🔥 События недели

Самые интересные мероприятия, конференции, вебинары и форумы этой недели

26.09 Вебинар об эффективном использовании Telegram для брендов. Онлайн. Бесплатно.

27.09 Вебинар «Как прокачать CRM-маркетинг». Онлайн. Бесплатно

28-29.09 Форум Marketing Data Analytics 2023. Офлайн. Платно.

28.09 Конференция про сквозную аналитику и эффективный маркетинг в недвижимости Callday.Estate. Онлайн и Офлайн. Нужна регистрация.

#ПойдуПослушаю

🏠 Берлога удалёнщика

Сначала кажется, что смотришь кейс клининговой компании. Но нет, это ролик Ikea об их главном УТП : «Мы умеем создавать уют».

Сняли целую театральную постановку с хореографией.

🐘 Как продать слона

Чтобы не быть как человек из анекдота, пользуйтесь новым термином из рубрики #ППсловарь.

Чем-то похоже на «воронку продаж», но здесь больше про создание экосистемы продуктов вокруг основного УТП.

📷 Нейросеть для маркетплейсов

И для тех, кто продаёт свой продукт в соцсетях. Я сэкономлю вам деньги на фотографов. Нейросеть Flair генерирует фон под ваш товар.

Чем-то похоже на MidJourney. Вы загружаете фото продукта в png, а затем описываете место вокруг. Пара секунд — и снежный лес, джунгли или стол с драпировкой готовы. Есть даже библиотека готовых промтов.

Всё интуитивно понятно, а в самом начале будет подробный гайд, куда жать, чтобы было красиво. Сохраняйте и пользуйтесь!

#нейроинструмент

🥲 Тяжелая жизнь директора по маркетингу

CMO в одной компании редко работает дольше полутора лет. Согласно данным Spencer Stuart, средний срок в этой должности — чуть меньше 24 месяцев.

Половина всех директоров по маркетингу и вовсе остаются на одном месте работы около года. Средняя продолжительность работы зависит от отрасли: от 10 месяцев в e-commerce до 34,8 месяца в компаниях, предоставляющих финансовые услуги.

Внимание, вопрос: а почему так? По моим субъективным ощущениям, более растительная должность, чем CMO, — это только PR-директор. Тут собственники вообще часто не понимают, зачем оно им надо, и всегда рады оптимизировать чуть что.

Вот мои версии.

🟣 ИНОГДА бывает так, что собственник/СЕО хочет «+ 200% прибыли», а на вопрос «а, собственно, как» отвечает: «Вот тебе ветка». Аргументация понятна: «Ну я же нанял тебя, замечательного. Всё, давай денежки». Так ещё с коммерческими директорами бывает, там, вообще, в 9 случаях из 10. Ну и, собственно, когда фантазия собственника не сбылась, происходит смена СМО на СМО с теми же приколами.

🟣 Второй фактор: успешные СМО — люди капризные, почти как зумеры. Предложений к ним поступает много, а кандидатов толковых на рынке очень-очень мало. Если система мотивации не подразумевает долю/опцион, зачем надрываться? Вставай, завтра выходи в другое место, а там и плюшки, и массажное кресло, и в Фейсбуке (осуждаемом законодательством РФ) можно писать красивое.

🟣 В РБК не напишут, а вот у меня ещё есть гипотеза, что ИНОГДА СМО начинает слишком уж активно «дружить» с некоторыми агентствами, и собственник/СБ без шума меняет его на нового. Который начинает дружить с другими РА.

P.S. Всё это, конечно, не более чем мои домыслы и фантазии. В реальности, наверное, всё иначе. Если знаете как — пишите, обсудим.

🥳 Я у мамы сын её подруги

Сижу себе, отдыхаю, и тут новость — Ассоциация менеджеров и «Коммерсантъ» включили меня в топ-1000 российских менеджеров.

Попасть в самый авторитетный рейтинг на рынке это невероятно почётно. Продолжаем работать и укреплять позиции!

Ссылку на статью «Коммерсанта» оставлю. Там интересно описывают, как разные сферы адаптировались к кризису. Ну и можно сделать вывод, где точно не получится рассчитывать на спокойную карьеру.

☕️ Италия, кофе и Бред Питт

Классный кейс от De'Longhi. Люблю, когда режиссура такая ненавязчивая.

