Это новый выпуск супершоу «Ну ты и Алёша!». Внутри — спокойный разговор о работе, полезные и отвлеченные новости, которые всем нам нужны.

0:45 Роскачество проверяет Хагги-Вагги

6:45 Тысячи исков Союзмутфильма

9:35 Как выросли и упали соцсети за полгода

16:15 Где переписываются россияне

20:15 Гениальная коллаборация FIFA 23 с сериалом

Также вы можете слушать нас в Apple Podcasts и Яндекс.Музыке. Как всегда, ждем ваших пожеланий и отзывов в комментариях.

#ППодкасты

4 кейса агентства DDB

Узнаваемая черта американского агентства DDB — это их своеобразный юмор. Для иллюстрации: это они сделали кейс для Twix и Samsung. Что особенно интересно для компании, основанной в 1949 (!) году. Их кейсы однозначно стоит добавить в свою копилку.

🟣 Pepsi. Подкол года

По статистике, большинство фастфудов подают у себя Coca-Cola. DDB забавно подкололи не только главного конкурента, но и всех отказавшихся от своего клиента сетей. С помощью оригами-мастеров они выложили значки Pepsi из логотипов ресторанов и поместили их на билборды рядом с их заведениями.

🟣 Volkswagen. Переснять альбом The Beatles

Возможно, даже не каждый фанат битлов знает, что на альбоме Abbey Road есть машина Volkswagen. Да ещё и неправильно припаркованная. На 50-летие альбома DDB перевыпустили виниловые пластинки со знаменитым кадром, но уже с правильно припаркованной машиной. А всё потому, что в новых версиях появилась «умная» парковочная система

🟣 Coors Light. Билборды на крышах

Жители Майами страдают от непереносимой жары, особенно жильцы домов с чёрными крышами. Для них DDB разработали «охлаждающую» рекламу. Белой краской они сделали граффити со слоганами пива Coors Light на крышах этих домов, чтобы оно могло охлаждать их не только изнутри, но и снаружи. По итогу — крыши нагреваются не на 60, а на 37 градусов Цельсия, а бренд гениально демонстрирует свою заботу.

🟣 John Lewis. Творческий путь Элтона Джона

И закончим серьёзным кейсом. Для сети гипермаркетов John Lewis DDB сделали коллаборацию с Элтоном Джоном и под песню Your Song трогательно показали разные этапы формирования исполнителя. Получился клип, в котором пожилой артист вспоминает свою жизнь, успехи, молодость и становление. А заканчивается всё детством и рождественским подарком от мамы. И даже не бесит, что подарок — из John Lewis.

#ППортфель

Как насчёт йети в электрокаре?

Маркетинг продолжает демонстрировать триумф человеческого разума. За это я его люблю.

Некоммерческая организация Veloz, которая продвигает повестку электрокаров, выпустила серию забавных роликов под названием «Мифы разрушают мифы». В них вымышленные существа ездят на электромобилях, а диктор ломает главные стереотипы этого сектора. Мой фаворит — йети со стаканчиком латте на заправке. Но есть ещё с единорогом, пришельцами и зубной феей.

Александр Фридман, Пожиратели времени

📚 Книга одного из лучших экспертов по менеджменту, пишущих на русском языке. В каком-то смысле фундамент моих знаний на этот счёт заложен именно Александром, ещё лет 13 назад начал читать его книги.

🟣 Тема этой — хронофаги, пожиратели времени — вредные привычки, которые снижают вашу эффективность и ведут к системным ошибкам.

🟣 Книга учит правильной организации собственной работы, потому что все корпоративные процессы завязаны на эффективности руководителя компании.

🟣 Автор рассказывает о ключевых областях деятельности менеджера, отмечает мотивы, провоцирующие хронофаги в каждой из них, и предлагает управленческие подходы, которые позволяют исправить ошибки.

🟣 Помимо прочего, присутствуют и примеры из жизни, которые иллюстрируют мысли. Что ценно для меня: не как у американцев, когда мысль — абзац, а пример — три страницы. Ровно наоборот.

🟣 Много где почерпнул пользу, уверен, и вам книга её принесёт.

Решительно #readкомендую

Сложная неделя закончилась. Но это не значит, что все мы прекращаем работать, читать и узнавать новое. Итак, традиционный #ППтоп.

🔥 Большой разбор трендов в сфере технологий. Всё это ждёт нас уже в ближайшие несколько лет, так что советую посмотреть.

