Мои любимые три слогана из кампании BORK, запущенной сегодня. Эталонный пример хорошего (очень хорошего) ситуативного маркетинга, плотно прикрученного к функционалу бренда.

Bloomberg поговорил с аукционными домами (которые сами в шоке) и попытался разобраться в феномене взлетевших он-лайн продаж дорогих (и не только) украшений и бриллиантов. Sotheby's с марта рапортует о повышеном спросе на укаршения на он-лайн аукционах, превышении эстимейта и прочих пугающих своим благополучием фактах, женевский Antiquorum наторговал в марте на рекордные для себя $3,34 миллиона и продал три из пяти топов часов Patek Philippe (на что уже и не надеялись), а так же парочку бриллиантов колье и браслетов за шестизначные суммы.

Аукионистов больше всего удивляет то, что все эти продажи происходят без предварительного физического знакомства потенциальных покупателей с предметами.

Согласно предположению Bloomberg, подтвержденому специалистом по украшениям Sotheby's Катарин Беккет - это, своего рода, бунт состоятельных людей, привыкших к активной социальной жизни, против обстоятельств. Фактически, единственная возможность, которая у них осталась, показать себе, что сложные обстоятельства временны, и скоро все вернется к нормальной жизни.

То если люди, привыкшие к подтверждению своего статуса потсоянными вечеринками и участием в "закрытых мероприятиях", покупкой дорогих украшений создают себе эти пропавшие из их жизни социальные поглаживания. Я же говорю, украшения - это, прежде всего, социальный конструкт.

Я - плохой автор.
Дело в том, что когда-то давно меня научили не подгонять факты под теорию. Особенно, когда их нет.

Поэтому, когда меня просят «написать про значительную роль МЮЗа в формировании (!) международной (!) ювелирной индустрии», я сразу говорю, что это - вряд ли возможно.

В общем, не приходите ко мне с такими задачами. Я не справлюсь. Есть же и другие люди в рынке.

Решив вопросы с возвратом денег за билеты, British Airways продолжает коммуникацию в стиле: Если вам скучно, мы тут немного для вас постарались) В общем, немного фантазии, простейший фотошоп и "путешествия идут к вам". Неплохо получилось.

Что это значит для меня как для пользователя, подписанного на рассылку компании? Это значит, что я буду открывать так же и другие их письма, в надежде на пять минут легкого интеллектуального развлечения, к моменту ооткрытия границ и аэропортов внятусь, подсяду, и вот тут то и можно будет набрасываться на меня с агрессивным маркетингом билетов во все стороны

Connell Waldron’s Chain
Личный инстаграм цепочки главного героя сериала Normal People. 45,7 тысяч подписчиков, в среднем по 8000 лайков на картинку.
Я не знаю больше ни одного украшения, у которого есть свой инстаграм аккаунт. Где там списки "Десять украшений, изменивших мир"? кажется, там пора обновить информацию
https://www.instagram.com/connellschain/?utm_source=ig_embed

Bvlgari на сайте запустили раскраску - скачиваете скетч украшения, которое вам нравится, распечатываете и раскрашиваете. Медитация, wellbeing, антистресс и повышение лояльности аудитории.

https://www.bulgari.com/en-gb/stories/bvlgari-coloring-pages.html?story=true

История моды без лирики и соплей. Факты, структура и аналитика от Ольги Михайловской.

Честно говоря, количество он-лайн курсов, лекций и курсов лекций, дошло до точки абсолютного абсурда. Именно поэтому в начале карантина я дала себе слово не повторять свои он-лайн курсы, чтобы не создавать лишнего шума. Но вынуждена собственное слово нарушить по просьбам тех, кто один из курсов прошел и остро нуждается во втором.
🛎Так что, запускаю ИСТОРИЮ МОДЫ On-Line 18-29 мая. Обещаю уложить все от Ворта до Рафа Симонса в 6 лекций по полтора часа. Обойдемся без лирики, романтических образов и прочих слюней и соплей. Все будет исключительно по делу. Зато обещаю постоянную обратную связь, ответы на все вопросы во время лекций, после них, и на протяжении всего курса и даже немного после.
📍Запись на сайте frontfashionschool.com
❓А со всеми вопросами можно прямо сюда.

В июньском Vogue UK (тот который с Джуди Денч) третья обложка отдана на «Спасибо нашим героическим медикам».

Да, возможно (скорее всего), потому что не продалась. Но можно было и отдать каким-нибудь лояльным рекламодателям из тех, что купили внутренние полосы - обычная же практика.

Да, это не героизм, но вполне себе позиция.

По итогам вебинаров про пиар-план родились два маленьких вот таких, про отдельные пиар-кейсы.

12 мая, 19-00
PR-кейсы ювелирной индустрии

Приемы, с помощью которых большие компании (и маленькие бренды) превращают свои коллекции в бестселлеры и просто «просыпаются знаменитыми». Как работают эти приемы - что такого (и как именно) сказали De Beers, что мы теперь покупаем помолвочные кольца с бриллиантами и их размер имеет значение, а так же какую роль в этом сыграла Грейс Келли. Почему политика «продает» лучше, чем искусство. Почему Clash de Cartier стал бестселлером, а Chanel Crush - нет. И как именно была выстроена драматургия запуска Paper Flowers Tiffany, что это привело к росту их акций на 17 пунктов. А так же зачем Фредерик Бушерон придумал концепцию транк-шоу.

14 мая, 19-00
PR-кейсы модной индустрии

Как «продавать национальность», основываясь на том, что все считают странным? Как Burberry отстроились от футбольных фанатов и консервативной аристократии? Как Diesel расширили аудиторию при помощи «гламуризации политики» и превратили контрафакт в объект внимания коллекционеров? Как Fendi превратили «багет» в it-bag? И почему как связаны показы, cancel culture и британская аристократическая культура.

По всем вопросам

https://nkietiene.ru/pr_case