☝️ Тут даже расписывать ничего не надо, как я это делаю с антикризисными кейсами. Коллеги сделали за меня всю работу. Очень полезный пост о том, как они за короткое время смогли снизить уровень негатива вокруг бренда RU-CENTER. Это огромный регистратор доменов и хостинг-провайдеров.

Многим брендам пригодится.

Интересная, но дорогая конференция

Издание «Ведомости» проводит свою ежегодную конференцию про медиабизнес. Спикеры и темы вполне интересные:

🟣 перестроение рекламного рынка;

🟣 конкуренция ТВ и интернета;

🟣 изменения в рынке видеосервисов.

Из выступающих: представители VK, Национальной Медиа Группы, Okko, телекомпании НТВ.

Но отпугивает стоимость участия: 29 000 рублей + 20% за НДС. Но если вы представитель госорганов, работник научно-исследовательского учреждения, преподаватель или студент государственного вуза, стоимость значительно меньше — 10 000 рублей + 20% НДС.

Мероприятие пройдёт 14 октября, с 8:30 до самого вечера. Зарегистрироваться и узнать подробности можно здесь.

#ПойдуПослушаю

Ваш копирайтер будет счастлив

На этот раз хочу порекомендовать ресурс с подборками удачных логлайнов и текстовой рекламы на Marketing Examples. Этакий Behance для копирайтеров.

Сайт состоит из карточек с примерами реальных кейсов. Кликаешь на понравившуюся, и поверх появляется разбор его успеха в одно предложение. Ёмкость вкупе с исключительно крутыми примерами делает просмотр сайта залипательным профессиональным отдыхом. В целом подход небанальный, будет интересно полистать даже профессионалам сферы. А джунам и испытывающим творческий кризис станет роднее утреннего кофе.

P. S. Карточки можно рассортировать по фильтрам, но я потыкал, всё равно выходит +– одно и то же.

#ПожалуйПересмотрю

Конкуренты не проблема

Вчера на #brandnewconference было много ярких цифр.

Выделил для себя следующее: в этом году среда для ведения бизнеса пугает значительно сильнее, чем рост конкуренции. Игроки рынка начинают фокусироваться на партнёрстве, а не на соперничестве друг с другом.

#тренды

Решил поделиться с вами порцией добра и душевности.

Agenda Media Group запустила социальный проект #невсёравно: цикл документальных фильмов о помощи, сочувствии и силе духа.

За 4 месяца мы нашли героев и сняли 52 полноценные истории. Каждый фильм имеет свой стиль, подачу и особенности монтажа. Больше подробностей в статье на Sostav.

Но это как раз тот случай, когда не стоит много и долго говорить, лучше увидеть и прочувствовать.

#AgendaКейсы

⏰ Завтра решили с Алексеем Байновым провести традиционный эфир в 9:30.

Обсудим новости, полчаса поговорим о том, что происходит в маркетинге и рекламе на этой неделе.

Разговор о практических рабочих моментах сейчас — лучшее средство отвлечься от иного информационного потока.

Так что обязательно приходите в войсчат, всех ждём!

Это новый выпуск супершоу «Ну ты и Алёша!». Внутри — спокойный разговор о работе, полезные и отвлеченные новости, которые всем нам нужны.

0:45 Роскачество проверяет Хагги-Вагги

6:45 Тысячи исков Союзмутфильма

9:35 Как выросли и упали соцсети за полгода

16:15 Где переписываются россияне

20:15 Гениальная коллаборация FIFA 23 с сериалом

Также вы можете слушать нас в Apple Podcasts и Яндекс.Музыке. Как всегда, ждем ваших пожеланий и отзывов в комментариях.

#ППодкасты

4 кейса агентства DDB

Узнаваемая черта американского агентства DDB — это их своеобразный юмор. Для иллюстрации: это они сделали кейс для Twix и Samsung. Что особенно интересно для компании, основанной в 1949 (!) году. Их кейсы однозначно стоит добавить в свою копилку.

🟣 Pepsi. Подкол года

По статистике, большинство фастфудов подают у себя Coca-Cola. DDB забавно подкололи не только главного конкурента, но и всех отказавшихся от своего клиента сетей. С помощью оригами-мастеров они выложили значки Pepsi из логотипов ресторанов и поместили их на билборды рядом с их заведениями.

🟣 Volkswagen. Переснять альбом The Beatles

Возможно, даже не каждый фанат битлов знает, что на альбоме Abbey Road есть машина Volkswagen. Да ещё и неправильно припаркованная. На 50-летие альбома DDB перевыпустили виниловые пластинки со знаменитым кадром, но уже с правильно припаркованной машиной. А всё потому, что в новых версиях появилась «умная» парковочная система

🟣 Coors Light. Билборды на крышах

Жители Майами страдают от непереносимой жары, особенно жильцы домов с чёрными крышами. Для них DDB разработали «охлаждающую» рекламу. Белой краской они сделали граффити со слоганами пива Coors Light на крышах этих домов, чтобы оно могло охлаждать их не только изнутри, но и снаружи. По итогу — крыши нагреваются не на 60, а на 37 градусов Цельсия, а бренд гениально демонстрирует свою заботу.

🟣 John Lewis. Творческий путь Элтона Джона

И закончим серьёзным кейсом. Для сети гипермаркетов John Lewis DDB сделали коллаборацию с Элтоном Джоном и под песню Your Song трогательно показали разные этапы формирования исполнителя. Получился клип, в котором пожилой артист вспоминает свою жизнь, успехи, молодость и становление. А заканчивается всё детством и рождественским подарком от мамы. И даже не бесит, что подарок — из John Lewis.

#ППортфель

Как насчёт йети в электрокаре?

Маркетинг продолжает демонстрировать триумф человеческого разума. За это я его люблю.

Некоммерческая организация Veloz, которая продвигает повестку электрокаров, выпустила серию забавных роликов под названием «Мифы разрушают мифы». В них вымышленные существа ездят на электромобилях, а диктор ломает главные стереотипы этого сектора. Мой фаворит — йети со стаканчиком латте на заправке. Но есть ещё с единорогом, пришельцами и зубной феей.

Александр Фридман, Пожиратели времени

📚 Книга одного из лучших экспертов по менеджменту, пишущих на русском языке. В каком-то смысле фундамент моих знаний на этот счёт заложен именно Александром, ещё лет 13 назад начал читать его книги.

🟣 Тема этой — хронофаги, пожиратели времени — вредные привычки, которые снижают вашу эффективность и ведут к системным ошибкам.

🟣 Книга учит правильной организации собственной работы, потому что все корпоративные процессы завязаны на эффективности руководителя компании.

🟣 Автор рассказывает о ключевых областях деятельности менеджера, отмечает мотивы, провоцирующие хронофаги в каждой из них, и предлагает управленческие подходы, которые позволяют исправить ошибки.

🟣 Помимо прочего, присутствуют и примеры из жизни, которые иллюстрируют мысли. Что ценно для меня: не как у американцев, когда мысль — абзац, а пример — три страницы. Ровно наоборот.

🟣 Много где почерпнул пользу, уверен, и вам книга её принесёт.

Решительно #readкомендую

Сложная неделя закончилась. Но это не значит, что все мы прекращаем работать, читать и узнавать новое. Итак, традиционный #ППтоп.

🔥 Большой разбор трендов в сфере технологий. Всё это ждёт нас уже в ближайшие несколько лет, так что советую посмотреть.

🔥 Очень интересная тема: какие цвета чаще всего используют в разных отраслях и как они воспринимаются аудиторией. Мелочь, но крайне важная.

🔥 Я недавно рассказывал о первой конференции в метавселенной. А коллеги провели хорошую работу и написали отчёт о том, как она прошла.

🔥 Интересный текст о том, как социальные сети вытесняют из нашей жизни классические медиа. Люди давно читают новости в ТГ и на разных запрещённых сайтах.

🔥 Ну и просто классный кейс от Domino's Pizza. И пример того, как заботиться о своей аудитории, при этом улучшать свою карму и быть на слуху.

Бонус: на этой неделе я показывал вам отличный сайт, который вдохновит любого копирайтера. Там собраны крутые рекламные кейсы. Посмотрите, вдруг и вы благодаря им что-то придумаете.

#ППтоп