Что это значит для меня как для пользователя, подписанного на рассылку компании? Это значит, что я буду открывать так же и другие их письма, в надежде на пять минут легкого интеллектуального развлечения, к моменту ооткрытия границ и аэропортов внятусь, подсяду, и вот тут то и можно будет набрасываться на меня с агрессивным маркетингом билетов во все стороны

Connell Waldron’s Chain
Личный инстаграм цепочки главного героя сериала Normal People. 45,7 тысяч подписчиков, в среднем по 8000 лайков на картинку.
Я не знаю больше ни одного украшения, у которого есть свой инстаграм аккаунт. Где там списки "Десять украшений, изменивших мир"? кажется, там пора обновить информацию
https://www.instagram.com/connellschain/?utm_source=ig_embed

Bvlgari на сайте запустили раскраску - скачиваете скетч украшения, которое вам нравится, распечатываете и раскрашиваете. Медитация, wellbeing, антистресс и повышение лояльности аудитории.

https://www.bulgari.com/en-gb/stories/bvlgari-coloring-pages.html?story=true

История моды без лирики и соплей. Факты, структура и аналитика от Ольги Михайловской.

Честно говоря, количество он-лайн курсов, лекций и курсов лекций, дошло до точки абсолютного абсурда. Именно поэтому в начале карантина я дала себе слово не повторять свои он-лайн курсы, чтобы не создавать лишнего шума. Но вынуждена собственное слово нарушить по просьбам тех, кто один из курсов прошел и остро нуждается во втором.
🛎Так что, запускаю ИСТОРИЮ МОДЫ On-Line 18-29 мая. Обещаю уложить все от Ворта до Рафа Симонса в 6 лекций по полтора часа. Обойдемся без лирики, романтических образов и прочих слюней и соплей. Все будет исключительно по делу. Зато обещаю постоянную обратную связь, ответы на все вопросы во время лекций, после них, и на протяжении всего курса и даже немного после.
📍Запись на сайте frontfashionschool.com
❓А со всеми вопросами можно прямо сюда.

В июньском Vogue UK (тот который с Джуди Денч) третья обложка отдана на «Спасибо нашим героическим медикам».

Да, возможно (скорее всего), потому что не продалась. Но можно было и отдать каким-нибудь лояльным рекламодателям из тех, что купили внутренние полосы - обычная же практика.

Да, это не героизм, но вполне себе позиция.

По итогам вебинаров про пиар-план родились два маленьких вот таких, про отдельные пиар-кейсы.

12 мая, 19-00
PR-кейсы ювелирной индустрии

Приемы, с помощью которых большие компании (и маленькие бренды) превращают свои коллекции в бестселлеры и просто «просыпаются знаменитыми». Как работают эти приемы - что такого (и как именно) сказали De Beers, что мы теперь покупаем помолвочные кольца с бриллиантами и их размер имеет значение, а так же какую роль в этом сыграла Грейс Келли. Почему политика «продает» лучше, чем искусство. Почему Clash de Cartier стал бестселлером, а Chanel Crush - нет. И как именно была выстроена драматургия запуска Paper Flowers Tiffany, что это привело к росту их акций на 17 пунктов. А так же зачем Фредерик Бушерон придумал концепцию транк-шоу.

14 мая, 19-00
PR-кейсы модной индустрии

Как «продавать национальность», основываясь на том, что все считают странным? Как Burberry отстроились от футбольных фанатов и консервативной аристократии? Как Diesel расширили аудиторию при помощи «гламуризации политики» и превратили контрафакт в объект внимания коллекционеров? Как Fendi превратили «багет» в it-bag? И почему как связаны показы, cancel culture и британская аристократическая культура.

По всем вопросам

https://nkietiene.ru/pr_case

Я собрала маркетинговые приемы, которые показались невероятно занятными лично мне, и мы сделали квиз для сайта. Кажется, получилось занятно. Enjoy!
https://nkietiene.ru/testmarket

1997 год богат на классные компейны, но этот у Ланга был особенный - круто что без одежды, да, но с этим в то время забавлялся Дэвид Симс (например, для jil sander), Хельмут пошел сильно круче и использовал автопортрет Мэпплтопа, уже 8 лет как умершего на тот момент от спида. Социальная повестка, которую так любят сейчас засовывать в каждое отверстие, поставленная очень тонким образом. Вот поэтому Хельмут - восторг.

Миша Барышников написал про "слишком невозможную" сегодня рекламную кампанию. У меня есть своя идеальная "невозможная" реклама - "Опиум" с Софи Даль. Это было в 2000 году и тогда была целая мировая дискуссия на тему того, что она толстая (!)

тут в инстаграме ходит челленж "12 фактов о моей работе", в общем, я решила и тут поделиться ))

12 фактов о моей работе
⠀
📌️В ней нет выигрыша. Если вам не нравится сам процесс игры - придумывания схем, чтобы события сложились нужным вам образом - даже начинать не стоит. «Каннские львы» достаются агентствам по рекламе, слава - креативным директорам, память в веках - брендам. Вам - удовольствие от хорошо выполненной работы и «спасибо» клиента при очень хорошем раскладе.

📌️Информация – ваш хлеб. Умение подавать ее нужным вам образом - хлеб с маслом. Умение подавать ее правильно, вовремя и нужным людям - хлеб с черной икрой.

📌️Пиздец случается всегда. И его размер прямо пропорционален масштабу проекта, который вы делаете. Если все идет слишком хорошо и гладко - самое время подготовиться. Ну, там телефон зарядить или купить коньяку.

📌️Хороший журналист – всегда циник. Любите его за это. Идеалисты, как правило, узколобы, бессмысленны и профнепригодны.

📌️ Хороший пиарщик - тоже циник. Если пиарщик рассказывает о своем клиенте с восторгом, то либо он переигрывает, либо он ни черта не смыслит в том, о чем рассказывает. И то, и другое говорит о неопытности.

📌️ Пиар - это торговля информацией. Тут точно так же работают «воронки продаж» и все остальные «продажные» инструменты.

📌️ Хороший пиар - игра вдолгую. У любой истории есть критическая масса информации, которая, накопившись, начинает жить своей жизнью. Дождаться этого момента иногда требует железного терпения обеих сторон - и пиарщика и клиента.

📌️ Любить людей при такой работе - очень сложно. Но необходимо. Потому что от умения общаться много и продуктивно, собственно, и будет зависеть успех всех остальных ваших телодвижений.

📌️ Молчание - золото. Иногда лучше сказать меньше. Потому что иногда «слово - не воробей» может потащить такую лавину, что см. Пункт 2

📌️ Задавать правильные вопросы даже важнее, чем правильно отвечать на заданные. Предвидеть задаваемые вопросы - искусство, в основе которого опыт, способность к анализу и немного паранойи.

📌️ Лень - важный двигатель прогресса. Потому что вот эти все бесконечные восторженные «а давайте…» – это от молодости и неопытности. Хороший кейс всегда будет выстроен по траектории наименьших энергозатрат при наибольшем результате.

📌️ Важно уметь слушать и слышать. Потому что хороший пиар всегда рождается из «материала заказчика», любая надстройка снаружи, не рифмующаяся с «ДНК бренда» - не полетит, а в материале сначала надо разобраться.

Таймлайн самой известной рекламной кампании ювелирной индустрии