С Harper’s Bazaar у меня есть в том числе и личная история. 20 лет назад они были первым журналом, которому я предложила свои услуги в качестве автора. Автором, надо отметить, я тогда вообще еще не была. Меня приняли и благословили на задание. Тему я выбрала сама. Писать мне хотелось про современный танец и современных хореографов. Материал, который я принесла был ужасным. По-хорошему, он даже не был материалом. Мне вежливо отказали (с этим же материалом меня принял отдел культуры газеты «Сегодня», но у них просто было больше запала возиться с новичком, которого они посчитали перспективным, и им нужен был ассистент принимать факсы). При всем моем активном сотрудничестве с глянцем, за эти 20 лет в Harper’s Bazaar вышла одна моя статья - довольно дурацкая, про сумки. До сих пор ее храню, кстати. Редкая для меня сентиментальность.

#пропиар
АДОВЫЙ ЛОНГРИД про status quo индустрии

В начале года закрылось два заметных нью-йоркских PR агентства - Black Frame и Siren PR. Сколько закрылось незаметных - никто, в общем, не считает) Но все это дало повод глашатаю нашей fashion-индустрии - Bussiness of Fashion написать «во что превратился пиар сегодня».

Общий посыл уже несколько раз озвучивался раньше: «пресс-релизы не работают», «размещение в соцсетях дает бренду больше, чем публикации в прессе - неважно упоминание ли это в Vogue или статья в The New York Times (это, кстати, новый куплет в этой песне - ранее медиа-бренды не упоминались).

Но! есть и новости!💣Главная мысль: сегодня пиарщик должен управлять репутацией (в самом широком смысле этого слова), а не строгать публикации в прессе. 💣

Краткий вывод: работать придется больше, учиться быстрее, в будущее возьмут не всех💔.

❗️Навык управления репутацией включает в себя некоторое расширение профессии:

📌 если раньше внутри большой (и даже средней) компании существовали: отдел маркетинга, отдел рекламы и пиар-отдел, которые были мало связаны друг с другом, то сейчас все эти функции сосредоточились в одном отделе и иногда даже в одном человеке;
📌 Пиарщик должен начать разбираться в соцсетях (как, чем они живут, кто там сегодня рулит, как часто меняется алгоритм и тд), иметь стратегическое мышление и уметь читать данные, которые дают большие цифры;
📌 Параллельно с расширением списка софт-скилов в «полевой работе» от специалиста требуется более тонкое сегментирование (иногда просто микро-сегментирование) - например, Krupp запустил отдельное направление по работе с микроинфлюенсерами в университетских кампусах - самыми популярными студентами;

❗️Что это значит в плане жизненных перспектив для специалистов:


💥 У больших есть возможность создавать мелко-целевые ударные группы. Маленьким придется научиться специализироваться на очень узком сегменте и стать нем лучше, чем остальные;

💥 Маленькие - интегрируйте внутрь клиента, становитесь частью внутренней команды - так у вас будет возможность не только получись доступ к бюджету (что важно, потому что все больше компаний оставляют львиную долю бюджета на мероприятия, придуманные и разработанные инхаус), но и возможность влиять на то, что клиент делает до того, как он это сделал;

💥 Становитесь консультантами по «стилю бренда» - то есть опять же помогайте клиенту планировать шаги, а не работать с готовым результатом;

💥 Вариант (не для России) - становиться финансовыми партнерами клиентов (акции, доли в бизнесе и тд). Если вы заинтересованы в финансовых результатах - вы будете добиваться их с большим вовлечением;

💥Вкладывайтесь в деловой нетворкинг и партнерства (личная рекомендация от Люсьена Пажеса);

URGENT UPDATE
#семинар

В связи с тем, что вчера Великобританию включили в список стран, посещение которых карается карантином, и просто, чтобы не подвергать никого опасности, семинар 21 марта пройдет в он-лайн формате в виде трех вебинаров.
Стоимость, естественно, будет другая, так что сейчас со всеми свяжемся и обсудим условия возврата и прочей сатисфакции.
Про вебинары буду писать отдельно.

За последние пять лет все еще не создано ничего гениальнее

В связи с 8 марта я вчера объявила 25% скидку на все лекции на сайте.

