Я собрала маркетинговые приемы, которые показались невероятно занятными лично мне, и мы сделали квиз для сайта. Кажется, получилось занятно. Enjoy!
https://nkietiene.ru/testmarket

1997 год богат на классные компейны, но этот у Ланга был особенный - круто что без одежды, да, но с этим в то время забавлялся Дэвид Симс (например, для jil sander), Хельмут пошел сильно круче и использовал автопортрет Мэпплтопа, уже 8 лет как умершего на тот момент от спида. Социальная повестка, которую так любят сейчас засовывать в каждое отверстие, поставленная очень тонким образом. Вот поэтому Хельмут - восторг.

Миша Барышников написал про "слишком невозможную" сегодня рекламную кампанию. У меня есть своя идеальная "невозможная" реклама - "Опиум" с Софи Даль. Это было в 2000 году и тогда была целая мировая дискуссия на тему того, что она толстая (!)

тут в инстаграме ходит челленж "12 фактов о моей работе", в общем, я решила и тут поделиться ))

12 фактов о моей работе
⠀
📌️В ней нет выигрыша. Если вам не нравится сам процесс игры - придумывания схем, чтобы события сложились нужным вам образом - даже начинать не стоит. «Каннские львы» достаются агентствам по рекламе, слава - креативным директорам, память в веках - брендам. Вам - удовольствие от хорошо выполненной работы и «спасибо» клиента при очень хорошем раскладе.

📌️Информация – ваш хлеб. Умение подавать ее нужным вам образом - хлеб с маслом. Умение подавать ее правильно, вовремя и нужным людям - хлеб с черной икрой.

📌️Пиздец случается всегда. И его размер прямо пропорционален масштабу проекта, который вы делаете. Если все идет слишком хорошо и гладко - самое время подготовиться. Ну, там телефон зарядить или купить коньяку.

📌️Хороший журналист – всегда циник. Любите его за это. Идеалисты, как правило, узколобы, бессмысленны и профнепригодны.

📌️ Хороший пиарщик - тоже циник. Если пиарщик рассказывает о своем клиенте с восторгом, то либо он переигрывает, либо он ни черта не смыслит в том, о чем рассказывает. И то, и другое говорит о неопытности.

📌️ Пиар - это торговля информацией. Тут точно так же работают «воронки продаж» и все остальные «продажные» инструменты.

📌️ Хороший пиар - игра вдолгую. У любой истории есть критическая масса информации, которая, накопившись, начинает жить своей жизнью. Дождаться этого момента иногда требует железного терпения обеих сторон - и пиарщика и клиента.

📌️ Любить людей при такой работе - очень сложно. Но необходимо. Потому что от умения общаться много и продуктивно, собственно, и будет зависеть успех всех остальных ваших телодвижений.

📌️ Молчание - золото. Иногда лучше сказать меньше. Потому что иногда «слово - не воробей» может потащить такую лавину, что см. Пункт 2

📌️ Задавать правильные вопросы даже важнее, чем правильно отвечать на заданные. Предвидеть задаваемые вопросы - искусство, в основе которого опыт, способность к анализу и немного паранойи.

📌️ Лень - важный двигатель прогресса. Потому что вот эти все бесконечные восторженные «а давайте…» – это от молодости и неопытности. Хороший кейс всегда будет выстроен по траектории наименьших энергозатрат при наибольшем результате.

📌️ Важно уметь слушать и слышать. Потому что хороший пиар всегда рождается из «материала заказчика», любая надстройка снаружи, не рифмующаяся с «ДНК бренда» - не полетит, а в материале сначала надо разобраться.

Таймлайн самой известной рекламной кампании ювелирной индустрии

Нет никого круче De Beers по части рекламы – решила я, вдохновившись и взяв информацию из бриллиантового курса (о котором здесь писала) и лекций про ювелирные PR-кейсы (о которых не писала – и зря).

В честь этого сделала таймлайн рекламных кампаний этого невероятного алмазного гиганта: там и про наивность, и про искусство, и про войну, и про случайности, и даже немножко про сексизм.

Поглядите на досуге, действительно, есть чему поучиться.

В Британии отмечают рост сделанных во время локдауна предложений. Ювелир Шон Лин то ли жалуется, то ли хвастается, что за март-апрель количество сделанных им помолвочных колец выросло на 25%.
Дорогие товарищи брачующиеся, пожалейте скучающего ювелира, закажите ему уже что-нибудь еще))

#онлайн
Время женщин (но это неточно)
Если честно, в плане феминизма Великобритания довольно отсталая страна - тут меньше всего женщин на руководящих позициях (премьер-министры и королева особенно на нее не влияют) - это если говорить о статистике. И есть железная бытовая уверенность, что девочке учиться особо не к чему - выйдет замуж и все такое (во всех слоях населения). При этом, если женщина решает заниматься карьерой, политикой, общественной деятельностью, то тут почти отсутствует стеклянный потолок (и вот тут смотрим на премьер-министров - Маргарет Тэтчер и Терезу Мей). Правда, им от бытовых проявлений это все равно не защищает - Тэтчер всю жизнь страдала, что ее за жесткие решения называли сукой. Мей, которой досталась в управление сложнейшая политическая ситуация, бесилась, что таблоиды пишут о ее туфлях чаще, чем о ее политике.

В общем, довольно глупо отрицать, что мы все еще play the game in the man’s world. Правда, стратегии этой игры у всех разные. В общем, это было слегка затянутое вступление к тому, чтобы объявить, что Ольга Бровчук - основательница проекта Gemproject (организация ювелирных событий - лекции, мероприятия, мастер-классы, частные визиты в «закрытые" мастерские и тд) - запустила он-лайн марафон «Ювелирный бизнес: время женщин».
С 25 по 30 мая в инстаграм-аккаунте @gem_project будут идти прямые эфиры женщин, работающих в ювелирном бизнесе. Давно и успешно работающих. С опытом, именем и репутацией.

