Sotheby’s продолжает сотрудничество с миром моды. Помимо предаукционных выставок в лондонском бутике Виктории Бэкхем и капсульной коллекции с Highsnobiety, пришёл черёд и непосредственно аукционов. Для нью-йоркского Contemporary Curated креативный директор мужских коллекций Dior Ким Джонс отобрал несколько самых интересных по его мнению лотов (без KAWS и Раймонда Петтибона, с которыми дизайнер сотрудничал для своих коллекций, не обошлось). Обо всем этом Джонс рассказал Vogue.

www.vogue.com/slideshow/kim-jones-dior-men-sothebys-contemporary-curator-on-collecting-christian-dior

#пропозиционирование
Есть в Лондоне на Пикадилли ювелирные антиквары Bentley&Skinner. Два королевских варанта, харизматичные владелец и управляющий, но в целом - ничего грандиозного. Немного Фаберже в подвале.
И вот пару лет назад они начали говорить, что у них самая значительная коллекция тиар. Викторианского и эдвардианского периодов. Что-то около тридцати. Есть ли у кого-то больше? Никто не проверял.
Они давали свои тиары в прокат, обучали юных аристократок их носить и вообще много с ними носились. Одна из них снялась вместе с Мэгги Смит в полнометражке «Аббатство Даунтон».

И они не то, чтобы много про это рассказывали: запостили пару фоток в Инстаграм, их пиар сделал небольшую заметку на сайте Vogue UK и Town&Country (влиятельнейшее издание, между прочим).

И вот прихожу я к ним вчера и отмечаю в витрине некоторую пустоту.
В общем, продали котики все свои тиары. 15 из них, включая ту, что с киношным провенансом, в одни руки. Из 30 у них осталось 3: одна в витрине в Ритце, одна в сейфе, одна на витрине (моя любимая, с кораллами).

Сообщают они об этой новости с выражениями лиц, как будто похоронили близкого родственника - как об очень тяжелой утрате. При этом, я примерно понимаю сумму этой «утраты».

С вами были новости островного пиара, удачного позиционирования и каскадного роста продаж

Правильное поведение внутри проф сообщества

И человеческая деталь - Наташа Рамсей-Леви, креативный директор Chloé, долгие годы была правой рукой Николя Гескьера. Так вот, он приходит поддержать ее на каждый показ и аплодирует громче всех. А ведь наверняка ему есть чем себя занять перед показом собственным, для Louis Vuitton. Вот все бы так дружить умели.

#просеминар
Now it's official

до 10 марта есть опция early bird за 8 000р, писать @philnat

#пропиар

И мое любимое: выхаживаешь съёмку в каком-нибудь приличном месте - с хорошим фотографом, моделью, не на обложку, но рядом. И вот все уже на низком старте, пишешь клиенту: отправляем к такому-то времени, на этот адрес. А тебе в ответ: «ой, а мы его продали».

И ведь не первый раз уже.

И ты такой возвращаешься к журналам со снисходительным снобизмом: ой, нам наверное не надо поддержки.

#провирус

на фоне общей истерики отдельно интересно наблюдать за поведением организаторов арт-ярмарки (старой и снобской) Tefaf в Маастрихте. Панику не транслируют. Ни полслова о возможной отмене. Вчера днем прислали билеты. Божественная выдержка.

#проколлаборации

Любимки мои Sotheby's позвали Кима Джонса сделать "кураторскую отборку" к аукциону современного искусства. а еще сделали с ним интервью для сайта. Откуда мы узнаем, что первым предметом искусства, купленным Джонсом, был принт Уорхола. А еще, что у дизайнера Dior есть немного Пикассо. Но при пожаре спасать он будет первые копии "Орландо" Вирджинии Вулф, принадлежавшие Вите Саквил-Уэст и Ванессе Бэлл.

В общем, я после этого стала думать о Dior немного больше (и, по честному, немного лучше).

Что стали думать о Sotheby's фанаты Dior сказать не могу, но в целом, вся эта история с вовлечением неочевидных людей в аукционную деятельность - прекрасная пиар-стратегия.

https://www.sothebys.com/en/articles/how-diors-kim-jones-collects-curates-sothebys-contemporary-art-auction?cmp=email_N10321_selects_How_Dior%27s_Kim_Jones_Collects_hero1_29-Feb-20&utm_campaign=Sothebys_Selects_LIVE_New&utm_content=email_sothebys_selects_live_new_2018_version_a&utm_medium=email&utm_source=zaius

#семинар

вниманию всех 186 человек, проголосовавших за семинар.

все подробности - тут - https://nkietiene.ru/21ofmarch

там же билеты и отзывы посетивших предыдущие мероприятия. Говорят, что обычно, все, что я провожу - полезно. как минимум, структурирует то, что было известно до этого, как максимум - открывает много нового и интересного.

вдохновение в качестве побочного эффекта прилагается вне зависимости от уровня знаний.

#променя

Я занимаюсь ювелирным пиаром. Очень узкая тема. По-хорошему, нахрен никому не сдалась. Потому что маленькие марки делают это сами, а большие работают с агентствами. Но мне прикольно.

Снаружи это выглядит как будто моя жизнь - это череда презентаций красивых украшений и шампанское (не без этого) и часть из них организована мною (что случается).

Изнутри моя жизнь это:

📌постоянный анализ того, как работает сегодня сегмент лакшери вообще (тема моего диплома в central saint martins была про изменение потребления товаров роскоши в эпоху повальной диджитализации);

📌изучение предметов роскоши как объектов для инвестирования (здравствуйте, отчеты инвестиционных банкиров, а так же личные консультации тех, кто занимается созданием инвестпортфелей для частных лиц с не банальным взглядом на вложение денег, чтение статей про инвестиции в вино, изучение результатов часовых аукционов и прочие девиации);

📌Поездки по выставкам (сильно затратная часть, но очень полезная);

📌Беседы с людьми, которые эти самые украшения продают (разных сегментов) - иногда от них узнаешь интересные инсайды;

📌Беседы с людьми, которые украшения покупают (это ваще мега-полезно);

📌Книги и лекции по истории ювелирного искусства - да, все еще учусь. И стараюсь у лучших. Хотя даже чтение банальных дайджестов по истории архитектуры помогает не нести в эфир пургу про «европейские аристократы были рады отправлять в гранд тур своих дочерей и сыновей»;

📌Анализ общих маркетинговых инструментов - интервью, статистика продаж, события и что потом после них было с маркой (ну то есть опять статистика продаж) и тд

Весь этот непрерывно обновляемый борщ в голове позволяет мне в работе с клиентами изящно жонглировать идеями (работающими), а на консультациях предлагать гипотезы развития и видеть точки, где очевидно все пошло не так.

Не, ну и конечно, писать посты в формате «пресс-релиз умер, да здравствует избирательно-кастомизированный подход к прессе».

Месье Розенталь передает всем привет из-за угла Вандомской площади, где сегодня как раз беспорядки и полиция