История моды без лирики и соплей. Факты, структура и аналитика от Ольги Михайловской.
Forwarded from Front Fashion
Честно говоря, количество он-лайн курсов, лекций и курсов лекций, дошло до точки абсолютного абсурда. Именно поэтому в начале карантина я дала себе слово не повторять свои он-лайн курсы, чтобы не создавать лишнего шума. Но вынуждена собственное слово нарушить по просьбам тех, кто один из курсов прошел и остро нуждается во втором.
🛎Так что, запускаю ИСТОРИЮ МОДЫ On-Line 18-29 мая. Обещаю уложить все от Ворта до Рафа Симонса в 6 лекций по полтора часа. Обойдемся без лирики, романтических образов и прочих слюней и соплей. Все будет исключительно по делу. Зато обещаю постоянную обратную связь, ответы на все вопросы во время лекций, после них, и на протяжении всего курса и даже немного после.
📍Запись на сайте frontfashionschool.com
❓А со всеми вопросами можно прямо сюда.
🛎Так что, запускаю ИСТОРИЮ МОДЫ On-Line 18-29 мая. Обещаю уложить все от Ворта до Рафа Симонса в 6 лекций по полтора часа. Обойдемся без лирики, романтических образов и прочих слюней и соплей. Все будет исключительно по делу. Зато обещаю постоянную обратную связь, ответы на все вопросы во время лекций, после них, и на протяжении всего курса и даже немного после.
📍Запись на сайте frontfashionschool.com
❓А со всеми вопросами можно прямо сюда.
В июньском Vogue UK (тот который с Джуди Денч) третья обложка отдана на «Спасибо нашим героическим медикам».
Да, возможно (скорее всего), потому что не продалась. Но можно было и отдать каким-нибудь лояльным рекламодателям из тех, что купили внутренние полосы - обычная же практика.
Да, это не героизм, но вполне себе позиция.
Да, возможно (скорее всего), потому что не продалась. Но можно было и отдать каким-нибудь лояльным рекламодателям из тех, что купили внутренние полосы - обычная же практика.
Да, это не героизм, но вполне себе позиция.
По итогам вебинаров про пиар-план родились два маленьких вот таких, про отдельные пиар-кейсы.
12 мая, 19-00
PR-кейсы ювелирной индустрии
Приемы, с помощью которых большие компании (и маленькие бренды) превращают свои коллекции в бестселлеры и просто «просыпаются знаменитыми». Как работают эти приемы - что такого (и как именно) сказали De Beers, что мы теперь покупаем помолвочные кольца с бриллиантами и их размер имеет значение, а так же какую роль в этом сыграла Грейс Келли. Почему политика «продает» лучше, чем искусство. Почему Clash de Cartier стал бестселлером, а Chanel Crush - нет. И как именно была выстроена драматургия запуска Paper Flowers Tiffany, что это привело к росту их акций на 17 пунктов. А так же зачем Фредерик Бушерон придумал концепцию транк-шоу.
14 мая, 19-00
PR-кейсы модной индустрии
Как «продавать национальность», основываясь на том, что все считают странным? Как Burberry отстроились от футбольных фанатов и консервативной аристократии? Как Diesel расширили аудиторию при помощи «гламуризации политики» и превратили контрафакт в объект внимания коллекционеров? Как Fendi превратили «багет» в it-bag? И почему как связаны показы, cancel culture и британская аристократическая культура.
По всем вопросам
https://nkietiene.ru/pr_case
12 мая, 19-00
PR-кейсы ювелирной индустрии
Приемы, с помощью которых большие компании (и маленькие бренды) превращают свои коллекции в бестселлеры и просто «просыпаются знаменитыми». Как работают эти приемы - что такого (и как именно) сказали De Beers, что мы теперь покупаем помолвочные кольца с бриллиантами и их размер имеет значение, а так же какую роль в этом сыграла Грейс Келли. Почему политика «продает» лучше, чем искусство. Почему Clash de Cartier стал бестселлером, а Chanel Crush - нет. И как именно была выстроена драматургия запуска Paper Flowers Tiffany, что это привело к росту их акций на 17 пунктов. А так же зачем Фредерик Бушерон придумал концепцию транк-шоу.
14 мая, 19-00
PR-кейсы модной индустрии
Как «продавать национальность», основываясь на том, что все считают странным? Как Burberry отстроились от футбольных фанатов и консервативной аристократии? Как Diesel расширили аудиторию при помощи «гламуризации политики» и превратили контрафакт в объект внимания коллекционеров? Как Fendi превратили «багет» в it-bag? И почему как связаны показы, cancel culture и британская аристократическая культура.