🔥 Очень интересная тема: какие цвета чаще всего используют в разных отраслях и как они воспринимаются аудиторией. Мелочь, но крайне важная.

🔥 Я недавно рассказывал о первой конференции в метавселенной. А коллеги провели хорошую работу и написали отчёт о том, как она прошла.

🔥 Интересный текст о том, как социальные сети вытесняют из нашей жизни классические медиа. Люди давно читают новости в ТГ и на разных запрещённых сайтах.

🔥 Ну и просто классный кейс от Domino's Pizza. И пример того, как заботиться о своей аудитории, при этом улучшать свою карму и быть на слуху.

Бонус: на этой неделе я показывал вам отличный сайт, который вдохновит любого копирайтера. Там собраны крутые рекламные кейсы. Посмотрите, вдруг и вы благодаря им что-то придумаете.

#ППтоп

Новая конференция от Яндекса

В ноябре состоится ежегодная Yet another Conference on Education, которую организовывает Яндекс. Конечно, именно в этом году на их мероприятие сходить было бы особенно интересно, учитывая происходящее с компанией. Но темы заявлены совершенно отстранённые:

🟣 почему сфера IT шире, чем программирование, и где готовят IT-специалистов;

🟣 как в любом возрасте начать учиться и строить карьеру;

🟣 как Яндекс меняет подход к разработке образовательных продуктов.

Спикеры пока не обозначены. Обещают, что их будет более 20 человек.

Дата: 9 ноября, участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться на сайте.

#ПойдуПослушаю

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

«Этому городу нужен новый герой!»

🟣 Новые герои — специальный контент-проект, созданный при поддержке блог-платформы ADPASS и ведущих ассоциаций АКАР, АРИР и РАМУ. Представители российских брендов рассказывают об истории создания компаний, процессах и секретах.

🟣 Вот, например, выпуск с Натальей Жестарёвой, директором по маркетингу крутого бренда «‎Sибирская коллекция». Как убедить покупателя в том, что продукт по-настоящему премиальный? Какие каналы коммуникации использовать для этого? Где искать инсайты для креативных стратегий? Ответы внутри.

Ваш бренд может принять участие и стать новым героем. Для связи: pr@akarussia.ru

Рад поделиться — у Agenda Media Group теперь есть колонка на РБК Pro. В ней я планирую писать полезные тексты о трендах в маркетинге в формате «многабукв» для профессиональных ценителей.

Недавно вышла статья, в которой я суммирую свой опыт и опыт работы компании с видеоконтентом для разных поколений и предлагаю сжатый чек-лист. Что ценят иксы, игреки и зумеры, какой формат им близок, удобный для них хронометраж, монтаж и визуальный стиль. В общем — мой взгляд на теорию поколений с точки зрения видео.

Поделитесь историями в комментариях, когда ваш видеоконтент попал/не попал в аудиторию

#AgendaКейсы

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Citroën вернул логотип 100-летней давности, Карл III выбрал себе монограмму, а я вспомнил интересный антикризисный 🌭 #хоткейс про логотипы.

Летом 2014 года DesignStudio представила ребрендинг Airbnb. И тут же получила полный ковш критики — банально, украдено, читаются какие-то странные подтексты. И над этими скрюченными палочками вы работали целый год? Потратили сколько, не меньше $100 млн?

Креативный директор DesignStudio Джеймс Гринфилд словно ответил «Да, и чо?‌‎» и с гордостью рассказал, как они работали над своим кренделем.

🥨 4 человека путешествовали по‎ 13 городам и 4 континентам, останавливаясь у 18 хозяев. Пообщались с сотнями людей, чтобы понять суть бренда.

🥨 Детально опросили более 120 человек внутри компании.

🥨 Сразу отказались от принципа «Это сойдет». «Мы все иногда видим работу, которая была сделана в спешке — это очевидно».

🥨 Решили, что сделали круто, потому что а) команда студии гордится этой работой б) клиент в восторге.

А мнение критиков просто замьютили и никак не реагировали. И правильно сделали — логотип более чем прижился.

Ну что, скажете, он плохой?

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Полезный «Приход»

Любопытное мероприятие устраивают коллеги из АКАР Урал. День открытых дверей сразу в трёх городах: Уфе (29 сентября), Екатеринбурге (30 сентября) и Челябинске (6 октября).

Обещают, что не будет скучных лекций, а только мастер-классы, экскурсии по рекламным агентствам и честные ответы на любые вопросы. Звучит интригующе, жаль, что доступно не всем. Кто участвует:

🟣 Восход

🟣 Be brand

🟣 Soda

🟣 Штольман и Кац

🟣 Ишь, Миш!