Но затупила и сообщила об этом только в инстаграме.

Поэтому действие промокода «8марта» продлевается до 23-59 10 марта.

Nkietiene.ru/courses

ПС: доступен и новый (то есть, августовский) семинар «визуальная коммуникация»

Была сегодня на Tefaf свидетелем исторического события: как вещь из выпускной студенческой ювелирной коллекции (к созданию которой я имела некоторое отношение) была куплена владельцем одной из лучших ювелирных галерей мира. Прямо гордость и счастье была просто постоять рядом в этот момент

предыдущей историей навеяло


Почему пиар сегодня - это не про записную книжку пиарщика? Потому что маленькие и средние марки задумываются о пиаре, некогда им нужна публикация в Vogue или Forbes, а когда нужно повышение продаж, узнаваемости, лояльности, репутации. Публикации формата «изысканная элегантность наших украшений сделает каждую женщину неповторимой» (километрами могу такое писать, не поверите) - вообще не помогают. Даже в Vogue.

Помогает, когда ваши люди (да, та самая ЦА) начинает про вас говорить. И не словами «изысканная элегантность» (я вообще не слышала, чтобы живые люди так разговаривали).

Поэтому пиар сегодня - это про умение создать внутри бренда такую историю, которую захочется рассказать друг другу обычным людям. И работа пиарщика начинается не с написания пресс-релиза к готовой истории (он, кстати, все равно понадобится), а с ее придумывания. Чтобы на выходе получить крутую штуку, которая будет продавать себя сама.

Не про факт коллаборации двух марок, а про смыслы (или прикольные физические штуки), которые в результате этой коллаборации родились, про видео, которое для этого проекта сделала марка, и которым хочется делиться, потому что в этом видео снят не продукт крупным планом, роскошно переливающийся в лучах солнца или умело выставленном свете, а про человеческие чувства, эмоции - что-то, что касается всех, или, на крайняк, просто очень прикольно.

А чтобы впустить вас внутрь бренда вам должны доверять.

В общем, пиар сегодня - это такая многоходовочка:
Делаем раз: интегрируемся внутрь, и очень трепетно и нежно препарируем: а что, собственно, у этого бренда есть за душой - какие ценности-радости-полезности.

Делаем два: придумываем историю (лучше вместе с кем-то, кто немного сильнее вас, но кому вы тоже принесете пользу и всяческий win-win).

Делаем три: продакшн (тут, конечно, дофига шагов, но «сделай монтаж, Джонни» (с)).

Четыре: запускаете это все в мир, через правильных проводников. И вот тут, если вы все сделали правильно, оно очень красиво взлетает.

написала про TEFAF, есть местами заметная для меня редакторская правка, но я стараюсь не обращать на это внимания) картинки тоже расставлены несколько хаотично - читайте подписи, чтобы понять кто где))
http://www.theartnewspaper.ru/posts/7917/

#пропартнерства
У TEFAF (старая и мега-респектабельная ярмарка искусства) есть постоянный партнер - автомобильный концерн BMW. Понятно, что на входе под софитами стоит прекрасный седан 8й серии, но помимо этого марка предоставляет услуга развоза гостей выставки к их отелям в городе. Абсолютно всех, кто подойдет к стойке и попросит об этом. Никакого вип-статуса для этого не надо. И это тот самый «физический опыт», о потере которого так грустят ритейлеры, перешедшие в онлайн. В общем, умнее пообщаться с аудиторией, которая покупает рембрандтов и пикассо - сложно.

В первые дни выставки всем водителям (среди которых много студентов из маастрихта, брюсселя и амстердама) предоставляется возможность бесплатно пройти тур с гидом по ярмарке, чтобы они могли поддержать беседу с пассажирами. Называется это все это courtesy service.

Вот о таком подходе я все чаще думаю, когда получаю письмо с очередным предложением «разместить витрины с украшениями вашего бренда» на презентации в автосалоне.

«А для какой категории клиентов эта презентация?», - спрашиваю маркетинговой отдел клиента. «Ну это вообще для всех». «В смысле - «вообще для всех»?!». «Ну мы же не будем несколько презентаций делать для разных клиентов!!».