По сути всё здесь формирует образ бренда — солнце, кабриолет, красивая архитектура, милые традиции, живое общение, hi-fi интерьер в конце. Поэтому в ролике, на мой взгляд, нет ни одного лишнего кадра.

🤖 Как ИИ в брендинге приведёт к инновационному обществу

Интересный отчёт от Future Brand Index об ИИ: тенденции и как это отразится на восприятии бренда. Файл будет в комментариях.

Основные тезисы:

— ИИ поможет компаниям лучше изучить своих клиентов. А значит — персональные продукты и услуги для каждого отдельного человека.

— Главные тенденции, которые могут повлиять на компании в будущем, — рост экономики развивающихся стран, изменение климата и новые технологии. И кстати, изменение предпочтений пользователей.

— Чтобы остаться в лидерах рынка, необходимы: адаптация к новым технологиям, разработка продуктов и услуг под новые интересы пользователей.

Мне стало интересно, и я это всё закинул в ChatGPT с вопросом: «К чему это приведёт?». После каждого ответа я повторял вопрос. Вот к чему он пришёл:

«Это может привести к созданию справедливого и инновационного общества, где компании будут отвечать на потребности людей и планеты, а также способствовать росту экономики и благосостояния общества в целом».

👶 Зумеры... Зумеры не меняются...

Почитал комментарии под этой новостью в стиле Задорнова: «Ну тупые!»

Тут хочу побыть адвокатом: мы тоже в юности все хотели быть космонавтами. Сколько ими реально стали?

🍫 Глубокие корни европейских кондитеров

В 1800-х годах при королевском дворе в Турине появился Департамент шоколада, где выдавали лицензию на его продажу. Это резко увеличило качество продукции. Многие европейские кондитеры стали перебираться в Турин, чтобы поработать в местных шоколадных лавках и набраться мастерства.

Среди них были Филип Сушар, основатель шоколада Milka, и Франсуа Кайе, один из основателей Nestle. В такие моменты я понимаю, что такое сила традиции...

❤️ Знаком ли вам термин «импакт-контент»?

Если вдруг нет, импакт-контент — это контент, который помогает решать конкретную социальную проблему. Реальные импакт-проекты в России — это, например, сериал «Трудные подростки», в дополнение к которому появились:

🟣 чат-бот с психологической помощью подросткам в трудной ситуации (воспользовались несколько десятков тысяч подростков);
🟣 телефон доверия для подростков (60 тысяч звонков);
🟣 документальный фильм с советами психологов (несколько миллионов просмотров).

Или, скажем, сериал «Тётя Марта», благодаря которому 40 детей-сирот были устроены в семьи (за примеры спасибо комментатору с vc.ru с ником Vegall A).

Из свежих и очень ярких примеров — сериал «Плейлист волонтера» на Okko. Топовая вещь, и снято круто, и задачу — вовлечение людей в отряды поисковиков — решает, думаю, очень хорошо. Цифр пока не видел, но верю, что они будут. Очень круто играет Иван Янковский, снято красиво, саундтрек топ. В общем, зависть берёт, какие красавчики.

А из давних, но не менее крутых примеров — сериал «Молодежка» на СТС. Не счесть, сколько молодых ребят пошли в хоккей на волне любви к сериалу. Тут у меня личное: я тогда как раз на СТС работал, и главные герои мне как родные. Ребята, которые их играли, — тоже.

Глубоко убеждён, что это один из ключевых трендов медиа и рекламы. Контент, который меняет общество к лучшему, а не просто развлекает. Наличие этого импульса внутри проекта — это сразу огромный плюс, и в карму, и в оценки жюри на любом фестивале, к слову.

💪 Сила личного бренда

Очень советую всем этот подкаст. Личный бренд — абсолютный маст, хотите вы этого или нет. И лучше им управлять осмысленно, чем ждать пока «само вырастет». Так что смотрим, мотаем на ус (или локон).

👊 GigaChat больно бьёт

Попросил нарисовать Омск будущего. Аж пригрустнулось...

🎮 Понедельничная игра

Предлагаю развлечься в начале рабочей недели. Насколько вы разбираетесь в развитии ИИ в России? Мы в Адженде вместе с ADPASS сделали тест на эту тему, который я и предлагаю вам пройти.

Он небольшой, 10 вопросов. Если чувствуете, что ИИ не совсем вам близок, узнаете много интересного. А всех гуру тоже прошу не проходить мимо, в конце вас ждёт комплимент!