По всем вопросам
https://nkietiene.ru/pr_case
Я собрала маркетинговые приемы, которые показались невероятно занятными лично мне, и мы сделали квиз для сайта. Кажется, получилось занятно. Enjoy!
https://nkietiene.ru/testmarket
https://nkietiene.ru/testmarket
Forwarded from Osd
1997 год богат на классные компейны, но этот у Ланга был особенный - круто что без одежды, да, но с этим в то время забавлялся Дэвид Симс (например, для jil sander), Хельмут пошел сильно круче и использовал автопортрет Мэпплтопа, уже 8 лет как умершего на тот момент от спида. Социальная повестка, которую так любят сейчас засовывать в каждое отверстие, поставленная очень тонким образом. Вот поэтому Хельмут - восторг.
Forwarded from Osd
До того как Раф выпустил эти фотографии снова, в 95м, это конечно была р е к л а м н а я к о м п а н и я. Сейчас конечно такое невозможно: слишком раздета, слишком молодая, слишком сексистское и тд и тп. Наше время отрезает столько красоты из-за этой своей политкорректности. Кейт💔
тут в инстаграме ходит челленж "12 фактов о моей работе", в общем, я решила и тут поделиться ))
12 фактов о моей работе
⠀
📌️В ней нет выигрыша. Если вам не нравится сам процесс игры - придумывания схем, чтобы события сложились нужным вам образом - даже начинать не стоит. «Каннские львы» достаются агентствам по рекламе, слава - креативным директорам, память в веках - брендам. Вам - удовольствие от хорошо выполненной работы и «спасибо» клиента при очень хорошем раскладе.
📌️Информация – ваш хлеб. Умение подавать ее нужным вам образом - хлеб с маслом. Умение подавать ее правильно, вовремя и нужным людям - хлеб с черной икрой.
📌️Пиздец случается всегда. И его размер прямо пропорционален масштабу проекта, который вы делаете. Если все идет слишком хорошо и гладко - самое время подготовиться. Ну, там телефон зарядить или купить коньяку.
📌️Хороший журналист – всегда циник. Любите его за это. Идеалисты, как правило, узколобы, бессмысленны и профнепригодны.
📌️ Хороший пиарщик - тоже циник. Если пиарщик рассказывает о своем клиенте с восторгом, то либо он переигрывает, либо он ни черта не смыслит в том, о чем рассказывает. И то, и другое говорит о неопытности.
📌️ Пиар - это торговля информацией. Тут точно так же работают «воронки продаж» и все остальные «продажные» инструменты.
📌️ Хороший пиар - игра вдолгую. У любой истории есть критическая масса информации, которая, накопившись, начинает жить своей жизнью. Дождаться этого момента иногда требует железного терпения обеих сторон - и пиарщика и клиента.
📌️ Любить людей при такой работе - очень сложно. Но необходимо. Потому что от умения общаться много и продуктивно, собственно, и будет зависеть успех всех остальных ваших телодвижений.
📌️ Молчание - золото. Иногда лучше сказать меньше. Потому что иногда «слово - не воробей» может потащить такую лавину, что см. Пункт 2
📌️ Задавать правильные вопросы даже важнее, чем правильно отвечать на заданные. Предвидеть задаваемые вопросы - искусство, в основе которого опыт, способность к анализу и немного паранойи.
📌️ Лень - важный двигатель прогресса. Потому что вот эти все бесконечные восторженные «а давайте…» – это от молодости и неопытности. Хороший кейс всегда будет выстроен по траектории наименьших энергозатрат при наибольшем результате.
📌️ Важно уметь слушать и слышать. Потому что хороший пиар всегда рождается из «материала заказчика», любая надстройка снаружи, не рифмующаяся с «ДНК бренда» - не полетит, а в материале сначала надо разобраться.
12 фактов о моей работе
⠀
📌️В ней нет выигрыша. Если вам не нравится сам процесс игры - придумывания схем, чтобы события сложились нужным вам образом - даже начинать не стоит. «Каннские львы» достаются агентствам по рекламе, слава - креативным директорам, память в веках - брендам. Вам - удовольствие от хорошо выполненной работы и «спасибо» клиента при очень хорошем раскладе.
📌️Информация – ваш хлеб. Умение подавать ее нужным вам образом - хлеб с маслом. Умение подавать ее правильно, вовремя и нужным людям - хлеб с черной икрой.
📌️Пиздец случается всегда. И его размер прямо пропорционален масштабу проекта, который вы делаете. Если все идет слишком хорошо и гладко - самое время подготовиться. Ну, там телефон зарядить или купить коньяку.