🟣 Инкапри

🟣 Radar

🟣 Marten Marketing

Участие бесплатно, но нужно зарегистрироваться.

#ПойдуПослушаю

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Хоть e-com и cоставляет всего 3% времени медиапотребления россиян, среднесуточный охват маркетплейсов растёт стремительно. Показываю на цифрах, как поменялся охват крупнейших маркетплейсов за последний год.

Сегмент С2С держит уверенное лидерство перед B2С: Авито посещают до 15 процентов россиян ежедневно.

Держим в уме, что Авито — это не только товары, но и услуги.

#тренды

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

Сидим дома, смотрим сериалы

Сегодня порекомендую сериал о русской девушке, которая хотела бы жить на Манхэттене — «Изобретая Анну». Анна Сорокина из Домодедово под псевдонимом Анна Делви прикинулась наследницей крупного капитала и заставила в это поверить американскую элиту. Как заставить всех катать тебя на яхте, платить за твои люксовые номера, открыть галерею в центре Нью-Йорка и на чём можно проколоться — детальное пособие.

Особенно интересно смотреть, если знать, как Анна выглядела в жизни. И это единственная, на мой взгляд, проблема сериала, потому что, взяв на роль миленькую маленькую актрису, создатели объясняют весь успех аферы детской непосредственностью героини. Какой должен быть темперамент и уверенность в себе на уровне шизофрении, чтобы обвести многих акул Нью-Йорка, не имея яркой внешности. Однако сериал от этого не становится хуже.

#ПриятногоПросмотра

Брюс Уиллис опять в будущем

На этот раз не в 2263 году, как в «Пятом элементе», но всё равно где-то впереди. The Telegraph сообщает: старина Брюс продал свой цифровой образ, что позволит ему появляться в кадре в кино и рекламе, не приходя на съёмочную площадку. Уиллис — первый голливудский актёр, который на это решился.

Такое решение он принял не от лени, а из-за болезни. У Брюса Уиллиса диагностирована афазия — расстройство речи. Свою актёрскую карьеру он завершил. Но благодаря продаже своего образа он сможет играть в кино вечно.

Российский зритель, кстати, уже видел результат этой сделки: Уиллис рекламировал «Мегафон», никак не участвуя в съёмках. А занимается его двойником американская компания Deepcake, её основатели — выходцы из России.

Если хотите поглубже изучить тему, то вот интересный анализ от «Ведомостей», которые размышляют о будущем дипфейков (например, о том, что они скоро убьют «Оскар»).

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен

4 кейса агентства Allenby

Израильское агентство Allenby больше специализируется на дизайне, айдентике и ивент-маркетинге. Но и несколько крутых видеокейсов для копилки у них тоже есть.

🟣 Soda Stream. Дорога позора из «Игры Престолов»

Для домашних систем газирования воды Allenby реконструировали эпизод с дорогой позора Серсеи Ланнистер. В главной роли — бедолага, купивший две упаковки пластиковых бутылок. На мой взгляд, получилось чересчур агрессивно, однако этим кейс западает в память. Да и идея правильная. Ну и харизматичный Гора в роли защитника планеты от пластика — это нечто.

🟣 Soda Stream. Гора стебёт рекламные штампы

Опять Гора защищает население Земли, но на этот раз от зловредной рекламы. В первой половине кейса он «продаёт» свою брендовую воду в пластиковых бутылках, а во второй — разбирает собственный ролик и шутит над маркетинговой ложью. Много симпатичных гэгов на мотивы рекламных штампов.

🟣 Министерство туризма Израиля. Серия роликов для европейских стран

Инсайт кейса: гулять по Израилю — как отдыхать с роскошной девушкой. Ролик сделан в формате нарезки сторис за день. И не обратил бы я внимания на него, если бы не одна классная деталь. Allenby сделали несколько роликов на разных языках, и в каждом израильская девушка гуляет с новым персонажем: немкой, британкой, итальянцем и русским. Согласитесь, есть ощущение, как будто постарались специально для тебя. Это подкупает.

🟣 Check Point. Скетчи с веселыми хакерами

Серия смешных скетчей на тему важности защиты облачных данных. Все фанаты Гриффинов точно оценят, так как структура юмора очень похожая. Рекомендую посмотреть плейлист целиком, получите большое удовольствие.

#ППортфель

Подкаст в Apple | Подкаст в Яндексе | Дзен