная гримаса "нуу, такоэ" в ответ на вопрос: "как вам последняя коллекция Х?" и все - дело сделано. Потому что, так сложилось на русском (и не только) рынке, что экспертность, она не в восторгах и вообще не в крайних эмоциях. И осторожное: "очень интересное решение" почти всегда означает "дизайнер сошел с ума и у меня сейчас вытекут глаза смотреть на это", а отсутсвие даже этого формального соблюдения правил вежливости - бренд мертв, дизайнера можно хоронить.
Главное, знать в разговоре с кем такое можно сделать, чтобы эффект был максимальным, и иметь для этого достаточно крепкую экспертную позицию, чтобы ваши неодобрительно нахмуренные брови были достаточно грозным оружием.
Распространение хорошей репутации, к сожалению, требует гораздо больших эмоциональных затрат и сложной сратегии))
или почему полезно работать в одной сфере.
С одной стороны, я никогда не берусь за истории "а давайте расскажем всему свету, что бренд Х - говно, а его владелец У - тоже так себе человек". С другой, я прекрасно понимаю, как, находясь внутри индустрии, можно быстро и эффективно "понизить рейтинг акций".
Для этого даже не надо делать громких заявлений - полутона, небрежно поднятая бровь и легкая снисходительная гримаса "нуу, такоэ" в ответ на вопрос: "как вам последняя коллекция Х?" и все - дело сделано. Потому что, так сложилось на русском (и не только) рынке, что экспертность, она не в восторгах и вообще не в крайних эмоциях. И осторожное: "очень интересное решение" почти всегда означает "дизайнер сошел с ума и у меня сейчас вытекут глаза смотреть на это", а отсутсвие даже этого формального соблюдения правил вежливости - бренд мертв, дизайнера можно хоронить.
Главное, знать в разговоре с кем такое можно сделать, чтобы эффект был максимальным, и иметь для этого достаточно крепкую экспертную позицию, чтобы ваши неодобрительно нахмуренные брови были достаточно грозным оружием.
Распространение хорошей репутации, к сожалению, требует гораздо больших эмоциональных затрат и сложной сратегии))
"У меня есть бизнес-идея, напишите мне текст для сайта"(с)
Если у вас есть идея (которую вы думаете уже пять лет), то вам не нужен сайт и PR - вам нужен бизнес-консультант, который поможет вам разгрести кашу в вашей голове и либо допилить эту идею до MVP, либо просить ее нахрен;
Если у вас есть бизнес-идея и MVP - вам не нужен сайт и PR - вам нужно пилить MVP, который в 2020 году никогда не привязан к сайту;
Если у вас есть результаты по MVP и они показывают, что динамика положительная - вам не нужен сайт и PR - вам нужен продажник и, при желании бежать быстро, бизнес-трекер
Если у вас есть активные продажи и желание выходить на новые рынки и аудитории - вот тут вам, наконец, нужен сайт и PR
ПС: тексты вам, кстати, потребуются гораздо раньше - как только вы для себя сформулировали в чем ваша ценность и фишка - вот тут вам нужен очень умный копирайтер, который опишет это нет, не красиво, а ясно и четко.
Если у вас есть идея (которую вы думаете уже пять лет), то вам не нужен сайт и PR - вам нужен бизнес-консультант, который поможет вам разгрести кашу в вашей голове и либо допилить эту идею до MVP, либо просить ее нахрен;
Если у вас есть бизнес-идея и MVP - вам не нужен сайт и PR - вам нужно пилить MVP, который в 2020 году никогда не привязан к сайту;
Если у вас есть результаты по MVP и они показывают, что динамика положительная - вам не нужен сайт и PR - вам нужен продажник и, при желании бежать быстро, бизнес-трекер
Если у вас есть активные продажи и желание выходить на новые рынки и аудитории - вот тут вам, наконец, нужен сайт и PR
ПС: тексты вам, кстати, потребуются гораздо раньше - как только вы для себя сформулировали в чем ваша ценность и фишка - вот тут вам нужен очень умный копирайтер, который опишет это нет, не красиво, а ясно и четко.
Извините, побуду еще немного злой сегодня.
Что такое "ювелирный дизайн в 2020 году" и как должен мыслить дизайнер, чтобы быть актуальным и обладать ценностью для покупателя (обращаем вдумчивое внимание на слово "мыслить")?
В идеале - как Уоллес Чан, который из Гонконга ездит на лекции биохимика в Imperial College в Лондоне (специально, прицельно и несколько месяцев договариваясь о встрече), чтобы послушать про взаимодействие различных клеток, потому что это помогает его ПО-ДРУГОМУ думать о ювелирной работе.
Мастерство выпиловки - не повод для гордости, это ситуация нормы, особенно для высокого сегмента.
Хорошие камни, одинакового размера и оттенка, закрепленные правильным образом - это ситуация нормы, а не УТП.
Что в вас есть интересного? Почему вы этим занимаетесь? Почему я должна захотеть это носить?
Ну, право слово, не потому же, что вам удалось быть достаточно терпеливым и настойчивым, чтобы добиться от мастеров качественной работы?! (ценность этого в менеджерском процессе - не отрицаю. в продукте - это не ценность).
Что такое "ювелирный дизайн в 2020 году" и как должен мыслить дизайнер, чтобы быть актуальным и обладать ценностью для покупателя (обращаем вдумчивое внимание на слово "мыслить")?
В идеале - как Уоллес Чан, который из Гонконга ездит на лекции биохимика в Imperial College в Лондоне (специально, прицельно и несколько месяцев договариваясь о встрече), чтобы послушать про взаимодействие различных клеток, потому что это помогает его ПО-ДРУГОМУ думать о ювелирной работе.
Мастерство выпиловки - не повод для гордости, это ситуация нормы, особенно для высокого сегмента.
Хорошие камни, одинакового размера и оттенка, закрепленные правильным образом - это ситуация нормы, а не УТП.
Что в вас есть интересного? Почему вы этим занимаетесь? Почему я должна захотеть это носить?
Ну, право слово, не потому же, что вам удалось быть достаточно терпеливым и настойчивым, чтобы добиться от мастеров качественной работы?! (ценность этого в менеджерском процессе - не отрицаю. в продукте - это не ценность).
Почему люди покупают украшения?
Хороший вопрос, если вы их продаете.
Правда, чаще всего ответ на этот вопрос редко ищут у покупателей, а если и ищут, то заходят к ним прямолинейно: «почему вы покупаете (наши) украшения?»
На такой вопрос ответом чаще бывает:
-шла мимо, купила;
-понравилось;
- захотелось порадовать себя, зашла, понравилось;
Последний ответ - это уже продвинутый уровень, но эти ответы не дают вам понимания как разговаривать с покупателем и почему он к вам приходит: потому что заход «приходите к нам - вам нравится» - не работает.
💎украшения (независимо от сегмента) - это социальный конструкт. Как это прекрасно формулирует Надя (@nanopearl): феномен украшения вырос из мотивации «у меня есть лишние деньги я ими себя украшаю». Я бы еще добавила: чтобы все это видели и могли оценить по достоинству.
💎Женщина надевает украшения и закрывает этим свои социальные, а не эстетические потребности.
💎Мужчина, покупая украшения, даже если он говорит, что делает это, чтобы «порадовать любимую» (а что он еще вам скажет??!) делает это исходя из социального конструкта, даже нескольких: «я показываю всем (включая свою женщину), что я крутой самец», «я показываю своей женщине, что у меня в отношении нее серьезные намерения».
Хороший вопрос, если вы их продаете.
Правда, чаще всего ответ на этот вопрос редко ищут у покупателей, а если и ищут, то заходят к ним прямолинейно: «почему вы покупаете (наши) украшения?»
На такой вопрос ответом чаще бывает:
-шла мимо, купила;
-понравилось;
- захотелось порадовать себя, зашла, понравилось;
Последний ответ - это уже продвинутый уровень, но эти ответы не дают вам понимания как разговаривать с покупателем и почему он к вам приходит: потому что заход «приходите к нам - вам нравится» - не работает.
💎украшения (независимо от сегмента) - это социальный конструкт. Как это прекрасно формулирует Надя (@nanopearl): феномен украшения вырос из мотивации «у меня есть лишние деньги я ими себя украшаю». Я бы еще добавила: чтобы все это видели и могли оценить по достоинству.
💎Женщина надевает украшения и закрывает этим свои социальные, а не эстетические потребности.
💎Мужчина, покупая украшения, даже если он говорит, что делает это, чтобы «порадовать любимую» (а что он еще вам скажет??!) делает это исходя из социального конструкта, даже нескольких: «я показываю всем (включая свою женщину), что я крутой самец», «я показываю своей женщине, что у меня в отношении нее серьезные намерения».
Forwarded from Front Fashion
А вот кстати, классный проект. Коллаборация Highsnobiety и Sotheby’s. Понятное дело, будут выпускать просто худи, толстовки, футболки с самыми забойными лотами, речь о старых мастерах, что важно! Ну вот я бы такую футболку купила, факт!