А, ну ок.
Я только не понимаю, почему они страдают, что у них не покупают.

Тут центральные газеты уже обписались «делайте отдельный релиз для разных редакторов», и ведь, делаем. А маркетинг продолжает работать с «клиентом вообще». Люблю такого, знаете, идеального клиента в вакууме.

#семинар
UPDATE
семинар, превратившийся в серию вебинаров, немного поменял название: PR-план: от стратегии к деталям"

Три дня (все сразу будут доступны в записи). Нет, по одному нельзя. Если будете смотреть сильно после, то тоже - делать это последовательно.

23 марта. 20-00. День первый. "Стратегия":
Что вы хотите получить, когда думаете о пиаре. Какие вопросы задавать пиарщику, если вы – клиент, и о чем спрашивать клиента, если вы – пиарщик (пара трюков от переговорщика ФБР).
Что можно сделать с его помощью и чего нельзя.
Какая пиар-стратегия подходит именно вам.

24 марта. 20-00. День второй. "Конкретика"
Позиционирование и иллюзия категоризации. Как разговаривать с рынком, чтобы ему было понятно. Создание "продающей" истории. Пиар-план как путевая карта. Сколько времени нужно, чтобы заметить первые результаты.

25 марта. 20-00. День третий. "Детали"
Обязательные составляющие любого пиар-действия: от идеи до плана.
Дистрибуция контента: как она строится от центра к периферии, как выбрать каналы и выстроить их иерархию.

Стоимость - 5000 рублей (Есть еще формат "Бизнес", с возможностью косультации - подробности на сайте)

записываться/ оплачивать - https://nkietiene.ru/webinar1

Там же отзывы на предыдущие лекции и прочие подробности.

#архивыPRnotes

логика принятия решений

иду с собакой из парка, передо мной идет весьма пожилая леди и разговаривает со своей не молодой собачкой: 
"А сейчас мы с тобой придем домой, возьмем пирог и пойдем поздравим с днем рождения эту старую клюшку Рози. Мы, старухи, должны держаться вместе. И, хотя эта Рози совсем выжила из ума, у нее все еще остался весьма неплохой коньяк. (заметно приободрившись) Да, коньяк". 

в общем, духовные ценности - это важно, но простые человеческие желания и их реализация мотивируют нас гораздо сильнее.

так случайно совпало, что в прошлый "черный понедельник", я начала перечитывать "Черного лебедя" Нассима Талеба. И, во многом благодаря ему, вся истерия с обвалами рынков и рубля прошла для меня как-то легче (или просто потому что это сильно не в первый раз происходит в моей жизни - вырабатывается дзен и навык спокойного реагирования на коллапс любого масштаба).

В числе прочих полезных вещей (коллапс непредсказуем и тд), он, буквально впроброс, пишет следующее: люди доверяют историям больше, чем фактам.

И это, конечно, в очень значительной степени касается пиара. Никого никогда не интересует "правда" и "как там было на самом деле", всем интересна интерпретация и драматургия.

переходите в диджитал, товарищи! Маккуин делал такое еще в 2006.

ПС: и подписывайтесь на Мишин канал с дурацким названием, но крутым контентом

И вот такая сказка на ночь. Знаменитейший момент в мировой истории моды. Голограмма парящей Кейт Мосс на его шоу «Вдовы Колодена», 2006 год. Я плакал. Незаменим.

Времена сейчас неспокойные, не знаешь кому и во что верить. Всемирный заговор или игры крупных корпораций? На фото украшение из реальных шпионских игр 20 века, выглядит как атрибут киносъёмок , но нет .. Самый миниатюрный вариант шпионской техники – выпущенный незадолго до начала цифровой эпохи в Италии GF8 1 – позолоченный перстень, оборудованный камерой с видоискателем. Предполагается, что в мире их всего 10 штук.
Jon Baddeley (специалист Bonhams-аукциона по фотокамерам) сказал: "Большинство камер-шпионов были инновационными для своего времени и стали результатом изобретательности конструкторов, дизайнеров и производителей. Некоторые из них предназначались для решения серьезных и тайных задач и очень напоминают те приспособления, которые всем запомнились в знаменитых фильмах о Джеймсе Бонде".