Решил поделиться с вами порцией добра и душевности.

Agenda Media Group запустила социальный проект #невсёравно: цикл документальных фильмов о помощи, сочувствии и силе духа.

За 4 месяца мы нашли героев и сняли 52 полноценные истории. Каждый фильм имеет свой стиль, подачу и особенности монтажа. Больше подробностей в статье на Sostav.

Но это как раз тот случай, когда не стоит много и долго говорить, лучше увидеть и прочувствовать.

#AgendaКейсы

⏰ Завтра решили с Алексеем Байновым провести традиционный эфир в 9:30.

Обсудим новости, полчаса поговорим о том, что происходит в маркетинге и рекламе на этой неделе.

Разговор о практических рабочих моментах сейчас — лучшее средство отвлечься от иного информационного потока.

Так что обязательно приходите в войсчат, всех ждём!

Это новый выпуск супершоу «Ну ты и Алёша!». Внутри — спокойный разговор о работе, полезные и отвлеченные новости, которые всем нам нужны.

0:45 Роскачество проверяет Хагги-Вагги

6:45 Тысячи исков Союзмутфильма

9:35 Как выросли и упали соцсети за полгода

16:15 Где переписываются россияне

20:15 Гениальная коллаборация FIFA 23 с сериалом

Также вы можете слушать нас в Apple Podcasts и Яндекс.Музыке. Как всегда, ждем ваших пожеланий и отзывов в комментариях.

#ППодкасты

4 кейса агентства DDB

Узнаваемая черта американского агентства DDB — это их своеобразный юмор. Для иллюстрации: это они сделали кейс для Twix и Samsung. Что особенно интересно для компании, основанной в 1949 (!) году. Их кейсы однозначно стоит добавить в свою копилку.

🟣 Pepsi. Подкол года

По статистике, большинство фастфудов подают у себя Coca-Cola. DDB забавно подкололи не только главного конкурента, но и всех отказавшихся от своего клиента сетей. С помощью оригами-мастеров они выложили значки Pepsi из логотипов ресторанов и поместили их на билборды рядом с их заведениями.

🟣 Volkswagen. Переснять альбом The Beatles

Возможно, даже не каждый фанат битлов знает, что на альбоме Abbey Road есть машина Volkswagen. Да ещё и неправильно припаркованная. На 50-летие альбома DDB перевыпустили виниловые пластинки со знаменитым кадром, но уже с правильно припаркованной машиной. А всё потому, что в новых версиях появилась «умная» парковочная система

🟣 Coors Light. Билборды на крышах

Жители Майами страдают от непереносимой жары, особенно жильцы домов с чёрными крышами. Для них DDB разработали «охлаждающую» рекламу. Белой краской они сделали граффити со слоганами пива Coors Light на крышах этих домов, чтобы оно могло охлаждать их не только изнутри, но и снаружи. По итогу — крыши нагреваются не на 60, а на 37 градусов Цельсия, а бренд гениально демонстрирует свою заботу.

🟣 John Lewis. Творческий путь Элтона Джона

И закончим серьёзным кейсом. Для сети гипермаркетов John Lewis DDB сделали коллаборацию с Элтоном Джоном и под песню Your Song трогательно показали разные этапы формирования исполнителя. Получился клип, в котором пожилой артист вспоминает свою жизнь, успехи, молодость и становление. А заканчивается всё детством и рождественским подарком от мамы. И даже не бесит, что подарок — из John Lewis.

#ППортфель

Как насчёт йети в электрокаре?

Маркетинг продолжает демонстрировать триумф человеческого разума. За это я его люблю.

Некоммерческая организация Veloz, которая продвигает повестку электрокаров, выпустила серию забавных роликов под названием «Мифы разрушают мифы». В них вымышленные существа ездят на электромобилях, а диктор ломает главные стереотипы этого сектора. Мой фаворит — йети со стаканчиком латте на заправке. Но есть ещё с единорогом, пришельцами и зубной феей.

Александр Фридман, Пожиратели времени

📚 Книга одного из лучших экспертов по менеджменту, пишущих на русском языке. В каком-то смысле фундамент моих знаний на этот счёт заложен именно Александром, ещё лет 13 назад начал читать его книги.

🟣 Тема этой — хронофаги, пожиратели времени — вредные привычки, которые снижают вашу эффективность и ведут к системным ошибкам.

🟣 Книга учит правильной организации собственной работы, потому что все корпоративные процессы завязаны на эффективности руководителя компании.

🟣 Автор рассказывает о ключевых областях деятельности менеджера, отмечает мотивы, провоцирующие хронофаги в каждой из них, и предлагает управленческие подходы, которые позволяют исправить ошибки.

