Когда хорошо, тогда хорошо

Нечасто приходится хвалить российский футбол и карту «Мир», но тут их коллаборация удалась. В новой рекламе создатели упомянули все 16 клубов Премьер-лиги под ремейк старенькой песни от группы «Амега». Получилось душевно.

Хотя триумфа в этом, конечно, нет. Это беспроигрышный вариант: фанаты, старики и дети идут в шарфиках любимых команд и хором поют приятную песню. Невозможно тут ничего испортить. И нет тебе никакого бойкота FAN ID, изоляции российского футбола от мира и прочих скандалов. Благодать.

Многие сегодня обсуждают интересное интервью с гендиректором «Иви», которое вышло в «Ведомостях». Про странное переименование в духе «Ягодок» не спросили, но любопытных моментов всё равно много. Если тратить время жаль, а поддержать разговор с коллегами хочется, вот основные тезисы:

🟣 Мобильная подписка на «Иви» была сделана для привлечения новой аудитории, именно на mobile компания хочет остановить свой фокус в ближайшем будущем.

🟣 В данный момент «Иви» убыточен, сервис тратит в 1,5 раза больше, чем зарабатывает. В скором будущем эти показатели сократятся, а во второй половине 2023 года убыточность уйдёт совсем.

🟣 «Иви» переходит на систему Netflix, то есть будет выкладывать все серии новых сериалов разом, а не раз в неделю. Это эксперимент. Интересно, что сам Netflix от такой системы недавно отказался.

🟣 В следующем году сервис планирует выпустить 18 собственных сериалов в разных жанрах. А до конца 2022 выйдет ещё четыре.

🟣 На «Иви» могло выйти шоу «Турецкий холостяк», где русские женщины соревновались бы за сердца турецких мужиков. Гендиректор наложил вето на этот проект (спасибо).

🟣 Гендиректор «Иви» считает абьюзом ситуацию, когда пользователь оформляет пробную подписку на месяц и тут же отключает автопродление. Таких пользователей порядка 30%.

🟣 Примерно половина пользователей интернета в России пиратят сериалы. Из-за этого сервисы конкурируют не друг с другом, а с нелегальщиками. Это одна из самых больших проблем.

🟣 То, что «Кинопоиск» захватил лидерство на рынке видеосервисов, это хорошо. Теперь «Иви» нужно будет меньше инвестировать в расширение рынка.

Птичка, сводящая с ума

Иногда бывает интересно посмотреть на тренды, которые когда-то были безумно популярны, а потом угасли. Что-то забывается очень быстро, как Clubhouse, что-то живёт долго. А некоторые тренды угасают так резко, что кажется, будто их и не было. Вот сейчас вспомнился один из таких.

Помните игру Flappy Bird? В 2014 году в неё играли во всём мире. Механика простейшая: прикасаешься к экрану — птичка подлетает вверх, не трогаешь — падает. Нужно пролетать между зелёными трубами. Уникальность в том, что игра была дико сложная, потому всех и завораживала (и бесила).

Её 2013 году создал разработчик из Вьетнама. А в январе 2014-го это была самая скачиваемая мобильная игра на планете. В те дни вьетнамский парень зарабатывал на внутренней рекламе $50 000 в день.

Оказывается, уже через месяц разработчик удалил собственную игру. Он сказал, что Flappy Bird уничтожила его простую жизнь, он получал тысячи гневных твитов и угрозы убийством. После этого в интернете стали за огромные деньги продавать телефоны, на которых уже установлена игра. Такая вот история мгновенного успеха и резкого падения.

#ППике

Apple хоть чем-то удивил?

Я думаю, что да. Главная фишка новых айфонов — чёлка, которая больше не чёлка. Она изначально вызывала у всех споры, а за пять лет банально успела всем надоесть. В своём прогнозе я говорил, что с ней что-то сделают, но был уверен, что изменения будут косметическими. Пора признать ошибку.

Тим наш Кук и команда придумали идеальное решение. Это всё ещё отличительная черта айфона, но теперь у неё появились и другие функции, кроме фронтальной камеры. Очень интересно будет посмотреть, сколько взаимодействий экрана с этой монобровью придумают в Apple.

Резюме по презентации:

💜 Камера. Круто, что сделают оптимизацию для плохого освещения и двойной зум.

💜 Цена. Ещё одна моя ошибка: даже продвинутый айфон стоит меньше $1000 долларов. Apple не стали пробивать психологический порог, и это хорошо.

💜 Экстренная связь со спутником. В ближайшие годы ещё не раз прочитаем новости о том, как новый айфон спас потерявшихся в лесу или вызвал скорую после аварии.

❌ Очень скучно. Тим Кук продолжает забивать на эффектность продаж, и каждая презентация становится скучнее предыдущей. Вспомним, как Джобс презентовал первый айфон и всплакнём. Это смешно, это эпично, это очень впечатляло.

❌ Это всё ещё старый айфон. Внешне он практически не изменился, никаких реальных революций от Кука мы снова не дождались и, наверное, не дождёмся.

❌ Реально крутых изменений не получили ни наушники, ни часы (кроме бронебойности, это секси). Снова стали чуть лучше, чуть удобнее, чуть дороже.

Будем покупать новый айфон или со старым походим?

«Первый канал» подсматривает за нашей Agenda Media Group

Сейчас все обсуждают ремейк «7 самураев» от команды Эрнста. Он заявил, что с помощью ReFace-технологий на экран вернут «советских актёров, которых нам так не хватает». О качестве продукта ничего говорить не могу, мы его ещё не видели. Но интересно другое.

Мы в Agenda Media Group — одни из мировых лидеров по ReFace-технологиям. Скоро у нас выходит полноценный сериал, а аккаунты с нашим нейросетевым контентом набирают десятки миллионов подписчиков. Если интересно, посмотрите наш шоурил на эту тему (есть ощущение, что Эрнст его тоже видел).

А ещё недавно мы впихнули Джейсона Стейтема в «Улицу разбитых фонарей». Потому что можем!

Как вам такое, Константин Львович?

#AgendaКейсы

У VK сегодня день контента

Мероприятие, полезное для всех авторов. Обещают рассказать о том, как будет жить площадка, об изменениях в аудитории и главное про то, как этот самый контент в VK монетизировать.

Судя по всем изменениям последних месяцев, в VK собираются вкладывать много сил, так что любопытно будет посмотреть. Старт сегодня в 18:00 мск.

Осталось чуть меньше суток...

...до нового эфира «‎Ну ты и Алёша!». Завтра в 17:00 мск обсужу с Алексеем Байновым главные маркетинговые новости и тренды недели.

Пишите в комментах, что зацепило вас на этой неделе и что будет интересно обсудить.

Интерфейс Samsung на iPhone

Все продолжают писать про презентацию Тима Кука, а я выпендрюсь и напишу про Samsung.

Увидел обалденный старый кейс от южнокорейского бренда. Они выпустили специальное приложение на iPhone, которое переносило на телефон интерфейс Samsung, и разослали его техноблогерам. А обычные пользователи могли попробовать через специальную страницу в интернете. Этакий тест-драйв.

Инсайт кампании был в том, что многие люди буквально родились с айфоном в руке, поэтому им нужно просто дать попробовать что-то новое. И они попали — 12 млн пользователей после теста пересело с iOS на Андроид.

Всё-таки иногда хорошо быть на втором месте: это открывает простор для креатива.

Кейс от Starburst в стиле японской рекламы

На Западе редко прибегают к стилю коллег из Азии, а именно «сними лютую дичь, никак не связанную с товаром, но зато все её запомнят». Примерить жанр решили конфеты Starburst (есть они ещё у нас или давно ушли?). В рекламе в миксере внутри лунного кратера крутятся фруктовые люди, говорящие с русским акцентом.

Пока скромно по сравнению с японцами, но уже выглядит свежо. Ждём больше подобного cultural appropriation.

Первое правило клуба презентаций Тима Кука — меньше Тима Кука

Мы привыкли считать, что после смерти Джобса презентации Apple стали скучными. В целом так оно и есть. Но я тут наткнулся на статью о том, что Тим Кук всё делает правильно:

🟣 он отдал большую часть презентации своей команде. В среду продукты Apple представляли аж 13 человек, не считая самого Тима;

🟣 презентация длилась полтора часа, из них Кук на ней забрал себе не больше 10 минут;

🟣 фактически Тим сделал себя ведущим, который коротко говорит о продукте и приглашает на сцену других людей.

Это, по версии аналитиков, увеличивает вовлечённость всех участников процесса. И интересная деталь: в зоне для прессы Кук подошёл к каждому, кто делал доклад, и лично поздравил.

Тим — молодец или он слишком правильный и зануда?

Стартуем через 5 минут

Обсудим с Алексеем Байновым главные темы недели и то, что можно было упустить (но мы этого не допустим!).

Подключайтесь!

Молниеносно выкладываю запись нашего второго выпуска шоу «Ну ты и Алёша». Неделя была очень насыщенной, так что нам было о чем поговорить.

1:07 Реакция брендов на смерть королевы Елизаветы

4:53 Презентация Apple

14:40 Перезапуск телепузиков от Netflix

17:20 Странный перфоманс президента Бразилии

20:55 «7 самураев» от «Первого канала»

Как всегда, буду рад обратной связи.

#ППодкаст