25 мая 18-00 - Елена Веселая
26 мая 18-00 - Ирина Белоносова (фотограф)
27 мая 17-00 - Дина Насырова (Ilgiz F)
28 мая 18-00 - Юлия Иртюга (Гем. Центр МГУ)
29 мая 18-00 - Дарья Волкова (Darvol)
30 мая 18-00 - я (всем, здраствуйте)

время московское

Я, скорее всего, буду говорить про особенности коммуникации и расстановку сил в бизнесе, а так же сетовать на то, почему до сих пор в профессиональной презентации у женщин проскальзывает это «умница, а еще пироги печет», а мужчин никто и не думает представлять как «офигенный профессионал, а еще отжиматься умеет».

Ювелир Alan Crocetti разрушил мою стройную теорию. Пойду поработаю над доказательной базой

Не поставила) поставила много другого. Но это идеальное высказывание, конечно)

@prnotes собрала полную (почти https://nkietiene.ru/debeers) ретроспективу рекламных компаний (векторов пр стратегий) De Beers. Не поставила туда мою самую любимую - которую сделали в miami ad shool 2018 года. Хотя мне кажется, что я видел ее году в 2009м. Что впрочем, не важно. Думаю, эта единственная рк украшений для женщин, бьющая точно в самую верную цель - мужское самолюбие)

Фейсбук принес прекрасное. О важности разговора на «правильном» языке.


Полицейский у биржи тормозит чувака без маски:
-- Вы в курсе, что сегодня количество зараженных вирусом увеличилось вдвое относительно вчерашнего дня? Согласно постановлению мэрии вы должны носить маску.
-- Чо?
-- Рынок COVID открылся сегодня гэпом вверх! Регулятор обязал хеджироваться!
(с)

#ювелирное

я знаю, что большинство меня тут читают за пиар, а не за украшения, но в общем, тем не менее, я слишком вовлечена в текущие процессы ювелирной индустрии, чтобы про них не рассказывать.

в общем, меня просили и я завтра 26 мая в 19-00 (мск) буду читать вебинар (потом обещаю до осени заткнуться) и рассказывать про знаковых ювелиров XXI века - кого хотят музеи, арт-ярмарки и коллекционеры. Какое влияние они оказывают на всех остальных (включая другие сегменты рынка), а так же в чем именно их желанность и почему-то кто-то считается "ювелирным искусством", а кто-то несмотря на весь набор формальных признаков - нет.

Как оценивается инвестиционная составляющая предметов ювелирного искусства (молодых и не очень) и тд

записываться по ссылке https://nkietiene.ru/jewelers21

#пропиар
Как дать идеальное интервью, если ты дизайнер

Воскресный How to Spend it принес прекрасное интервью дизайнера Тори Берч. Стандартное такое воскресное интервью - как живете, как животик (с) с легкими элементами консьюмеризма

И это – идеальное интервью. Без заигрываний в вечное дизайнерское "про вдохновение" и тд, но показывающее человека полно и многогранно, при этом таким образом, чтобы ваша аудитория расширялась за счет очень не характерной для вас аудитории. Я не знаю, заслуга ли это ее пиарщика, или она сама такая молодец, но хотела бы обратить внимание на несколько моментов.

📖Книги. Неожиданность номер раз - дизайнер веселой женской одежды называет в качестве «лучшая книга прошлого года» жизнеописание французской женщины-философа Симоны Вейл. Не преувеличивает свои знания, честно говорит, что это было для нее откровением, что роль этой женщины была так велика.

🎯Послание, которое считывается за этим высказыванием: я не поверхностный человек, я интересуюсь не самыми очевидными персонажами, и я достаточно умна и образована, чтобы встроить нового персонажа в имеющийся у меня бэкграунд. (Уже в этом месте я подумала: «О!»)

🎧Подкасты. Masters of Scale Рида Хоффмана, основателя Linkdn. Про предпринимательство и инновации.

🎯Послание: я дизайнер, который управляет своей компанией и хочу делать это еще лучше и учиться у лучших. Поэтому я слушаю подкаст про предпринимательство, а не про дыхание вагиной.

🌠Лучший сувенир, который я привезла домой из путешествия (после этого мне захотелось открыть сайт Tory Burch и немедленно что-то купить): мой муж, из Франции.
🎯Послание: чувство юмора, легкий, чуть заметный girl power message

🛍Последнее, что вы купили из одежды: платье Geoffrey Beene 70х годов.

🎯Послание: тут вообще просто бриллиантовый кейс, как дизайнеру отвечать на такие вопросы, никого не обидев и при этом не звучать слишком рекламно - скажите, что любите "что-то с историей» (и чтобы этой марки точно уже не существовало) и расскажите как это клево.

🔑Вещь, с которой вы никогда не расстаетесь: подвеска, которую мой отец сделал для своей матери. И которую мы превратили в символ нашего фонда (!!!)

🎯Послание - это вообще гениально - изящно, впроброс сказать про фонд и связать это с эмоциональной сентиментальной историей семьи.

💎Иконы стиля: тут она рассказывает, что ее вдохновляют все женщины с характером от Кетрин Хепберн до Джорджии О Киф, а дальше упоминает про письмо О Ким к Элеонор Рузвельт, где та пишет о женском равноправии.

🎯Послание: Тут она связывает политическую позицию со стилем. Очень умно в свете сегодняшнего социального контекста.