📌️Хороший журналист – всегда циник. Любите его за это. Идеалисты, как правило, узколобы, бессмысленны и профнепригодны.
📌️ Хороший пиарщик - тоже циник. Если пиарщик рассказывает о своем клиенте с восторгом, то либо он переигрывает, либо он ни черта не смыслит в том, о чем рассказывает. И то, и другое говорит о неопытности.
📌️ Пиар - это торговля информацией. Тут точно так же работают «воронки продаж» и все остальные «продажные» инструменты.
📌️ Хороший пиар - игра вдолгую. У любой истории есть критическая масса информации, которая, накопившись, начинает жить своей жизнью. Дождаться этого момента иногда требует железного терпения обеих сторон - и пиарщика и клиента.
📌️ Любить людей при такой работе - очень сложно. Но необходимо. Потому что от умения общаться много и продуктивно, собственно, и будет зависеть успех всех остальных ваших телодвижений.
📌️ Молчание - золото. Иногда лучше сказать меньше. Потому что иногда «слово - не воробей» может потащить такую лавину, что см. Пункт 2
📌️ Задавать правильные вопросы даже важнее, чем правильно отвечать на заданные. Предвидеть задаваемые вопросы - искусство, в основе которого опыт, способность к анализу и немного паранойи.
📌️ Лень - важный двигатель прогресса. Потому что вот эти все бесконечные восторженные «а давайте…» – это от молодости и неопытности. Хороший кейс всегда будет выстроен по траектории наименьших энергозатрат при наибольшем результате.
📌️ Важно уметь слушать и слышать. Потому что хороший пиар всегда рождается из «материала заказчика», любая надстройка снаружи, не рифмующаяся с «ДНК бренда» - не полетит, а в материале сначала надо разобраться.
Forwarded from Геммоголики
Нет никого круче De Beers по части рекламы – решила я, вдохновившись и взяв информацию из бриллиантового курса (о котором здесь писала) и лекций про ювелирные PR-кейсы (о которых не писала – и зря).
В честь этого сделала таймлайн рекламных кампаний этого невероятного алмазного гиганта: там и про наивность, и про искусство, и про войну, и про случайности, и даже немножко про сексизм.
Поглядите на досуге, действительно, есть чему поучиться.
В честь этого сделала таймлайн рекламных кампаний этого невероятного алмазного гиганта: там и про наивность, и про искусство, и про войну, и про случайности, и даже немножко про сексизм.
Поглядите на досуге, действительно, есть чему поучиться.
#онлайн
Время женщин (но это неточно)
Если честно, в плане феминизма Великобритания довольно отсталая страна - тут меньше всего женщин на руководящих позициях (премьер-министры и королева особенно на нее не влияют) - это если говорить о статистике. И есть железная бытовая уверенность, что девочке учиться особо не к чему - выйдет замуж и все такое (во всех слоях населения). При этом, если женщина решает заниматься карьерой, политикой, общественной деятельностью, то тут почти отсутствует стеклянный потолок (и вот тут смотрим на премьер-министров - Маргарет Тэтчер и Терезу Мей). Правда, им от бытовых проявлений это все равно не защищает - Тэтчер всю жизнь страдала, что ее за жесткие решения называли сукой. Мей, которой досталась в управление сложнейшая политическая ситуация, бесилась, что таблоиды пишут о ее туфлях чаще, чем о ее политике.
В общем, довольно глупо отрицать, что мы все еще play the game in the man’s world. Правда, стратегии этой игры у всех разные. В общем, это было слегка затянутое вступление к тому, чтобы объявить, что Ольга Бровчук - основательница проекта Gemproject (организация ювелирных событий - лекции, мероприятия, мастер-классы, частные визиты в «закрытые" мастерские и тд) - запустила он-лайн марафон «Ювелирный бизнес: время женщин».
С 25 по 30 мая в инстаграм-аккаунте @gem_project будут идти прямые эфиры женщин, работающих в ювелирном бизнесе. Давно и успешно работающих. С опытом, именем и репутацией.
25 мая 18-00 - Елена Веселая
26 мая 18-00 - Ирина Белоносова (фотограф)
27 мая 17-00 - Дина Насырова (Ilgiz F)
28 мая 18-00 - Юлия Иртюга (Гем. Центр МГУ)
29 мая 18-00 - Дарья Волкова (Darvol)
30 мая 18-00 - я (всем, здраствуйте)
время московское
Я, скорее всего, буду говорить про особенности коммуникации и расстановку сил в бизнесе, а так же сетовать на то, почему до сих пор в профессиональной презентации у женщин проскальзывает это «умница, а еще пироги печет», а мужчин никто и не думает представлять как «офигенный профессионал, а еще отжиматься умеет».
Время женщин (но это неточно)
Если честно, в плане феминизма Великобритания довольно отсталая страна - тут меньше всего женщин на руководящих позициях (премьер-министры и королева особенно на нее не влияют) - это если говорить о статистике. И есть железная бытовая уверенность, что девочке учиться особо не к чему - выйдет замуж и все такое (во всех слоях населения). При этом, если женщина решает заниматься карьерой, политикой, общественной деятельностью, то тут почти отсутствует стеклянный потолок (и вот тут смотрим на премьер-министров - Маргарет Тэтчер и Терезу Мей). Правда, им от бытовых проявлений это все равно не защищает - Тэтчер всю жизнь страдала, что ее за жесткие решения называли сукой. Мей, которой досталась в управление сложнейшая политическая ситуация, бесилась, что таблоиды пишут о ее туфлях чаще, чем о ее политике.
В общем, довольно глупо отрицать, что мы все еще play the game in the man’s world. Правда, стратегии этой игры у всех разные. В общем, это было слегка затянутое вступление к тому, чтобы объявить, что Ольга Бровчук - основательница проекта Gemproject (организация ювелирных событий - лекции, мероприятия, мастер-классы, частные визиты в «закрытые" мастерские и тд) - запустила он-лайн марафон «Ювелирный бизнес: время женщин».
С 25 по 30 мая в инстаграм-аккаунте @gem_project будут идти прямые эфиры женщин, работающих в ювелирном бизнесе. Давно и успешно работающих. С опытом, именем и репутацией.
25 мая 18-00 - Елена Веселая
26 мая 18-00 - Ирина Белоносова (фотограф)
27 мая 17-00 - Дина Насырова (Ilgiz F)
28 мая 18-00 - Юлия Иртюга (Гем. Центр МГУ)
29 мая 18-00 - Дарья Волкова (Darvol)
30 мая 18-00 - я (всем, здраствуйте)
время московское
Я, скорее всего, буду говорить про особенности коммуникации и расстановку сил в бизнесе, а так же сетовать на то, почему до сих пор в профессиональной презентации у женщин проскальзывает это «умница, а еще пироги печет», а мужчин никто и не думает представлять как «офигенный профессионал, а еще отжиматься умеет».
Ювелир Alan Crocetti разрушил мою стройную теорию. Пойду поработаю над доказательной базой
Forwarded from Геммоголики
Франко Валобра создал орден для врачей, борющихся сами понимаете с чем.
Серебро, позолота, гранаты, кадуцей, вирус, все дела.
С точки зрения дизайна штука спорная, ценно то, что любой может связаться с wecare@valobrajewelry.com и предложить своего кандидата на орден.
500 штук уже разлетелись по миру и, если у вас есть знакомые врачи, медсестры, ученые, кто угодно, задействованный в этой мировой войне нового типа – стоит написать этому ювелирному дому, пускай награда найдет героя.
Серебро, позолота, гранаты, кадуцей, вирус, все дела.
С точки зрения дизайна штука спорная, ценно то, что любой может связаться с wecare@valobrajewelry.com и предложить своего кандидата на орден.
500 штук уже разлетелись по миру и, если у вас есть знакомые врачи, медсестры, ученые, кто угодно, задействованный в этой мировой войне нового типа – стоит написать этому ювелирному дому, пускай награда найдет героя.
Не поставила) поставила много другого. Но это идеальное высказывание, конечно)
Forwarded from Osd
@prnotes собрала полную (почти https://nkietiene.ru/debeers) ретроспективу рекламных компаний (векторов пр стратегий) De Beers. Не поставила туда мою самую любимую - которую сделали в miami ad shool 2018 года. Хотя мне кажется, что я видел ее году в 2009м. Что впрочем, не важно. Думаю, эта единственная рк украшений для женщин, бьющая точно в самую верную цель - мужское самолюбие)
Фейсбук принес прекрасное. О важности разговора на «правильном» языке.
Полицейский у биржи тормозит чувака без маски:
-- Вы в курсе, что сегодня количество зараженных вирусом увеличилось вдвое относительно вчерашнего дня? Согласно постановлению мэрии вы должны носить маску.
-- Чо?
-- Рынок COVID открылся сегодня гэпом вверх! Регулятор обязал хеджироваться!
(с)
Полицейский у биржи тормозит чувака без маски:
-- Вы в курсе, что сегодня количество зараженных вирусом увеличилось вдвое относительно вчерашнего дня? Согласно постановлению мэрии вы должны носить маску.
-- Чо?
-- Рынок COVID открылся сегодня гэпом вверх! Регулятор обязал хеджироваться!
(с)