🟣 Помимо прочего, присутствуют и примеры из жизни, которые иллюстрируют мысли. Что ценно для меня: не как у американцев, когда мысль — абзац, а пример — три страницы. Ровно наоборот.

🟣 Много где почерпнул пользу, уверен, и вам книга её принесёт.

Решительно #readкомендую

Сложная неделя закончилась. Но это не значит, что все мы прекращаем работать, читать и узнавать новое. Итак, традиционный #ППтоп.

🔥 Большой разбор трендов в сфере технологий. Всё это ждёт нас уже в ближайшие несколько лет, так что советую посмотреть.

🔥 Очень интересная тема: какие цвета чаще всего используют в разных отраслях и как они воспринимаются аудиторией. Мелочь, но крайне важная.

🔥 Я недавно рассказывал о первой конференции в метавселенной. А коллеги провели хорошую работу и написали отчёт о том, как она прошла.

🔥 Интересный текст о том, как социальные сети вытесняют из нашей жизни классические медиа. Люди давно читают новости в ТГ и на разных запрещённых сайтах.

🔥 Ну и просто классный кейс от Domino's Pizza. И пример того, как заботиться о своей аудитории, при этом улучшать свою карму и быть на слуху.

Бонус: на этой неделе я показывал вам отличный сайт, который вдохновит любого копирайтера. Там собраны крутые рекламные кейсы. Посмотрите, вдруг и вы благодаря им что-то придумаете.

#ППтоп

Новая конференция от Яндекса

В ноябре состоится ежегодная Yet another Conference on Education, которую организовывает Яндекс. Конечно, именно в этом году на их мероприятие сходить было бы особенно интересно, учитывая происходящее с компанией. Но темы заявлены совершенно отстранённые:

🟣 почему сфера IT шире, чем программирование, и где готовят IT-специалистов;

🟣 как в любом возрасте начать учиться и строить карьеру;

🟣 как Яндекс меняет подход к разработке образовательных продуктов.

Спикеры пока не обозначены. Обещают, что их будет более 20 человек.

Дата: 9 ноября, участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться на сайте.

#ПойдуПослушаю

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

«Этому городу нужен новый герой!»

🟣 Новые герои — специальный контент-проект, созданный при поддержке блог-платформы ADPASS и ведущих ассоциаций АКАР, АРИР и РАМУ. Представители российских брендов рассказывают об истории создания компаний, процессах и секретах.

🟣 Вот, например, выпуск с Натальей Жестарёвой, директором по маркетингу крутого бренда «‎Sибирская коллекция». Как убедить покупателя в том, что продукт по-настоящему премиальный? Какие каналы коммуникации использовать для этого? Где искать инсайты для креативных стратегий? Ответы внутри.

Ваш бренд может принять участие и стать новым героем. Для связи: pr@akarussia.ru

Рад поделиться — у Agenda Media Group теперь есть колонка на РБК Pro. В ней я планирую писать полезные тексты о трендах в маркетинге в формате «многабукв» для профессиональных ценителей.

Недавно вышла статья, в которой я суммирую свой опыт и опыт работы компании с видеоконтентом для разных поколений и предлагаю сжатый чек-лист. Что ценят иксы, игреки и зумеры, какой формат им близок, удобный для них хронометраж, монтаж и визуальный стиль. В общем — мой взгляд на теорию поколений с точки зрения видео.

Поделитесь историями в комментариях, когда ваш видеоконтент попал/не попал в аудиторию

#AgendaКейсы

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Citroën вернул логотип 100-летней давности, Карл III выбрал себе монограмму, а я вспомнил интересный антикризисный 🌭 #хоткейс про логотипы.

Летом 2014 года DesignStudio представила ребрендинг Airbnb. И тут же получила полный ковш критики — банально, украдено, читаются какие-то странные подтексты. И над этими скрюченными палочками вы работали целый год? Потратили сколько, не меньше $100 млн?

Креативный директор DesignStudio Джеймс Гринфилд словно ответил «Да, и чо?‌‎» и с гордостью рассказал, как они работали над своим кренделем.

🥨 4 человека путешествовали по‎ 13 городам и 4 континентам, останавливаясь у 18 хозяев. Пообщались с сотнями людей, чтобы понять суть бренда.

🥨 Детально опросили более 120 человек внутри компании.

🥨 Сразу отказались от принципа «Это сойдет». «Мы все иногда видим работу, которая была сделана в спешке — это очевидно».

🥨 Решили, что сделали круто, потому что а) команда студии гордится этой работой б) клиент в восторге.

А мнение критиков просто замьютили и никак не реагировали. И правильно сделали — логотип более чем прижился.

Ну что, скажете, он плохой?

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен